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ANDA CELEBRA SU 40 ANIVERSARIO CON LA DESTACADA PRESENCIA DE SANDEEP PAHUJA, EXPERTO EN INNOVACIÓN

La Asociación Nacional de Anunciantes del Perú (ANDA) ha conmemorado sus 40 años con una jornada que fusionó celebración y aprendizaje. El evento contó con la participación de Sandeep Pahuja, reconocido a nivel internacional por su experiencia en innovación, narrativa y estrategia.

En un evento realizado exclusivamente para los representantes de las empresas asociadas, Pahuja ofreció una charla sumamente valorada titulada «Brands in crisis». En ella, exploró los desafíos y oportunidades que enfrentan las marcas en tiempos de incertidumbre y en contextos desafiantes.

El presidente de la junta directiva de ANDA, Álvaro Rojas, quien se desempeña como Chief Marketing & Chief Innovation Officer en Alicorp, inició la celebración, presentando el plan estratégico 2024 de la Asociación. Este plan tiene como meta principal revitalizar y fortalecer la relevancia de ANDA en la industria publicitaria y de comunicaciones, basándose en cuatro pilares fundamentales: generación de comunidad, promoción y defensa de políticas públicas, fomento de buenas prácticas en publicidad y marketing, y resolución de controversias.

La participación de Sandeep Pahuja, reconocido por su amplia experiencia en estrategias de innovación y transformación empresarial, aportó un valor significativo a la conmemoración del aniversario de ANDA. Su enfoque en el manejo de marcas en situaciones de crisis fue muy valorado por los asistentes, quienes apreciaron las perspectivas y consejos compartidos por el experto.

Este evento marca un hito importante para ANDA, reafirmando su compromiso con la industria publicitaria y su convicción en la importancia de la innovación y la adaptación continua. Así, la asociación recupera su posición como referente en la industria publicitaria, liderando el camino hacia un desarrollo gremial más sostenible y efectivo.

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32% DE PERSONAS DEDICADAS A LA CIENCIA SON MUJERES

En Perú, de acuerdo con el Registro Nacional Científico, Tecnológico y de Innovación Tecnológica, Renacyt, 32% de personas dedicadas a la ciencia son mujeres. Esto demuestra que aún existe una brecha significativa y por eso es importante mencionar que los medios de comunicación cumplen un rol significativo para difundir programas sobre ciencia representados con mujeres.

En palabras de Myra Flores, especialista en popularización de la ciencia del Concytec, Consejo Nacional de Ciencia, Tecnología e Innovación Tecnológica, es importante contar con mujeres haciendo ciencia en los medios de comunicación porque hace falta visibilizarlas para que se muestren como inspiración y modelos para aquellas niñas que desean estudiar profesionalmente ciencia: “Hacen falta modelos mujeres en los medios para que las niñas digan yo quiero ser como ella”.

Para Mileva Huaranca, niña influencer y creadora de contenido sobre ciencia a través de su canal en Instagram llamado Mivi.Space, los medios y las redes sociales con presencia femenina son canales relevantes porque “a través de ellas otras mujeres y niñas pueden acercarse a la ciencia y a la educación”.

Impulsar a que más niñas y mujeres participen en ciencia implica aún un esfuerzo permanente. Es importante que existan programas en los medios de comunicación considerando que los medios tienen un rol educativo en la sociedad.

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FRÍO RICO PRESENTA SU NUEVO PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

Frío Rico, busca seguir satisfaciendo los gustos más exigentes de sus consumidores y presenta su nuevo portafolio de productos. Este verano, la marca de Helados D´Onofrio sorprende a los paladares peruanos con el exquisito sabor de la nueva Paleta Fresa de Huaura, así como la renovación de sus clásico conos, ahora con Cacao de Junín.

La Paleta Fresa de Huaura es una fusión perfecta de fresas del norte de Lima con crema y salsa de fresa, todo envuelto en una crocante cobertura sabor chocolate blanco. Dentro del portafolio, también se destaca la Paleta Maracuyá con Cacao de Junín, que ofrece una armoniosa combinación de notas ácidas y dulces, así como la Paleta Vainilla Almendras con Cacao de Junín que transporta a los amantes de los helados a su origen con una cobertura única de cacao nativo y almendras trozadas.

