Uno de los eventos comerciales más importantes está por iniciar. Se trata del último Cyber Wow del año, el cual irá del 4 al 7 de noviembre y ofrecerá una gran cantidad de ofertas y descuentos en miles de productos. La particularidad de este Cyber es que aproximadamente el 60% de consumidores aprovecha en adelantar sus compras navideñas debido a los precios bajos, según cifras de Deloitte.

Por otro lado, también empieza a notarse un cambio significativo en las búsquedas. Por ejemplo, un informe de Google señala que, solo en Perú, la búsqueda de productos suele aumentar en un 30% durante las semanas previas al Cyber. Esto indica que muchos consumidores comienzan a investigar y comparar precios con anticipación para aprovechar las mejores ofertas.

Mercado Libre dio a conocer que las palabras más buscadas en estas fechas son Iphone y PS5 (Electro), Zapatillas, Cerave y Creatina (Moda, Belleza y Deporte), Hot Wheels y Funko (Juguetes) y Silla Ergonómica y Escritorio (Hogar). Además, la compañía de comercio electrónico prevé que las categorías de mayor crecimiento para este Cyber sean Electrodomésticos (97%), Belleza (95%), y Calzado (80%).

“En estas fechas hay una gran variedad de productos y descuentos muy atractivos, lo cual hace que muchas personas se animen a probar por primera vez los múltiples beneficios del e-commerce. Por ello, se espera que el ticket promedio de compra ascienda a los S/. 300. En Mercado Libre contamos con envíos gratis desde S/.39 y entregas en menos de 24 horas en Lima Metropolitana y en menos de 48 horas a nivel nacional, con el fin de brindar la mejor experiencia”, señaló Sergio Gianotti, gerente de marketing de Mercado Libre Perú.

En ese sentido, Mercado Libre recomienda diversos productos que se podrán encontrar en la plataforma durante este Cyber Wow con altos porcentajes de descuento:

  • Computación: la plataforma de Mercado Libre ofrece una amplia gama de opciones para los amantes de la tecnología. Por ejemplo, aquellos que buscan laptops potentes podrán encontrar opciones como la Dell G15 5530, equipada con un procesador Intel Core i9, 32GB de RAM y 2TB de almacenamiento, ideal para tareas intensivas y juegos; o la Acer Predator Helios Neo 16, que cuenta con un potente procesador Intel Core, 16GB de RAM y una tarjeta gráfica, perfecta para una experiencia de juego fluida. Para aquellos que prefieren la practicidad, hallarán una variedad de tablets como la Xiaomi Pad 6, que ofrece 256 GB de almacenamiento y 8GB de RAM, ideal para productividad y entretenimiento; o la Samsung Galaxy Tab S9 FE, que destaca por su diseño elegante y su rendimiento sólido con 8GB de RAM y 128GB de almacenamiento. También hay alternativas para aquellos que desean armar su propio set up, ya que encontrarán todos los accesorios necesarios para lograrlo, como monitores, CPU, teclados, mouse y cámaras web.
  • Celulares: los smartphones son herramientas esenciales en la vida cotidiana, ya sea para facilitar el trabajo o para el ocio. Por ello, es fundamental elegir un dispositivo que se ajuste a las necesidades de cada usuario. Algunas opciones destacadas incluyen el Apple iPhone 15 Pro, con su elegante diseño en titanio natural y 128GB de almacenamiento, ideal para quienes buscan un rendimiento excepcional. Otra alternativa es el Xiaomi Redmi Note 13 Pro, que ofrece 256 GB de almacenamiento y 8 GB de RAM, perfecto para quienes desean un equilibrio entre calidad y precio. El Samsung Galaxy A55 también es una buena alternativa, con su capacidad de 256 GB y 8 GB de RAM, asegura rapidez y efectividad. Finalmente, el Honor Magic6 Lite, con 256GB de almacenamiento, se presenta como una opción versátil y atractiva para cualquier usuario.
  • Audio y video: Mercado Libre ofrece una amplia selección de productos para quienes buscan una experiencia de entretenimiento audiovisual de primer nivel. Una buena opción es el Smart TV Samsung de 50 pulgadas, que cuenta con pantalla QLED 4K, ideal para disfrutar de imágenes nítidas y realistas. Si se busca una experiencia aún más inmersiva, el Smart TV Sony X77L de 85 pulgadas con Google TV y resolución 4K ofrece una calidad de imagen impresionante en un formato más grande. Para complementar esta experiencia, la barra de sonido Sony HT-S2000 de 3.1 canales es perfecta para mejorar el audio de cualquier película o serie. Además, para aquellos que desean un sonido envolvente, el sistema de Home Theater Sony HT-S40R con 5.1 canales es una excelente opción, brindando una experiencia completa de cine en casa. Por otro lado, los audífonos inalámbricos Sony Wh-ch720n con cancelación de ruido son muy cómodos y prácticos, ideales para disfrutar del mejor sonido desde donde te encuentres.
  • Calzado: Mercado Libre dispone de una amplia selección de calzado para toda ocasión y para cada miembro de la familia. Entre las opciones destacan las zapatillas Nike Court Vision Low para hombre, que combinan estilo y comodidad con una resistente suela de goma. También están las Adidas Advantage Base, perfectas para un look urbano. Por otro lado, si lo tuyo es el deporte y te gusta hacer trekking, las Adidas Outdoor Tracefinder de color azul acero son ideales ya que están diseñadas para rutas largas. Para mayor comodidad, los Crocs Crocband Clog en azul son una opción ideal. Y para un estilo más formal, las botas Chelsea de cuero 100% ofrecen elegancia y durabilidad. Los usuarios pueden elegir entre diversos modelos, tallas y colores para adaptarse a sus preferencias.
  • Juguetes y diversión: el entretenimiento es fundamental para todas las edades, desde los más pequeños, hasta los más grandes. Para aquellos que disfrutan de las películas y los superhéroes, hay opciones como la figura de acción de Deadpool. Si prefieren actividades más interactivas, podrán encontrar la maleta set de herramientas que permite a los niños explorar su creatividad mientras simulan ser constructores, o la cocinita Mini Chef, que es ideal para quienes disfrutan de juegos de rol. También hay alternativas para bebés, como la Nutria de Fisher-Price que proporciona melodías relajantes para un sueño tranquilo. Finalmente, para los más grandes, el Scooter Eléctrico de la marca Roadtrip es una gran opción ya que puede alcanzar hasta 30 km/h y tiene hasta 6 horas de duración.

