En los últimos 90 años Perú ha vivido múltiples hitos que han marcado su historia. Desde la participación de deportistas en eventos que han dejado el nombre del país en alto, la obtención de un Premio Nobel en Literatura, la celebración de su cine en Alemania, hasta el reconocimiento de la gastronomía a nivel internacional que ha posicionado al país en múltiples ocasiones como el mejor destino culinario del mundo, a tal punto que la UNESCO le brindó el título de Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad y el ceviche fue reconocido como Patrimonio Cultural de la Humanidad. Sin duda, los peruanos han experimentado grandes momentos que los han hecho sentir más orgullosos que nunca de su tierra.

A lo largo de este tiempo, los peruanos siempre han estado acompañados por una bebida gaseosa ícono de la identidad nacional: Inca Kola. La gaseosa, que fue creada en 1935 con motivo del cuarto centenario de la fundación de Lima, es un homenaje al carácter y la esencia del país; desde su nombre, que hace una referencia a los valores ancestrales vinculados con los Incas, hasta su vibrante tono amarillo, que refleja el color del oro, el valioso metal distintivo del Imperio. Estos detalles han contribuido a que los peruanos se identifiquen aún más con esta cultura milenaria.

“Estamos muy emocionados de alcanzar el aniversario número 90 de nuestra marca. En el camino de Inca Kola convergen la tradición, el patriotismo y la innovación constante. A lo largo de estos 90 años, la marca se ha mantenido como un emblema de peruanidad y ha sabido adaptarse a los distintos cambios que ha vivido Perú, reforzando así el vínculo con los peruanos y conquistando nuevos paladares. Este aniversario celebra esa personalidad única que tiene Inca Kola, que también se alza como símbolo nacional en el extranjero y que nos invita a todos a sentir el orgullo de ser peruanos”, indicó Abelardo Gudiño, vicepresidente de operaciones y Gerente General de Coca-Cola Perú y Ecuador.

90 años apostando por el desarrollo de Perú

Comprometida con el desarrollo del país, la marca ha tomado el rol de una permanente promotora de identidad que celebra la cultura, el arte, el deporte y la gastronomía, entre otros. Es así, como a lo largo de la historia, la marca ha colaborado y acompañado el crecimiento profesional de diferentes artistas, deportistas y personalidades que gozan de todo reconocimiento y admiración de los peruanos, enmarcados siempre en un mismo objetivo: contribuir con la construcción de un Perú que dé gusto, en el que las diferencias no solo sean reconocidas, sino también celebradas, para con ello tender puentes de entendimiento que les permitan a los peruanos convivir en armonía.

En ese sentido, Inca Kola fue una de las marcas pioneras en apostar por el potencial gastronómico del país al apoyar de forma constante a chefs y restaurantes para que logren un mayor crecimiento; de igual manera, respaldó a muchos emprendedores culinarios para que sus negocios independientes, que contaban con el formato de foodtrucks, se desarrollen. Además, la marca ha implementado iniciativas para promover la riqueza gastronómica peruana en destacados festivales de comida, tal como la celebrada Noche de la Comida Peruana, que le rendía un homenaje al país en sus Fiestas Patrias.

Por otra parte, comprometidos con la juventud, Inca Kola desarrolla desde hace varios años proyectos con estudiantes universitarios de diferentes provincias; los jóvenes a través de convocatorias participan en la creación de contenidos originales para las redes sociales de la marca, la cual motiva su creatividad al brindarles una vitrina de exposición única para su talento y empoderándolos a través de estas herramientas para que exploten todo su potencial, a la vez que desarrollen diferentes habilidades que les serán útiles en diversos campos de sus vidas.

Cabe resaltar también la apuesta de la marca por la cultura urbana, que se evidencia en cada uno de los murales diseñados para embellecer las calles del país, y exaltar el legado cultural peruano, gracias a la cocreación de cientos de artistas nacionales que se unieron para materializarlos. De igual manera, de la mano del Ministerio de Cultura y de la UNESCO, en el marco del Pacto por la Cultura, se ha logrado la recuperación, así como la dinamización de espacios para transformarlos en recintos culturales que se destacan por sus hermosos murales.

Inca Kola llevará la celebración de su aniversario a cada rincón del país

En 90 años de historia, la bebida de sabor nacional ha estado presente en la mesa y en la mente de generaciones enteras de peruanos. Ya sea en cumpleaños, almuerzos familiares, quinceañeros, conciertos o fiestas, Inca Kola siempre ha ocupado un lugar especial en el corazón de los peruanos.

