Sprite, la icónica bebida con sabor a lima-limón de The Coca-Cola Company, anuncia su más reciente campaña de verano que busca brindar a los consumidores experiencias refrescantes junto a su nueva receta “Sabor Irresistible”. Como parte de una iniciativa creativa global, cuyo principal objetivo es atraer a la Generación Z a probar el producto, la marca invita al público a disfrutar del Sprite Beach Club, un evento diseñado para disfrutar del verano.

Hace unos meses, Sprite alentó a las personas a refrescarse con el lanzamiento de su plataforma global No te calientes, refréscate. Ahora, la marca nos invita a disfrutar de una bebida bien fría con un nuevo sabor irresistible y una campaña multisensorial, tentadora, así como creativa. La nueva receta de Sprite tiene el mismo sabor clásico de lima-limón que la gente conoce y ama, con un sabor superior. Este cambio representa un hito en la trayectoria de la marca para dar a los consumidores los sabores que tanto les gustan e invitarlos a disfrutar de un verano lleno de experiencias refrescantes.

“Estamos realmente emocionados de presentar este nuevo capítulo en la historia de la marca. El lanzamiento de nuestra primera plataforma de marca global No te calientes, refréscate, puso a Sprite en una travesía emocionante, que ha incluido la renovación audaz de su identidad visual”, destacó Luis Felipe Cisneros, director de Marketing de Coca-Cola para Perú y Ecuador. “Ahora para reforzar la vinculación que ya tiene la marca con el verano, estamos lanzando en esta temporada un nuevo sabor irresistible con el fin de ofrecer una bebida lima-limón para cuando nuestros consumidores más lo necesitan. Esta nueva receta también posiciona a Sprite como una alternativa deliciosa y como una bebida refrescante”.

La campaña invita a los consumidores a mantenerse frescos en situaciones inevitables e intensas, además de los calurosos días de verano con buen humor y una actitud positiva. Asimismo, dará a conocer la renovada e irresistiblemente deliciosa Sprite para que el público pruebe y aprecie los efectos sensoriales de la nueva receta cuando más lo necesitan, dejando que los atributos de la bebida hablen por sí mismos. “Sabor Irresistible” se centra en mostrar imágenes de burbujas, condensación y lima-limón, así como audios que incluyen hielo tintineando, el sonido de una lata al abrirse y burbujas estallando para destacar el sabor refrescante y la intensa carbonatación de la nueva receta.

Para este año, la campaña de verano de Sprite ha evolucionado con una variedad de nuevas actividades y activaciones que ofrecerán una experiencia global 360 que abarca avisos en canales digitales, avisos en la vía pública, videos, contenidos online y en redes sociales, así como activaciones presenciales, en distintos puntos de la ciudad con el objetivo de dar a conocer y a probar la bebida entre los consumidores.

“Creemos que nuestra ambición de refrescar el mundo con las mejores experiencias en bebidas se hará realidad a través de nuestra campaña de verano, que invita a nuestra audiencia a disfrutar los efectos sensoriales de una Sprite bien fría. La campaña encarna el sabor irresistible de una manera verdaderamente poderosa, tiene como enfoque mostrar y no solo contar con palabras, por eso dejamos que los elementos refrescantes de Sprite hablen por sí mismos; esperamos ver todo su impacto este año”, finalizó Cisneros.

En el marco de las estrategias de verano de Backus, Publicis Perú da un giro refrescante al panorama publicitario con la campaña «Acaba con el calor, quédate con el verano». Un spot innovador que invita a disfrutar de una cerveza personal bien helada, un formato perfecto para combatir las altas temperaturas y celebrar lo mejor de la temporada.

Diego Devoto, Director de Marcas Core en AB-InBev, expresó la magnitud del desafío: «El consumo de cerveza en Perú está concentrado en el formato multi-serve (600ml a más) y teníamos el reto de realizar una campaña para todo el portafolio de Backus para desarrollar la participación de nuestros formatos personales, en un momento relevante como la temporada de verano y hacerlo de tal forma que los beneficios de este esta presentación sean claros y recordados por los consumidores». Un reto que la agencia abordó con ingenio para incentivar el consumo de dicha presentación.

Publicis Perú optó por un enfoque creativo y divertido, destacando una canción pegajosa como elemento central del spot. Este recurso no solo entretiene, sino que verbaliza el sentir del consumidor frente a las altas temperaturas, convirtiéndolo en una experiencia memorable.

