Los negocios familiares son pilares esenciales de la economía peruana. De acuerdo con la Asociación de Bodegueros del Perú (ABP), las micro, pequeñas y medianas empresas contribuyen con un 42 % al PBI. De dicha cifra, las bodegas aportan con el 15 %, por lo que son un importante motor para el sector consumo.

Con el fin de promover la productividad de los pequeños emprendimientos, la Compañía Coca-Cola, junto a sus aliados, viene implementando, a nivel global, múltiples programas relacionados al empoderamiento económico de pequeños comerciantes, como parte de su estrategia de sostenibilidad.

En ese sentido, Coca-Cola Perú y su socio embotellador, Arca Continental Lindley (ACL), pusieron en marcha, a nivel nacional, diversas iniciativas enfocadas en el fortalecimiento de las capacidades de gestión de las bodegas. Con ellas, se ha beneficiado a más de 135 mil bodegueros peruanos, quienes constituyen el canal tradicional de la compañía, y representan cerca del 70 % de sus ventas.

Una de estas iniciativas es ‘Bodega Digital’, un programa ejecutado por Aprenda que busca potenciar las habilidades digitales y empresariales de bodegueros en Lima, Callao e Iquitos mediante la implementación y aplicación de herramientas digitales útiles para el negocio.

“Este programa busca ayudar a los emprendedores para que puedan aprovechar las oportunidades digitales en un entorno cada vez más desafiante, proporcionando capacitación para superar la brecha existente. En colaboración con diversos aliados, hemos implementado iniciativas que han beneficiado a miles de bodegueros en Perú, especialmente mujeres, quienes administran el 67 % de dichos negocios”, destacó Verónica Bonifaz, directora de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sostenibilidad de Coca-Cola para Perú y Ecuador.

Desde el inicio del programa, en 2021, se impartieron conferencias gratuitas a cerca de 2,500 bodegueros. De esta cifra, más de 1,100 beneficiarios se graduaron luego de ser capacitados en el uso de Grou, Yape, Plin, WhatsApp Business, TikTok, Google Mi Negocio y AC Digital. Incluso, los participantes de la primera edición del programa tuvieron un impacto positivo en sus ventas del 15 %.

“El objetivo de ‘Bodega Digital’ es que el bodeguero se digitalice a través de la descarga y el uso de herramientas digitales, y que sus negocios sean más rentables y sostenibles. La ruta del éxito del programa, además de una etapa virtual, incluye a un asesor que visita la bodega para capacitar a los emprendedores de manera gratuita. Esa forma de trabajo nos garantiza una mayor acogida y un impacto sostenible”, señaló Miriam Vásquez, gerente general de Aprenda.

Aspectos clave del programa
Para alcanzar sus objetivos, el programa aborda cuatro aspectos clave. El primero busca impulsar las ventas digitales. Para ello, los bodegueros adoptan las principales billeteras digitales del país a fin de agilizar sus procesos de venta. El segundo es la atención al cliente. En dicho ámbito, se fomenta la adopción y el incremento en el uso de herramientas de promoción y comunicación, como WhatsApp Business y TikTok.

El tercer aspecto clave es el posicionamiento de marca digital, mediante el cual los bodegueros aprenden a posicionar la marca de sus negocios a través de WhatsApp, TikTok y Google Mi Negocio. Por último, el programa incentiva el fortalecimiento de la relación con los proveedores digitales. Así, los bodegueros se familiarizan con las principales funciones de AC Digital, un aplicativo que permite fortalecer la interacción entre el canal tradicional (las bodegas) y su proveedor Arca Continental Lindley.

Otro programa que también contribuye a empoderar a los pequeños comerciantes es la Escuela de Negocios Coca-Cola, de Arca Continental Lindley, la cual viene capacitando en temas de gestión y crecimiento del negocio a más de 132 mil bodegueros a nivel nacional desde su puesta en marcha.

