En el marco de su 90 aniversario, Inca Kola despliega durante todo el 2025 una ambiciosa estrategia de comunicación y experiencias que buscan reforzar su vínculo con el consumidor peruano. María Alejandra Guzmán, frontline manager de Inca Kola, explicó que la intención es destacar el legado de nueve décadas siendo parte del ADN nacional, sin perder de vista la importancia de mantenerse relevante para las nuevas generaciones.

María Alejandra Guzmán, frontline manager de Inca Kola.

Bajo su nuevo posicionamiento “Inca Kola da gusto con todo”, vigente desde 2023, la marca resalta su versatilidad para acompañar no solo los platos emblemáticos de la gastronomía peruana, sino también los momentos cotidianos y familiares. Este mensaje ha sido el eje central de sus campañas en medios ATL, promociones y activaciones en Lima y regiones como Piura, Cajamarca, Huancayo y Arequipa.

Entre las acciones más esperadas figura su campaña de Fiestas Patrias, uno de los momentos más emblemáticos para la marca. Esta incluirá presencia en medios tradicionales y digitales, ferias gastronómicas, experiencias presenciales e iniciativas en bodegas. El enfoque digital será clave para conectar con audiencias jóvenes, mediante colaboraciones con creadores de contenido e influencers.

Además, la marca viene trabajando en una campaña enfocada en su portafolio retornable, como parte de una estrategia que combina sostenibilidad y accesibilidad para que más peruanos puedan disfrutar de Inca Kola en casa.

María Alejandra destacó que el objetivo de este aniversario es seguir construyendo un legado de orgullo nacional, atraer nuevos consumidores y mantenerse como la bebida más querida del Perú: “Queremos seguir ganando un espacio en el corazón de los peruanos, no solo por lo que fuimos, sino por lo que seguimos siendo”.

La entrevista completa con María Alejandra será publicada en la próxima edición de la Revista ANDA.

  • “Tú tienes pasta para inspirar”, campaña que impulsa a que más peruana emprendan

Molitalia, marca con más de 60 años en el mercado peruano de pastas, harinas y salsas, y TANI, ONG con más de 45 años de experiencia en el trabajo con poblaciones vulnerables, como mujeres y niños, lanzaron el proyecto “Tú tienes pasta para inspirar”, una iniciativa desarrollada en el marco de su convenio institucional. La iniciativa busca fortalecer las capacidades de mujeres peruanas y fomentar el emprendimiento, asegurando su desarrollo personal a través de espacios de formación especializada.

Hasta el 2023, según PRODUCE, el 41.9% de los emprendedores en el país eran mujeres. Esto significa que 4 de cada 10 personas que lideran un negocio pertenecen al género femenino. Este dato refleja el papel clave que tienen las mujeres en la economía y el impulso del emprendimiento en diversos sectores.

Producto solidario

En el marco de esta iniciativa, ambas organizaciones firmaron un convenio mediante el cual Molitalia contribuirá al programa de “Desarrollo Profesional” de la ONG. Para el financiamiento de dicho proyecto, la marca lanzó una edición limitada de diferentes tipos de pastas, que a su vez rinden homenaje a la mujer. El 50% de las ganancias de estos productos, que se encuentran en supermercados, será destinado al desarrollo de los talleres. Daniela Larsen, Group Manager de Alimentos de Molitalia, en el marco del lanzamiento sostuvo: “Estamos comprometidos con la buena alimentación y también con la promoción del emprendimiento, como una vía para la transformación social. Con esta campaña, reafirmamos nuestro propósito de impulsar el empoderamiento femenino mediante la educación y el desarrollo de habilidades, porque sabemos que toda mujer tiene pasta para inspirar y transformar su entorno».

Punto de Partida

Como parte de este acuerdo, se realizó un taller dirigido a mujeres de San Juan de Lurigancho. La primera sesión estuvo a cargo de Claudia Leno, fundadora de la Organización Emprende Mujer Perú, quien trabajó junto a las participantes en dinámicas enfocadas en el desarrollo de competencias clave para fortalecer sus habilidades personales.

Posteriormente, se llevó a cabo una clase de cocina con Nelly Rossinelli, creadora de contenido y conductora de televisión. Siguiendo sus indicaciones, las participantes prepararon diversos platillos diseñados para fomentar el emprendimiento y la creatividad.

«Esta alianza representa una valiosa oportunidad para brindar a más mujeres herramientas que les permitan alcanzar autonomía económica y desarrollar con éxito sus proyectos. A través de estos talleres, buscamos generar un impacto positivo y duradero en sus vidas», destacó Sara Cifuentes, co directora general de TANI.