«Nos enfocamos en que la ejecución retrate de la manera más fiel posible el sufrimiento de la gente cuando llegan las altas temperaturas: Mucho sudor, mucho bochorno y mucha incomodidad. Y qué mejor que asociarlo a un recurso musical para que el mensaje llegue de mejor forma», compartió Nelson Fragoso, General Manager y VP Creativo de Publicis Perú.

Con «Acaba con el calor, quédate con el verano», Publicis Perú y Backus dan vida a una propuesta refrescante que fusiona la música contagiosa con el placer de disfrutar las cervezas Backus en sus formatos personales, ideales para ocasiones cotidianas. ¡Que comience el verano con el ritmo y el sabor inconfundibles de una cerveza personal bien helada!

Redondos cumple 50 años en el mercado peruano con una proyección de facturación de 2,700 millones de soles, aproximadamente, al cierre del 2023. Estos resultados se deben a la presencia de sus productos a nivel nacional; así como a la construcción de nuevas marcas como la línea premium de cerdo Duroc, que tiene genética diferenciada y ofrece una carne más jugosa y suave, sumado al desarrollo de productos nutritivos listos para cocinar.

Producción e innovación
La empresa está comprometida con la excelencia y por ello, hizo una inversión de $ 80 millones en modernización de plantas dos años antes de pandemia. De esta manera, incorpora tecnología de punta, línea genética diferenciada y prácticas de crianza excepcionales. Actualmente, cuentan con la planta de incubación más moderna del Perú y una de las más grandes de Sudamérica, la cual produce mensualmente más de 12.2 millones de pollos bebés. También implementaron una línea totalmente automatizada, en su planta de procesamiento, con una capacidad de 14 mil pollos hora, que les permite atender a las principales cadenas de autoservicios, restaurantes y supermercados.

De igual forma, tienen un moderno centro de distribución ubicado en Lima desde donde se pueden despachar más 200 toneladas diarias, asegurando una eficiente cadena de frío. Todas estas capacidades, les permiten producir más de 70 mil toneladas al mes para atender la demanda de alimento balanceado de pollos, pavos y cerdos.

Presencia a nivel nacional
Redondos llega a la mesa de todos los peruanos a través de sus líneas de pollo, cerdo, pavo y también con embutidos gracias a la adquisición de la marca Salchichería Alemana en 2018. La empresa abastece a los supermercados más importantes en todo el país, a las principales cadenas internacionales de Food Service, así como a las cadenas de pollerías más relevantes. Esta amplia cobertura les permitirá cerrar el año con un crecimiento del 6 % en ventas; ocupar el primer lugar en la comercialización de pollo en Lima Metropolitana y consolidar su presencia en todas las regiones del Perú.

Tradición e historia
Al cumplir 50 años, la empresa relanza su posicionamiento “Somos lo que comemos”, que promueve la importancia de contar con una buena alimentación rica en proteínas para el desarrollo de las personas y contribuye con la construcción de un futuro mejor a través de los valores y rasgos que identifican a los peruanos, como su generosidad, solidaridad, cariño e innovación. También busca fortalecer el vínculo único que existe alrededor de la comida.

“En el Perú, alimentarse es disfrute, es dedicación, es cuidar al otro, es celebración”, aseguró Jorge Beleván, gerente general de Redondos, quien agregó que: “nuestro trabajo trasciende la comercialización de productos cárnicos. Construimos, bocado a bocado, el país con el que todos soñamos a través de dedicación, insumos de calidad, excelencia en nuestros procesos y amor por todo lo que hacemos”.

Compromiso con generar bienestar
Uno de los objetivos de Redondos es elevar el nivel de nutrición en todo el país. Por eso, solo en el último año, han beneficiado a miles de personas con la donación de más de 150 mil kilos de alimentos cárnicos. También cuentan con el programa “Somos + Hierro”, en alianza con instituciones de salud de la región Lima, que busca reducir la anemia en su población laboral, así como en las comunidades donde opera. Además, a través de su Asociación de Apoyo Social AYNI contribuyen con iniciativas sociales y medioambientales en sus zonas de influencia.