Por eso para celebrar este importante hito con sus consumidores, la marca ha preparado una serie de experiencias disruptivas a lo largo del 2025. Los festejos arrancaron en el verano con una campaña 360° que incluye presencia en vallas, un spot conmemorativo, el icónico panel del sur, brandeado de una de las unidades de la línea 1 del Metro de Lima, así como un etiquetado especial en las botellas, que les permitirá a las personas participar en una experiencia digital para ganar increíbles premios. Adicionalmente, ofrecerá promociones exclusivas en alianza con Rappi, Yape y Cineplanet, así como con comercios aliados tales como KFC o Bembos.

“Inca Kola es una marca de los peruanos para los peruanos, que a lo largo del tiempo se ha esforzado por ser un elemento unificador que reúne a las personas para que celebren sus diferencias, aquellas que los hacen únicos. Mediante sus diversas acciones y campañas de comunicación a lo largo de las décadas, ha logrado conectar con todo un país, así como mantenerse relevante para las nuevas generaciones, con el fin de que encuentren en Inca Kola una marca cercana, que entiende la realidad y expresa su punto de vista, pero, sobre todo, que se los acompaña como una marca peruana que ha logrado posicionarse como un ícono de orgullo nacional. En este aniversario tan significativo, quisiéramos invitar a todos los peruanos a que sean parte del festejo por los 90 años de nuestra bebida de sabor nacional y agradecerles por seguir dándole a Inca Kola ese lugar tan especial tanto en sus mesas como en sus corazones”, señaló Luis Felipe Cisneros, director de Marketing de Coca-Cola para Perú y Ecuador.

Inca Kola celebra este momento histórico junto a los peruanos que la han convertido en un símbolo de colectividad y peruanidad. Este aniversario es solo el inicio de un largo camino en el que Inca Kola seguirá dando gusto con todo, acompañando a las personas en la construcción de un país cada día mejor, más unido, diverso y lleno de orgullo.

Brindar una gran experiencia al cliente es fundamental para el éxito de cualquier negocio y, parte crucial de esta experiencia, es el momento del pago, donde se debe garantizar seguridad, rapidez, eficacia y una experiencia satisfactoria al usuario. En esa línea, brindar diversas opciones de pago se ha convertido en una necesidad para los negocios que buscan crecer y fidelizar a sus clientes. Según un estudio de Americas Market Intelligence, en 2023, el 75% de los consumidores latinoamericanos prefirieron realizar compras en negocios que ofrecían pagos digitales debido a la comodidad y rapidez.

En este contexto, Unbranded Co., la marca peruana líder en la creación de prendas básicas, cómodas y de alta calidad, ha implementado dentro de sus métodos de pago, soluciones tecnológicas digitales logrando crecimientos de hasta triple dígito año tras año.

La empresa encontró a Mercado Pago como partner estratégico para realizar este proceso, la tecnológica líder en Latinoamérica, que tiene más de 65 millones de clientes y procesa 365 pagos por segundo. Al integrar esta reconocida pasarela de pagos digitales, Unbranded Co. no solo ofreció una experiencia más fluida y segura a sus clientes, sino que también ganó un aliado que le permitió optimizar sus operaciones y alcanzar nuevos niveles de crecimiento.

«Desde que iniciamos operaciones en el Perú hace más de cinco años, Mercado Pago se convirtió en un gran aliado. De hecho, uno de los principales beneficios de trabajar con ellos es que podemos integrar todos los métodos de pago en una sola plataforma y que podemos acceder a nuestros fondos en menos de 24 horas. Además, les ofrecemos a nuestros clientes diversos beneficios, como cuotas sin intereses, lo que optimiza su experiencia. Para Unbranded Co. la calidad y la excelencia son dos de nuestros pilares más importantes, por eso elegimos herramientas que estén a la altura de las expectativas de nuestros clientes,» destacó Alek Saba, Co-Owner & Marketing de Unbranded Co.

Unbranded Co. fue creada en el 2019 con el propósito de abordar una importante necesidad: la falta de prendas básicas de buena calidad. Hoy en día, se han posicionado como líderes en su sector, con dos tiendas físicas en los principales centros comerciales del país, Plaza San Miguel y Jockey Plaza y, múltiples canales digitales. Para el 2025, su principal apuesta será la expansión a dos nuevos países de Latinoamérica, teniendo a Mercado Pago como su principal aliado.

