El nuevo shampoo de P&G puede ser utilizado diariamente en cabellos teñidos, manteniéndolos hidratados y con menos frizz.

Muchas personas luchan contra la caspa y ello les genera inseguridad. Sobre todo, porque el control de esta suele maltratar el cabello con productos con fórmulas que pueden resultar dañinas para el uso diario.

Esto quiere decir que aparte de tener un cuero cabelludo con caspa, deben convivir con un pelo débil y quebradizo. La solución, entonces, radica en buscar un shampoo anticaspa con cualidades cosméticas.

Por eso, Head & Shoulders (HS), la marca de Procter & Gamble (P&G), ideó una fórmula que sea capaz de cumplir con ambas necesidades. El nuevo shampoo posee una tecnología inteligente que brinda una doble protección contra la caspa.

El activo control caspa de H&S es activado al contacto con el agua para depositarse homogéneamente en el cuero cabelludo, protegiéndolo contra la caspa. Por su parte, los agentes nutritivos de la fórmula, actúan en las hebras de cabello, dejándolo más suave y manejable con menos frizz.

La fórmula mejorada está dermatológicamente probada, es libre de parabenos añadidos y puede ser utilizada diariamente en cabellos teñidos.

Además, proporciona una sensación de limpieza profunda que comienza en la ducha y dura todo el día.

Al respecto, Talía Freire, directora de la Categoría del Cuidado del Cabello en P&G Perú, manifestó el sentido del lanzamiento: «En P&G, estamos comprometidos con la innovación y el cuidado integral del cabello. Con H&S Phoenix, no solo ofrecemos una solución efectiva contra la caspa, sino también un producto que cuida y nutre el cabello diariamente, incluso en los cabellos teñidos».

La fórmula posee ingredientes que permite aplicar calor sin remordimiento en el pelo, manteniéndolo saludable, suave y brillante.

Para tener el cabello hermoso y en perfecto control, las mujeres recurren frecuentemente al uso de herramientas de calor, como rizadores, alisadoras o secadoras. Esto debilita su pelo y lo daña; sin embargo, pese a que lo notan, no están dispuestas a dejar esos métodos porque los consideran un mal necesario para obtener el resultado deseado.

Ante esta problemática que afecta el cuidado y bienestar del cabello de las consumidoras, Procter & Gamble (P&G) lanza una línea que trae la solución. Se trata de Pantene Keratina Repara & Protege, la cual posee ingredientes que permite aplicar calor sin remordimiento en el pelo, manteniéndolo saludable, suave y brillante.

¿Las herramientas de calor dejaron tu cabello dañado, seco y sin vida?

La nueva colección Pantene Keratina Repara y Protege es libre de sal* y su fórmula con Keratina, Aminoácido y Pro-Vitamina B5, detecta, repara y previene el daño ocasionado por esos utensilios. Asimismo, el shampoo limpia delicadamente el pelo dañado y seco, mientras lo repara y protege del daño futuro gracias a su efecto antioxidante, actuando de raíz a puntas.

¿Cómo lo hace? Su fórmula con textura ligera y color blanco opaco, limpian el pelo sin dejar residuos. Cada botella es el resultado de años de investigación científica, con ingredientes cuidadosamente desarrollados, especialmente la Provitamina que consigue que el cabello sea más fuerte y saludable de adentro hacia afuera. La campaña contará con un gran squad de + 1000 creators, dentro de las cuales están Natalia Salas,

El evento de lanzamiento fue el 5 de setiembre en la Casa García Alvarado de Miraflores y contó con 150 invitados, entre representantes de clientes, empleados de la compañía y creadoras de contenido. Durante el evento, los asistentes pudieron conocer más acerca de esta nueva línea de Pantene, sus beneficios y disfrutar de los espacios dinámicos que les permitió conectar más con la marca.