En un Perú donde los problemas de salud mental entre los jóvenes se han agudizado, Kleenex, la icónica marca de pañuelos desechables de Kimberly-Clark, celebra sus 100 años, y, en el marco del Día de la Salud Mental (10 de octubre), ha lanzado una campaña que busca eliminar los estigmas asociados al llanto como una muestra de debilidad. Por ello, se unieron a Wong y Metro y la ONG Equilibrio para llevar a cabo “Llorar no te hace débil” y generar conciencia sobre la importancia de la salud emocional, particularmente en niños y adolescentes.

Según información del Ministerio de Salud, de enero a junio del 2024, se atendieron a nivel nacional, 900 218 casos por trastornos mentales y problemas psicosociales, siendo los más recurrentes los de ansiedad (25%), depresión (15%), trastornos emocionales en niños y adolescentes (14%), síndrome del maltrato (14%), entre otros (32%). Cifras que son de cuidado para dar la atención y prevención correspondiente.

Esta iniciativa se llevará a cabo en dos escuelas ubicadas en los distritos de El Agustino y Pachacamac, e impactará a más de 3500 mil personas entre estudiantes, docentes y padres de familia. Para lograrlo, se realizarán talleres preventivos para psico educar a estudiantes, capacitar a docentes con temas como disciplina positiva, autogestión emocional, sana convivencia en el aula y migración, y se dictarán talleres de disciplina positiva dirigido a familias.

Con esta campaña Kleenex busca eliminar prejuicios en torno al llanto, una expresión natural de las emociones y quitarle el peso al miedo de expresarnos, para que nuestra mente sea la mejor aliada para lograr aquello que queremos.

100 años de Kleenex

Kleenex cumple este año su centenario y en línea con el objetivo de Kimberly-Clark de brindar “Un Mejor Cuidado para Un Mundo Mejor”, asumió el compromiso de cambiar las percepciones que rodean a la salud mental.

Para ello, durante todo el año sus empaques han migrado hacia un nuevo arte que comunique la importancia de la salud mental, De esta manera, a partir de junio, la icónica “L” de su logo adoptó el color verde, simbolizando así el lazo de la salud mental. Además, lanzaron un inspirador video que se está transmitiendo en los canales de Warner Bros, destinado a eliminar prejuicios en torno a este tema de interés mundial.

“En Kleenex creemos que trabajar para mejorar la salud mental no es un signo de vulnerabilidad, sino un acto de fortaleza.”, indicó Kenneth Hylton, Director de Mercadeo Latinoamérica para Cuidado Familiar. “Para nuestro centenario, queremos ayudar a todas las personas a liberarse de las barreras de este estigma a través de una campaña de concientización, ya que salud mental es salud” agregó.

