¿Quién domina la pantalla (y la mente)?
Las marcas de medios y entretenimiento más poderosas del mundo en 2025
Un sector que define culturas
Streaming, videojuegos, plataformas sociales y cultura pop. El entretenimiento ya no es solo “pasar el rato”: es una industria que mueve miles de millones y moldea la manera en que pensamos, sentimos y nos conectamos.
El informe BrandZ 2025 de Kantar revela qué marcas han logrado no solo entretener, sino construir verdaderos imperios de valor en la era digital.
El top 10 global de medios y entretenimiento
Estas son las marcas que lideran la categoría este año, con un valor combinado que alcanza los 1.9 billones de dólares (+40 % interanual).
| Posición | Marca | Valor 2025 (US$ millones) | Crecimiento vs. 2024 |
|---|---|---|---|
| 1 | 840,251 | +23% | |
| 2 | 300,662 | +80% | |
| 3 | 228,947 | +101% | |
| 4 | Netflix | 115,271 | +54% |
| 5 | YouTube | 89,110 | +33% |
| 6 | 76,636 | +17% | |
| 7 | TikTok | 75,669 | +25% |
| 8 | 75,565 | +35% | |
| 9 | Disney | 48,665 | +14% |
| 10 | Spotify | 29,687 | N/A |
👉 Meta es la gran protagonista del ranking: Instagram (+101 %) y Facebook (+80 %) lideran el crecimiento gracias a su innovación en tecnología publicitaria y el uso intensivo de inteligencia artificial.
👉 Netflix sigue consolidando el streaming por suscripción, creciendo 54 % en el último año.
👉 Spotify se suma por primera vez al listado, confirmando que el audio es hoy un territorio estratégico para las marcas.
Más que entretenimiento: influencia global
Lo que une a estas marcas no es solo su tamaño, sino su capacidad de leer y moldear los hábitos digitales.
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YouTube ya funciona como el “nuevo cable global”, con formatos que van desde contenido casero hasta producciones premium.
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Disney mantiene su reinado al apostar por contenido multiplataforma y universos narrativos que generan pertenencia.
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TikTok reescribe las reglas del consumo, convirtiendo cada tendencia en una nueva forma de interacción cultural.
Dos claves del éxito según BrandZ 2025
1. La disrupción genera el mayor valor
Las marcas que hoy lideran la categoría ni siquiera existían hace 20 años o transformaron radicalmente su modelo. El secreto ha sido crear nuevas necesidades y expandir los límites de lo posible.
2. La saliencia ya no alcanza
Tener reconocimiento no es suficiente. Las marcas más valiosas trabajan constantemente en mantenerse relevantes y construir vínculos profundos, más allá de ser ampliamente conocidas.
Una competencia por todo
“Las marcas más valiosas del entretenimiento global ya no compiten solo con otras marcas: compiten con todo. Compiten con el silencio, con el tiempo libre, con la mente del usuario. Y ganan porque construyen contenido relevante, formatos inteligentes y comunidades que trascienden la pantalla.”
— Matías Garber, Country Manager – Kantar Insights Perú
Conclusión
El ranking BrandZ 2025, que combina desempeño financiero y percepciones de consumidores en más de 50 países, confirma una verdad clave: en la era digital, no basta con entretener. Hay que significar algo para alguien, todos los días.