Cultura empresarial y tradición familiar
Una de las principales fortalezas de la compañía, es su gente. Actualmente, generan empleo para más de cinco mil colaboradores que no solo desempeñan un papel fundamental aportando valor mediante su talento, sino que promueven una cultura organizacional basada en valores altamente arraigados, que trascienden de generación en generación.

De esta forma, la empresa celebra el legado que les dejó Julio Favre Carranza quien, con una visión optimista y apasionada por el Perú, fundó la compañía en 1973. Tras cinco décadas, llenas de logros y aprendizajes, Redondos continúa con el camino trazado, con confianza y convicción, para mantener su apuesta de seguir construyendo un mejor país.

El apoyo de Coca-Cola al fútbol suma este año un nuevo hito como Patrocinador Oficial de las Competiciones de Clubes de la CONMEBOL. Se trata de un anuncio muy especial para toda Latinoamérica, una región donde la pasión por el fútbol convoca y une a millones de seguidores.

El patrocinio de Coca-Cola y Powerade contempla el ciclo 2023-2026 e incluye a la CONMEBOL Libertadores, la CONMEBOL Libertadores Femenina, la CONMEBOL Sudamericana y la CONMEBOL Recopa: se trata de torneos que convocan en conjunto a 121 equipos de 10 países de Sudamérica, incluyendo a 16 clubes femeninos de fútbol.

“Nos llena de orgullo el anuncio de este patrocinio único, que reúne a una institución que es sinónimo del fútbol en la región, como la CONMEBOL, y a dos marcas icónicas que celebran la magia del deporte alrededor del mundo, como Coca-Cola y Powerade”, expresó Bruno PietracciPresidente de la Compañía Coca-Cola para América Latina.

Con este acuerdo, Coca-Cola y Powerade tendrán visibilidad en los estadios donde se disputen los partidos de estos 4 torneos de la CONMEBOL -en el campo de juego, en la zona mixta, los bancos de suplentes, vestuarios y conferencia de prensa-; realizarán activaciones en el estadio, en la Fan Zone y en los espacios de hospitalidad; organizarán actividades con leyendas y embajadoras de la CONMEBOL; lanzarán ediciones limitadas y muchas más actividades que anunciaremos con el correr de las semanas. Coca-Cola también tendrá los derechos para organizar el Tour de las Copas, una oportunidad única para llevar los icónicos trofeos de gira por la región.

La CONMEBOL es el organismo rector del fútbol sudamericano, la Confederación continental de fútbol más antigua del mundo, y la responsable por la organización y gobierno de los principales torneos internacionales sudamericanos de fútbol, que convocan a millones de fans de la región y del mundo entero.

“Nos causa una enorme satisfacción la alianza con dos marcas globales tan fuertes como Coca-Cola y Powerade. Compartimos un gran interés en la promoción del fútbol y sus valores positivos y también coincidimos en la visión de que el ‘FÚTBOL ES FÚTBOL’, independientemente de que lo jueguen hombres o mujeres. Nuestro deporte se vive con la misma pasión en todo el mundo, echando barreras y tendiendo puentes. Es siempre una excelente noticia la asociación con empresas sólidas y prestigiosas para el logro de objetivos tan nobles”, afirmó Alejandro DomínguezPresidente de la CONMEBOL.

Consciente del poder inspirador del deporte en la vida de las personas, Coca-Cola es uno de los mayores patrocinadores deportivos del mundo: desde los mejores atletas hasta movimientos deportivos populares. La marca es patrocinadora histórica de los Juegos Olímpicos, el campeonato europeo de la EUROCOPA, Wimbledon y de la Copa Mundial de la FIFA.

Ahora, ese patrocinio se extiende también a los torneos de la CONMEBOL, la Confederación pionera de la FIFA: fue creada en 1916, casi 40 años antes cualquier otra en el mundo.

“El planeta entero tiene sus ojos puestos en el fútbol sudamericano, que sigue haciendo historia. Celebramos este patrocinio que reúne a Coca-Cola y a Powerade con la CONMEBOL, para apoyar el desarrollo del fútbol de la región y para seguir ofreciendo a los seguidores de este deporte único las mejores experiencias”, concluyó Pietracci.

Para ver el video en el que se anuncia el patrocinio haz clic en este link.

The Coca-Cola Company tiene la diversidad, la equidad y la inclusión en el centro de sus valores y estrategia comercial. Entre otras agendas importantes, abraza a la comunidad LGBTIQ+, reflejando sus valores y apoyando políticas nacionales y locales que ayudan a promover la inclusión y la igualdad.

