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Construcción sismorresistente: tecnologías que salvan vidas

¿Sabías que el uso de tecnologías antisísmicas puede reducir hasta en un 70% la energía transmitida durante un sismo? En un país altamente sísmico como el Perú, la incorporación de soluciones innovadoras en la construcción es más urgente que nunca.

El Instituto Nacional de Defensa Civil (INDECI) ha alertado sobre la posibilidad de un sismo de gran magnitud en la costa peruana, y el Instituto Geofísico del Perú (IGP) estima que Lima podría enfrentar un movimiento telúrico de hasta 8.8 grados, con impacto directo sobre más de 8 millones de personas.

Ante este escenario, el sector construcción ha comenzado a implementar tecnologías que pueden marcar la diferencia entre un daño menor y una tragedia. Dos de las más efectivas son los disipadores de energía y los aisladores sísmicos, soluciones que ya se están integrando en diversas edificaciones modernas del país.

Disipadores de energía: absorbiendo el impacto

Estos dispositivos funcionan como amortiguadores instalados entre vigas y columnas. Su misión: reducir la deformación estructural al absorber la energía del sismo, disminuyendo los daños y aumentando la seguridad. Según Ricardo Madrid Argomedo, docente de Ingeniería Civil en la Universidad de Lima, los disipadores pueden reducir entre un 50% y 70% la energía sísmica transmitida a la estructura.

Aisladores sísmicos: seguridad desde la base

Ubicados entre la cimentación y el edificio, los aisladores permiten que la estructura «flote» durante un sismo, evitando que la energía sísmica se transfiera directamente. Esto es especialmente útil para reducir el movimiento en los pisos superiores, los más vulnerables en estos eventos. “Esta tecnología ya se emplea ampliamente en países como Japón y Estados Unidos”, explica Madrid. Un caso local es la nueva biblioteca de la Universidad de Lima, que ha sido equipada con aisladores para garantizar la seguridad de sus ocupantes.

Una inversión necesaria

Aunque implementar estas tecnologías puede representar hasta un 30% del costo total de una obra, su valor es incalculable. Más que un gasto, es una inversión en seguridad y resiliencia. Además, la normativa peruana ya exige su uso en hospitales nuevos, lo que marca un importante avance hacia una infraestructura más preparada.

Construir para el futuro

Madrid subraya que estas tecnologías deben ir acompañadas de otros pilares: educación ciudadana, planificación urbana responsable y cumplimiento del Reglamento Nacional de Edificaciones, en especial la Norma Técnica E.030 de Diseño Sismorresistente.

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“Comparte una Coca-Cola” regresa al Perú con experiencias personalizadas

Después de más de una década, Coca-Cola trae de vuelta al Perú su icónica campaña “Comparte una Coca-Cola”, una propuesta que celebra las conexiones reales a través de experiencias personalizadas y digitales.

Botellas con nombre y estaciones de personalización

Perú es uno de los 39 mercados latinoamericanos donde se relanza esta campaña, que invita a las personas a encontrar su nombre —o el de alguien especial— en botellas de Coca-Cola. Además, la marca ha instalado estaciones de personalización en centros comerciales de Arequipa, Trujillo y Lima, donde los asistentes pueden imprimir al instante etiquetas con sus nombres en botellas de 500 ml, en las versiones original y Zero Azúcar.

Fechas clave de activaciones

  • Arequipa: Mall Plaza, 31 de mayo y 1 de junio
  • Trujillo: Mall Plaza, 14 y 15 de junio
  • Lima: Real Plaza Salaverry, 20 al 22 de junio

También se realizarán activaciones en universidades limeñas para conectar con la Generación Z, público clave de esta campaña.

Más que una botella: conexiones reales y virtuales

La experiencia va más allá de las etiquetas personalizadas. A través de la plataforma Google Shared Names, los usuarios podrán conectarse con otras personas que comparten su nombre e intereses.

Además, una de las unidades del Metro de Lima (Línea 1) será intervenida con imágenes de la campaña, llevando su mensaje a miles de personas en la ciudad.

Música y emociones para la Gen Z

Entendiendo que la música es un canal poderoso para conectar con la Gen Z, Coca-Cola ha lanzado una colaboración entre Nathy Peluso y Pabllo Vittar, quienes presentan un tema exclusivo para acompañar esta campaña. La canción ya está disponible en todas las plataformas de streaming.