También, se destaca la iniciativa ‘Bodegas Sin Residuos’, que, en colaboración con Recicla Latam, busca convertir a las bodegas de Lima en puntos de acopio donde los vecinos puedan depositar envases PET, participando así en el proceso de recolección y posterior reciclaje.

De esta manera, Coca-Cola Perú reafirma su propósito de ‘Refrescar al Mundo y Hacer la Diferencia’, empoderando económicamente a emprendedores y pequeños comerciantes, quienes representan la fuerza transformadora de las comunidades donde opera la compañía.

El reciente corte de agua en la capital nos permitió entender la importancia del acceso permanente a servicios básicos, como también lo es el gas doméstico. En ese sentido, Kantar División Worldpanel, compañía líder mundial en el análisis del comportamiento del consumidor, consultó a los hogares peruanos para conocer la penetración del servicio de gas.

Según la data recabada entre el 23 de agosto y el 8 de septiembre de este año, al menos 2 de cada 10 hogares peruanos (22.6%) declaran contar con acceso a gas natural mediante conexiones domésticas. En tanto, un 77.4% de la población adquiere balones de gas doméstico.

Al revisar la penetración de gas natural por niveles socioeconómicos podemos observar que la mayor penetración está en el NSE C (27.1%), seguido del D (21.5%), y el A/B (20.1%). En el NSE E la penetración es de solo 14.9%.

Respecto a los medios de compra y distribución de balones de gas, Kantar División Worldpanel Perú concluyó que el 49.6% de los hogares prefieren hacer la compra vía telefónica con despacho a domicilio. En tanto, un 13% acude a los locales de venta y adquieren de forma directa el producto. Como dato interesante sobre el uso de nuevos canales de venta, un 6.4% de hogares a nivel nacional prefiere realizar sus pedidos de gas vía Whatsapp.

Si revisamos los medios de compra de balones de gas por regiones, podemos observar que 66% de los hogares de la Región Centro compran vía telefónica, mientras que en la Región Oriente hasta un 40% acude al local de venta. En tanto, en Lima el uso del Whatsapp como canal de compra llega al 9%.

La encuesta “Gas 2023” fue llevada a cabo por Kantar División Worldpanel Perú con un panel de más de 900 hogares, y un nivel de confianza de 95%, entre agosto y septiembre del presente año.

El ranking BrandZ de las marcas más valiosas del mundo, realizado anualmente por la división de Insights de Kantar, ubica a Moutai como la marca de bebidas alcohólicas número 1 por segundo año consecutivo. En este competitivo mercado, Moutai brilla con un valor impresionante de 87,524 millones de dólares. A pesar de los desafíos del año, Moutai mantiene su supremacía, consolidando su posición como líder indiscutible de la industria, aunque experimentando una variación del -15% en comparación con el ranking de 2022. Un logro asombroso que destaca la resiliencia y el atractivo perdurable de esta icónica marca, famosa por su destilación de baijiu, una bebida tradicional china que ha sido apreciada durante siglos en la cultura de ese país. No obstante, su sabor único y su herencia cultural han catapultado a Moutai a la fama global, y se ha convertido en un símbolo de la destreza de la destilación china.

En 2023, de acuerdo con el ranking BrandZ, el valor de las marcas de esta categoría en conjunto ha disminuido en un 13% en comparación con 2022. Este declive es consistente con la caída en un 20% del valor total de las 100 principales marcas este año, según el ranking BrandZ 2023.

“El consumidor ha tenido que lidiar con constantes presiones inflacionarias, que lo han obligado a focalizar su presupuesto en categorías que forman parte de la canasta básica; esto es, productos de primera necesidad, sacrificando aquellos que puede postergar, como las bebidas alcohólicas” señala Matías Garber, Country Manager de la división Insights de Kantar en Perú.