Buscando reafirmar este compromiso, la empresa está organizando actividades del Mes del Orgullo en Brasil, Colombia, México, Perú y Ecuador durante el mes de junio. Estas iniciativas tienen como objetivo continuar habilitando una cultura y un entorno de trabajo inclusivos, donde los empleados prosperen y exploren el potencial de sus marcas para llegar y conectarse con las audiencias.

En Latinoamérica, la iniciativa “Share Your Love” se celebrará en todas las oficinas con colores y mensajes para apoyar a la comunidad. Internamente, se planifican eventos para brindar a los empleados un espacio de reflexión y educación. Su objetivo es compartir el mensaje de la compañía con el mundo: Coca-Cola es un espacio seguro para todos y continuará construyendo una cultura donde no haya discriminación, racismo o exclusión. Anualmente, también busca espacios de promoción externa con instituciones y eventos aliados, especialmente a través de sus marcas Sprite y Coca-Cola, reconocidas como algunas de las marcas más inclusivas e innovadoras del mundo. En 2023, la empresa apoyará importantes eventos y activaciones con sus marcas: en Brasil, Sprite patrocinará el Festival Tribo Q, organizado por el Movimiento Artivista Queer; y la “27ª Parada do Orgulho LGBT+ de SP”, el desfile más grande del mundo, que reúne anualmente a más de 2.5 millones de personas. La marca también estará presente en la “45ª Marcha Del Orgullo LGBTTTIQA+” de la Ciudad de México, donde patrocinará un evento de Drag Race.

“Nuestro negocio y nuestras marcas llegan a múltiples comunidades, por lo que nuestro compromiso de mejorar la vida de las personas impregna todas nuestras decisiones y comportamientos de punta a punta en nuestras operaciones. La diversidad, la equidad y la inclusión están en el centro de nuestra estrategia, y esta agenda ha ganado aún más fuerza en Latinoamérica en los últimos años. Nuestro abordaje del tema es amplio y comienza con nuestra Política de Derechos Humanos y nuestro compromiso con la igualdad de oportunidades, asegurando que nuestros lugares de trabajo estén libres de discriminación”, mencionó Sergio Londoño, vicepresidente de PACS para Coca-Cola América Latina.

En su viaje continuo dentro de un panorama que está en constante cambio, la compañía ha instituido pautas para reclutar, desarrollar, involucrar y retener talento diverso, centrándose en el compromiso de brindar igualdad de oportunidades y garantizar que los lugares de trabajo estén libres de discriminación. Las políticas sólidas brindan apoyo a los derechos humanos y específicamente a la diversidad, la equidad y la inclusión.

Con sus esfuerzos enfocados en la comunidad LGBTIQ+, The Coca-Cola Company ha logrado la Certificación de la Campaña de Derechos Humanos durante 21 años consecutivos en los Estados Unidos, algunos de ellos con la puntuación más alta, según un análisis profundo de las políticas y prácticas laborales para lesbianas, gay, bisexuales, transgénero, queer, intersexuales (LGBTQI+). En Latinoamérica, México ha sido galardonado desde hace cuatro años con la misma certificación y, ahora, los esfuerzos están enfocados en expandir el logro a otros países. Adicionalmente, en México, Coca-Cola está conectada y comprometida con el avance de los estándares del Pacto Mundial de las Naciones Unidas para los derechos LGBTIQ+ y la no discriminación en el lugar de trabajo. Continuará predicando con el ejemplo, pues esa es su dirección estratégica: crear una región comprometida con un mejor futuro compartido.

Establecida en 1980, la Campaña de Derechos Humanos es la organización de derechos civiles LGBTIQ+ más grande de los Estados Unidos, y su Índice de Igualdad Corporativa (CEI) es un referente para la inclusión laboral en las grandes empresas. Para obtener la puntuación perfecta, deben tener políticas de igualdad de oportunidades de empleo totalmente inclusivas, proporcionar beneficios laborales iguales, demostrar públicamente su compromiso con la igualdad y ejercer una ciudadanía responsable.