Por su parte, Carolina Cabello, gerente de Mercado Pago, subrayó: «Nuestra misión es empoderar a los negocios con herramientas digitales que no solo les permitan adaptarse al mercado actual, sino también crecer de manera exponencial. Actualmente, somos la pasarela de pagos con mayor tasa de aprobación en el mercado (+95%) y queremos seguir ayudando al crecimiento y desarrollo de nuestros aliados”.

El caso de éxito de Unbranded Co. demuestra cómo los pagos digitales pueden transformar un negocio. Para el 2025, la marca aseguró que seguirá consolidando su posicionamiento en el mercado a través de la innovación y calidad de sus productos, así como un enfoque centrado en las necesidades de sus clientes.

Para ver el video: click aquí

 

El Premio ANDA 2025 abre sus inscripciones para destacar a las marcas que han sabido construir relaciones auténticas y cumplir con sus promesas. Este reconocimiento celebra el esfuerzo de aquellas empresas que no solo comunican, sino que generan un impacto positivo y duradero en sus consumidores.

Fechas clave:

Las inscripciones estarán abiertas desde el 20 de enero hasta el 14 de marzo de 2025. No pierdas la oportunidad de postular tus campañas, proyectos o iniciativas que demuestran el verdadero valor de tu marca.

Descarga el brochure y conoce todos los detalles para participar en esta edición, diseñada para quienes construyen marcas con propósito y credibilidad.

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Y si ya tienes lista tu campaña para participar, puedes inscribirla haciendo clic en el siguiente enlace:

http://inscripciones.premioanda.pe/login

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El nuevo shampoo de P&G puede ser utilizado diariamente en cabellos teñidos, manteniéndolos hidratados y con menos frizz.

Muchas personas luchan contra la caspa y ello les genera inseguridad. Sobre todo, porque el control de esta suele maltratar el cabello con productos con fórmulas que pueden resultar dañinas para el uso diario.

Esto quiere decir que aparte de tener un cuero cabelludo con caspa, deben convivir con un pelo débil y quebradizo. La solución, entonces, radica en buscar un shampoo anticaspa con cualidades cosméticas.

Por eso, Head & Shoulders (HS), la marca de Procter & Gamble (P&G), ideó una fórmula que sea capaz de cumplir con ambas necesidades. El nuevo shampoo posee una tecnología inteligente que brinda una doble protección contra la caspa.

El activo control caspa de H&S es activado al contacto con el agua para depositarse homogéneamente en el cuero cabelludo, protegiéndolo contra la caspa. Por su parte, los agentes nutritivos de la fórmula, actúan en las hebras de cabello, dejándolo más suave y manejable con menos frizz.

La fórmula mejorada está dermatológicamente probada, es libre de parabenos añadidos y puede ser utilizada diariamente en cabellos teñidos.

Además, proporciona una sensación de limpieza profunda que comienza en la ducha y dura todo el día.

Al respecto, Talía Freire, directora de la Categoría del Cuidado del Cabello en P&G Perú, manifestó el sentido del lanzamiento: «En P&G, estamos comprometidos con la innovación y el cuidado integral del cabello. Con H&S Phoenix, no solo ofrecemos una solución efectiva contra la caspa, sino también un producto que cuida y nutre el cabello diariamente, incluso en los cabellos teñidos».

La fórmula posee ingredientes que permite aplicar calor sin remordimiento en el pelo, manteniéndolo saludable, suave y brillante.

Para tener el cabello hermoso y en perfecto control, las mujeres recurren frecuentemente al uso de herramientas de calor, como rizadores, alisadoras o secadoras. Esto debilita su pelo y lo daña; sin embargo, pese a que lo notan, no están dispuestas a dejar esos métodos porque los consideran un mal necesario para obtener el resultado deseado.

Ante esta problemática que afecta el cuidado y bienestar del cabello de las consumidoras, Procter & Gamble (P&G) lanza una línea que trae la solución. Se trata de Pantene Keratina Repara & Protege, la cual posee ingredientes que permite aplicar calor sin remordimiento en el pelo, manteniéndolo saludable, suave y brillante.