«En P&G, entendemos que las mujeres buscan mantener su cabello hermoso y en perfecto control, a pesar del uso frecuente de herramientas de calor que pueden dañarlo. Por eso, estamos emocionados de presentar la nueva línea Pantene Keratina Repara & Protege. Esta innovadora fórmula no solo repara y protege el cabello del daño causado por el calor, sino que también lo mantiene saludable, suave y brillante. Nuestro compromiso es ofrecer productos que realmente hagan una diferencia en la vida de nuestras consumidoras, y creemos que Pantene Keratina es un gran paso en esa dirección”, expresa Talia Freire, directora de la Categoría del Cuidado del Cabello en P&G Perú.}

El nuevo Pantene Keratina ya se encuentra disponible en las principales cadenas de supermercados del país y bodegas. La botella tiene el precio regular base de S/20.90.

P&G Health, la división de salud de P&G en Perú, lanza un nuevo producto para el resfrío con dextrometorfano que busca ayudar a aliviar los 10 síntomas más comunes del resfriado.

Durante época de resfriado, es necesario encontrar productos que ayuden a aliviar los síntomas para poder continuar con los desafíos del día a día. Por esta razón, Vick lanza en Perú Grip-10, su nuevo producto en tabletas. Este producto, busca ayudar a aliviar los 10 síntomas comunes del resfriado, como fiebre, dolor de cabeza y garganta, estornudos, congestión nasal, tos, entre otros.

La fórmula de Vick Grip-10 tiene como ingredientes activos Paracetamol (325mg), Clorhidrato de Fenilefrina (5mg), Bromhidrato de Dextrometorfano (10mg) y Maleato de Clorfenamina (2mg). Este último hace que el producto pueda ser tomado en cualquier momento del día.

¿Cómo tomar el nuevo Vick Grip-10?

Según las indicaciones del producto, se recomienda tomar una tableta de Grip-10 cada cuatro horas en adultos, personas mayores a 12 años, sin exceder las ocho tabletas en 24 horas. Recomendamos consultar a su médico en caso de que los síntomas persistan.

Al respecto, Nicole Cenzano, directora de la Categoría de Salud en P&G Perú, comenta “En P&G buscamos activamente formas de atender al consumidor con productos y marcas de calidad superior, siendo Vick Grip-10 un esfuerzo más en esta dirección. Estamos emocionados de ofrecer a los peruanos una solución que les brindará alivio y bienestar durante los resfriados”, detalla.

A medida que el 2025 se acerca, Kantar presenta su informe Marketing Trends 2025, en el que desglosa las fuerzas que impactarán el panorama del marketing en los próximos años. Con predicciones basadas en datos sólidos y opiniones de sus expertos, el informe destaca cómo la tecnología, los cambios sociales y demográficos, y nuevas normativas impulsará la transformación de las estrategias de las marcas. Estas diez tendencias podrían ser clave para los profesionales del marketing en un contexto en constante evolución.

Jane Ostler, VP Ejecutiva de Liderazgo de Pensamiento Global de Kantar, comentó: «Con tantos cambios tecnológicos y sociales convergiendo, 2025 marca un momento crucial para el marketing. Estas tendencias representan no solo cambios incrementales, sino un cambio fundamental en cómo las marcas conectan con los consumidores. Aquellos que adopten estos cambios, prioricen estrategias basadas en datos y fomenten la creatividad y la inclusión estarán mejor posicionados para el éxito. Nuestro informe de tendencias de marketing 2025 pone a las marcas a la vanguardia, ayudándoles a anticipar desafíos futuros y a tomar decisiones informadas para dar forma a su futuro».

1. El marketing abraza la inclusión y la sostenibilidad: principales tendencias

Para 2025, Kantar predice que las marcas encontrarán en la inclusión un motor clave para conectar con sus audiencias. Las personas valoran cada vez más las marcas comprometidas con la diversidad, y la inclusión está empezando a ser una exigencia en lugar de una opción. La sostenibilidad, además, pasará de ser un aspecto deseable a una responsabilidad regulada en muchas economías, impulsando a las empresas a construir relaciones auténticas con sus consumidores en esta área.