Una campaña que sigue haciendo historia

Claudia Navarro, presidenta de Marketing para América Latina en The Coca-Cola Company, destaca:

“Puede parecer algo sencillo, pero recibir una Coca-Cola con tu nombre de alguien que pensó en ti con cariño, sigue siendo especial y memorable”.

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Cemento Sol triunfa en Nueva York con su campaña inclusiva “Veredas que Guían”

La campaña “Veredas que Guían” de Cemento Sol, marca de UNACEM, acaba de sumar 26 nuevos galardones internacionales en los Clio Awards y The One Show 2025, dos de los festivales de creatividad más prestigiosos del planeta. Y con ello, reafirma que la innovación con propósito puede abrir caminos donde antes no los había, literalmente.

Con un sistema de señalética podotáctil diseñado para personas con discapacidad visual, esta iniciativa ha transformado la forma en que se piensa la infraestructura urbana, combinando funcionalidad, diseño y empatía. Su éxito no solo ha sido reconocido con premios —entre ellos, Grand Prix, oros y platas—, sino que ha posicionado a Cemento Sol entre las cuatro mejores marcas del mundo en The One Show, superando a gigantes globales como Coca-Cola y Xbox.

“Nos llena de orgullo que una iniciativa desarrollada en el Perú esté siendo valorada globalmente no solo por su innovación, sino por su impacto social”, destacó Gabriel Barrio, gerente comercial de UNACEM.

La campaña fue desarrollada junto con la Unión Nacional de Ciegos del Perú, la ONG “Yo soy sus Ojos” y la agencia creativa Circus Grey. El resultado: un sistema de baldosas podotáctiles que permite a las personas identificar con los pies la proximidad de servicios clave como farmacias, bancos o restaurantes, brindando mayor autonomía en la vía pública.

Actualmente, esta solución beneficia a más de 500 mil personas en Miraflores y la patente está disponible de forma gratuita para que otros distritos o gobiernos puedan replicarla.

“Veredas que Guían” ha recibido más de 60 premios en certámenes internacionales, incluyendo Cannes Lions, los London International Awards, la Bienal Iberoamericana de Diseño y los Effie Awards Perú. Pero más allá de los trofeos, lo que destaca es su impacto real: una campaña que convierte el cemento en símbolo de inclusión y progreso.

“Creemos firmemente que el cemento puede servir para construir estructuras, pero también futuros más equitativos”, concluye Barrio.

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Apple, Amazon y ChatGPT lideran el ranking BrandZ 2025 de las marcas más valiosas del mundo

Kantar BrandZ, el estudio global que mide el valor de las marcas combinando percepción del consumidor y desempeño financiero, cumple 20 años revelando qué nombres dominan en la mente (y el bolsillo) de las personas a nivel global. En su edición 2025, el ranking muestra una recuperación notable del valor total de las marcas y una radiografía del poder de la disrupción, la tecnología y la construcción de marcas sólidas a largo plazo.

Top 10 con sabor a tecnología

Por cuarto año consecutivo, Apple se mantiene como la marca más valiosa del mundo con un impresionante valor de 1.3 billones de dólares, representando el 12% del total del Top 100. Le siguen Google, Microsoft y una Amazon en ascenso, que creció 50% en valor. El top 5 lo completa NVIDIA, cuyo crecimiento interanual del 152% refleja el boom de la inteligencia artificial.

El debut de ChatGPT

Uno de los ingresos más llamativos es el de ChatGPT, que debuta en el puesto 60 y se convierte en el nuevo protagonista entre las marcas emergentes. Su impacto no solo ha sido mediático, sino también económico: ha cambiado la conversación sobre IA generativa y acelerado la competencia en este espacio.

Instagram, TikTok y el poder de las redes

Las redes sociales siguen demostrando su influencia: Instagram duplicó su valor (101%) y TikTok creció un 25%. Ambas plataformas destacan por su rol en la transformación del comercio electrónico y en la conexión directa con nuevas generaciones de consumidores.

América Latina también tiene presencia

Entre las novedades, Mercado Libre se consolida como la única marca latinoamericana en el Top 100 mundial. El gigante argentino del e-commerce es ejemplo de cómo las marcas regionales pueden jugar en las grandes ligas si logran construir valor a largo plazo.

