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Kantar IBOPE Media lanza tecnología para medir contenido audiovisual en dispositivos conectados del hogar

Kantar IBOPE Media presenta Focal Meter, una innovadora tecnología que analiza el consumo de contenido audiovisual en todos los dispositivos conectados del hogar. Esta solución, que ya ha sido implementada con éxito en mercados como Canadá, Reino Unido, Italia, Noruega y España, y en Latinoamérica: Brasil, Colombia, Chile y Argentina, llega ahora a Perú para ofrecer una visión más completa de los hábitos de consumo en el entorno digital.

Gracias al Focal Meter, Kantar IBOPE Media podrá obtener una visión 360 de los routers domésticos, permitiendo identificar qué contenido consume cada miembro del hogar y en qué dispositivo. Esto permitirá conocer con mayor precisión el impacto de plataformas BVOD de los operadores de TV lineal y de SVOD (Netflix, Prime Video, Disney+ entre otros), así como sitios de video sharing como YouTube.

Actualmente, el 87% de hogares peruanos cuentan con un router propio y el 76% de hogares que forman parte del panel de nuestro estudio ya tiene instalado el nuevo dispositivo Focal Meter, lo que permite a Kantar IBOPE Media ofrecer información aún más robusta y representativa del comportamiento de las audiencias en el entorno digital.

«Este avance coloca al Perú a la vanguardia de la medición de audiencias a nivel mundial. En un entorno cada vez más digital y con una fuerte fragmentación de medios y dispositivos, contar con herramientas que midan todos los tipos de visionado. Hoy más que nunca, entender cómo las personas interactúan con sus pantallas es clave para la industria», afirma Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.

El Focal Meter permite entender en detalle cómo el público se expone y consume a través de los diversos dispositivos del hogar, tanto canales de tv como plataformas de streaming, dando así una visión completa del consumo audiovisual de los hogares. Esta tecnología está basada en paneles y se ejecuta a través del router doméstico, recogiendo datos y midiendo todos los dispositivos conectados al Wifi de la casa, es decir, como Smart TVs, ordenadores y portátiles, tablets y smartphones. Con esta herramienta, anunciantes, medios y plataformas podrán tomar decisiones más informadas sobre las tendencias de consumo audiovisual.

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Premio ANDA 2025: Reconociendo a las marcas que cumplen su promesa

El Premio ANDA 2025 abre sus inscripciones para destacar a las marcas que han sabido construir relaciones auténticas y cumplir con sus promesas. Este reconocimiento celebra el esfuerzo de aquellas empresas que no solo comunican, sino que generan un impacto positivo y duradero en sus consumidores.

Fechas clave:

Las inscripciones estarán abiertas desde el 20 de enero hasta el 14 de marzo de 2025. No pierdas la oportunidad de postular tus campañas, proyectos o iniciativas que demuestran el verdadero valor de tu marca.

Descarga el brochure y conoce todos los detalles para participar en esta edición, diseñada para quienes construyen marcas con propósito y credibilidad.

BROCHURE PREMIO ANDA 2025

Y si ya tienes lista tu campaña para participar, puedes inscribirla haciendo clic en el siguiente enlace:

http://inscripciones.premioanda.pe/login

📢 Participa y haz que tu marca sea reconocida entre las mejores!

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Kantar IBOPE Media presenta las innovaciones tecnológicas que está implementando en Perú

En un contexto de rápidos avances tecnológicos y cambios en el consumo de medios, Kantar IBOPE Media organizó el evento KIMNOVATION 2024, con el objetivo de presentar las herramientas y soluciones que están transformando el análisis y la medición de audiencias en el país.

Durante la actividad, Kantar IBOPE Media destacó las tecnologías que está implementando en Perú, las cuales buscan transformar la forma en que las marcas, agencias y medios se conectan con sus audiencias. “En un entorno de constantes cambios, adaptarse es esencial, por lo que nuestro objetivo es proporcionar información de calidad y soluciones tecnológicas que acompañen las decisiones estratégicas de nuestros clientes”, afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.

Entre las principales cifras que respaldan el impacto de estas tecnologías, se resalta el alcance que tiene la TV Lineal de 90%, mientras que contenidos de video con un 79% en promedio mensual. En cuanto al tiempo de permanencia, a nivel de tiempo de consumo la TV lineal representa el 69% con un consumo en promedio de 3 horas y 30 minutos, lo que refuerza la importancia de este medio para alcanzar a las audiencias clave.