El estudio de Kantar, elaborado usando una combinación de datos financieros rigurosamente analizados y una extensa investigación del valor de las marcas entre consumidores, no solo brinda información estadística, sino también una lectura más profunda sobre las características clave de las marcas más poderosas. Las que forman parte de la categoría de Bebidas Alcohólicas muestran fortalezas en cuanto a su relación con el consumidor, en la medida en que mejorarla o mantenerla ha sido clave para proteger el valor de las marcas. Otro factor resaltante ha sido la forma en que las marcas han mantenido su Poder de Demanda —la fuerza o influencia que ejercen los consumidores y sus necesidades en la determinación de lo que se produce y se ofrece en el mercado. Las marcas de bebidas alcohólicas tienden a ser conocidas por mejorar las vidas de sus consumidores en forma pequeña, pero significativa. Por ejemplo, para marcas de cerveza como Heineken, la apuesta va por proyectar que sus productos potencian la diversión y el contacto social; mientras que para las marcas de baijiu como Moutai, se trata de mostrarse como “lo mejor” del mercado y símbolo de estatus; por su parte, las marcas de licores, como Smirnoff, apuntan a ser el producto ideal para la ocasión ideal.

Corona (con un valor de 9,107 millones de dólares, un +4.5% que en 2022) es una de las marcas del top 20 más conocidas en el mercado peruano y ha logrado mejorar su posición en 2023 sobre la base de su relevancia o impacto (Meaningful Index). A pesar de ser una marca muy destacada, Corona continúa construyendo relaciones significativas con los consumidores, asegurándose de seguir siendo relevante en la vida cotidiana de las personas. Ha logrado esto a través de comunicaciones consistentemente atractivas que refuerzan su posición. Más recientemente, estas comunicaciones han destacado los ingredientes naturales y han llamado la atención sobre cuestiones apremiantes de sostenibilidad.

“No porque una categoría vea contraerse su valor, todas las marcas se tienen que contraer. Siempre se puede ir contra la corriente usando la creatividad al servicio de los desafíos de negocio, evaluando previamente su potencial. Es lo que ha hecho Corona, con la construcción de un estilo reconocido y valorado por el consumidor, haciendo hincapié en los momentos placenteros que todos deseamos amplificar hoy en día”, sostiene Garber.

Precisamente, no solo marcas conocidas y habituales del ranking vienen dando qué hablar, sino también nuevas marcas con apuestas innovadoras que no llegaron al top 20. Es el caso de Sandels, marca finlandesa de cerveza con 50 años en el mercado, bautizada en un honor a un héroe de guerra nacional que viene ofreciendo empaques atractivos que celebran la vida y hazañas de Johan August Sandels. Asimismo, la argentina Andes Origen, que con su fórmula a base de deshielos montañosos ofrece colores y texturas distintivas en sus tres variedades; o Brewdog, la firma escocesa de cerveza que apuesta por comunicaciones rebeldes y disruptivas en el marco de eventos culturales y controversias.

 

EPSON, en colaboración con BCW, se enorgullecen de anunciar su victoria en la categoría Business-To-Business Marketing en los SABRE Awards Latin America 2023, uno de los premios más prestigiosos en la industria de las relaciones públicas y la comunicación.

El galardón reconoció la excelencia de la campaña «Emprende Perú» en la ceremonia de premiación celebrada en México en el marco de la conferencia anual RADICAL de la Asociación Mexicana de Profesionales de las Relaciones Públicas (PRORP).

«Emprende Perú», una campaña integrada y ejecutada en dos fases. Destacó por su enfoque innovador y creativo, logrando introducir a EPSON al panorama de la industria textil nacional como un socio estratégico con una oferta de tecnología diseñada para impulsar la recuperación económica de este importante sector.

«Estamos encantados de recibir este prestigioso reconocimiento en los SABRE Awards Latin America», indicó Yihan Qumsiyeh, Marketing Communications Manager de EPSON Perú. «Esta victoria es un testimonio del arduo trabajo y la dedicación de nuestros equipos y socios. Además, demostró nuestra capacidad para innovar y aprovechar al máximo los recursos disponibles para posicionarnos en la industria textil en el Perú «.

La campaña se desarrolló a través de una colaboración cercana entre EPSON y BCW, demostrando cómo una alianza efectiva puede llevar a resultados excepcionales.