¿Las herramientas de calor dejaron tu cabello dañado, seco y sin vida?

La nueva colección Pantene Keratina Repara y Protege es libre de sal* y su fórmula con Keratina, Aminoácido y Pro-Vitamina B5, detecta, repara y previene el daño ocasionado por esos utensilios. Asimismo, el shampoo limpia delicadamente el pelo dañado y seco, mientras lo repara y protege del daño futuro gracias a su efecto antioxidante, actuando de raíz a puntas.

¿Cómo lo hace? Su fórmula con textura ligera y color blanco opaco, limpian el pelo sin dejar residuos. Cada botella es el resultado de años de investigación científica, con ingredientes cuidadosamente desarrollados, especialmente la Provitamina que consigue que el cabello sea más fuerte y saludable de adentro hacia afuera. La campaña contará con un gran squad de + 1000 creators, dentro de las cuales están Natalia Salas,

El evento de lanzamiento fue el 5 de setiembre en la Casa García Alvarado de Miraflores y contó con 150 invitados, entre representantes de clientes, empleados de la compañía y creadoras de contenido. Durante el evento, los asistentes pudieron conocer más acerca de esta nueva línea de Pantene, sus beneficios y disfrutar de los espacios dinámicos que les permitió conectar más con la marca.

«En P&G, entendemos que las mujeres buscan mantener su cabello hermoso y en perfecto control, a pesar del uso frecuente de herramientas de calor que pueden dañarlo. Por eso, estamos emocionados de presentar la nueva línea Pantene Keratina Repara & Protege. Esta innovadora fórmula no solo repara y protege el cabello del daño causado por el calor, sino que también lo mantiene saludable, suave y brillante. Nuestro compromiso es ofrecer productos que realmente hagan una diferencia en la vida de nuestras consumidoras, y creemos que Pantene Keratina es un gran paso en esa dirección”, expresa Talia Freire, directora de la Categoría del Cuidado del Cabello en P&G Perú.}

El nuevo Pantene Keratina ya se encuentra disponible en las principales cadenas de supermercados del país y bodegas. La botella tiene el precio regular base de S/20.90.

P&G Health, la división de salud de P&G en Perú, lanza un nuevo producto para el resfrío con dextrometorfano que busca ayudar a aliviar los 10 síntomas más comunes del resfriado.

Durante época de resfriado, es necesario encontrar productos que ayuden a aliviar los síntomas para poder continuar con los desafíos del día a día. Por esta razón, Vick lanza en Perú Grip-10, su nuevo producto en tabletas. Este producto, busca ayudar a aliviar los 10 síntomas comunes del resfriado, como fiebre, dolor de cabeza y garganta, estornudos, congestión nasal, tos, entre otros.

La fórmula de Vick Grip-10 tiene como ingredientes activos Paracetamol (325mg), Clorhidrato de Fenilefrina (5mg), Bromhidrato de Dextrometorfano (10mg) y Maleato de Clorfenamina (2mg). Este último hace que el producto pueda ser tomado en cualquier momento del día.

¿Cómo tomar el nuevo Vick Grip-10?

Según las indicaciones del producto, se recomienda tomar una tableta de Grip-10 cada cuatro horas en adultos, personas mayores a 12 años, sin exceder las ocho tabletas en 24 horas. Recomendamos consultar a su médico en caso de que los síntomas persistan.

Al respecto, Nicole Cenzano, directora de la Categoría de Salud en P&G Perú, comenta “En P&G buscamos activamente formas de atender al consumidor con productos y marcas de calidad superior, siendo Vick Grip-10 un esfuerzo más en esta dirección. Estamos emocionados de ofrecer a los peruanos una solución que les brindará alivio y bienestar durante los resfriados”, detalla.

La época más mágica del año está cerca, y Coca-Cola quiere llevar el espíritu de la Navidad a cada rincón de América Latina. Inspirada en el mensaje del año pasado, “Despierta el Papá Noel que vive en ti”, la marca presenta una serie de experiencias únicas para recordar que el espíritu navideño vive dentro de cada uno de nosotros, todos los días.

Innovación y bondad con un toque de tecnología

Esta temporada, Coca-Cola introduce una experiencia festiva especial: una herramienta de IA digital que permite crear un globo de nieve animado y personalizado. Los usuarios pueden interactuar con un “Papá Noel digital” y compartir este recuerdo como un acto de bondad. Solo deben escanear el código QR en las botellas de edición navideña para ingresar a “Crea magia de verdad”, donde la IA multimodal permite generar avatares en 3D, conversar en tiempo real con el personaje y crear una experiencia personalizada y única.