Coca-Cola redobla su apuesta por la innovación con el lanzamiento de Fanta manzana verde, una bebida que fusiona el sabor único de la manzana verde con la frescura inconfundible de Fanta. Con el eslogan ‘Sabor hasta la última gota’, la marca amplía su portafolio invitando a los consumidores a explorar este nuevo y delicioso mundo.

Diseñada para aquellos que viven la vida con un espíritu de juego, Fanta manzana verde es más que una bebida, es una invitación a reconectar con la espontaneidad. «Lanzamos manzana verde como una edición limitada en octubre y ante la gran aceptación del público la hemos incorporado permanentemente en nuestro portafolio. Este sabor no solo representa una innovación, sino que es una respuesta a las preferencias de los consumidores, quienes disfrutan de Fanta por su propuesta fresca de sabores deliciosos», comenta Luis Felipe Cisneros, director de Marketing de Coca-Cola para Perú y Ecuador.

Este lanzamiento destaca el sabor de manzana verde como uno de los que más potencial de crecimiento tienen en el mercado. La campaña asociada incluye un plan de comunicación que abarca distintas plataformas como redes sociales y vía pública, además de distintas colaboraciones para amplificar el mensaje.

Fanta manzana verde, disponible en los tamaños de 3l, 500 ml y 300 ml, se suma a la icónica línea de sabores que ya incluye a Fanta Naranja y Fanta Kola Inglesa. Esta nueva variedad refuerza la presencia de la marca como una de las bebidas más queridas y vendidas en el mundo, disponible en más de 180 países.

Con esta nueva propuesta, la compañía Coca-Cola reafirma su compromiso con la innovación y con su capacidad para adaptarse a las tendencias, así como preferencias de los consumidores, consolidándose como una marca que sigue marcando el ritmo en la industria de bebidas, ya que satisface el paladar exigente de los peruanos.

Para más información, visite el Instagram oficial de Fanta https://www.instagram.com/fantape/

En los últimos 90 años Perú ha vivido múltiples hitos que han marcado su historia. Desde la participación de deportistas en eventos que han dejado el nombre del país en alto, la obtención de un Premio Nobel en Literatura, la celebración de su cine en Alemania, hasta el reconocimiento de la gastronomía a nivel internacional que ha posicionado al país en múltiples ocasiones como el mejor destino culinario del mundo, a tal punto que la UNESCO le brindó el título de Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad y el ceviche fue reconocido como Patrimonio Cultural de la Humanidad. Sin duda, los peruanos han experimentado grandes momentos que los han hecho sentir más orgullosos que nunca de su tierra.

A lo largo de este tiempo, los peruanos siempre han estado acompañados por una bebida gaseosa ícono de la identidad nacional: Inca Kola. La gaseosa, que fue creada en 1935 con motivo del cuarto centenario de la fundación de Lima, es un homenaje al carácter y la esencia del país; desde su nombre, que hace una referencia a los valores ancestrales vinculados con los Incas, hasta su vibrante tono amarillo, que refleja el color del oro, el valioso metal distintivo del Imperio. Estos detalles han contribuido a que los peruanos se identifiquen aún más con esta cultura milenaria.

“Estamos muy emocionados de alcanzar el aniversario número 90 de nuestra marca. En el camino de Inca Kola convergen la tradición, el patriotismo y la innovación constante. A lo largo de estos 90 años, la marca se ha mantenido como un emblema de peruanidad y ha sabido adaptarse a los distintos cambios que ha vivido Perú, reforzando así el vínculo con los peruanos y conquistando nuevos paladares. Este aniversario celebra esa personalidad única que tiene Inca Kola, que también se alza como símbolo nacional en el extranjero y que nos invita a todos a sentir el orgullo de ser peruanos”, indicó Abelardo Gudiño, vicepresidente de operaciones y Gerente General de Coca-Cola Perú y Ecuador.

90 años apostando por el desarrollo de Perú

Comprometida con el desarrollo del país, la marca ha tomado el rol de una permanente promotora de identidad que celebra la cultura, el arte, el deporte y la gastronomía, entre otros. Es así, como a lo largo de la historia, la marca ha colaborado y acompañado el crecimiento profesional de diferentes artistas, deportistas y personalidades que gozan de todo reconocimiento y admiración de los peruanos, enmarcados siempre en un mismo objetivo: contribuir con la construcción de un Perú que dé gusto, en el que las diferencias no solo sean reconocidas, sino también celebradas, para con ello tender puentes de entendimiento que les permitan a los peruanos convivir en armonía.