Por otro lado, los clásicos conos de Frio Rico se reinventan. Esta vez con un toque de cacao de Junín, ofreciendo una experiencia única en cada mordida. El cono Cappuccino con Cacao de Junín combina los sabores del café y el chocolate en un crujiente cono de chocolate coronado con crema batida. Asimismo, el Cono Lúcuma con Cacao de Junín combina la auténtica lúcuma peruana con trozos de maní, todo dentro de un delicioso cono de vainilla. Para los amantes de lo clásico, el cono Vainilla con Cacao de Junín ofrece la combinación perfecta para el deleite de los consumidores.

Finalmente, para aquellos que desean disfrutar de la experiencia multisensorial de Frío Rico en casa, la marca ofrece el formato de 900ml de Capas Crocantes con Cacao de Junín en 3 exquisitos sabores: Café, Caramelo con Sal de Maras y Fresa, los cuales tienen una nueva característica: salsa entre las capas crocantes.

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COCA COLA AMÉRICA LATINA ABRE CONVOVATORIA «JUNTOS POR EL AGUA»

El Sistema Coca-Cola América Latina, en colaboración con Global Environment & Technology Foundation (GETF) y New Ventures, lanzaron este mes la convocatoria abierta ‘Juntos por el Agua’, la cual busca seguir promoviendo soluciones a favor del cuidado del agua y las cuencas en donde opera la compañía.

En la convocatoria podrán participar emprendedores y organizaciones con proyectos inspiradores, audaces e innovadores que generen un cambio significativo en la gestión sostenible del agua y que empoderen a las comunidades imparables.

En total, son cinco las categorías para participar: Conservación, preservación y restauración de cuencas; Uso eficiente del agua y reducción de pérdidas; Tratamiento, distribución y reutilización del agua; Innovación en agricultura sostenible; y Acceso a agua potable.

Entre los proyectos que pueden aplicar a la convocatoria se encuentran las iniciativas de reforestación o restauración ecológica para proteger fuentes de agua y mejorar la salud de las cuencas; sistemas inteligentes de gestión de agua en hogares; sistemas avanzados de tratamiento de agua y eliminación de contaminantes; buenas prácticas agrícolas; entre otros.

“Como equipo Coca-Cola América Latina, compartimos nuestra meta de regresar el 100% del agua que usamos en nuestros productos, impulsando iniciativas que promuevan la seguridad hídrica de la región. Para ello, junto a nuestros aliados, impulsamos proyectos innovadores que empoderan a las comunidades en las que se desarrollan, que podrán ser escalados y generar un cambio significativo en la gestión sostenible del agua. Así fomentamos un mejor futuro compartido”, señala Paola Palacios, gerente de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sostenibilidad de Coca-Cola para Perú y Ecuador.

La fecha límite de aplicación para la primera fase es el 31 de enero, y, para la segunda fase, el 23 de febrero. Para postular, ingresa aquí.

Cabe resaltar que ‘Juntos por el Agua’ forma parte de ‘Juntos’, una plataforma de acción colectiva con presencia en toda América Latina que da identidad y enmarca la forma de implementar proyectos de sostenibilidad en la región. Esta refleja inequívocamente el espíritu colaborativo y el papel decisivo de los socios y aliados en cada iniciativa, mediante la conjugación de los esfuerzos de diversas comunidades imparables, organizaciones, gobiernos y empresas que buscan generar un mejor futuro compartido.

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REDONDOS CELEBRA 50 AÑOS EN EL MERCADO PERUANO

Redondos cumple 50 años en el mercado peruano con una proyección de facturación de 2,700 millones de soles, aproximadamente, al cierre del 2023. Estos resultados se deben a la presencia de sus productos a nivel nacional; así como a la construcción de nuevas marcas como la línea premium de cerdo Duroc, que tiene genética diferenciada y ofrece una carne más jugosa y suave, sumado al desarrollo de productos nutritivos listos para cocinar.

Producción e innovación
La empresa está comprometida con la excelencia y por ello, hizo una inversión de $ 80 millones en modernización de plantas dos años antes de pandemia. De esta manera, incorpora tecnología de punta, línea genética diferenciada y prácticas de crianza excepcionales. Actualmente, cuentan con la planta de incubación más moderna del Perú y una de las más grandes de Sudamérica, la cual produce mensualmente más de 12.2 millones de pollos bebés. También implementaron una línea totalmente automatizada, en su planta de procesamiento, con una capacidad de 14 mil pollos hora, que les permite atender a las principales cadenas de autoservicios, restaurantes y supermercados.