El regreso del tour de Caravanas Navideñas

Como es tradición, las icónicas Caravanas de Coca-Cola vuelven a las calles de Lima y provincias, llenando de alegría y espíritu navideño cada parada. Este año, el tour en Lima incluirá las siguientes rutas y fechas:

  • 13 de diciembre: inicia en la loza deportiva ‘Los Próceres’ y termina en el centro comercial Mall del Sur.
  • 14 de diciembre: recorre Miraflores, San Isidro y San Borja, empezando en el óvalo Gutiérrez y culminando en el ‘Parque de la Felicidad’.
  • 15 de diciembre: en Lima Norte, desde el ‘Palacio de la Juventud’ hasta el centro comercial ‘Mega Plaza’.

Cada jornada empezará a las 6:00 p. m. y será abierta al público.

Activaciones en provincias

Las activaciones de Coca-Cola también llegarán a distintas provincias, donde el público podrá disfrutar de la villa navideña y el globo de Papá Noel:

  • Trujillo: 7 y 8 de diciembre en el centro comercial Real Plaza Trujillo.
  • Arequipa: 14 y 15 de diciembre en Real Plaza Arequipa.
  • Cusco: 21 y 22 de diciembre en Real Plaza Cusco.

Las actividades en estas ciudades comenzarán a las 4:00 p. m. y serán gratuitas.

Un mensaje de bondad para compartir

Luis Felipe Cisneros, director de Marketing para Coca-Cola en Perú y Ecuador, destaca: “Queremos ayudar a difundir la bondad y recordar que la verdadera magia de la Navidad está en nuestras conexiones humanas. Este año, buscamos que cada experiencia que hemos preparado inspire a las personas a realizar actos de bondad.”

Claudia Navarro, presidenta de Marketing para América Latina de Coca-Cola, añade: “Nos encanta cómo la Navidad saca lo mejor de nosotros. Con nuestras activaciones, invitamos a todos a unirse en este espíritu de generosidad y crear recuerdos duraderos junto a sus seres queridos.”

En un Perú donde los problemas de salud mental entre los jóvenes se han agudizado, Kleenex, la icónica marca de pañuelos desechables de Kimberly-Clark, celebra sus 100 años, y, en el marco del Día de la Salud Mental (10 de octubre), ha lanzado una campaña que busca eliminar los estigmas asociados al llanto como una muestra de debilidad. Por ello, se unieron a Wong y Metro y la ONG Equilibrio para llevar a cabo “Llorar no te hace débil” y generar conciencia sobre la importancia de la salud emocional, particularmente en niños y adolescentes.

Según información del Ministerio de Salud, de enero a junio del 2024, se atendieron a nivel nacional, 900 218 casos por trastornos mentales y problemas psicosociales, siendo los más recurrentes los de ansiedad (25%), depresión (15%), trastornos emocionales en niños y adolescentes (14%), síndrome del maltrato (14%), entre otros (32%). Cifras que son de cuidado para dar la atención y prevención correspondiente.

Esta iniciativa se llevará a cabo en dos escuelas ubicadas en los distritos de El Agustino y Pachacamac, e impactará a más de 3500 mil personas entre estudiantes, docentes y padres de familia. Para lograrlo, se realizarán talleres preventivos para psico educar a estudiantes, capacitar a docentes con temas como disciplina positiva, autogestión emocional, sana convivencia en el aula y migración, y se dictarán talleres de disciplina positiva dirigido a familias.

Con esta campaña Kleenex busca eliminar prejuicios en torno al llanto, una expresión natural de las emociones y quitarle el peso al miedo de expresarnos, para que nuestra mente sea la mejor aliada para lograr aquello que queremos.

100 años de Kleenex

Kleenex cumple este año su centenario y en línea con el objetivo de Kimberly-Clark de brindar “Un Mejor Cuidado para Un Mundo Mejor”, asumió el compromiso de cambiar las percepciones que rodean a la salud mental.