En ese sentido, Inca Kola fue una de las marcas pioneras en apostar por el potencial gastronómico del país al apoyar de forma constante a chefs y restaurantes para que logren un mayor crecimiento; de igual manera, respaldó a muchos emprendedores culinarios para que sus negocios independientes, que contaban con el formato de foodtrucks, se desarrollen. Además, la marca ha implementado iniciativas para promover la riqueza gastronómica peruana en destacados festivales de comida, tal como la celebrada Noche de la Comida Peruana, que le rendía un homenaje al país en sus Fiestas Patrias.

Por otra parte, comprometidos con la juventud, Inca Kola desarrolla desde hace varios años proyectos con estudiantes universitarios de diferentes provincias; los jóvenes a través de convocatorias participan en la creación de contenidos originales para las redes sociales de la marca, la cual motiva su creatividad al brindarles una vitrina de exposición única para su talento y empoderándolos a través de estas herramientas para que exploten todo su potencial, a la vez que desarrollen diferentes habilidades que les serán útiles en diversos campos de sus vidas.

Cabe resaltar también la apuesta de la marca por la cultura urbana, que se evidencia en cada uno de los murales diseñados para embellecer las calles del país, y exaltar el legado cultural peruano, gracias a la cocreación de cientos de artistas nacionales que se unieron para materializarlos. De igual manera, de la mano del Ministerio de Cultura y de la UNESCO, en el marco del Pacto por la Cultura, se ha logrado la recuperación, así como la dinamización de espacios para transformarlos en recintos culturales que se destacan por sus hermosos murales.

Inca Kola llevará la celebración de su aniversario a cada rincón del país

En 90 años de historia, la bebida de sabor nacional ha estado presente en la mesa y en la mente de generaciones enteras de peruanos. Ya sea en cumpleaños, almuerzos familiares, quinceañeros, conciertos o fiestas, Inca Kola siempre ha ocupado un lugar especial en el corazón de los peruanos.

Por eso para celebrar este importante hito con sus consumidores, la marca ha preparado una serie de experiencias disruptivas a lo largo del 2025. Los festejos arrancaron en el verano con una campaña 360° que incluye presencia en vallas, un spot conmemorativo, el icónico panel del sur, brandeado de una de las unidades de la línea 1 del Metro de Lima, así como un etiquetado especial en las botellas, que les permitirá a las personas participar en una experiencia digital para ganar increíbles premios. Adicionalmente, ofrecerá promociones exclusivas en alianza con Rappi, Yape y Cineplanet, así como con comercios aliados tales como KFC o Bembos.

“Inca Kola es una marca de los peruanos para los peruanos, que a lo largo del tiempo se ha esforzado por ser un elemento unificador que reúne a las personas para que celebren sus diferencias, aquellas que los hacen únicos. Mediante sus diversas acciones y campañas de comunicación a lo largo de las décadas, ha logrado conectar con todo un país, así como mantenerse relevante para las nuevas generaciones, con el fin de que encuentren en Inca Kola una marca cercana, que entiende la realidad y expresa su punto de vista, pero, sobre todo, que se los acompaña como una marca peruana que ha logrado posicionarse como un ícono de orgullo nacional. En este aniversario tan significativo, quisiéramos invitar a todos los peruanos a que sean parte del festejo por los 90 años de nuestra bebida de sabor nacional y agradecerles por seguir dándole a Inca Kola ese lugar tan especial tanto en sus mesas como en sus corazones”, señaló Luis Felipe Cisneros, director de Marketing de Coca-Cola para Perú y Ecuador.

Inca Kola celebra este momento histórico junto a los peruanos que la han convertido en un símbolo de colectividad y peruanidad. Este aniversario es solo el inicio de un largo camino en el que Inca Kola seguirá dando gusto con todo, acompañando a las personas en la construcción de un país cada día mejor, más unido, diverso y lleno de orgullo.

Inca Kola lanzó su campaña “Celebremos nuestras diferencias” en el marco de las Fiestas Patrias, ofreciendo una serie de experiencias únicas. Desde una colaboración entre los artistas nacionales Salim Vera y Milena Warthon, hasta la instalación de cabinas en espacios públicos donde las personas podían debatir, con la guía de un moderador, para encontrar puntos en común.

Conversamos con Luis Felipe Cisneros, director de marketing para Perú y Ecuador de Coca Cola, sobre la ejecución de esta campaña, así como los desafíos enfrentados y los aprendizajes obtenidos a lo largo de su implementación.

¿Cuáles son las novedades y cambios en la estrategia de marca de Inca Kola para la campaña de Fiestas Patrias presentada este año?

