OMD, la agencia de medios del grupo Omnicom Media Group (OMG), ha presentado en Perú su nuevo concepto de marca global “We Create What’s Next”, marcando una evolución en su enfoque hacia la innovación, la integración de datos y la tecnología aplicada a la planificación de medios.
Con la presencia de Juan Fernando Niño, CEO de OMD Latam, y Lenka Miskulin, Managing Director de OMD Perú, el anuncio refuerza el compromiso de la agencia con la transformación digital del sector publicitario.
En el contexto peruano, este posicionamiento permitirá a las marcas desarrollar estrategias de medios más precisas, apoyadas en inteligencia artificial (IA), retail media, televisión conectada y segmentación avanzada de audiencias. “Este nuevo mindset (actitud) nos permitirá estar 2 pasos adelante, entendiendo y creando mayor valor para nuestros clientes en un mundo que cambia permanente. La data es fundamental, el contenido un factor crítico y la AI es un nuevo jugador que debe ser usado de forma inteligente para poderla potenciar, señaló Juan Fernando Niño.
OMD Perú: Un 2024 de crecimiento y reconocimientos
OMD Perú cerró el 2024 con un buen año en términos de crecimiento a través de la generación de nuevos negocios, así como un posicionamiento sólido en la industria publicitaria peruana, regional y global. Además de ser reconocida como Agencia de Medios del Año por Effie Perú, RECMA la destacó como líder en retención de clientes y desarrollo de nuevos negocios, consolidándose como una de las agencias más competitivas del país.
Las tres grandes tendencias en medios para el 2025
Asimismo, Juan Fernando Niño destacó las principales tendencias que aterrizarán en la región este año y que marcarán el sector de medios y publicidad local:
- Retail Media: Se consolidará como un canal clave para la inversión publicitaria, permitiendo a las marcas impactar a los consumidores en el momento exacto de la compra, a través de plataformas propias de e-commerce y marketplaces.
- Connected TV (CTV): Con el crecimiento del streaming y la fragmentación de audiencias, la televisión conectada se posicionará como una de las herramientas más poderosas para las estrategias publicitarias, ofreciendo segmentación avanzada y medición precisa.
- Inteligencia Artificial: La automatización y la personalización serán cada vez más relevantes en la publicidad digital, optimizando la planificación y ejecución de campañas en tiempo real, mejorando la experiencia del consumidor y maximizando la efectividad de la inversión publicitaria.
Un compromiso con la innovación y la evolución del mercado
Lenka Miskulin enfatizó que esta transformación no solo impactará a la agencia, sino que también traerá nuevas oportunidades para los anunciantes en el mercado local. “El 2025 será un año clave para la industria de medios en Perú. Con el auge de la inteligencia artificial, la digitalización de las audiencias y la evolución del retail media, las marcas deberán adoptar estrategias más dinámicas y basadas en datos para mantenerse competitivas”, señaló.
El nuevo concepto de marca OMD, llega acompañado de la incorporación de OMNI y CREA, plataformas desarrolladas por OMG para su red de agencias y que OMD está adaptando a su propia oferta. Ambas herramientas, impulsadas por inteligencia artificial y analítica avanzada, optimizan la inversión publicitaria y fortalecen la estrategia de comunicación de las marcas.
Con esta nueva visión y herramientas tecnológicas avanzadas, OMD refuerza su liderazgo en el mercado publicitario, alineándose con las tendencias globales y brindando a sus clientes estrategias más efectivas y orientadas al futuro.