Para ello, durante todo el año sus empaques han migrado hacia un nuevo arte que comunique la importancia de la salud mental, De esta manera, a partir de junio, la icónica “L” de su logo adoptó el color verde, simbolizando así el lazo de la salud mental. Además, lanzaron un inspirador video que se está transmitiendo en los canales de Warner Bros, destinado a eliminar prejuicios en torno a este tema de interés mundial.

“En Kleenex creemos que trabajar para mejorar la salud mental no es un signo de vulnerabilidad, sino un acto de fortaleza.”, indicó Kenneth Hylton, Director de Mercadeo Latinoamérica para Cuidado Familiar. “Para nuestro centenario, queremos ayudar a todas las personas a liberarse de las barreras de este estigma a través de una campaña de concientización, ya que salud mental es salud” agregó.

La campaña también se está desarrollando en formato podcast. “Abiertamente” consistirá en cuatro episodios y, bajo la conducción de Jorge Lozano H. y la psicóloga especializada en salud mental Maria Paula Aguilera, mujeres emprendedoras, artistas e influencers discutirán diversos aspectos relacionados con la salud mental, ampliando la conversación y compartiendo experiencias valiosas.

Finalmente, en honor al Día Internacional de la Salud Mental, el 10 de octubre, Kleenex organizará un foro junto con la agencia de noticias española EFE, donde destacados especialistas debatirán sobre la importancia de cuidar nuestra salud mental y romper con los tabúes que aún persisten.

Kimberly-Clark ha publicado recientemente su reporte anual de sustentabilidad, incluyendo una actualización en el progreso de la compañía hacia los objetivos de sustentabilidad 2030 y la nueva ambición de convertir el portafolio en 100% libre de uso de bosques naturales para la fabricación de fibras.

En la última década, la compañía ha realizado inversiones significativas para desarrollar productos más sustentables como parte de la estrategia de innovación y enfocándose en la entrega de productos con beneficios mejorados a los consumidores, al mismo tiempo que se esfuerza por reducir su huella medioambiental.

«Tenemos un compromiso con tener un impacto positivo en las comunidades en las que operamos. Los avances obtenidos en materia de Sustentabilidad en Latinoamérica son fundamentales para el cumplimiento de las metas que nos hemos trazado, las cuales están alineadas con nuestro propósito de brindar Un Mejor Cuidado para un Mundo Mejor”, señaló Gonzalo Uribe, Presidente de Kimberly-Clark para la región.

En este nuevo informe destacan una serie de proyectos de América Latina que contribuyen de cara a los objetivos planteados por la compañía para 2030, entre los que se incluyen:

  • Mejor Planeta: En 2023, la compañía superó su objetivo de huella hídrica para 2030 y reforzó la utilización de fuentes de energía alternativas como la eólica y la solar. A nivel global, tomó un nuevo compromiso para ser 100% libre de bosques naturales, a través de fuentes alternativas de fibras que contribuyan en la protección de la biodiversidad y la mitigación del cambio climático. En Perú, se invirtió en la construcción de una planta de tratamiento de agua en Puente Piedra, Lima, lo que permitió reducir en 70% el consumo de agua para la producción de los productos de papel, y a la vez mejorar la calidad del agua residual.
  • Mejores Productos: Durante el año pasado, Kimberly-Clark continuó su búsqueda de soluciones sustentables para fortalecer la oferta de productos con bajo impacto medioambiental. Por su lado, Huggies® contribuyó a la meta de huella plástica con diversas iniciativas como el relanzamiento de su línea de artículos de baño con botellas de plástico reciclado diseñadas para ser 100% reutilizadas. También está el lanzamiento de la línea Eco Protect, que incluye empaques hechos con materiales reciclados.
  • Mejor Sociedad: Las reconocidas marcas de Kimberly-Clark como Huggies®, Kotex®, y Suave® apoyan programas de impacto social para beneficiar a las comunidades donde opera la compañía en colaboración con ONG’s locales y globales. Durante el 2023 se renovó el acuerdo de alianza con UNICEF para ayudar a fortalecer los sistemas de salud neonatal y apoyar el desarrollo de la primera infancia. A nivel local, se ha logrado apoyar a familias, establecimientos de salud, profesionales y organizaciones comunitarias de Loreto, Ucayali, Huancavelica y Lima Norte. Durante la primera fase de la alianza de Huggies con UNICEF entre el 2019 al 2022, se logró alcanzar a 73,837 niños y niñas, y en la segunda fase, de 2023 a 2024, se espera impactar la vida de más de 46,000 niños y niñas desde el momento en el que nacen. Otro programa social es Baños Cambian Vidas de la marca Suave, en alianza con la ONG Water For People. Desde su implementación en Perú en 2016 hasta 2023, ha impactado a más de 75,000 personas, y para finales del 2024 esperan impactar 32,000 más.
  • Mejor Lugar de Trabajo: Como parte de los esfuerzos de Kimberly-Clark’s para cultivar una cultura donde los colaboradores se sientan apoyados, valorados e incluidos, la compañía realizó inversiones para lograr este objetivo a nivel global y regional. En marzo de 2023, se lanzó en Latinoamérica “Atreverse a crecer en EHS”, una iniciativa diseñada para desafiar a los líderes y equipos a evolucionar mientras se conectan con los propósito y valores de la compañía. El proceso se centra en tres pilares principales: compromiso del liderazgo y aprendizaje de una nueva visión de EHS (Environmental, Health, and Safety), soluciones sustentables para mejorar los sistemas y procesos, y resiliencia organizacional.