2. Desafío del crecimiento poblacional lento

Muchos productos dependen de una base de consumidores en crecimiento. Sin embargo, el crecimiento global de la población es actualmente inferior al 1%, y se espera que sea negativo al final del siglo. Factores como el retraso en el matrimonio y la paternidad, junto con hogares más pequeños y el envejecimiento de la población, intensificarán esta tendencia. Esto exige a los marketers captar a más personas y buscar nuevos horizontes de expansión

3. Prioridad a la confianza en la IA generativa

La procedencia de los datos será esencial en 2025. Según Kantar, más de dos de cada cinco consumidores no confían en anuncios generados por IA. Conforme esta tecnología se vuelve más avanzada, aumentará la demanda de transparencia. Los profesionales de marketing necesitarán certeza de que los datos en los que se basan los modelos son seguros y pertinentes.

4. Potencial del livestreaming

Plataformas como Taobao Live, Douyin y WeChat llegan a la mitad de la población en China. Se espera que las ventas mediante transmisiones en vivo representen el 20% del comercio minorista en China para 2026. Los anuncios en livestreaming impulsan tanto la compra inmediata como la afinidad a la marca a largo plazo. Las marcas grandes construirán relaciones a largo plazo, mientras que las medianas y pequeñas se enfocarán en generar interés rápido.

5. Mayor rendimiento en Redes de Medios de Retail (RMNs)

Se prevé que los medios de retail absorban casi una cuarta parte del gasto publicitario en EE.UU. para 2028. La colaboración con minoristas usando sus datos permite una segmentación más precisa. En 2025, será crucial la transparencia en retos que limitan la inversión en RMNs, como el acceso a datos y la medición específica para fortalecer la marca.

6. Hacia el «vídeo total»: otra de las nuevas tendencias de marketing

Para los espectadores, la distinción entre TV y streaming casi ha desaparecido. La inversión publicitaria en TV abarcará tanto la TV tradicional como la de vídeo bajo demanda. Kantar sugiere que los marketers que adopten un enfoque flexible, experimentando y adaptando su combinación de canales, lograrán mejores resultados.

7. Innovación en redes sociales para captar atención

Menos de un tercio de los usuarios afirma que los anuncios en redes sociales captan su interés, una caída notable frente al 43% del año pasado. Esto no solo afecta a las audiencias jóvenes; es un fenómeno que abarca todas las generaciones. Kantar anticipa que en 2025 las marcas innovarán con creatividad visual para contar historias y recuperar la atención, marcando así la séptima de las 10 tendencias de marketing de la predicción.

8. Sostenibilidad como misión del marketing

En 2025, la legislación sobre sostenibilidad en grandes economías llevará a las empresas a tratar este tema como oportunidad y riesgo. Según el análisis de Kantar, la sostenibilidad ya añade $193 mil millones al valor de las principales 100 marcas globales. Si los marketers encuentran formas auténticas de conectar con el consumidor, las iniciativas sostenibles impulsarán el crecimiento.

9. Marcas y comunidades de creadores como tendencias de marketing en 2025

La economía de creadores está en auge, brindando a las marcas oportunidades únicas para conectar con audiencias comprometidas y fortalecer la confianza. Las comunidades que agrupan estos creadores predisponen favorablemente al público hacia una marca. La colaboración bidireccional será una de las tendencias de marketing clave para que las plataformas crezcan en usuarios y publicidad.

10. Empujar la innovación

Para las grandes marcas, la innovación será clave para seguir creciendo en un entorno maduro. Aquellas que encuentran nuevos territorios para operar duplican sus posibilidades de expansión. Las marcas con alta penetración y potencial de crecimiento se verán motivadas a reinventarse y explorar nuevos ingresos.

Fuente: Marketing Directo

La época más mágica del año está cerca, y Coca-Cola quiere llevar el espíritu de la Navidad a cada rincón de América Latina. Inspirada en el mensaje del año pasado, “Despierta el Papá Noel que vive en ti”, la marca presenta una serie de experiencias únicas para recordar que el espíritu navideño vive dentro de cada uno de nosotros, todos los días.