De igual forma, tienen un moderno centro de distribución ubicado en Lima desde donde se pueden despachar más 200 toneladas diarias, asegurando una eficiente cadena de frío. Todas estas capacidades, les permiten producir más de 70 mil toneladas al mes para atender la demanda de alimento balanceado de pollos, pavos y cerdos.

Presencia a nivel nacional
Redondos llega a la mesa de todos los peruanos a través de sus líneas de pollo, cerdo, pavo y también con embutidos gracias a la adquisición de la marca Salchichería Alemana en 2018. La empresa abastece a los supermercados más importantes en todo el país, a las principales cadenas internacionales de Food Service, así como a las cadenas de pollerías más relevantes. Esta amplia cobertura les permitirá cerrar el año con un crecimiento del 6 % en ventas; ocupar el primer lugar en la comercialización de pollo en Lima Metropolitana y consolidar su presencia en todas las regiones del Perú.

Tradición e historia
Al cumplir 50 años, la empresa relanza su posicionamiento “Somos lo que comemos”, que promueve la importancia de contar con una buena alimentación rica en proteínas para el desarrollo de las personas y contribuye con la construcción de un futuro mejor a través de los valores y rasgos que identifican a los peruanos, como su generosidad, solidaridad, cariño e innovación. También busca fortalecer el vínculo único que existe alrededor de la comida.

“En el Perú, alimentarse es disfrute, es dedicación, es cuidar al otro, es celebración”, aseguró Jorge Beleván, gerente general de Redondos, quien agregó que: “nuestro trabajo trasciende la comercialización de productos cárnicos. Construimos, bocado a bocado, el país con el que todos soñamos a través de dedicación, insumos de calidad, excelencia en nuestros procesos y amor por todo lo que hacemos”.

Compromiso con generar bienestar
Uno de los objetivos de Redondos es elevar el nivel de nutrición en todo el país. Por eso, solo en el último año, han beneficiado a miles de personas con la donación de más de 150 mil kilos de alimentos cárnicos. También cuentan con el programa “Somos + Hierro”, en alianza con instituciones de salud de la región Lima, que busca reducir la anemia en su población laboral, así como en las comunidades donde opera. Además, a través de su Asociación de Apoyo Social AYNI contribuyen con iniciativas sociales y medioambientales en sus zonas de influencia.

Cultura empresarial y tradición familiar
Una de las principales fortalezas de la compañía, es su gente. Actualmente, generan empleo para más de cinco mil colaboradores que no solo desempeñan un papel fundamental aportando valor mediante su talento, sino que promueven una cultura organizacional basada en valores altamente arraigados, que trascienden de generación en generación.

De esta forma, la empresa celebra el legado que les dejó Julio Favre Carranza quien, con una visión optimista y apasionada por el Perú, fundó la compañía en 1973. Tras cinco décadas, llenas de logros y aprendizajes, Redondos continúa con el camino trazado, con confianza y convicción, para mantener su apuesta de seguir construyendo un mejor país.

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¿QUÉ DEBO SABER SI QUIERO CONTRATAR A UN INFLUENCER PARA IMPULSAR MI NEGOCIO?

La campaña navideña ya empezó y muchas empresas o emprendimientos ya han puesto en marcha sus diferentes estrategias para potenciar imagen y ventas. Según la Cámara de Comercio de Lima, se espera que esta campaña navideña 2023 represente el 40% de los ingresos anuales de las micro, pequeñas y medianas empresas del país, una recuperación significativa, luego de las pérdidas generadas por la crisis política y el Fenómeno de El Niño.

En este contexto, muchas organizaciones han previsto dentro de sus planes de marketing digital contratar a influencers que hablen e impulsen la compra de sus productos, una iniciativa que tiene considerables ventajas como un fuerte retorno de inversión, un mejor alcance y un mayor posicionamiento SEO. No obstante, desde julio de este año, los creadores de contenido que busquen promocionar algún producto deberán empezar a cumplir con ciertas obligaciones tributarias.

“El próximo 31 de diciembre termina el periodo de ‘marcha blanca’ establecido por la Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria (SUNAT) para que los influencers o cuentas comerciales en redes sociales puedan alinearse a las nuevas obligaciones tributarias en sus contenidos y se sumen a la formalización.