El reporte anual de sustentabilidad de Kimberly-Clark y la revelación pública de información que lo acompañan demuestran el progreso de la compañía a través de historias que destacan su trabajo en todo el mundo, así como datos y métricas claves preparados de conformidad con los estándares la Iniciativa de Reporte Global (GRI por sus siglas en inglés) y del Sustainability Accounting Standards Board (SASB). El informe cubre el período comprendido entre el 1 de enero de 2023 y el 31 de diciembre de 2023. Para obtener más información sobre los temas de este informe, visite la página de sustentabilidad en Kimberly-Clark.com.

Inca Kola lanzó su campaña “Celebremos nuestras diferencias” en el marco de las Fiestas Patrias, ofreciendo una serie de experiencias únicas. Desde una colaboración entre los artistas nacionales Salim Vera y Milena Warthon, hasta la instalación de cabinas en espacios públicos donde las personas podían debatir, con la guía de un moderador, para encontrar puntos en común.

Conversamos con Luis Felipe Cisneros, director de marketing para Perú y Ecuador de Coca Cola, sobre la ejecución de esta campaña, así como los desafíos enfrentados y los aprendizajes obtenidos a lo largo de su implementación.

¿Cuáles son las novedades y cambios en la estrategia de marca de Inca Kola para la campaña de Fiestas Patrias presentada este año?

Este año hemos implementado cambios significativos en nuestra estrategia de marca, orientándola hacia un público más joven. Ahora, nuestro enfoque principal es el ‘joven adulto’, que se encuentra entre los 18 y 24 años. Como en todas nuestras campañas de Fiestas Patrias, nuestro objetivo es aprovechar el momento de mayor conexión de los peruanos con su patria y con aquello que les genera orgullo. Sin embargo, la diferencia clave en la campaña de este año es que Inca Kola ha decidido fomentar la reflexión sobre nuestras diferencias como peruanos, pero desde una perspectiva positiva. Celebramos la diversidad de nuestro país, reconociendo que esas diferencias nos ofrecen diversos puntos de vista y gustos. Queremos que la campaña genere esa reflexión y conversación. Al cuestionarnos qué nos hace diferentes o únicos, nos damos cuenta de que hay muchos elementos en común, y uno de ellos es Inca Kola. Por eso decimos ‘Celebremos nuestras diferencias con eso que nos une’. Esta frase busca abrir la conversación, y uno de los principales cambios ha sido ver a Inca Kola promoviendo estos espacios de diálogo. Hemos participado en eventos donde instalamos una cápsula que invitaba a las personas a debatir y conversar abiertamente con alguien que quizás no compartía sus mismos gustos o pensamientos. Esta idea también se reflejó en la estrategia que desarrollamos con Salím Vera y Milena Wharton. En esencia, es una campaña de conexión en la que buscamos poner al peruano como protagonista y permitir que él genere la conversación en torno a las diferencias que, al final, nos unen más.

Luis Felipe Cisneros, director de marketing para Perú y Ecuador de Coca Cola

¿Qué desafíos encontraron al implementarla?

