El Sistema Coca-Cola América Latina, en colaboración con Global Environment & Technology Foundation (GETF) y New Ventures, lanzaron este mes la convocatoria abierta ‘Juntos por el Agua’, la cual busca seguir promoviendo soluciones a favor del cuidado del agua y las cuencas en donde opera la compañía.

En la convocatoria podrán participar emprendedores y organizaciones con proyectos inspiradores, audaces e innovadores que generen un cambio significativo en la gestión sostenible del agua y que empoderen a las comunidades imparables.

En total, son cinco las categorías para participar: Conservación, preservación y restauración de cuencas; Uso eficiente del agua y reducción de pérdidas; Tratamiento, distribución y reutilización del agua; Innovación en agricultura sostenible; y Acceso a agua potable.

Entre los proyectos que pueden aplicar a la convocatoria se encuentran las iniciativas de reforestación o restauración ecológica para proteger fuentes de agua y mejorar la salud de las cuencas; sistemas inteligentes de gestión de agua en hogares; sistemas avanzados de tratamiento de agua y eliminación de contaminantes; buenas prácticas agrícolas; entre otros.

“Como equipo Coca-Cola América Latina, compartimos nuestra meta de regresar el 100% del agua que usamos en nuestros productos, impulsando iniciativas que promuevan la seguridad hídrica de la región. Para ello, junto a nuestros aliados, impulsamos proyectos innovadores que empoderan a las comunidades en las que se desarrollan, que podrán ser escalados y generar un cambio significativo en la gestión sostenible del agua. Así fomentamos un mejor futuro compartido”, señala Paola Palacios, gerente de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sostenibilidad de Coca-Cola para Perú y Ecuador.

La fecha límite de aplicación para la primera fase es el 31 de enero, y, para la segunda fase, el 23 de febrero. Para postular, ingresa aquí.

Cabe resaltar que ‘Juntos por el Agua’ forma parte de ‘Juntos’, una plataforma de acción colectiva con presencia en toda América Latina que da identidad y enmarca la forma de implementar proyectos de sostenibilidad en la región. Esta refleja inequívocamente el espíritu colaborativo y el papel decisivo de los socios y aliados en cada iniciativa, mediante la conjugación de los esfuerzos de diversas comunidades imparables, organizaciones, gobiernos y empresas que buscan generar un mejor futuro compartido.

Durante el verano, los peruanos aprovechan su tiempo libre para tomar vacaciones, irse de viaje o disfrutar de actividades recreativas. En esa línea, estos hábitos han llevado a que la publicidad Out of Home (OOH) -un formato publicitario innovador con presencia en diferentes puntos de contacto- siga siendo uno de los medios más atractivos por los consumidores, pues brinda a las marcas una plataforma única para conectar con el público en momentos clave.

“Hoy en día, más de 2.7 millones de peruanos que transitan por las calles ya sea en medios de transporte o a pie prestan atención a la publicidad en la vía pública. Por ello, verificamos y analizamos la publicidad que se exhibe en los diversos elementos de OOH ubicados en las principales vías de Lima Metropolitana, las cuales tienen 967 km de recorrido, y que, en temporada de verano, aporta 173 km más de cobertura en la Panamericana Sur”, afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.

De acuerdo con el último estudio Monitoreo Publicitario, en diciembre 2023 se identificaron 11,027 anuncios publicitarios en exteriores. En esa línea, los sectores que más destacaron fueron los servicios al consumidor (1313); grandes almacenes (930); esparcimiento, deporte y turismo (856); vehículos, piezas y accesorios (848); bebidas (745); informática e Internet (653); educación y actividad cultural (643); telefonía (598); mercado financiero y seguros (588); alimentación (518); entre otros.

Asimismo, la publicidad OOH se ha posicionado como uno de los formatos con más inversión durante la temporada de verano. El mes pasado se distribuyeron en más de 170 categorías, entre los cuales destacaron los avisos relacionados a servicios gráficos de publicidad (594); restaurantes (478); super e hipermercados (449); eventos públicos (405); universidades (395); medios electrónicos (351); Gobierno (349); agentes inmobiliarios (340); servicio de telefonía móvil (319); banca personal (317); camionetas (313); etc.

La efectividad de los avisos OOH se debe a que las personas se mueven por la ciudad en diferentes medios de transporte y horarios, lo que les permite consumir este tipo de publicidad. En este contexto, el estudio resaltó que las avenidas con más anuncios fueron Javier Prado (1616); Paseo de la República (857); La Marina (814); Panamericana Sur (687); Alfredo Mendiola (681); Elmer Faucett (519); entre otras.

Cabe destacar que, la publicidad exterior presenta diversos tipos de formatos que transforman las calles en espacios dinámicos donde la creatividad y la innovación se entrelazan para ofrecer experiencias publicitarias únicas e inolvidables. En ese sentido, en diciembre se identificó un 55% de avisos en pantallas LED; 16% en torres unipolar y 6% tanto en paletas como en vallas.

En el marco de las estrategias de verano de Backus, Publicis Perú da un giro refrescante al panorama publicitario con la campaña «Acaba con el calor, quédate con el verano». Un spot innovador que invita a disfrutar de una cerveza personal bien helada, un formato perfecto para combatir las altas temperaturas y celebrar lo mejor de la temporada.

