El próximo 31 de diciembre marcará un hito en la historia de la televisión en el país, con el apagón de la señal analógica en Lima y Callao, dando paso a la Televisión Digital Terrestre (TDT). Este cambio no solo mejorará significativamente la calidad de imagen y sonido, sino que también ampliará la oferta de contenidos y brindará una mayor accesibilidad para los usuarios.

Una nueva era para la televisión

Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media destacó que la transición a la TDT representa una verdadera revolución para los televidentes. “Los usuarios disfrutarán de una señal de mejor calidad, tanto en imagen como en sonido. Además, los canales podrán diversificar su oferta al transmitir hasta tres señales adicionales en la misma banda, lo que abrirá oportunidades para contenidos más segmentados y comerciales”, destacó la ejecutiva.

Por ejemplo, en México, la TDT ha permitido la integración de alertas sísmicas directamente en las pantallas, una innovación que podría replicarse en Perú. Además, la señal seguirá siendo aérea y accesible para quienes tengan televisores fabricados a partir del 2017 con sintonizadores integrados. Para modelos más antiguos, será necesario utilizar un decodificador externo y una antena.

Impacto en la comunidad y en la industria

La TDT no solo traerá mejoras tecnológicas, sino también beneficios sociales y culturales. Una de sus grandes ventajas será la inclusión de subtítulos en los programas, lo que hará que los contenidos sean más accesibles para diferentes audiencias. Asimismo, la transición gradual en Perú, en comparación con el cambio rápido en otros países como México, permitirá a los hogares adaptarse con más tiempo y que las campañas de comunicación tengan mayor alcance.

“El 94% de los hogares en Lima Metropolitana ya están preparados para este cambio, pero aún queda un 6% que no está al tanto del apagón analógico. Diciembre será crucial para intensificar la comunicación y garantizar que nadie se quede sin acceso a la televisión”, puntualizó Barro.

Preparativos para el futuro

Las televisoras y el Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC) están trabajando de manera conjunta para educar al público sobre este cambio. Además, la industria está implementando las mejores prácticas internacionales para asegurar una transición exitosa.

La introducción de la TDT no solo moderniza el acceso a la televisión, sino que posicionará a Perú en una nueva era de conectividad y diversidad de contenidos, consolidando a este medio de comunicación como un elemento clave en la vida cotidiana de millones de peruanos.

Diciembre es uno de los meses más esperados por la mayoría de peruanos, ya que se celebra la Navidad, una fecha llena de emoción, unidad, preparativos y muchos regalos. Ante ello, este mes está marcado por un notable crecimiento en el consumo, en comparación con otros meses del año. De hecho, Mercado Libre asegura que las ventas se incrementan en más de 75% en comparación con semanas regulares.

Según la Cámara de Comercio de Lima, la expectativa para este año con respecto al comercio electrónico es un crecimiento entre 10% y 15%, en comparación con el año anterior, debido a una mayor digitalización y recuperación económica. Además, Mercado Libre prevé que los peruanos gastarán S/. 300 en promedio en sus compras navideñas.

Ante ello, es necesario recordar la importancia de comprar de forma consciente, sin llegar a excederse y poner en riesgo su economía. Por ello, expertos de Mercado Libre comparten cinco recomendaciones financieras clave para disfrutar de esta temporada sin preocupaciones:

  1. Establece un presupuesto: antes de realizar cualquier compra, es fundamental definir cuánto dinero se destinará a los regalos. Esto permitirá evitar gastos impulsivos y mantener las finanzas bajo control. Además, ayudará a no endeudarse en estas fiestas.
  2. Compara precios: un tip muy importante es revisar los precios de tus artículos favoritos semanas antes del inicio de campaña para verificar que las ofertas sean reales. Además, también se recomienda comparar precios entre tiendas y verificar las condiciones de las promociones para asegurar un ahorro real.
  3. Evita pagar por envíos: muchas veces, los costos de envío pueden ser elevados y esto hace que el monto final crezca demasiado, por ello, antes de finalizar una compra, revisa si el vendedor ofrece descuentos especiales en este servicio o, mejor aún, envío gratis. Algunas plataformas, como Mercado Libre, ofrecen envío gratis por compras mayores a S/. 39 a nivel nacional.
  4. Utiliza una plataforma segura: a menudo, en la búsqueda de precios bajos, los consumidores optan por plataformas desconocidas que pueden poner en riesgo la seguridad de sus datos personales y bancarios. En lugar de ahorrar, terminan siendo víctimas de estafas. Por ello, es importante elegir una plataforma reconocida que cuente con políticas de seguridad establecidas y garanticen una experiencia de compra más confiable.
  5. Usa métodos de pagos con beneficios: una buena recomendación es aprovechar los métodos de pago que ofrecen beneficios adicionales, como la posibilidad de pagar en cuotas sin intereses. Por ejemplo, plataformas como Mercado Libre permiten dividir el pago hasta en 12 cuotas sin intereses, lo que facilita la adquisición de artículos más costosos sin comprometer tu presupuesto en una sola transacción. Es recomendable revisar las condiciones de cada plataforma y entidad financiera para aprovechar estos beneficios y ahorrar dinero.

En un contexto de rápidos avances tecnológicos y cambios en el consumo de medios, Kantar IBOPE Media organizó el evento KIMNOVATION 2024, con el objetivo de presentar las herramientas y soluciones que están transformando el análisis y la medición de audiencias en el país.

Durante la actividad, Kantar IBOPE Media destacó las tecnologías que está implementando en Perú, las cuales buscan transformar la forma en que las marcas, agencias y medios se conectan con sus audiencias. “En un entorno de constantes cambios, adaptarse es esencial, por lo que nuestro objetivo es proporcionar información de calidad y soluciones tecnológicas que acompañen las decisiones estratégicas de nuestros clientes”, afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.

Entre las principales cifras que respaldan el impacto de estas tecnologías, se resalta el alcance que tiene la TV Lineal de 90%, mientras que contenidos de video con un 79% en promedio mensual. En cuanto al tiempo de permanencia, a nivel de tiempo de consumo la TV lineal representa el 69% con un consumo en promedio de 3 horas y 30 minutos, lo que refuerza la importancia de este medio para alcanzar a las audiencias clave.

En ese sentido, Kantar IBOPE Media, presentó las siguientes innovaciones:

  • INSTAR, una plataforma avanzada que permite analizar el rendimiento de sus contenidos y campañas publicitarias. Gracias a su capacidad de ofrecer información precisa y detallada, esta tecnología se posiciona en una herramienta clave para optimizar inversiones y maximizar el impacto de las estrategias de comunicación.
  • Time Shifted Viewing, es la audiencia de un programa/evento posterior a su emisión original. En esa línea, recopila datos hasta 7 días después de la transmisión, incluyendo el visionado diferido dentro del mismo día. Con esto, se amplía el alcance de la audiencia, lo cual es fundamental para evaluar el impacto de las campañas publicitarias.
  • Cross Platform View, una solución que ofrece una visión integral del consumo de video en múltiples plataformas. Esta herramienta permite comprender mejor cómo las audiencias interactúan con los contenidos en televisión, streaming y otros entornos digitales, facilitando la toma de decisiones basadas en una perspectiva unificada. Según Kantar IBOPE Media, en Brasil, el 88% del tiempo de consumo de video en el hogar se realiza en televisores inteligentes y dispositivos conectados, mientras que el 10% corresponde a smartphones, lo que refleja una tendencia clave para la diversificar las estrategias publicitarias.

Durante el evento, se exploró cómo estas tecnologías están impactando la evolución de la televisión como un pilar fundamental dentro de las estrategias de comunicación, destacando su capacidad para integrarse eficientemente con otras plataformas digitales. De esta manera, Kantar IBOPE Media reafirma su compromiso de liderar el cambio en la industria, respondiendo a las demandas de un mercado cada vez más dinámico.