«Ha sido una experiencia emocionante ser parte de esta iniciativa transformadora junto con EPSON», dijo Dennis Franco, director de Tecnología e Innovación en BCW Perú. «La campaña ‘Emprende Perú’ es un testimonio de lo que se puede lograr cuando combinamos la creatividad con la gestión estratégica de la comunicación para lograr resultados tangibles».

Sobre la campaña “Emprende Perú”

Con el objetivo de posicionar a EPSON en la industria textil local con su portafolio de impresoras que brindan amplia libertad para la creatividad de diseñadores que usan la técnica de la sublimación, la marca desarrolló una campaña en dos fases.

En la primera etapa, EPSON se centró en generar exposición a través del auspicio al diseñador peruano, Genaro Rivas, quien creó diseños exclusivos disponibles para que emprendedores peruanos puedan utilizarlos de forma gratuita, descargándolos desde una landing page implementada por EPSON. De esta forma, los emprendedores podían crear productos atractivos y con un valor agregado intangible. Durante esta fase, se gestionaron entrevistas con el diseñador, enfocándose en temas como los beneficios de la sublimación digital y el futuro de la impresión textil, así como la producción de prendas de la colección.
En paralelo, se enviaron muestras de estas prendas a líderes de opinión, influencers y celebridades, quienes compartieron el contenido en sus redes sociales e incentivaron a los emprendedores a unirse a la iniciativa.

Durante la segunda etapa, la estrategia se enfocó en atraer la atención directa de emprendedores textiles establecidos y construir una sólida base de posibles compradores. Para lograrlo, se lanzó un emocionante concurso en el que los emprendedores tenían la oportunidad de cargar sus diseños, los cuales fueron minuciosamente revisados por un panel de especialistas, quienes seleccionaron a un ganador, el cual disfrutó de la destacada exposición en un influyente medio de comunicación y recibió como premio una impresora industrial EPSON SureColor F6370PE, especialmente diseñada para el sector textil. Como resultado de esta fase, EPSON se consolidó como un aliado fundamental de la industria, dejando una impresión perdurable en la mente de más de 1,500 empresarios.

La distinción en los SABRE Awards Latin America es un testimonio del poder de la colaboración entre EPSON y BCW en Perú, y refleja la pasión compartida de ambas organizaciones por la innovación, la creatividad y el compromiso con el Perú. La campaña «Emprende Perú» ha demostrado que la unión de la visión empresarial y la creatividad puede lograr resultados extraordinarios.

 

Para esta nueva y última temporada de Cyber Wow del 2023, es muy importante que tengas en cuenta diversos factores para encontrar eso que tanto quieres. Para darle ese toque creativo necesario a tu hogar. Por eso, a continuación, Promart.pe te brinda algunos tips:

Escoge un área de tu casa en específico:
Sabemos que durante esta temporada de precios bajos, sueles emocionarte y quieres comprarlo todo, ya sea para mejorar la sala, la cocina, los baños, entre otros. ¡NOOO! Esto no es lo ideal; se sugiere que vayas lentamente y primero te decidas por un solo espacio en específico, como puede ser, por ejemplo, ese balcón donde siempre haces reuniones con amigos o la familia. Y para esta tarea, puedes recoger entre juegos de terraza; bases para sombrilla o toldos y pérgolas, que de todas maneras le darán ese toque cool que todo anfitrión requiere para darle lo mejor a sus invitados.

Compra online sin salir de casa:
A veces las ocupaciones del día a día impiden que tomemos un tiempo para salir a buscar y comparar precios o desplazarnos hacia cada rincón de la ciudad hasta encontrar el objeto de nuestros sueños, así pasa el tiempo y sentimos que nuestro proyecto solo es un sueño lejano. ¡Deja de aplazar tus planes y ahorra tiempo iniciando tu remodelación mientras buscas por internet! Además de encontrar variedad de precios, te sorprenderás con la cantidad de colores y modelos que hay disponibles.