Innovación y bondad con un toque de tecnología

Esta temporada, Coca-Cola introduce una experiencia festiva especial: una herramienta de IA digital que permite crear un globo de nieve animado y personalizado. Los usuarios pueden interactuar con un “Papá Noel digital” y compartir este recuerdo como un acto de bondad. Solo deben escanear el código QR en las botellas de edición navideña para ingresar a “Crea magia de verdad”, donde la IA multimodal permite generar avatares en 3D, conversar en tiempo real con el personaje y crear una experiencia personalizada y única.

El regreso del tour de Caravanas Navideñas

Como es tradición, las icónicas Caravanas de Coca-Cola vuelven a las calles de Lima y provincias, llenando de alegría y espíritu navideño cada parada. Este año, el tour en Lima incluirá las siguientes rutas y fechas:

  • 13 de diciembre: inicia en la loza deportiva ‘Los Próceres’ y termina en el centro comercial Mall del Sur.
  • 14 de diciembre: recorre Miraflores, San Isidro y San Borja, empezando en el óvalo Gutiérrez y culminando en el ‘Parque de la Felicidad’.
  • 15 de diciembre: en Lima Norte, desde el ‘Palacio de la Juventud’ hasta el centro comercial ‘Mega Plaza’.

Cada jornada empezará a las 6:00 p. m. y será abierta al público.

Activaciones en provincias

Las activaciones de Coca-Cola también llegarán a distintas provincias, donde el público podrá disfrutar de la villa navideña y el globo de Papá Noel:

  • Trujillo: 7 y 8 de diciembre en el centro comercial Real Plaza Trujillo.
  • Arequipa: 14 y 15 de diciembre en Real Plaza Arequipa.
  • Cusco: 21 y 22 de diciembre en Real Plaza Cusco.

Las actividades en estas ciudades comenzarán a las 4:00 p. m. y serán gratuitas.

Un mensaje de bondad para compartir

Luis Felipe Cisneros, director de Marketing para Coca-Cola en Perú y Ecuador, destaca: “Queremos ayudar a difundir la bondad y recordar que la verdadera magia de la Navidad está en nuestras conexiones humanas. Este año, buscamos que cada experiencia que hemos preparado inspire a las personas a realizar actos de bondad.”

Claudia Navarro, presidenta de Marketing para América Latina de Coca-Cola, añade: “Nos encanta cómo la Navidad saca lo mejor de nosotros. Con nuestras activaciones, invitamos a todos a unirse en este espíritu de generosidad y crear recuerdos duraderos junto a sus seres queridos.”

Este diciembre de 2024, Perú dará un paso histórico en la modernización de la televisión con el inicio del apagón analógico en Lima y Callao, comenzando la transición a la Televisión Digital Terrestre (TDT). Este cambio promete mejorar la experiencia de los televidentes, ofreciendo más canales, mayor variedad en la programación y una calidad de imagen y sonido superior, ¡sin costo adicional!

¿Qué significa el apagón analógico para ti?

La primera etapa del apagón afectará solo a las estaciones de televisión analógicas en el Morro Solar, dejando fuera las ubicadas en áreas como Ancón, Santa Rosa, Cieneguilla, Comas, entre otras. Pero no te preocupes, no necesitas comprar un televisor nuevo. La mayoría de los equipos pueden adaptarse a la TDT conectando una antena o un decodificador, según el modelo de tu televisor.

Un avance importante para todos los peruanos

La viceministra de Comunicaciones, Carla Paola Sosa Vela, resaltó el impacto positivo de este cambio: «La televisión digital permitirá que más peruanos disfruten de una mejor calidad de entretenimiento y educación en sus hogares. Estamos comprometidos a que esta transición sea lo más sencilla posible, por eso estamos informando a la población con campañas de sensibilización».

Durante esta fase, el Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC) trabaja junto a los canales de televisión para que todos estén preparados y sepan cómo adaptar sus equipos.