La campaña también se está desarrollando en formato podcast. “Abiertamente” consistirá en cuatro episodios y, bajo la conducción de Jorge Lozano H. y la psicóloga especializada en salud mental Maria Paula Aguilera, mujeres emprendedoras, artistas e influencers discutirán diversos aspectos relacionados con la salud mental, ampliando la conversación y compartiendo experiencias valiosas.

Finalmente, en honor al Día Internacional de la Salud Mental, el 10 de octubre, Kleenex organizará un foro junto con la agencia de noticias española EFE, donde destacados especialistas debatirán sobre la importancia de cuidar nuestra salud mental y romper con los tabúes que aún persisten.

Por: Diego Reves

Vicepresidente de Yellow

La penetración de las plataformas digitales han sido y siguen siendo un hecho significativo en el mundo de las comunicaciones y de las noticias.
Establecieron una nueva manera de acercarse a las personas y sobre todo de interactuar con ellas.

Las marcas comerciales no son ajenas a esto y han sabido desarrollar nuevas formas de comunicación usando diferentes formatos y sobre todo mucha creatividad de por medio.

La pregunta que nos hacemos es si toda esa “frescura” y esas ideas están sustentadas en la estrategia de comunicación de las marcas.

No son muchos los casos donde se refleja una estrategia clara detrás de los contenidos digitales y esto se convierte en un gran reto para los marketeros y los comunicadores.

Es como si el contenido digital contará con una “licencia” para no tener que enmarcarse en la estrategia base de las marcas y a veces salirse por completo de ellas. Tanto en el mensaje, como en el tono y en la gráfica.

Un contenido digital de impacto funciona pero funciona aún mejor si además de impacto refleja el ADN de la marca y posee un norte comunicacional claro.

Sigamos innovando en el mundo digital con el dinamismo de siempre pero no olvidemos enmarcarlo en la estrategia y en el camino correcto para que, adicional al impacto, aporte a la construcción de la marca y a sus objetivos.

En el marco del Día Mundial de la Lucha contra el Cáncer de Mama, es crucial resaltar la importancia de la prevención y el diagnóstico temprano. El cáncer de mama sigue siendo una de las principales causas de muerte entre mujeres, pero, según el Ministerio de Salud (Minsa), tiene un 90% de probabilidades de cura si se detecta a tiempo. La autoexploración y las visitas médicas regulares son claves para combatir esta enfermedad.

Salud y bienestar: una prioridad creciente

En Perú, las mujeres muestran una creciente preocupación por su bienestar. Según el Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media:

  • 75% está dispuesta a pagar lo necesario para mantener una buena salud.
  • 61% acude al médico solo cuando está enferma, subrayando la importancia de fomentar una cultura de prevención.
  • 63% confía en que los medicamentos genéricos son tan eficaces como los de marca.

«Es alentador ver una mayor conciencia sobre la salud entre las mujeres, pero es vital seguir educando sobre la prevención del cáncer de mama. La detección temprana puede salvar vidas», señaló Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.

Compromiso con el cuidado personal

El estudio también refleja cambios positivos en el estilo de vida de las mujeres:

  • 51% ha aumentado la frecuencia con la que cuida de su salud y la de su familia.
  • 47% ha adoptado hábitos de alimentación más saludables.
  • 32% mantiene sus hábitos de cuidado de la salud y 35% sigue una dieta equilibrada.

Fuentes de información más consultadas

En cuanto a la búsqueda de información sobre salud, el 48% de las mujeres recurre a Internet como su principal fuente, lo que evidencia una tendencia hacia la digitalización. Otras fuentes incluyen:

  • Farmacéuticos (28%)
  • Médicos generales o de familia (26%)
  • Médicos especialistas (25%)
  • Televisión (7%)

Sin embargo, el 24% no consulta a ningún profesional de salud.

Retos en la cobertura de seguros

Un punto preocupante es que el 26% de las mujeres no cuenta con ningún tipo de seguro. Solo el 14% tiene seguros médicos y el 12% cuenta con seguros de vida. Además, el 59% no planea adquirir ningún seguro en los próximos 12 meses.

Un estudio del Consejo Consultivo de Radio y Televisión (Concortv), adscrito al Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC), revela que el 98% de los niños, niñas y adolescentes (NNA) en Perú consume tanto televisión como Internet. Esta información es parte del “Estudio Cuantitativo sobre Consumo Televisivo y Radial de Niños, Niñas y Adolescentes”, presentado en un evento conjunto con el Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables.