Esta nueva norma no solo aplicará para los conocidos creadores de contenidos, sino también para empresas grandes y hasta mypes que ofrezcan algún producto o servicio mediante redes sociales”, detalló Lola Hurtado, coordinadora académica de la carrera de Contabilidad de Certus.

En ese sentido, la académica agrega que, estando a solo semanas de iniciar el periodo comercial por fiestas navideñas, es necesario recordar los puntos claves para contratar estos servicios en redes sociales:

● Las publicaciones serán las evaluadas
Con la nueva norma de SUNAT, se ha establecido que solo ciertas actividades sean consideradas como renta de tercera categoría y deban cumplir con la normativa establecida. Estas son cuatro: las ganancias generadas por el pago de una empresa a un influencer, los ingresos que se obtienen por parte de la plataforma por la creación de sus contenidos, la recaudación que generan a través de las donaciones de sus seguidores y otros ingresos de la plataforma por la colocación de publicidad.
“De estas actividades, la primera acción es la que involucra a los emprendedores directamente y debe tomarse en cuenta para la contratación de un creador de contenido sea influencer, tiktoker, streamer o youtuber”, agregó Hurtado.

● Generación de pagos
Otro punto importante a considerar en la contratación de un influencer es que, para realizar cualquiera de las actividades antes mencionadas, los youtubers o dueños de las cuentas influyentes deberán contar con un RUC, ya sea como persona natural o negocio. Esto les permitirá emitir comprobantes de pago como la factura.

“Cada negocio que decida contar con estas acciones de promoción en redes sociales debe exigirles que cuenten con un RUC y emitir facturas con el objetivo de tener los sustentos para deducir gastos. Este documento deberá incluir datos como los nombres y apellidos del influencer, descripción de los servicios prestados, así como el monto acordado”, explicó la académica de la escuela superior Certus.

● Especificaciones de los contenidos
Finalmente, todas las publicaciones realizadas por los influencers con motivos comerciales deberán incluir tanto el RUC y la razón social. Al respecto, la coordinadora académica de la carrera de Contabilidad de Certus, señala que esta medida brindará a los consumidores protección frente a posibles casos de estafas o fraudes. “Ello es posible gracias a la identificación que tendrá cada una de las cuentas en redes sociales a través del registro del contribuyente”, puntualizó la especialista.

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CONEY PARK REINAUGURA SU PARQUE DE ENTRETENIMIENTO EN PLAZA SAN MIGUEL