La organización también tiene actividades regulares lideradas por sus redes de inclusión y grupos de afinidad que están formados por empleados y liderazgo. Juntos, abarcan cinco dimensiones: igualdad de género, cultura y herencia, generación y experiencia de vida, LGBTIQ+, y habilidades y bienestar. Estos ejes sirven como poderosas herramientas que permiten a los empleados participar en oportunidades de crecimiento profesional y personal, y brindan a la empresa información de calidad para mejorar sus estrategias, iniciativas y políticas.

“Nuestras iniciativas suceden durante todo el año, ya que brindamos un apoyo inquebrantable a la comunidad LGBTIQ+ y sus derechos, al tiempo que reconocemos que aún queda mucho trabajo por hacer”, concluye Sergio Londoño, vicepresidente de PACS para Coca-Cola América Latina.

La Marcha del Orgullo en Perú
En el Perú, La Marcha del Orgullo LGTBI se realizará el 1 de julio desde las 03:00 pm, siendo el punto de concentración el Campo de Marte de Lima. Como cada año, se estima que la movilización cuente con la participación de más de 5,000 personas, entre activistas, asociaciones, políticos y artistas, quienes se reunirán con el objetivo de promover la lucha por leyes y políticas públicas en beneficio de las comunidades LGBTI.

“En Coca -Cola siempre celebramos la diversidad, la inclusión y la igualdad, y este compromiso se hace realidad a través de nuestra cultura laboral, asociaciones comunitarias y prácticas comerciales. Nos aseguramos de tener una representación diversa y equitativa a lo largo de toda nuestra fuerza laboral, y abogamos por el acceso de las personas a la igualdad de oportunidades, independientemente de su origen e identidad. Aspiramos a reflejar la diversidad de las comunidades en las que trabajamos y también a liderar y defender un mejor futuro compartido. Por eso, nuestro apoyo a la comunidad LGBTQ+ es inquebrantable”, indicó Verónica Bonifaz, directora de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sostenibilidad de Coca-Cola en Perú y Ecuador.

Coca-Cola, en calidad de patrocinador de la marcha LGBTIQ+, refuerza su propósito de Refrescar al Mundo y Hacer la Diferencia, promoviendo un entorno inclusivo y celebrando la diversidad en todas sus formas.

“Los patas no solo retornan, invierten”, es la nueva apuesta de Pilsen que aborda las finanzas como una tendencia entre los jóvenes de hoy. Bajo el concepto de ahorro e inversión, la marca busca que los consumidores sepan que hoy las botellas personales tienen un valor y un retorno asegurado.

La nueva Pilsen personal retornable te permite ahorrar desde S/0.50 al devolver las botellas en las bodegas autorizadas y a través de TaDa, la aplicación de delivery de Backus. De esta manera, luego del consumo, la botella vacía ya no es un desperdicio, es una apuesta inteligente que se convierte en dinero para invertirlo en más juntas y tiempo entre patas.

Hoy los jóvenes adultos buscan distintas alternativas que les permitan una libertad financiera. Por ello, un mercado en el que vienen explorando es el de las criptomonedas, ya que lo ven como una oportunidad para entrar en el mundo de la inversión. Según datos del BCR, el 50% de las personas entre 18 y 34 años usan o invierten en ellas. Esto coincide con los resultados de la última encuesta Millennial y Gen Z de Deloitte, la cual menciona que las preocupaciones financieras son lo más importante para ellos. Estas generaciones sienten una especial inclinación a planificar su futuro desde el punto de vista económico dando especial prioridad al ahorro como recurso de crecimiento y estabilidad.

La campaña de Pilsen, parte de esta premisa e invita a todos los consumidores y consumidoras a encontrar nuevas formas para ahorrar de manera sustentable. “La nueva presentación de Pilsen retornable se posiciona como una apuesta inteligente, pues al tener un ahorro de 0.50 por cada botella, y pensando en grande, ¿te imaginas cuánto puedes ahorrar? Y así invertir en más tiempo entre amigos”, finalizó Mircin.

Sobre la Retornabilidad

Una botella personal de Pilsen puede ser reutilizada hasta 25 veces, alargando su vida útil y reduciendo así su impacto y huella ambiental. De manera anual, Backus recupera en promedio más de 2 millones de botellas, cifra que representa el 98.6% en botellas retornables en sus diferentes canales. Reciclar 1 tonelada de vidrio permite el ahorro de 1,2 toneladas de materia prima y reduce 5% de emisiones de CO2. Además, se utiliza tres veces menos energía y permite ahorrar litros de agua.