Hallazgos clave del estudio

El estudio, que encuestó a 10,000 NNA de 7 a 17 años en 21 ciudades del país, muestra hábitos de consumo de medios que reflejan una fuerte presencia tanto de la televisión tradicional como de las plataformas digitales.

Entre los principales resultados destacan:

  • El 98% de los encuestados consume televisión e Internet de manera equilibrada.
  • La radio sigue siendo relevante para el 62% de los NNA.
  • YouTube es la plataforma digital más popular entre los adolescentes (97%), seguida por WhatsApp (91%) y TikTok (84%).

En el caso de los niños más pequeños, YouTube también lidera, con la televisión por Internet y WhatsApp ocupando el segundo y tercer lugar, con 68% y 63%, respectivamente.

La televisión sigue siendo importante

A pesar del auge de las redes sociales, la televisión sigue siendo central en la vida de los niños y adolescentes peruanos. El 61% indicó que ve televisión en la sala de su casa, y el 57% afirmó que lo hace mientras come, ya sea en el desayuno, almuerzo o cena. Además, el 61% considera que los noticieros televisivos son creíbles.

La radio, otra fuente de información clave

El estudio también revela que la radio sigue siendo valorada por los jóvenes: el 78% la percibe como una fuente confiable de información, y el 71% la ve como una fuente de entretenimiento.

Uso crítico de los medios y educación mediática

Un dato importante es que solo el 54% de los encuestados ha recibido orientación escolar para analizar críticamente el contenido mediático. Esto subraya la necesidad de fortalecer la educación mediática, especialmente en un contexto donde la desinformación está en aumento.

Compromiso del MTC y otros actores

Durante la presentación, la viceministra de Comunicaciones, Carla Sosa Vela, destacó el compromiso del MTC con la protección de los menores y la importancia de asegurar un consumo de medios seguro y formativo. “Debemos trabajar en conjunto para garantizar que los contenidos a los que acceden nuestros niños, niñas y adolescentes respeten su dignidad e integridad”, afirmó.

El evento contó con la participación de la ministra de la Mujer, Angela Teresa Hernández, y la viceministra de Poblaciones Vulnerables, Elba Espinoza, así como de representantes de la Sociedad Nacional de Radio y Televisión (SNRTV), UNICEF Perú y la sociedad civil.

En el marco del Día Internacional de la Niña, el Consejo Consultivo de Radio y Televisión (Concortv) y el Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables (MIMP), organizan el evento sobre la Situación de la Niñez y Adolescencia y los medios de comunicación donde se presentará el “Estudio Cuantitativo sobre Consumo Televisivo y Radial en Niñas, Niños y Adolescentes (NNA)”.

Este estudio tiene como objetivo identificar la percepción y valoraciones de los NNA sobre el uso de los medios de comunicación. La presentación se llevará a cabo el próximo 15 de octubre a las 4:00 p.m. y contará con la presencia con la Dra. Teresa Hernández, ministra de la Mujer; la Dra. Elba Espinoza, viceministra de la Mujer; Dra. Carla Sosa, viceministra de Comunicaciones del Ministerio de Transportes y Comunicaciones; Gino Solano de la Sociedad Nacional de Radio y Televisión, adolescentes representantes de los Consejos Consultivos de Niños, Niñas y Adolescentes (CCONNA), entre otros.

El estudio elaborado por el Consorcio Lévano por encargo del Concortv, recoge la opinión de 10, 000 niños, niñas y adolescentes de 7 a 17 años de 21 ciudades del país: Lima y Callao, Arequipa, Ayacucho, Cajamarca, Chiclayo, Chimbote, Cusco, Huancayo, Huánuco, Huaraz, Ica, Iquitos, Piura, Pucallpa, Puno, Tacna, Tarapoto, Madre de Dios, Tumbes y Trujillo, entre los meses de julio y setiembre de este año.

Cabe mencionar que, la presentación de este informe contará con un panel de expertos y expertas que analizarán los resultados y enfatizarán en datos y situaciones claves para proponer mejoras y recomendaciones para la protección de los niños, niñas y adolescentes en los medios de comunicación, incluyendo las plataformas digitales.

El evento está dirigido a titulares de medios de comunicación, organizaciones de niñez, líderes políticos, periodistas, comunicadores, estudiantes de comunicación, así como al público en general.

El evento se realizará en el auditorio institucional Antonia Moreno de Cáceres del Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables, ubicado en el sexto piso del Jr. Camaná 616, Lima. Confirmar asistencia al (01) 626-1600 anexo 720.