En ese sentido, Kantar IBOPE Media, presentó las siguientes innovaciones:

  • INSTAR, una plataforma avanzada que permite analizar el rendimiento de sus contenidos y campañas publicitarias. Gracias a su capacidad de ofrecer información precisa y detallada, esta tecnología se posiciona en una herramienta clave para optimizar inversiones y maximizar el impacto de las estrategias de comunicación.
  • Time Shifted Viewing, es la audiencia de un programa/evento posterior a su emisión original. En esa línea, recopila datos hasta 7 días después de la transmisión, incluyendo el visionado diferido dentro del mismo día. Con esto, se amplía el alcance de la audiencia, lo cual es fundamental para evaluar el impacto de las campañas publicitarias.
  • Cross Platform View, una solución que ofrece una visión integral del consumo de video en múltiples plataformas. Esta herramienta permite comprender mejor cómo las audiencias interactúan con los contenidos en televisión, streaming y otros entornos digitales, facilitando la toma de decisiones basadas en una perspectiva unificada. Según Kantar IBOPE Media, en Brasil, el 88% del tiempo de consumo de video en el hogar se realiza en televisores inteligentes y dispositivos conectados, mientras que el 10% corresponde a smartphones, lo que refleja una tendencia clave para la diversificar las estrategias publicitarias.

Durante el evento, se exploró cómo estas tecnologías están impactando la evolución de la televisión como un pilar fundamental dentro de las estrategias de comunicación, destacando su capacidad para integrarse eficientemente con otras plataformas digitales. De esta manera, Kantar IBOPE Media reafirma su compromiso de liderar el cambio en la industria, respondiendo a las demandas de un mercado cada vez más dinámico.

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CYBER DAYS: EL CONSUMIDOR PERUANO ES MUY INFLUENCIADO POR ESTAS TEMPORADAS

Según datos revelados por Google, el consumidor peruano se muestra muy influenciado por las temporadas Cyber, a tal grado de que el 57% de estos usuarios incrementaron su intención de compra durante la campaña navideña del año anterior. Esta información se presenta previo al inicio del Cyber Days, que comienza este 27 de marzo, y busca reafirmar que las fechas enfocadas en descuentos a través de las ventas online están captando, cada vez más, la atención del público peruano.

Luego de la pandemia, un sentimiento generalizado de incertidumbre por el futuro se instaló, no sólo en el Perú sino en toda la región, promoviendo una tendencia en la búsqueda de pequeños (y grandes) lujos. Las personas buscan vivir el hoy y el ahora y aprovechan todas las oportunidades disponibles en las temporadas de compras para hacerlo.

Por ejemplo, si hablamos de la intención de compra de los peruanos durante las fiestas navideñas, las categorías más recurrentes fueron: TV, video y audio, electrodomésticos, muebles y hogar, computadores, juguetes y celulares. Sin embargo, los datos de Google demuestran que estas temporadas Cyber, no son solo un evento de retail. Entre las categorías con mayor interés de compra se destacan: (1) Ropa y accesorios, (2) Alimentos y bebidas, (3) Electrónicos, (4) Viajes y educación, (5) Artículos para el cuidado del hogar y decoración y finalmente (6) Artículos de belleza y cuidado personal. Esto se traduce en grandes oportunidades para otras industrias, que ofrezcan productos que les den certeza a las personas y les permita aprovechar ofertas para hacer un mejor uso de su dinero y así poder acceder a estos pequeños lujos.

Otro dato interesante que se desprende de los datos de Google, es el comportamiento del consumidor antes y durante las campañas Cyber. Por ejemplo, en el último CyberWoW, se registraba que el consumidor peruano realizaba comparaciones y búsquedas genéricas del producto deseado al menos un mes antes del inicio de la temporada de descuentos. Posterior a ello, una vez iniciada la campaña, el usuario suele buscar directamente el producto en un retailer.

“Es interesante ver como las campañas Cyber no solo influyen en el consumidor, sino también en las empresas. Esto demuestra que las temporadas de descuentos han dejado de ser eventos de promoción y se han convertido en espacios para ganar mayor posicionamiento y consideración como marca en el entorno digital. En ese sentido, las compañías siempre deben estar atentas a las señales que el consumidor peruano ofrece con antelación sobre los productos que están buscando” indicó Mirella Miranda, Head of Analytics & Insights para Google Hispanoamérica.

¿Qué pueden hacer las marcas para capitalizar estas fechas?

En este contexto, las marcas tienen la oportunidad de ayudar a las personas a comprar de manera inteligente, convirtiendo el interés en ventas. Algunos puntos clave a tener en cuenta para conseguirlo incluyen:
1. Estar presente para los consumidores al menos 4 semanas antes del evento de descuentos, considerando que se investiga más el producto en descuento que el evento.

2. Preparar estrategias de awareness y una buena cobertura de palabras clave.

3. Recordar que estas temporadas de descuentos, también presentan oportunidades para aumentar la consideración de marca.

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