¿Qué impulsa el crecimiento de una marca?

Según Martín Guerrieria, director de Kantar BrandZ, “las marcas más exitosas no solo son diferentes, también son significativas. Conectan emocionalmente con las personas y ofrecen algo que otras no pueden”. Su consejo para los líderes empresariales: invertir en marketing, incluso en tiempos difíciles, es clave para proteger el valor de la marca.

Tendencias que marcan el 2025

  • Retail sigue en auge post pandemia, con un crecimiento del 48% en valor de marca gracias al impulso del e-commerce.
  • Las categorías de ropa, alimentos y bebidas, y cuidado personal se estancan o retroceden, salvo contadas excepciones como Uniqlo, Coca-Cola y Dove.
  • Las marcas de alcohol caen un 11%, impactadas por el cambio de hábitos de los consumidores jóvenes.
  • El sector lujo cae un 2%, afectado por la menor demanda en mercados como China.

El ranking completo y más

El informe completo de Kantar BrandZ 2025 revela insights sobre la evolución de más de 100 marcas en todos los sectores y regiones del mundo. Además de ser un termómetro de tendencias, es un recordatorio del papel fundamental que cumple el marketing en la creación de valor empresarial.

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Mercado Libre arranca 2025 con cifras récord en comercio y fintech

Mercado Libre inició el año con resultados que confirman su liderazgo en América Latina. Durante el primer trimestre de 2025, la compañía reportó ingresos netos por US$ 5,9 mil millones, lo que representa un crecimiento interanual del 37%, y una utilidad neta de US$ 494 millones. Un comienzo sólido impulsado por una estrategia enfocada en eficiencia, innovación y experiencia del usuario.

Commerce: más usuarios, más productos, más velocidad

En su unidad de comercio electrónico, Mercado Libre sigue rompiendo marcas. La plataforma alcanzó los 67 millones de compradores únicos, con un crecimiento del 25% interanual, y despachó 492 millones de productos, un 28% más que el mismo periodo del año anterior.

El volumen de mercancías vendidas (GMV) llegó a US$ 13,3 mil millones, con crecimientos destacados en Argentina (126% FXN), Brasil (30% FXN) y México (23% FXN). La categoría de supermercados fue la de mayor dinamismo, con un aumento del 65% en unidades vendidas, gracias a mejoras en navegación y nuevas funciones de recompra.

En cuanto a logística, el 74% de los envíos se realizaron en menos de 48 horas, con el 50% entregados el mismo día o al día siguiente. Todo esto mientras se redujeron costos gracias a una mayor escala y foco en eficiencia operativa.
Fintech: más usuarios y una cartera en expansión

En el frente financiero, Mercado Pago continúa ganando terreno. Superó los 64 millones de usuarios activos mensuales, con un crecimiento del 31% interanual, y procesó más de US$ 58 mil millones en pagos. Además, su cartera de crédito creció 75%, llegando a US$ 7,8 mil millones, mientras los activos bajo gestión se duplicaron con creces, alcanzando US$ 11,2 mil millones.

Brasil se consolidó como uno de los mercados más fuertes, con mejoras en indicadores clave como la mora de tarjetas de crédito, que alcanzó mínimos históricos en el primer pago.

Publicidad, entretenimiento y nuevos territorios

Mercado Libre también está apostando por nuevos frentes. En el primer trimestre lanzó Mercado Play en Smart TVs, una plataforma gratuita de entretenimiento con más de 15,000 horas de contenido. Esto ha contribuido al crecimiento de Mercado Ads, cuyos ingresos aumentaron 26% interanual (50% FXN), apalancándose en los datos propios del ecosistema.

“Este trimestre destaca nuestro compromiso con un crecimiento sostenible y rentable. Somos una fuerza clave en la transición del comercio tradicional al digital en la región”, señaló Martín de los Santos, CFO de Mercado Libre.

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Personas con discapacidad: urge una representación digna en los medios de comunicación

Según el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), más de dos millones y medio de personas tienen discapacidad auditiva y visual en el Perú. Aunque la ley garantiza su derecho a la información, aún enfrentan barreras para acceder a los medios de comunicación. Normas como la Ley 29973, Ley General de la Persona con Discapacidad, y el artículo 38 de la Ley de Radio y Televisión exigen garantizar la accesibilidad en contenidos televisivos y mediáticos.