Coney Park, reinauguró su parque Coney Active de Plaza San Miguel, el cual ofrecerá una renovada oferta de juegos, servicios y beneficios en más de 4,000 metros cuadrados enfocados en promover la diversión para jóvenes y adultos. La propuesta de Coney Active incluye nuevos juegos de actividad física como el Ninja Course, Rolling Pole, Melt Down, entre otros. Además, ha incorporado una nueva zona de canje de premios y ha rediseñado cuatro nuevos salones de cumpleaños. Asimismo, pensando en la diversión de las familias, Coney Active de Plaza San Miguel se convertirá en el primer parque de diversiones que contará con una zona llamada “Beer Garden”, la cual, acompañada de una pantalla gigante que transmite deportes y música; ofrece aguas, gaseosas e incluso cerveza y copas de vino para el disfrute de los adultos que acompañen a sus hijos. Con respecto a la comida, ya no solo se disfrutará de los clásicos algodón de azúcar, pop corn y hot-god, pues el renovado Coney Active también ofrece una nueva carta de comida con variedad de opciones. De igual manera, las instalaciones han sido rediseñadas por Jimbo y The Monks, dos artistas peruanos que se inspiraron en el arte urbano y los colores neones para proponer un nuevo concepto de iluminación y con diseños originales, dando más vida y color al parque. “Nuestra estrategia consiste en modernizar la industria del entretenimiento familiar en Perú, renovando nuestra oferta de valor para ofrecer experiencias dinámicas, divertidas y accesibles para todas las familias. Esta reinauguración es el primer paso de un ambicioso plan para transformar nuestros parques a nivel nacional y continuar liderando el mercado peruano”. señaló Lee Pitts, CEO Corporativo de Coney Park Perú, Chile y Colombia. La reinauguración contó con la participación de Lee Pitts, CEO Corporativo de Coney Park Perú, Chile y Colombia; Diego Carrillo, director regional de innovación y nuevos negocios y Lorena Arrese, gerente regional de marketing y canales digitales de Coney Park. Nuevos juegos para mayor diversión Coney Active es el parque de entretenimiento más grande de todo el país, con más de 4,000 m2 de área y más de 85 juegos que abarcan diversos formatos como actividad física, realidad virtual, trabajo en equipo, juegos mecánicos y los clásicos arcades. Ahora, se suman tres nuevos juegos: Ninja Course, Rolling Pole y Melt Down. En ellos, los jugadores deberán atravesar circuitos llenos de adrenalina, enfrentarse a sus compañeros y poner a prueba sus habilidades físicas para llegar a la meta. Finalmente, cabe recordar que algunos de los clásicos juegos que también se podrán encontrar en Coney Active son el Urban Laser Tag, Tren Minero, Sky Rider, Play Ground, Magic Castle, entre otros. Nuevas zonas: canjes, bar y comida Coney Active permite recolectar e-tickets en más de 35 juegos, brindando la posibilidad de canjear regalos desde 50 tickets. De esta forma, la nueva zona de canje tendrá un espacio más protagónico e incentivará a que todas las familias obtengan premios para complementar su diversión. Por su parte, la nueva zona “Beer Garden” tendrá un espacio para relajarse y disfrutar de bebidas como gaseosas, agua, cerveza y vino. Asimismo, para complementar esta propuesta, la renovada carta de comida de Coney Active brindará diversas opciones como salchipapa, nuggets, deditos de pollo y más. Estas nuevas atracciones ya están disponibles para el público en general en el Coney Active de Plaza San Miguel (4to piso), de lunes a viernes de 12:00 p.m. a 10:00 p.m. y sábados y domingos de 10:00 a.m. a 10:00 p.m.

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BODEGUEROS PARTICIPARON EN LA SEGUNDA EDICIÓN DEL PROGRAMA «BODEGA DIGITAL»

Los negocios familiares son pilares esenciales de la economía peruana. De acuerdo con la Asociación de Bodegueros del Perú (ABP), las micro, pequeñas y medianas empresas contribuyen con un 42 % al PBI. De dicha cifra, las bodegas aportan con el 15 %, por lo que son un importante motor para el sector consumo.

Con el fin de promover la productividad de los pequeños emprendimientos, la Compañía Coca-Cola, junto a sus aliados, viene implementando, a nivel global, múltiples programas relacionados al empoderamiento económico de pequeños comerciantes, como parte de su estrategia de sostenibilidad.

En ese sentido, Coca-Cola Perú y su socio embotellador, Arca Continental Lindley (ACL), pusieron en marcha, a nivel nacional, diversas iniciativas enfocadas en el fortalecimiento de las capacidades de gestión de las bodegas. Con ellas, se ha beneficiado a más de 135 mil bodegueros peruanos, quienes constituyen el canal tradicional de la compañía, y representan cerca del 70 % de sus ventas.

Una de estas iniciativas es ‘Bodega Digital’, un programa ejecutado por Aprenda que busca potenciar las habilidades digitales y empresariales de bodegueros en Lima, Callao e Iquitos mediante la implementación y aplicación de herramientas digitales útiles para el negocio.

“Este programa busca ayudar a los emprendedores para que puedan aprovechar las oportunidades digitales en un entorno cada vez más desafiante, proporcionando capacitación para superar la brecha existente. En colaboración con diversos aliados, hemos implementado iniciativas que han beneficiado a miles de bodegueros en Perú, especialmente mujeres, quienes administran el 67 % de dichos negocios”, destacó Verónica Bonifaz, directora de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sostenibilidad de Coca-Cola para Perú y Ecuador.

Desde el inicio del programa, en 2021, se impartieron conferencias gratuitas a cerca de 2,500 bodegueros. De esta cifra, más de 1,100 beneficiarios se graduaron luego de ser capacitados en el uso de Grou, Yape, Plin, WhatsApp Business, TikTok, Google Mi Negocio y AC Digital. Incluso, los participantes de la primera edición del programa tuvieron un impacto positivo en sus ventas del 15 %.