«La TDT no solo es una mejora técnica; es una oportunidad para que más peruanos accedan a programación gratuita y de calidad», añadió la viceministra.

¿Qué ofrece la TDT en Perú?

Actualmente, en todo el país ya hay 163 estaciones de televisión que transmiten en TDT, y en Lima y Callao están disponibles 23 canales, mostrando el crecimiento de esta tecnología en Perú.

Prepárate para una nueva era en la televisión, donde la calidad, la variedad y el acceso gratuito son los protagonistas.

La inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma en que vemos y escuchamos contenidos en radio y televisión. Con el objetivo de impulsar su uso en el país, el 5 de julio de 2023 se publicó la Ley N° 31814, que declara de interés nacional la promoción de esta tecnología para apoyar el desarrollo económico y social. Además, el 2 de mayo de 2024 se presentó un proyecto de reglamento que establece las primeras directrices para su implementación y supervisión.

La IA está revolucionando múltiples sectores y la radiodifusión no es la excepción. Desde la creación y distribución de contenido hasta la experiencia del usuario, la IA permite mejorar la eficiencia y personalización de los servicios de radio y televisión. Herramientas como el análisis de datos, la automatización y la generación de contenido abren un mundo de posibilidades, aunque también plantean nuevos retos.

Un ejemplo de este avance es la emisora 95.5 FM en Portland, EE.UU., que cuenta con una presentadora digital, mientras que en países como Rusia, China y México, también se exploran formas innovadoras de integrar la IA en la televisión.

Más allá de la innovación, es fundamental que el uso de la IA en los medios de comunicación cumpla con el rol social de la radio y la televisión. Esta tecnología puede facilitar el acceso a información inclusiva y accesible para públicos diversos, incluyendo a personas con discapacidad auditiva y comunidades de lenguas indígenas, quienes frecuentemente quedan fuera de los contenidos convencionales.

Luis Francisco Vivanco, gerente general del Instituto de Radio y Televisión del Perú (IRTP), destacó recientemente la importancia del uso ético de la IA durante el Tercer Foro Global «Responsabilidad compartida en el uso de la Inteligencia Artificial» en China. Vivanco enfatizó que la IA no reemplazará a los periodistas, sino que debe usarse como una herramienta complementaria que requiere responsabilidad.

Con una implementación responsable, la IA tiene el potencial de transformar la radiodifusión en Perú, ofreciendo contenido más relevante y accesible para todos. A medida que esta tecnología avance, es clave que tanto las emisoras privadas como el gobierno colaboren para maximizar sus beneficios y minimizar sus riesgos.

Fuente: CONCORTV

El marketing se encuentra en un punto de inflexión gracias al avance de la inteligencia artificial (IA), que abre un abanico de oportunidades y desafíos. Para ayudarte a comprender mejor este entorno cambiante, hemos recopilado los términos clave que las marcas deben conocer para aprovechar al máximo estas tecnologías.

1. Inteligencia Artificial (IA)

La IA se refiere a un conjunto de tecnologías que permiten a las máquinas realizar tareas de manera inteligente, desde la automatización de procesos hasta la creación de contenido. Redes neuronales, aprendizaje automático y modelos de lenguaje son algunos ejemplos de lo que abarca este término.

2. AGI (Inteligencia Artificial General)

Considerada el «santo grial» de la IA, la AGI es una tecnología que podría igualar o superar la capacidad cognitiva humana. Aunque compañías como OpenAI y Google trabajan para lograrla, todavía hay debates sobre cuánto falta para que sea una realidad.

3. ChatGPT

Desarrollado por OpenAI, este chatbot de IA se popularizó rápidamente desde su lanzamiento en 2022. Puede responder preguntas, redactar textos y realizar tareas variadas gracias a su entrenamiento con grandes cantidades de texto.

4. Deep Learning (Aprendizaje Profundo)

Esta rama avanzada del aprendizaje automático permite que las computadoras aprendan casi de manera independiente, maximizando el uso de datos y ayudando a predecir comportamientos del consumidor.