Uno de los retos que enfrentamos este año fue comenzar la campaña con anticipación, ya que nuestro objetivo era fomentar la conversación. Por eso, decidimos iniciar el 15 de junio, antes del mes patrio. Esta campaña tuvo una duración de un mes, enfocándose en construir y sostener esa conversación. Al principio, nos apoyamos en medios masivos y tradicionales, utilizando un spot que marcó claramente nuestro punto de vista. Este spot invitaba a un ejercicio lúdico, mostrando que las diferencias no solo abarcan temas complejos, sino que también se manifiestan en el día a día. La estrategia con Salim Vera y Milena Warthon consistió en poner un ejemplo concreto sobre la mesa. Inicialmente, nos concentramos en generar la idea de lo que queríamos lograr al hablar de diferencias. Luego, avanzamos a la fase de ejecutar esta conversación en el espacio digital, en medios de comunicación y físicamente, en diversas ciudades y distritos del país. La cabina y los eventos presenciales tenían como objetivo generar este ejercicio entre los consumidores peruanos, preparándolos para el siguiente paso, que fue la colaboración entre Salim y Milena. Lo que comenzó como un debate entre dos artistas de géneros totalmente distintos culminó con el lanzamiento de una canción conjunta. Nuestro propósito era llevar este ejemplo a los medios y a la prensa, reflejando el mismo mensaje que transmitíamos en las cápsulas y en la publicidad tradicional: normalizar este tipo de conversaciones, de manera natural, debido a nuestra diversidad. Algo que me encantó al final, más allá de los resultados, fue ver a los fans de Salim y a los de Milena, provenientes de géneros musicales diferentes, coreando juntos a ambos artistas. Esto ejemplificó de manera perfecta cómo una canción puede unirnos, incluso cuando pensamos que tenemos más diferencias que cosas en común.

¿Cuál fue la respuesta del público durante el desarrollo de la campaña?

Nuestra principal preocupación era si las personas se animarían a sentarse en una cabina, expuestas ante 2,000 o 3,000 personas en un evento, para hablar sobre temas en los que no necesariamente estaban de acuerdo. Sin embargo, los eventos en lugares como Plaza Lima Norte en Los Olivos, así como en Piura y Huancayo, superaron nuestras expectativas. Fue muy interesante ver cómo se formaban colas de personas que deseaban participar en estas discusiones sobre diversos temas. Hubiese sido ideal realizar más eventos de este tipo, y creo que esto representa un valioso aprendizaje; incluso diría que fue un experimento social. Lo más relevante fue el giro hacia nuestro público objetivo: las generaciones más jóvenes están dispuestas a dialogar, y eso es un aprendizaje importante para todos. Además de las cabinas, también utilizamos el espacio digital para continuar la conversación. La provocación aquí es cómo podemos extender esta iniciativa más allá de las Fiestas Patrias, para que sea un recordatorio constante de nuestra diversidad y diferencias, y para encontrar esos elementos que nos unen durante los 365 días del año. Los resultados fueron muy positivos, más allá de los números. Aunque en un evento puedes reunir a cuatro mil personas, lo realmente valioso es la amplificación de estas conversaciones y el impacto que generan.

¿Cómo toman el aprendizaje de lo obtenido en esta campaña mirando hacia el futuro?

La consistencia es clave, y respetar el legado de la marca es fundamental. Inca Kola es una marca que siempre mira hacia adelante, buscando hablar sobre la diversidad y generar conversación integrando diferentes puntos de vista. Tenemos algo grande en camino con motivo del 90 aniversario de Inca Kola. Parte del éxito de la marca radica en esa consistencia, algo que no se construye en dos o tres años, sino que ha sido el resultado de un trabajo continuo. Incluso en el ámbito gastronómico, la relación de Inca Kola con la cocina peruana lleva construyéndose al menos 40 años. Es un proceso paso a paso, que requiere mucha disciplina para respetar lo que ha funcionado en el pasado, al tiempo que se sigue mirando hacia el futuro. Uno de los giros más importantes y aprendizajes de esta campaña ha sido la cocreación. El entorno digital se vuelve cada vez más relevante, especialmente al cambiar nuestro enfoque hacia un público joven-adulto. Debemos mantenernos a la vanguardia y muy actualizados. Es un reto constante como marca ser fieles a la peruanidad, pero también ser modernos al conectar con nuestro público y con la esencia de la marca.


Algunas cifras:

  • 13,279 asistentes a la feria FILo Pollito con papas disfrutaron de las experiencias de Inca Kola.
  • Alrededor de 25,000 personas participaron en las diferentes experiencias que activó la marca.