Selecciona tus productos favoritos:
¿Te gustó algo?, tómate el tiempo de navegar por la página y empieza a agregar todo lo que te guste o llame tu atención, dentro de tu carrito de compras virtual para que no lo pierdas de vista, como por ejemplo, refrigeradoras y lavadoras. Luego, cuando empiece la campaña, fíjate cuáles de esos productos que están con descuentos o encajan mejor dentro de tus planes.

Saca tu constructor interior:
Muchos de ustedes tienen alma de creativos y cada cierto tiempo aman remodelar diferentes espacios de la casa. Para este tipo de actividades, necesitas todo un kit de herramientas básicas, y dentro de estas, no te pueden faltar, los taladros percutores, ideales para perforar ladrillos, losetas, para actividades que implican bricolaje y para las tareas del hogar en general; además de los cortadores de alambre y los juegos de alicates. Ahora ya podrás ser todo un experto en la renovación de tu hogar.

Compara precios:
Lo mejor que puedes hacer es evaluar en diferentes páginas cuáles son los mejores precios; sin embargo, toma en cuenta que también debes considerar si es que el comercio online ofrece la opción de pagar con efectivo, tarjeta de crédito o débito, si es que tienen la opción de hacer la entrega a domicilio, instalación, garantía o asistencia ante cualquier consulta. Recuerda que todos estos costos, aunque pequeños, al final forman parte del presupuesto total.

Es momento de aprovechar al máximo las ofertas del Cyber Wow 2023. Con esta campaña, no solo podrás adquirir productos a precios increíbles, sino que también tendrás opción de planificar y optimizar cada compra para transformar tu hogar en un espacio que refleje tu estilo y necesidades.

Por primera vez, el Encuentro de Jóvenes de la Alianza del Pacífico organizado por Nestlé se realizó en cuatro momentos independientes logrando impactar a más de 114 mil jóvenes de Perú, México, Chile Colombia, Costa Rica y Ecuador: el Bootcamp de Empleabilidad y Emprendimiento, la Feria Laboral Internacional, el VIII Encuentro de Jóvenes de la Alianza del Pacífico y la Reunión de Alto Nivel de la Alianza del Pacífico.

Durante el Bootcamp de Empleabilidad y Emprendimiento, coorganizado en el mes de agosto con Junior Achievement, participaron más de 240 jóvenes de los 4 países de la Alianza del Pacífico (más Costa Rica y Ecuador), diseñando soluciones a diferentes problemáticas del sector. Al cierre del Bootcamp, 20 jóvenes de los distintos países, conformados en 4 equipos, resultaron ganadores.

El segundo momento, la Feria Laboral Internacional, realizada en el mes de septiembre, logró convocar a más de 114,000 jóvenes que participaron durante 3 días de un espacio 100% virtual y gratuito en el que 102 empresas aliadas de México, Chile, Colombia y Perú pusieron a disposición más de 4,500 vacantes de empleo para que miles de jóvenes se desarrollen en el mundo profesional.

Finalmente, en el VIII Encuentro de Jóvenes de la Alianza del Pacífico, evento central que duró tres días y que se llevó a cabo en Lima del 17 al 19 de octubre, se reunió a más de 400 miembros de delegaciones de Chile, Colombia, México, Perú, Ecuador y Costa Rica. El evento contó con la participación de autoridades de los ministerios de Relaciones Exteriores, Educación, Trabajo y Producción de México, Chile, Colombia y Perú, quienes, junto a empresarios, lideres de opinión jóvenes y el CEO de Nestlé para Latinoamérica, abordaron la problemática de empleabilidad juvenil que atraviesa la región y el empoderamiento de los jóvenes para crear agentes de cambio entre las nuevas generaciones.