5. Precios dinámicos

Gracias al aprendizaje profundo, la IA permite la personalización de precios en función de datos como la hora del día y el perfil del usuario, optimizando las oportunidades de venta.

6. DALL-E

Otro desarrollo de OpenAI, este bot se centra en la generación de imágenes a partir de descripciones de texto, como «una playa al atardecer con un castillo de arena». Desde su aparición en 2021, ha avanzado significativamente en la creación de gráficos y arte.

7. Chatbots avanzados

Más allá de las versiones iniciales, los chatbots actuales pueden ofrecer respuestas más naturales y realizar tareas complejas sin requerir constante supervisión. Esto se debe a la implementación de tecnologías generativas, como las que impulsan ChatGPT.

8. Reconocimiento de imágenes

Las máquinas pueden analizar imágenes en grandes cantidades y detectar patrones que los humanos podrían pasar por alto. Las marcas pueden usar esta tecnología para rastrear la presencia de sus logotipos en internet y obtener información valiosa sobre sus clientes.

9. Hallucination (Alucinación)

Se refiere a cuando un sistema de IA genera información incorrecta o inexacta. Aunque presenta respuestas de forma confiable, el desafío radica en identificar cuando un dato es erróneo debido a sesgos en su entrenamiento.

10. IA de código abierto

Estas tecnologías permiten a los desarrolladores y empresas acceder y modificar el código fuente de modelos de IA. Aunque Google y Meta han compartido parte de sus desarrollos, el nivel de transparencia varía según la empresa y el proyecto.

Con la llegada del verano 2025, las miradas se enfocarán en el Sur, no solo por sus playas, sino por los cientos de elementos publicitarios que adornan la Panamericana Sur. Esta temporada promete sorprender con paneles innovadores y mensajes creativos.

En un entorno donde las marcas buscan maximizar el retorno de inversión (ROI) y destacarse en medios saturados, la publicidad exterior (OOH) se presenta como una oportunidad clave. La innovación, la creatividad y un contenido relevante son esenciales para captar la atención de la audiencia, generar recordación y fomentar decisiones de compra.

El tráfico constante de personas, especialmente los fines de semana y durante la semana en la Panamericana Sur, potencia el valor de la OOH. Clear Channel, consciente de este movimiento, lanza una estrategia comercial y logística para anticipar las necesidades de sus clientes y garantizar la entrega de proyectos especiales de alta calidad y creatividad, cumpliendo con cronogramas bien definidos.

Después de comprender las necesidades y mensajes clave de sus clientes, Clear Channel desarrolla propuestas creativas y detalladas, garantizando una ejecución impecable. Desde técnicas 3D que realzan el realismo del producto hasta materiales ecoamigables que reflejan responsabilidad social, e incluso paneles que generan agua o energía, la empresa se esfuerza por innovar en cada proyecto.

Para recordar a los anunciantes el plazo de desarrollo de proyectos especiales en el sur, Clear Channel ha lanzado una campaña en sus pantallas digitales de Lima. Este nuevo formato de 21 segundos permite una explicación más detallada de los atributos del producto o servicio, ideal para estrategias de lanzamiento y exposición prolongada.

El DOOH (Digital Out-Of-Home) ha demostrado su efectividad en la difusión de la campaña de verano 2025 de Clear Channel, consolidándose como una herramienta que seguramente será protagonista en las estrategias de las marcas el próximo año.

Conversamos con Andrea Barrios, gerente de marketing de Redondos, sobre los recientes logros de la empresa en la categoría de embutidos y cómo han enfrentado los retos del mercado actual. Andrea nos detalla las estrategias implementadas para mantener viva la tradición de la marca Salchichería Alemana, además de compartir los principales hitos sobre la evolución de la marca, desde la renovación de imagen hasta las campañas con las que buscan consolidar su posición en el mercado peruano y expandiendo su presencia en nuevos escenarios.

¿Qué aspectos son los que consideras más importantes de la fusión con Salchichería Alemana?