“El objetivo de ‘Bodega Digital’ es que el bodeguero se digitalice a través de la descarga y el uso de herramientas digitales, y que sus negocios sean más rentables y sostenibles. La ruta del éxito del programa, además de una etapa virtual, incluye a un asesor que visita la bodega para capacitar a los emprendedores de manera gratuita. Esa forma de trabajo nos garantiza una mayor acogida y un impacto sostenible”, señaló Miriam Vásquez, gerente general de Aprenda.

Aspectos clave del programa
Para alcanzar sus objetivos, el programa aborda cuatro aspectos clave. El primero busca impulsar las ventas digitales. Para ello, los bodegueros adoptan las principales billeteras digitales del país a fin de agilizar sus procesos de venta. El segundo es la atención al cliente. En dicho ámbito, se fomenta la adopción y el incremento en el uso de herramientas de promoción y comunicación, como WhatsApp Business y TikTok.

El tercer aspecto clave es el posicionamiento de marca digital, mediante el cual los bodegueros aprenden a posicionar la marca de sus negocios a través de WhatsApp, TikTok y Google Mi Negocio. Por último, el programa incentiva el fortalecimiento de la relación con los proveedores digitales. Así, los bodegueros se familiarizan con las principales funciones de AC Digital, un aplicativo que permite fortalecer la interacción entre el canal tradicional (las bodegas) y su proveedor Arca Continental Lindley.

Otro programa que también contribuye a empoderar a los pequeños comerciantes es la Escuela de Negocios Coca-Cola, de Arca Continental Lindley, la cual viene capacitando en temas de gestión y crecimiento del negocio a más de 132 mil bodegueros a nivel nacional desde su puesta en marcha.

También, se destaca la iniciativa ‘Bodegas Sin Residuos’, que, en colaboración con Recicla Latam, busca convertir a las bodegas de Lima en puntos de acopio donde los vecinos puedan depositar envases PET, participando así en el proceso de recolección y posterior reciclaje.

De esta manera, Coca-Cola Perú reafirma su propósito de ‘Refrescar al Mundo y Hacer la Diferencia’, empoderando económicamente a emprendedores y pequeños comerciantes, quienes representan la fuerza transformadora de las comunidades donde opera la compañía.

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8 DE CADA 10 PERUANOS COMPRAN BALONES DE GAS DOMÉSTICO

El reciente corte de agua en la capital nos permitió entender la importancia del acceso permanente a servicios básicos, como también lo es el gas doméstico. En ese sentido, Kantar División Worldpanel, compañía líder mundial en el análisis del comportamiento del consumidor, consultó a los hogares peruanos para conocer la penetración del servicio de gas.

Según la data recabada entre el 23 de agosto y el 8 de septiembre de este año, al menos 2 de cada 10 hogares peruanos (22.6%) declaran contar con acceso a gas natural mediante conexiones domésticas. En tanto, un 77.4% de la población adquiere balones de gas doméstico.

Al revisar la penetración de gas natural por niveles socioeconómicos podemos observar que la mayor penetración está en el NSE C (27.1%), seguido del D (21.5%), y el A/B (20.1%). En el NSE E la penetración es de solo 14.9%.

Respecto a los medios de compra y distribución de balones de gas, Kantar División Worldpanel Perú concluyó que el 49.6% de los hogares prefieren hacer la compra vía telefónica con despacho a domicilio. En tanto, un 13% acude a los locales de venta y adquieren de forma directa el producto. Como dato interesante sobre el uso de nuevos canales de venta, un 6.4% de hogares a nivel nacional prefiere realizar sus pedidos de gas vía Whatsapp.

Si revisamos los medios de compra de balones de gas por regiones, podemos observar que 66% de los hogares de la Región Centro compran vía telefónica, mientras que en la Región Oriente hasta un 40% acude al local de venta. En tanto, en Lima el uso del Whatsapp como canal de compra llega al 9%.

La encuesta “Gas 2023” fue llevada a cabo por Kantar División Worldpanel Perú con un panel de más de 900 hogares, y un nivel de confianza de 95%, entre agosto y septiembre del presente año.