“En el Perú, únicamente se recicla el 26.1% de residuos de vidrio tras el consumo. Asimismo, el 73.9% se pierde en botaderos, rellenos sanitarios o en el ambiente. A través de esta campaña, además de incentivar la educación financiera y ahorro de los jóvenes, buscamos cambiar estos hábitos y motivar a las personas a experimentar la retornabilidad y hacerla parte de su vida diaria. Es invertir en tu futuro”, comentó la head de Pilsen Callao.

En Perú se genera un promedio de 21 mil toneladas de residuos municipales al día producidas por los más de 32 millones de habitantes, según lo indica el Ministerio del Ambiente. Este hecho, evidencia que aún hay un largo camino por recorrer en cuanto a concientización del consumo responsable, pero también en materia de preservación medioambiental, puesto que un gran porcentaje de estos residuos terminan depositándose en espacios abiertos que contaminan el aire, el suelo y el agua.

Una de las soluciones para combatir esta situación es adquirir envases retornables, una decisión inteligente porque contribuyen con la protección del planeta, ya que las botellas de plástico se pueden reutilizar hasta por quince veces y las de vidrio pueden circular hasta en treinta ocasiones, lo que reduce la generación de residuos. Además, también tienen un componente positivo en la economía de las familias peruanas, puesto que solo se paga por el contenido.

“En el Día del Consumo Responsable queremos hacer un llamado a la acción a las personas, invitándolas a conocer las bondades de los recipientes retornables, los cuales facilitan la construcción de un Mundo sin Residuos, a la vez que incentivan la economía circular. Promover la retornabilidad es parte del compromiso global que asumimos como compañía Coca-Cola para impactar favorablemente en el entorno mediante la mejora de todo el ciclo de vida del envase, desde su diseño, fabricación, reutilización y reciclaje”, señaló Verónica Bonifaz, directora de Asuntos Públicos, Sostenibilidad y Comunicaciones de Coca-Cola Perú y Ecuador.

Con el objetivo de concientizar a las personas sobre el uso de estos envases y sus múltiples beneficios, Inca Kola detalla los aspectos por los cuales optar por retornables es una decisión inteligente.

1) Empaques que cuidan del medioambiente. Al utilizar dos botellas retornables, por ejemplo, se impulsa el cuidado del entorno porque se ahorra un 80% de material virgen y el equivalente a 162 horas de carga de celular, 33 horas de una lámpara de bajo consumo, así como de dos días de absorción de CO2 de un árbol. Además, los contenedores retornables son reciclables, por lo que al finalizar su ciclo pueden convertirse en nuevos recipientes o emplearse en la elaboración de otros productos, según lo indica el Informe Ejecutivo del Análisis de Ciclo de Vida de Envases de Bebidas.

2) Pago solo por el contenido. Cuando se opta por un envase retornable el cobro se da únicamente por el contenido, ya que una vez consumida la bebida, se regresa la botella vacía al punto de venta para ser cambiada por una nueva completamente llena sin pagar nuevamente por el empaque. Esta acción es definitivamente un ahorro para las personas, quienes podrán emplear ese dinero para otros propósitos.

En la intercambiabilidad también está la clave
Para complementar las acciones que se están impulsando en el marco de la retornabilidad, la compañía también propone la intercambiabilidad, un beneficio que les permite a las personas devolver al punto de venta sus botellas retornables para adquirir otras del mismo formato, que no necesariamente tienen que ser de Inca Kola, sino de cualquier otra marca del portafolio.

Tomando en cuenta las ventajas que ofrecen estos contenedores, los consumidores podrán elegir esta alternativa tanto conveniente como sostenible, que apunta a generar hábitos que integren la retornabilidad a su estilo de vida, mientras ahorran y cuidan del medioambiente.

El apoyo de Coca-Cola al fútbol suma este año un nuevo hito como Patrocinador Oficial de las Competiciones de Clubes de la CONMEBOL. Se trata de un anuncio muy especial para toda Latinoamérica, una región donde la pasión por el fútbol convoca y une a millones de seguidores.

El patrocinio de Coca-Cola y Powerade contempla el ciclo 2023-2026 e incluye a la CONMEBOL Libertadores, la CONMEBOL Libertadores Femenina, la CONMEBOL Sudamericana y la CONMEBOL Recopa: se trata de torneos que convocan en conjunto a 121 equipos de 10 países de Sudamérica, incluyendo a 16 clubes femeninos de fútbol.