En el primer día de la jornada, el viceministro Ignacio Higueras impuso, en una ceremonia en el Palacio de Torre Tagle, la Orden al Mérito del Servicio Diplomático del Perú “José Gregorio Paz Soldán” en el grado de Gran Oficial a Laurent Freixe, CEO de Nestlé LATAM, por su labor en la promoción del empleo juvenil y su contribución a la integración regional. En el día central, uno de los momentos más emocionantes fue el anuncio de los equipos ganadores del Bootcamp de Empleabilidad y Emprendimiento, quienes recibieron su galardón de mano de representantes de sus respectivos gobiernos. Estos jóvenes presentaron soluciones para las problemáticas asignadas, destacándose por su visión y foco en resultados.

Asimismo, como parte del cierre se realizó la celebración de «10 años de Iniciativa por los Jóvenes», un hito que refleja el compromiso duradero de Nestlé con la empleabilidad juvenil. A la fecha, se ha logrado impactar alrededor de 2.5 millones de jóvenes de Latinoamérica en esta década de la Iniciativa que Nestlé viene liderando como parte de su enfoque de Creación de Valor Compartido.

“Este Encuentro de Jóvenes de la Alianza del Pacífico demostró una vez más el compromiso de Nestlé y los gobiernos de la Alianza del Pacífico en impulsar la empleabilidad juvenil y empoderar a los jóvenes para ser agentes de cambio en sus comunidades y países. Fue un evento que inspiró, conectó y dejó una huella duradera en la vida de todos los participantes”, declaró Laurent Freixe, CEO de Nestlé para Latinoamérica, durante las palabras de clausura. Además, agregó que, en marzo del 2024, durante la Reunión de Alto Nivel de la Alianza del Pacífico, se presentará todo lo avanzado y se compartirán los compromisos de los países para los años futuros.

En su compromiso por empoderar a las mujeres y fomentar su desarrollo económico, Arca Continental Lindley replicó con éxito su programa en Trujillo: «Destapando Mi Emprendimiento» que busca promover el crecimiento de habilidades personales y empresariales de las emprendedoras de Moche, con el propósito de impulsar sus negocios mediante el acceso a conocimientos y herramientas empresariales.

Cabe mencionar que, desde el 2014, esta iniciativa se desarrolla en Pucusana en la que hoy en día se ha logrado formar una red de mujeres emprendedoras en el distrito consiguiendo resultados altamente satisfactorios. Dada la efectividad y el impacto positivo generado, este año se decidió extender la iniciativa a la ciudad de Moche en Trujillo, en donde se encuentra la segunda planta embotelladora más grande de la empresa.

En esta iniciativa participaron 120 mujeres emprendedoras de cinco localidades en Moche: Moche Pueblo, Santa Rosa, Campiña de Moche, Miramar y Delicias. Del total de emprendedoras, se logró capacitar de manera integral a 70 de ellas en temas de desarrollo personal y gestión digital de sus negocios.

Durante la fase final de este programa se realizó un concurso en el que las ganadoras recibieron un capital semilla, incentivo económico con el que las mujeres emprendedoras ejecutaron y adquirieron activos y mercadería clave para potenciar sus negocios. Durante esta ceremonia, se contó con la participación de Roberto Chávez, Alcalde de la Municipalidad Distrital de Moche, quien acompañó a la empresa en la entrega de capital semilla a las diez mujeres emprendedoras seleccionadas.

“Este programa es un testimonio de nuestro compromiso con el desarrollo de las comunidades en las que operamos. Estamos orgullosos de haber contribuido con el crecimiento y empoderamiento de las mujeres emprendedoras de Moche, teniendo en cuenta el efecto multiplicador que tiene cada una de ellas sobre sus familias”, indicó Mariella Paredes, Directora de Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad de Arca Continental en Perú.

Kantar División Worldpanel, presentó la segunda parte del estudio Consumer Insights Q2 2023. Dicha entrega del estudio se enfoca en el comportamiento de los peruanos en los canales de venta durante el segundo trimestre del 2023, y concluye que los consumidores locales han pasado de visitar 6 canales en promedio en el 2021, a visitar hasta 8 canales en el segundo trimestre de este año.