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BRANDZ: 20 MARCAS DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS MÁS VALIOSAS DEL MUNDO

El ranking BrandZ de las marcas más valiosas del mundo, realizado anualmente por la división de Insights de Kantar, ubica a Moutai como la marca de bebidas alcohólicas número 1 por segundo año consecutivo. En este competitivo mercado, Moutai brilla con un valor impresionante de 87,524 millones de dólares. A pesar de los desafíos del año, Moutai mantiene su supremacía, consolidando su posición como líder indiscutible de la industria, aunque experimentando una variación del -15% en comparación con el ranking de 2022. Un logro asombroso que destaca la resiliencia y el atractivo perdurable de esta icónica marca, famosa por su destilación de baijiu, una bebida tradicional china que ha sido apreciada durante siglos en la cultura de ese país. No obstante, su sabor único y su herencia cultural han catapultado a Moutai a la fama global, y se ha convertido en un símbolo de la destreza de la destilación china.

En 2023, de acuerdo con el ranking BrandZ, el valor de las marcas de esta categoría en conjunto ha disminuido en un 13% en comparación con 2022. Este declive es consistente con la caída en un 20% del valor total de las 100 principales marcas este año, según el ranking BrandZ 2023.

“El consumidor ha tenido que lidiar con constantes presiones inflacionarias, que lo han obligado a focalizar su presupuesto en categorías que forman parte de la canasta básica; esto es, productos de primera necesidad, sacrificando aquellos que puede postergar, como las bebidas alcohólicas” señala Matías Garber, Country Manager de la división Insights de Kantar en Perú.

El estudio de Kantar, elaborado usando una combinación de datos financieros rigurosamente analizados y una extensa investigación del valor de las marcas entre consumidores, no solo brinda información estadística, sino también una lectura más profunda sobre las características clave de las marcas más poderosas. Las que forman parte de la categoría de Bebidas Alcohólicas muestran fortalezas en cuanto a su relación con el consumidor, en la medida en que mejorarla o mantenerla ha sido clave para proteger el valor de las marcas. Otro factor resaltante ha sido la forma en que las marcas han mantenido su Poder de Demanda —la fuerza o influencia que ejercen los consumidores y sus necesidades en la determinación de lo que se produce y se ofrece en el mercado. Las marcas de bebidas alcohólicas tienden a ser conocidas por mejorar las vidas de sus consumidores en forma pequeña, pero significativa. Por ejemplo, para marcas de cerveza como Heineken, la apuesta va por proyectar que sus productos potencian la diversión y el contacto social; mientras que para las marcas de baijiu como Moutai, se trata de mostrarse como “lo mejor” del mercado y símbolo de estatus; por su parte, las marcas de licores, como Smirnoff, apuntan a ser el producto ideal para la ocasión ideal.

Corona (con un valor de 9,107 millones de dólares, un +4.5% que en 2022) es una de las marcas del top 20 más conocidas en el mercado peruano y ha logrado mejorar su posición en 2023 sobre la base de su relevancia o impacto (Meaningful Index). A pesar de ser una marca muy destacada, Corona continúa construyendo relaciones significativas con los consumidores, asegurándose de seguir siendo relevante en la vida cotidiana de las personas. Ha logrado esto a través de comunicaciones consistentemente atractivas que refuerzan su posición. Más recientemente, estas comunicaciones han destacado los ingredientes naturales y han llamado la atención sobre cuestiones apremiantes de sostenibilidad.

“No porque una categoría vea contraerse su valor, todas las marcas se tienen que contraer. Siempre se puede ir contra la corriente usando la creatividad al servicio de los desafíos de negocio, evaluando previamente su potencial. Es lo que ha hecho Corona, con la construcción de un estilo reconocido y valorado por el consumidor, haciendo hincapié en los momentos placenteros que todos deseamos amplificar hoy en día”, sostiene Garber.

Precisamente, no solo marcas conocidas y habituales del ranking vienen dando qué hablar, sino también nuevas marcas con apuestas innovadoras que no llegaron al top 20. Es el caso de Sandels, marca finlandesa de cerveza con 50 años en el mercado, bautizada en un honor a un héroe de guerra nacional que viene ofreciendo empaques atractivos que celebran la vida y hazañas de Johan August Sandels. Asimismo, la argentina Andes Origen, que con su fórmula a base de deshielos montañosos ofrece colores y texturas distintivas en sus tres variedades; o Brewdog, la firma escocesa de cerveza que apuesta por comunicaciones rebeldes y disruptivas en el marco de eventos culturales y controversias.

 

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