En este contexto, el Consejo Consultivo de Radio y Televisión (Concortv) entrevistó a la abogada y profesora de la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP), Renata Bregaglio, para analizar cómo se representa actualmente a las personas con discapacidad en los medios de comunicación. La especialista advirtió que persisten estereotipos que distorsionan la imagen de esta población.

“Se presenta a la persona con discapacidad como alguien ‘raro’ o como alguien que ha superado adversidades de manera excepcional, lo que refuerza la idea de que otras personas con discapacidad no podrían hacerlo”, señaló Bregaglio. También cuestionó representaciones que usan la discapacidad como recurso cómico, en especial respecto de personas de talla baja.

En su análisis, Bregaglio explicó que estas representaciones no solo son inadecuadas, sino que refuerzan prejuicios. “Lo único que genera risa o lo único sobre lo que se busca incidir como cómico es el hecho de que son personas de talla baja. Ninguna de estas aproximaciones es consistente con un modelo social de la discapacidad”, subrayó.

Finalmente, la especialista remarcó que los medios de comunicación deberían mostrar a las personas con discapacidad como ciudadanos plenos, con ideas, competencias y actitudes que van más allá de su condición. “Una representación justa implica reconocer su diversidad y rol activo en la sociedad, sin reducirlas únicamente a su discapacidad”, enfatizó.

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Inca Kola celebra 90 años conectando con el Perú de siempre y el de hoy

En el marco de su 90 aniversario, Inca Kola despliega durante todo el 2025 una ambiciosa estrategia de comunicación y experiencias que buscan reforzar su vínculo con el consumidor peruano. María Alejandra Guzmán, frontline manager de Inca Kola, explicó que la intención es destacar el legado de nueve décadas siendo parte del ADN nacional, sin perder de vista la importancia de mantenerse relevante para las nuevas generaciones.

María Alejandra Guzmán, frontline manager de Inca Kola.

Bajo su nuevo posicionamiento “Inca Kola da gusto con todo”, vigente desde 2023, la marca resalta su versatilidad para acompañar no solo los platos emblemáticos de la gastronomía peruana, sino también los momentos cotidianos y familiares. Este mensaje ha sido el eje central de sus campañas en medios ATL, promociones y activaciones en Lima y regiones como Piura, Cajamarca, Huancayo y Arequipa.

Entre las acciones más esperadas figura su campaña de Fiestas Patrias, uno de los momentos más emblemáticos para la marca. Esta incluirá presencia en medios tradicionales y digitales, ferias gastronómicas, experiencias presenciales e iniciativas en bodegas. El enfoque digital será clave para conectar con audiencias jóvenes, mediante colaboraciones con creadores de contenido e influencers.

Además, la marca viene trabajando en una campaña enfocada en su portafolio retornable, como parte de una estrategia que combina sostenibilidad y accesibilidad para que más peruanos puedan disfrutar de Inca Kola en casa.

María Alejandra destacó que el objetivo de este aniversario es seguir construyendo un legado de orgullo nacional, atraer nuevos consumidores y mantenerse como la bebida más querida del Perú: “Queremos seguir ganando un espacio en el corazón de los peruanos, no solo por lo que fuimos, sino por lo que seguimos siendo”.

La entrevista completa con María Alejandra será publicada en la próxima edición de la Revista ANDA.

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MUNDO GLORIA REGRESA PARA SEGUIR FORTALECIENDO EL VÍNCULO EMOCIONAL CON LAS FAMILIAS PERUANAS

Tras conquistar a miles de familias en su primera edición, Mundo Gloria regresa este año con más emoción y el mismo espíritu de conexión que lo hizo inolvidable. De la mano de Bombai, agencia experiencial, y en estrecha colaboración con Gloria, esta plataforma continúa fortaleciendo el vínculo emocional con el Perú. En un contexto desafiante para el consumo de leche, la marca encontró una oportunidad para acercarse a las familias y nuevas generaciones, construyendo experiencias que trascienden el producto y celebran lo que nos une.