Diego Devoto, Director de Marcas Core en AB-InBev, expresó la magnitud del desafío: «El consumo de cerveza en Perú está concentrado en el formato multi-serve (600ml a más) y teníamos el reto de realizar una campaña para todo el portafolio de Backus para desarrollar la participación de nuestros formatos personales, en un momento relevante como la temporada de verano y hacerlo de tal forma que los beneficios de este esta presentación sean claros y recordados por los consumidores». Un reto que la agencia abordó con ingenio para incentivar el consumo de dicha presentación.

Publicis Perú optó por un enfoque creativo y divertido, destacando una canción pegajosa como elemento central del spot. Este recurso no solo entretiene, sino que verbaliza el sentir del consumidor frente a las altas temperaturas, convirtiéndolo en una experiencia memorable.

«Nos enfocamos en que la ejecución retrate de la manera más fiel posible el sufrimiento de la gente cuando llegan las altas temperaturas: Mucho sudor, mucho bochorno y mucha incomodidad. Y qué mejor que asociarlo a un recurso musical para que el mensaje llegue de mejor forma», compartió Nelson Fragoso, General Manager y VP Creativo de Publicis Perú.

Con «Acaba con el calor, quédate con el verano», Publicis Perú y Backus dan vida a una propuesta refrescante que fusiona la música contagiosa con el placer de disfrutar las cervezas Backus en sus formatos personales, ideales para ocasiones cotidianas. ¡Que comience el verano con el ritmo y el sabor inconfundibles de una cerveza personal bien helada!

Interbank y Enel Generación Perú hicieron público un acuerdo para el suministro de energía 100% renovable en las operaciones de la entidad bancaria hasta el 2025. Esta alianza forma parte de la apuesta de ambas compañías por la transición hacia una matriz energética más limpia en el país. De este modo, millones de usuarios de la banca en el Perú podrán contribuir también al cuidado de nuestro planeta.

El anuncio se dio en el marco de un evento en el que Enel Generación Perú entregó un Certificado Verde SGS a Interbank por su consumo de energía renovable entre los meses de octubre y diciembre de 2023. Cabe resaltar que la potencia contratada asciende a 2,200 KW, equivalentes a 3 GWh de energía al año aproximadamente. Esta energía será generada por las centrales hidroeléctricas de Huinco, Callahuanca, Moyopampa, Huampaní, Yanango y Chimay, propiedad de Enel.

Karen Soto, Head of Commercialization & Trading de Enel Generación Perú, destacó la visión estratégica de la compañía por impulsar la adopción de energía sostenible en la banca y los diferentes sectores productivos del país. “Comenzamos el 2024 con proyectos e iniciativas que nos permiten consolidar nuestro liderazgo como el principal aliado de las industrias peruanas. Nos enorgullece que Interbank, banco líder en el país, se convierta en nuestro socio estratégico para impulsar la transición energética. Seguiremos sumando aliados y trabajando por el desarrollo de nuestro país”.

Por su parte, Alfonso Díaz, Vicepresidente de Operaciones y Tecnología de Interbank resaltó: “Se trata de una alianza coherente con nuestra estrategia de sostenibilidad enfocada en tener una operación eficiente y amigable con nuestro entorno. En ese sentido, hemos venido implementando diferentes iniciativas dirigidas a gestionar nuestra huella de carbono con el acompañamiento del Ministerio del Ambiente. Gracias Enel por ser un aliado en estos esfuerzos y a SGS del Perú que ha avalado la certificación verde que hoy recibimos”.

Enel Generación Perú es pionero en la entrega Certificados Verdes a sus aliados industriales desde 2019, como parte de su apuesta por impulsar el consumo de energía limpia en el Perú. En el 2021, entregó 29 certificados por un total de 0.8 TWh de energía aproximadamente; en el 2022, emitió 48 certificados por alrededor de 2.1 TWh de energía; mientras que en el 2023 entregó 59 equivalentes a 2.3 TWh de energía aproximadamente.

Empezó el año, y las marcas Nescafé, Ideal, Milo y Kirma, se unieron a Tiendas Efe para premiar la lealtad de sus consumidores y regalar medio millón de soles.

“Los Fantásticos del Desayuno” es una promoción en alianza con Tiendas Efe que premiará a 100 personas de manera diaria con dinero en efectivo o vales de consumo para canjearlos por electrodomésticos”, detalló Román Irurre-Wolfisberg, director de Cafés, Alimentos y Bebidas de Nestlé Perú.

El anuncio de la promoción estuvo a cargo del actor y cantante Erick Elera, quién, además, es imagen de la campaña.

El ejecutivo detalló, además, que la alianza con Tiendas Efe les permitirá poder llegar a todo el Perú. “Tiendas Efe tiene 134 locales en el país y eso hará posible que cualquier peruano pueda participar y hacer efectivo su premio sin ningún inconveniente”.

¿Cómo participar?
1. Comprar productos de cualquiera de las marcas participantes
2. Enviar el número de lote al número de WhatsApp 950 696 393
3. ¡y listo! ¡Con esta dinámica, podrás saber si eres ganador al instante!

Entre los premios se encuentran:
• Mil premios de 100 soles en efectivo
• 20 vales de consumo en Tiendas Efe de mil soles
• 40 vales de consumo en Tiendas Efe de 500 soles
• 3,500 vales de consumo en Tiendas Efe de 100 soles

Serán 100 ganadores diarios y la promoción estará habilitada hasta el 29 de febrero.