“La omnicanalidad sigue siendo parte importante de la dinámica del consumidor peruano. Esto va acompañado de un crecimiento en el número de visitas que se realizan a los canales de venta. Durante el segundo trimestre del 2023, los compradores visitaron hasta 122 veces los puntos de venta, eso es más de 20 ocasiones de compra que las registradas en el mismo periodo del 2021”, explica Mauricio Cheng Matsuno, Country Manager de Kantar División Worldpanel Perú.

Por otra parte, el estudio también concluye que los canales tradicionales, de Value for Money (valor por el dinero) y los de Conveniencia son los más valorados. Así tenemos que Bodegas se consolida como el principal canal de compra, y contribuye con el 44% del crecimiento en valor en comparación al año anterior; seguido de lejos por Mercados, con 12%; Mayoristas, con 9%; y Conveniencia, con 7%. Es importante mencionar aquí que el e-commerce tuvo una caída de -17% en valor, en comparación al 2022.

“Según observamos, Lima es la única región donde los mercados continúan como principal canal de compra, con un aporte del 36% en valor en el último trimestre. En todas las otras regiones lideran las Bodegas. En el Norte su aporte es de 42%; en el Centro, del 51%; en el Sur, del 43% y en el Oriente, del 59%”, explica el ejecutivo de Kantar.

Finalmente, sobre el tipo de misiones de compra, es decir, el número de categorías que el comprador incluye en cada visita a los canales, en los Autoservicios dominan las misiones de reposición (de 4 a 9 categorías) con un aporte del 54% en valor. En las Bodegas, las misiones de reposición igualan en aporte a las de proximidad (de 2 a 3 categorías), con 40% cada una. En Mercados, las misiones de reposición aportan 55% del valor; mientras que en los canales de Value for Money lideran las misiones de despensa (de 10 a más categorías), con 40% del aporte en valor.

El estudio Consumer Insights Q2 2023 de Kantar División Worldpanel se realizó con un panel de 5 mil hogares a nivel nacional, entre abril y junio del 2023, y tiene una confiabilidad del 95%.

Por segundo año consecutivo Telefónica fue reconocida por el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (Merco) como la empresa de telecomunicaciones con mejor reputación corporativa dentro del ranking “Las 100 empresas con mejor reputación en Iberoamérica”.

El ranking determina a las empresas con mejor reputación, basándose en una metodología multistakeholder mediante 7 perspectivas con 26 fuentes de información y 225,951 encuestas. Fueron tomados en cuenta 15 países, entre los que se encuentran Colombia, Argentina, Uruguay, Chile, Perú, Ecuador, Brasil, México, Bolivia, Costa Rica, Panamá, Guatemala, España, Portugal e Italia. La medición parte de los rankings Merco de los 15 países, que incluye a todas las empresas que aparecen en ellos (1,500 en total). Después se establece el peso de cada país, se integran las puntuaciones ponderadas y finalmente se seleccionan a las 100 empresas con más puntuación global.

Telefónica continúa consolidando un modelo de crecimiento diferencial y sostenible, en el que sus clientes están el centro de sus decisiones para llevarles los mejores servicios y continuar mejorando la interacción digital con ellos. La compañía fue catalogada por distintos grupos de interés como la empresa con la mejor reputación en el sector gracias a su propuesta de valor y por haber incorporado los ejes de sostenibilidad de manera transversal en cada uno de los principales focos de su estrategia, respondiendo a los asuntos de medioambiente, diversidad, derechos humanos, transformación digital y conectividad inclusiva, entre otros. El compromiso de la empresa con la sostenibilidad se refleja de manera transversal en la gestión diaria de su negocio, y aporta a la consecución de los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible) de la ONU.

Para Telefónica lo relevante no es solo qué servicios y productos ofrece, sino cómo la sociedad utiliza esas herramientas para buscar soluciones a los grandes desafíos del planeta. La compañía continuará trabajando bajo una visión sostenible, enfocada a la digitalización de los servicios para hacer nuestro mundo más humano, conectando la vida de las personas.