Salchichería Alemana tiene una historia rica y centenaria en el mercado peruano, con sus orígenes que se remontan a 1916, cuando la familia emigrante alemana Kuhn fundó la empresa. Desde entonces, comenzaron a elaborar embutidos y fortalecer la marca, atrayendo a nuevos consumidores y manteniendo su reputación a lo largo de los años. La planta de producción se encuentra en Ate, donde además contamos con una tienda que sigue siendo un punto de encuentro para muchos clientes fieles que, generación tras generación, han mantenido la tradición de comprar nuestros productos. En las décadas de 1960 a 1980, cuando la oferta de embutidos en el país aún era limitada, nuestros productos se consideraban una delicatessen, consolidando la percepción positiva de la marca. Para 2018, nos convertimos en los líderes en la producción de cerdos en Perú, lo que nos otorgó un control total sobre la calidad de la materia prima y nos permitió garantizar la excelencia de nuestros embutidos. Al revisar las marcas existentes en el mercado, encontramos en Salchichería Alemana la oportunidad ideal para fusionar nuestra experiencia con una marca de prestigio y tradición. Esta sinergia fue perfecta, ya que Salchichería Alemana, con su legado alemán, se asocia naturalmente con la excelencia en embutidos, reflejando su estatus como referente en el sector.

Andrea Barrios, gerente de marketing de Redondos

¿Qué acciones se desarrollaron durante los últimos años para reposicionar la marca?

Hacia finales de 2018 y durante los años 2019 y 2020, enfrentamos desafíos significativos, especialmente durante la pandemia, lo que llevó a una pausa en algunos proyectos. Sin embargo, para 2023, decidimos analizar a fondo la categoría de embutidos. Históricamente, en los años 80, esta categoría en el mercado peruano era bastante limitada, pero a partir de la década de 2010 comenzó a dinamizarse, con la aparición de propuestas más modernas y una mayor distribución a través de supermercados. En ese contexto, evaluamos nuestra oferta de valor. Si bien teníamos productos de excelente calidad respaldados por insumos de primera y procesos heredados de la administración anterior, nos dimos cuenta de que los empaques necesitaban renovarse. La competencia había evolucionado con presentaciones más modernas que captaban mejor la atención en los puntos de venta. Por ello, emprendimos un proceso de rebranding, observando las tendencias en otros países con categorías más desarrolladas y estudiando el mercado local para definir nuestra posición.

¿Qué cambios se contemplaron al realizar la nueva imagen de la marca?

Como parte del rediseño, realizamos un estudio exhaustivo de la paleta de colores y la tipografía para destacarnos en las góndolas con una identidad única y reconocible. Optamos por una tipografía más clara y moderna, sin dejar de respetar nuestras raíces alemanas. Además, incorporamos una fotografía especial y un diseño más ligero para facilitar la lectura. El empaque también incluyó un detalle distintivo: un fondo con siluetas doradas de casas tradicionales alemanas de dos aguas, con ventanitas, creando un «mundo alemán» que evoca calidad y tradición. Tras muchas revisiones, logramos un empaque que comunica visualmente lo que queremos transmitir: la calidad y autenticidad de nuestra marca. Todo lo que hemos hecho busca modernizar la marca, pero manteniendo nuestra identidad y respetando el origen alemán que nos caracteriza. Quisimos transmitir este concepto a través de una frase que encapsula nuestra esencia: tradición alemana, la cual ahora está presente en nuestros empaques. Además, nos aseguramos de que la estructura del empaque sea clara, destacando el nombre del producto, los gramajes e ingredientes, para ofrecer una presentación informativa y atractiva. Dado que nuestro portafolio de embutidos es muy amplio, incluyendo jamones, salchichas, chorizos, cabanossi y más, la idea era que esta nueva identidad se reflejara en cada segmento en el que participamos. El resultado ha sido muy positivo; nuestra marca se destaca visiblemente en las góndolas. Este lanzamiento de la nueva imagen fue acompañado de una campaña de comunicación estratégica para que nuestros consumidores fieles sepan que mantenemos la calidad de siempre, ahora con una apariencia renovada. Al mismo tiempo, buscamos atraer a nuevos clientes que aún no nos conocían, para que descubran nuestra propuesta de valor y se sientan motivados a probar nuestros productos.