“Nos llena de orgullo el anuncio de este patrocinio único, que reúne a una institución que es sinónimo del fútbol en la región, como la CONMEBOL, y a dos marcas icónicas que celebran la magia del deporte alrededor del mundo, como Coca-Cola y Powerade”, expresó Bruno PietracciPresidente de la Compañía Coca-Cola para América Latina.

Con este acuerdo, Coca-Cola y Powerade tendrán visibilidad en los estadios donde se disputen los partidos de estos 4 torneos de la CONMEBOL -en el campo de juego, en la zona mixta, los bancos de suplentes, vestuarios y conferencia de prensa-; realizarán activaciones en el estadio, en la Fan Zone y en los espacios de hospitalidad; organizarán actividades con leyendas y embajadoras de la CONMEBOL; lanzarán ediciones limitadas y muchas más actividades que anunciaremos con el correr de las semanas. Coca-Cola también tendrá los derechos para organizar el Tour de las Copas, una oportunidad única para llevar los icónicos trofeos de gira por la región.

La CONMEBOL es el organismo rector del fútbol sudamericano, la Confederación continental de fútbol más antigua del mundo, y la responsable por la organización y gobierno de los principales torneos internacionales sudamericanos de fútbol, que convocan a millones de fans de la región y del mundo entero.

“Nos causa una enorme satisfacción la alianza con dos marcas globales tan fuertes como Coca-Cola y Powerade. Compartimos un gran interés en la promoción del fútbol y sus valores positivos y también coincidimos en la visión de que el ‘FÚTBOL ES FÚTBOL’, independientemente de que lo jueguen hombres o mujeres. Nuestro deporte se vive con la misma pasión en todo el mundo, echando barreras y tendiendo puentes. Es siempre una excelente noticia la asociación con empresas sólidas y prestigiosas para el logro de objetivos tan nobles”, afirmó Alejandro DomínguezPresidente de la CONMEBOL.

Consciente del poder inspirador del deporte en la vida de las personas, Coca-Cola es uno de los mayores patrocinadores deportivos del mundo: desde los mejores atletas hasta movimientos deportivos populares. La marca es patrocinadora histórica de los Juegos Olímpicos, el campeonato europeo de la EUROCOPA, Wimbledon y de la Copa Mundial de la FIFA.

Ahora, ese patrocinio se extiende también a los torneos de la CONMEBOL, la Confederación pionera de la FIFA: fue creada en 1916, casi 40 años antes cualquier otra en el mundo.

“El planeta entero tiene sus ojos puestos en el fútbol sudamericano, que sigue haciendo historia. Celebramos este patrocinio que reúne a Coca-Cola y a Powerade con la CONMEBOL, para apoyar el desarrollo del fútbol de la región y para seguir ofreciendo a los seguidores de este deporte único las mejores experiencias”, concluyó Pietracci.

Para ver el video en el que se anuncia el patrocinio haz clic en este link.

Backus y Latina Televisión se unen en una importante alianza estratégica para promover una cultura de consumo responsable y moderado de bebidas alcohólicas en el segmento adulto joven de la población peruana. Ambas empresas desarrollarán contenidos para televisión y redes sociales con un concepto divertido y atractivo para este público: “No seas un meme”. La campaña contará con un spot audiovisual y con presencia permanente en la programación televisiva y los contenidos digitales de Latina Televisión, como menciones de sus conductores, activaciones y banners.

“Creemos que el consumo nocivo y excesivo de alcohol es perjudicial para nuestros consumidores, nuestras comunidades y nuestro negocio, y esta convicción nos reta a crear contenidos relevantes para nuestras audiencias”, señaló Vanessa Balcázargerente de Comunicación Externa y Reputación de Backus AB InBev. “La alianza que anunciamos hoy con Latina Televisión nos permitirá llegar a millones de peruanos a través de sus plataformas de televisión, digital y redes sociales, con un mensaje diferente y con el impulso de estrellas que son conocidas y queridas en todo el Perú”, añadió Balcázar.

“En Latina Televisión buscamos ser creadores de contenidos y mensajes que aporten en la solución de distintas problemáticas sociales para el país, siempre alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), por ello estamos muy contentos por sumar en esta alianza de impacto social junto a Backus AB InBev, en la que hablaremos sobre el consumo responsable; tema relevante para la salud y bienestar de todas las personas”, señaló Patricio Hernándezgerente general de Latina Televisión.