Halloween es la época ideal para que las personas despierten su lado más joven, vivan diferentes experiencias, se disfracen, hagan combinaciones inusuales y prueben cosas nuevas. Es el momento de la indulgencia que les permite expresar ese espíritu lúdico que llevan dentro y que en esta fecha se apodera de ellas.

Fanta, marca que tiene como objetivo promover constantemente momentos de alegría para sus consumidores y traer más entretenimiento a la rutina aburrida, lo entiende perfectamente. Por ello, este año buscar intensificar la diversión con la presentación del nuevo sabor de edición limitada Fanta Misterio y el lanzamiento del unreality show Fanta Monster Mansion.

Fanta Misterio llega este año con un nuevo sabor único que provoca una explosión de diversión en la boca de todo aquel que se atreva a probarla; además, viene en un empaque especial de 300 ml y una etiqueta diferenciada de color negro con mensajes llamativos que complementan la experiencia. Esta innovación que, se encuentra en 11 países de América Latina desde septiembre hasta octubre, se lanzó también en Perú para darle ese toque especial a los momentos del snacking, principalmente en esta temporada que se trata de celebración con fiestas, juegos y bromas.

Además de la bebida, Fanta ofrecerá experiencias tanto físicas como digitales en colaboración con creadores de contenido y socios clave en la región que agregan aún más entretenimiento a los momentos de snack. En esa línea, se lanzará desde el 10 de octubre un episodio de Fanta Monster Mansion, un innovador unreality show que se transmitirá en vivo por el canal oficial de YouTube de la marca todos los martes a las 7:00 p. m.

En esta experiencia, seis influenciadores de América Latina serán desafiados a quedarse en la mansión embrujada de la Dra. Morgana Calligari, donde tendrán que competir en una serie de retos mientras trabajan juntos para encontrar las claves escondidas que les permitirán escapar de la mansión. Los participantes confirmados son Victoria Dallier (Perú), Ali Izquierdo y Luis Méndez (México), Blogueirinha y PKllipe (Brasil) y Benja Berum (Chile).

Cabe destacar que el unreality show tendrá cuatro episodios, uno nuevo a cada semana hasta finalizar el 31 de octubre. Por su parte, los consumidores podrán comunicarse con el programa dejando comentarios y reaccionando al contenido en YouTube durante el estreno, así como escanear el código QR presente tanto en las etiquetas de los empaques como en otros elementos de comunicación de la campaña para acceder a contenido exclusivo de Fanta Monster Mansion y votar por su participante favorito para que gane.

“Halloween es el momento perfecto para las personas que tienen el espíritu lúdico como Fanta. Sabemos que la mejor manera de conectarse con la gente es a través de experiencias divertidas y memorables; por eso, por tercer año consecutivo, Fanta trae nuevas y divertidas experiencias. Nuestro objetivo como marca es fomentar el espíritu juvenil de las personas para que nuestras vidas y momentos de snacks sean más coloridos, deliciosos y divertidos,” dijo Claudia Navarro, vicepresidenta de Marketing para América Latina de la Compañía Coca-Cola.

La diversión no termina
Para hacer de Halloween un momento aún más divertido, por las calles de diversos distritos de Lima Metropolitana circularán tres buses con la temática de Halloween para que las personas puedan abordarlos y vivir una experiencia única, así como degustar tanto de la nueva Fanta Misterio como de las demás presentaciones de la marca.

Además, los días 20, 21, 22, 27, 28 y 29 de octubre en los AutoMac de las tiendas de Mc Donald’s ubicadas en Gardenias y Javier Prado, las personas disfrutarán de una versión más monstruosamente deliciosa de su comida. Para vivir esa experiencia solo deben comprar el combo que incluye unos McNuggets + papas + Fanta y recibirán automáticamente una Fanta Misterio para vivir la temporada plenamente.

Las celebraciones épicas de Fanta Halloween apenas comienzan. Para obtener más información sobre lo que se avecina, visita esta página web y quédate atento a las redes sociales oficiales de Fanta: Instagram, Facebook, y YouTube.