¿Cómo fue su estrategia de comunicación?

Nuestra campaña de comunicación se desarrolló bajo la frase Tradición en buenas manos, un mensaje que buscaba transmitir a nuestros consumidores actuales la confianza de que la tradición alemana sigue intacta y protegida, asegurando que la calidad de nuestros productos no ha cambiado. Para los nuevos consumidores, queríamos garantizar que experimentarían productos de la más alta calidad, respaldados por la herencia y excelencia de Salchichería Alemana. La pieza central de la campaña fue un anuncio que representaba esta idea a través de la relación entre un padre y su hija, simbolizando cómo las tradiciones se transmiten de generación en generación, especialmente en el entorno familiar. En el anuncio, el padre y la hija comparten un momento de preparación conjunta con nuestros embutidos, destacando el valor de compartir conocimientos y tradiciones. Además, la campaña incluyó tomas detalladas y apetitosas de los productos, resaltando la naturaleza indulgente y especial de la categoría. Esta pieza madre se complementó con activaciones en diversos medios, como vía pública con anuncios en paraderos, pantallas digitales y otros puntos clave de Lima Metropolitana. También estuvimos presentes en el programa El Gran Chef, donde se realizaron menciones de la marca y se presentaron recetas con nuestros productos, reforzando el mensaje principal de la campaña. Para asegurar la coherencia en todos los puntos de contacto, lanzamos una nueva página web con nuestra información y branding actualizados. Los camiones de distribución también se renovaron con la nueva imagen de la marca. Por último, en el punto de venta, nuestro personal, vestido con el uniforme de la marca, ofrecía degustaciones para que los consumidores pudieran comprobar la calidad que veníamos comunicando.

¿Qué resultados tuvo este proceso de cambio en la respuesta del público y de sus consumidores?

En cuanto a los resultados de la campaña, realizamos una evaluación posterior que arrojó resultados muy positivos. La pieza logró una excelente conexión con la audiencia, destacándose especialmente por la representación de la dinámica familiar. Esta estrategia también permitió captar la atención del público masculino, gracias a la inclusión del papá en la interacción con su hija, lo cual aportó un enfoque poco convencional en comparación con otras campañas. Esto ayudó a diversificar y fortalecer la identificación con la marca. Además, en términos de percepción y crecimiento de la marca, los resultados fueron muy favorables. Logramos un incremento significativo en el reconocimiento de marca, con un crecimiento de aproximadamente tres puntos adicionales en nuestro Top of Mind. Estos resultados reflejan que la campaña no solo resonó emocionalmente, sino que también contribuyó de manera tangible a la posición de Salchichería Alemana en el mercado.

Mirando el futuro ¿qué retos se presentan ahora para seguir posicionando la marca?

Con la marca tenemos retos importantes por delante, y nuestros próximos pasos se enfocan en seguir fortaleciéndola y aumentando nuestra presencia en los puntos de venta. Queremos desarrollar nuevos touch points para acercar más la marca al consumidor y mantenerla siempre presente, por ejemplo, participando en eventos gastronómicos que permitan una interacción más directa y significativa con el público. Además, este esfuerzo de fortalecimiento de marca vendrá acompañado de nuevas campañas y estrategias de visibilidad. Somos conscientes de que los embutidos son una categoría dinámica que requiere innovación constante en las presentaciones, adaptándose a las distintas estacionalidades. Durante el verano, por ejemplo, se incrementa la demanda de productos como chorizos y otros embutidos para parrillas, mientras que en la temporada navideña ofrecemos productos especialmente diseñados para compartir en familia. Por ello, tenemos preparada una serie de nuevos lanzamientos que se alinean con estas estacionalidades, para seguir captando la atención de nuestros consumidores y ofrecerles siempre algo fresco y atractivo.