El consumo de bebidas alcohólicas puede acompañar tanto momentos cotidianos como celebraciones y ocasiones especiales. Sin embargo, el exceso se puede convertir en el principal enemigo de estas actividades. La campaña de Backus y Latina Televisión recoge esta idea a partir de una vivencia habitual del b: la viralización de una situación vergonzosa, que termina convirtiéndose en un “meme” a costa de la persona que consumió alcohol de manera nociva.

La campaña también difundirá hábitos de consumo responsable e inteligente, como acompañar siempre una bebida alcohólica con el consumo de agua y de comida.

Powerade potencia su portafolio con la incorporación de los nuevos sabores limón y uva, los cuales están enfocados en satisfacer las necesidades de hidratación de todas las personas que practican deportes, ya sea de manera profesional o no. Estas adiciones, que están disponibles en la presentación de 473 ml, cuentan con vitaminas B3, B6 y B12 y la tecnología ION4 que repone cuatro de los electrolitos que se pierden al sudar, tales como sodio, potasio, calcio y magnesio.

Ambos lanzamientos están enmarcados en el propósito de la marca Pausa es Power, que promueve en la gente los beneficios de tomarse una pausa para repensar, reponer y revitalizarse en sus propios términos como un acto de poder.

Pausa es Power
Con el objetivo de visibilizar la importancia de tomarse una pausa para maximizar el potencial físico y mental, así como desafiar a la filosofía de ‘ganar a cualquier costo’, que a menudo se asocia a la cultura deportiva, Powerade presenta Pausa es Power, su nueva plataforma de comunicaciones global que promueve este acto como un signo de poder y no de debilidad que todas las personas deben tener presente a la hora de practicar sus actividades físicas.

Esta filosofía no solo está enfocada en los deportistas dedicados, sino que, está orientada a todas las personas que llevan un estilo de vida saludable, quienes encuentran en el ejercicio un espacio que contribuye con su desarrollo, ayudándolos a alcanzar su mejor versión y tomando a la pausa como el factor clave para regresar más fuertes.

Una vida poderosa más allá de la victoria
Para ayudar a las personas a desplegar todo su potencial físico y priorizar el lado positivo de los deportes,

Powerade brinda algunas pautas que pueden emplear para mejorar su rutina:

1. Definición del objetivo. Para alcanzar una meta, primero es necesario tener claro cuál es el objetivo que se persigue; por ello, es fundamental tener en cuenta si lo que se busca es mejorar la calidad de vida actual o iniciarse en un deporte en específico. Con esta delimitación, se pueden trazar propósitos a corto, mediano y largo plazo, así como llevar a cabo un plan nutricional/deportivo específico que facilite concretar los resultados, siempre con supervisión profesional.
2. Hidratación correcta. La deshidratación aumenta considerablemente el riesgo de lesiones y disminuye el rendimiento deportivo. Por esta razón, se sugiere hidratarse antes del inicio de la actividad física y de forma general; además, si la duración de la práctica es superior a una hora la hidratación es indispensable, recurriendo principalmente a bebidas especializadas para recuperar tanto electrolitos como vitaminas.
3. Recuperación como factor clave. Tan importante como practicar deportes es descansar y tomarse una pausa para recargarse de energías. Este acto, lejos de ser algo simple, conduce a un nivel superior de entendimiento de las necesidades del cuerpo para tener éxito, comprendiendo que la victoria no está en ganar, sino en tener una vida más poderosa, así como saludable.

Con estos tips, tener un mejor desempeño físico, que impacte positivamente en todos los aspectos de la vida, será posible. Cabe destacar que, Pausa es Power es una plataforma de varios años que ha sido desarrollada por un selecto grupo de jóvenes entusiastas de todo el mundo, en Estados Unidos, México, Colombia, Sudáfrica, Alemania y Australia. Sus conocimientos han ayudado a dirigir su estrategia y continuarán marcando su dirección en el futuro a nivel comunitario, a medida que se implementa en todo el mundo. Pausa es Power hace realidad el deseo de Powerade de impulsar la vida más allá de la victoria, por lo que continuará apoyando oportunidades para que más personas en todo el mundo hagan una pausa necesaria.