El regreso de esta experiencia responde a un entorno en el que, de acuerdo a estudios de mercado, se identificó una disminución del 18% en el consumo de leche, especialmente en hogares pequeños o sin niños. Frente a este desafío, Gloria apostó por fortalecer su relevancia cultural, buscando impactar positivamente en los hábitos de las nuevas generaciones a través de experiencias significativas.

Desde el 1 de mayo, Mundo Gloria abrió sus puertas en el centro comercial MegaPlaza Independencia, prometiendo llenar de magia, recuerdos y sabor los días de grandes y chicos.

En 2024, más de 27,000 personas vivieron Mundo Gloria, una experiencia sensorial que se convirtió en un fenómeno cultural, superando los 7.5 millones de impactos en medios y redes sociales, agotando entradas en minutos y extendiendo su duración por demanda popular. Gracias a una propuesta emocionalmente potente y estratégicamente ejecutada, Gloria volvió al centro de las mesas, las historias y los recuerdos familiares.

“Nos llena de orgullo que Gloria vuelva a confiar en nosotros para dar vida a un espacio tan significativo como Mundo Gloria. Este proyecto no solo es un reto creativo, sino una responsabilidad emocional: conectar generaciones a través de una marca que ha acompañado a tantas familias peruanas”, afirmó Luisa Vallejo, Gerente General de Bombai Perú.

Este 2025, la experiencia regresa con su entrañable anfitriona Mili y zonas emblemáticas como la Zona Láctea, el Museo Glorioso, Maestros Lácteos y el Mundo de Hojalata, donde los asistentes podrán aprender, jugar y emocionarse mientras descubren el valor nutricional de los lácteos, la historia de Gloria y su compromiso con la sostenibilidad.

Más que una activación, Mundo Gloria se ha consolidado como una plataforma cultural replicable, que logró lo que muchas campañas de prime time no alcanzan: alteró comportamientos, incrementó la afinidad, la frecuencia y el volumen de consumo, y reactivó un símbolo emocional compartido por generaciones.

Datos clave del evento:

  • Lugar: Mega Plaza Independencia
  • Inicio: 01 de mayo de 2025
  • Horario: Jueves y Viernes: 10:00 a.m. – 8:45 p.m.
    • Sábados y Domingos: 11:00 a.m. – 8:45 p.m.
  • Ingreso: Presentando DNI físico y 1 etiqueta de leche Gloria por persona
  • Reparto de turnos: Desde las 9:00 a.m.

Con el respaldo de Bombai, Mundo Gloria no es solo una experiencia inmersiva. Es una invitación a reconectar, a crear nuevas memorias y a volver a compartir momentos que saben a hogar.

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Perú se eleva en el mapa global de la investigación de mercados

Altitude aterrizó por primera vez en Lima y convirtió a nuestra capital en el epicentro regional de los insights, la data y la innovación.

Durante tres jornadas, el Centro de Convenciones del Hotel Westin se transformó en un punto de encuentro clave para profesionales de la investigación de mercados. Con el respaldo de ESOMAR, la organización global que promueve los más altos estándares en la industria, Altitude Perú 2025 congregó a líderes, marcas y expertos de más de 30 países, consolidando al Perú como un actor relevante en el escenario internacional.

El evento, que por más de tres décadas ha sido referencia en América Latina, debutó en nuestro país con una propuesta sólida: “alcanzar nuevas alturas” a través del conocimiento compartido, la colaboración intersectorial y la puesta en valor del talento local.

Ideas que mueven industrias

El programa incluyó ponencias centradas en temáticas como inteligencia artificial, comportamiento del consumidor, marketing y nuevas tendencias en recolección y análisis de datos. Cada presentación ofreció no solo teoría, sino casos reales de marcas que están marcando el paso en la región.

“Trabajar con datos y convertirlos en insights útiles es clave para tomar decisiones con rumbo claro”, expresó Mara Seminario, exdirectora de PromPerú y una de las asistentes destacadas. “Que ESOMAR haya elegido Lima para este evento demuestra la confianza que se tiene en el potencial del país”.

Conectividad sin fronteras

Más allá del contenido académico, Altitude también ofreció espacios de networking cuidadosamente diseñados. Profesionales locales e internacionales intercambiaron experiencias en un entorno que celebró lo mejor de nuestra cultura, incluyendo una propuesta gastronómica andina a cargo de Amaura, que aportó identidad y sabor a cada encuentro.

“Perú necesitaba un evento como este”, afirmó Urpi Torrado, gerente general de Datum y embajadora de ESOMAR para América Latina.

“Estamos en un momento donde la tecnología y el factor humano deben avanzar de la mano, y este tipo de espacios ayudan a transformar el talento y fortalecer la industria”.

Una señal clara al mundo

Con Altitude, el Perú no solo fue anfitrión: fue protagonista. La presencia de referentes globales, las conversaciones de alto nivel y la calidad de las propuestas presentadas refuerzan la posición del país como una plaza estratégica para el desarrollo de los estudios de mercado en la región.

Como concluyó Joaquim Bretcha, director general de ESOMAR: “Eventos así permiten a los profesionales peruanos conectarse con el mundo, acceder a herramientas innovadoras y elevar el nivel de toda la industria a nivel local y regional”.

Premios Altitude 2025: Reconociendo la Excelencia

Uno de los momentos más esperados fue la entrega de los premios a la Mejor Presentación y Mejor Paper. Estos galardones reconocen el esfuerzo y la creatividad de aquellos que están llevando la investigación de mercados a nuevas alturas.

  • Best Presentation Award:

Sebastián Benítez y Susana Pérez, Postobon, Colombia

CREAR Model: Connecting insights with value creation in the market.

  • Best Paper Award:

Patricia Grisolle Fontana (Yanbal), Federico Zambrano (Netquest), Evelyn Juárez Sotomayor (Datum), y Carlos Ochoa Gomez (RECSM),
«Clients, Agencies, Academy and Panels Online: An Honest Quest to Elevate Data Quality Through AI Innovation»

Un evento de esta magnitud no estaría completo sin la participación activa de instituciones como ANDA, que estuvo presente y contribuyó en la promoción del evento. Este apoyo refuerza el compromiso de nuestra industria con los más altos estándares globales y la innovación constante.

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Kantar IBOPE Media lanza tecnología para medir contenido audiovisual en dispositivos conectados del hogar

Kantar IBOPE Media presenta Focal Meter, una innovadora tecnología que analiza el consumo de contenido audiovisual en todos los dispositivos conectados del hogar. Esta solución, que ya ha sido implementada con éxito en mercados como Canadá, Reino Unido, Italia, Noruega y España, y en Latinoamérica: Brasil, Colombia, Chile y Argentina, llega ahora a Perú para ofrecer una visión más completa de los hábitos de consumo en el entorno digital.

Gracias al Focal Meter, Kantar IBOPE Media podrá obtener una visión 360 de los routers domésticos, permitiendo identificar qué contenido consume cada miembro del hogar y en qué dispositivo. Esto permitirá conocer con mayor precisión el impacto de plataformas BVOD de los operadores de TV lineal y de SVOD (Netflix, Prime Video, Disney+ entre otros), así como sitios de video sharing como YouTube.

Actualmente, el 87% de hogares peruanos cuentan con un router propio y el 76% de hogares que forman parte del panel de nuestro estudio ya tiene instalado el nuevo dispositivo Focal Meter, lo que permite a Kantar IBOPE Media ofrecer información aún más robusta y representativa del comportamiento de las audiencias en el entorno digital.

«Este avance coloca al Perú a la vanguardia de la medición de audiencias a nivel mundial. En un entorno cada vez más digital y con una fuerte fragmentación de medios y dispositivos, contar con herramientas que midan todos los tipos de visionado. Hoy más que nunca, entender cómo las personas interactúan con sus pantallas es clave para la industria», afirma Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.

El Focal Meter permite entender en detalle cómo el público se expone y consume a través de los diversos dispositivos del hogar, tanto canales de tv como plataformas de streaming, dando así una visión completa del consumo audiovisual de los hogares. Esta tecnología está basada en paneles y se ejecuta a través del router doméstico, recogiendo datos y midiendo todos los dispositivos conectados al Wifi de la casa, es decir, como Smart TVs, ordenadores y portátiles, tablets y smartphones. Con esta herramienta, anunciantes, medios y plataformas podrán tomar decisiones más informadas sobre las tendencias de consumo audiovisual.

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