Este año hemos implementado cambios significativos en nuestra estrategia de marca, orientándola hacia un público más joven. Ahora, nuestro enfoque principal es el ‘joven adulto’, que se encuentra entre los 18 y 24 años. Como en todas nuestras campañas de Fiestas Patrias, nuestro objetivo es aprovechar el momento de mayor conexión de los peruanos con su patria y con aquello que les genera orgullo. Sin embargo, la diferencia clave en la campaña de este año es que Inca Kola ha decidido fomentar la reflexión sobre nuestras diferencias como peruanos, pero desde una perspectiva positiva. Celebramos la diversidad de nuestro país, reconociendo que esas diferencias nos ofrecen diversos puntos de vista y gustos. Queremos que la campaña genere esa reflexión y conversación. Al cuestionarnos qué nos hace diferentes o únicos, nos damos cuenta de que hay muchos elementos en común, y uno de ellos es Inca Kola. Por eso decimos ‘Celebremos nuestras diferencias con eso que nos une’. Esta frase busca abrir la conversación, y uno de los principales cambios ha sido ver a Inca Kola promoviendo estos espacios de diálogo. Hemos participado en eventos donde instalamos una cápsula que invitaba a las personas a debatir y conversar abiertamente con alguien que quizás no compartía sus mismos gustos o pensamientos. Esta idea también se reflejó en la estrategia que desarrollamos con Salím Vera y Milena Wharton. En esencia, es una campaña de conexión en la que buscamos poner al peruano como protagonista y permitir que él genere la conversación en torno a las diferencias que, al final, nos unen más.

Luis Felipe Cisneros, director de marketing para Perú y Ecuador de Coca Cola

¿Qué desafíos encontraron al implementarla?

Uno de los retos que enfrentamos este año fue comenzar la campaña con anticipación, ya que nuestro objetivo era fomentar la conversación. Por eso, decidimos iniciar el 15 de junio, antes del mes patrio. Esta campaña tuvo una duración de un mes, enfocándose en construir y sostener esa conversación. Al principio, nos apoyamos en medios masivos y tradicionales, utilizando un spot que marcó claramente nuestro punto de vista. Este spot invitaba a un ejercicio lúdico, mostrando que las diferencias no solo abarcan temas complejos, sino que también se manifiestan en el día a día. La estrategia con Salim Vera y Milena Warthon consistió en poner un ejemplo concreto sobre la mesa. Inicialmente, nos concentramos en generar la idea de lo que queríamos lograr al hablar de diferencias. Luego, avanzamos a la fase de ejecutar esta conversación en el espacio digital, en medios de comunicación y físicamente, en diversas ciudades y distritos del país. La cabina y los eventos presenciales tenían como objetivo generar este ejercicio entre los consumidores peruanos, preparándolos para el siguiente paso, que fue la colaboración entre Salim y Milena. Lo que comenzó como un debate entre dos artistas de géneros totalmente distintos culminó con el lanzamiento de una canción conjunta. Nuestro propósito era llevar este ejemplo a los medios y a la prensa, reflejando el mismo mensaje que transmitíamos en las cápsulas y en la publicidad tradicional: normalizar este tipo de conversaciones, de manera natural, debido a nuestra diversidad. Algo que me encantó al final, más allá de los resultados, fue ver a los fans de Salim y a los de Milena, provenientes de géneros musicales diferentes, coreando juntos a ambos artistas. Esto ejemplificó de manera perfecta cómo una canción puede unirnos, incluso cuando pensamos que tenemos más diferencias que cosas en común.

¿Cuál fue la respuesta del público durante el desarrollo de la campaña?

Nuestra principal preocupación era si las personas se animarían a sentarse en una cabina, expuestas ante 2,000 o 3,000 personas en un evento, para hablar sobre temas en los que no necesariamente estaban de acuerdo. Sin embargo, los eventos en lugares como Plaza Lima Norte en Los Olivos, así como en Piura y Huancayo, superaron nuestras expectativas. Fue muy interesante ver cómo se formaban colas de personas que deseaban participar en estas discusiones sobre diversos temas. Hubiese sido ideal realizar más eventos de este tipo, y creo que esto representa un valioso aprendizaje; incluso diría que fue un experimento social. Lo más relevante fue el giro hacia nuestro público objetivo: las generaciones más jóvenes están dispuestas a dialogar, y eso es un aprendizaje importante para todos. Además de las cabinas, también utilizamos el espacio digital para continuar la conversación. La provocación aquí es cómo podemos extender esta iniciativa más allá de las Fiestas Patrias, para que sea un recordatorio constante de nuestra diversidad y diferencias, y para encontrar esos elementos que nos unen durante los 365 días del año. Los resultados fueron muy positivos, más allá de los números. Aunque en un evento puedes reunir a cuatro mil personas, lo realmente valioso es la amplificación de estas conversaciones y el impacto que generan.

¿Cómo toman el aprendizaje de lo obtenido en esta campaña mirando hacia el futuro?

La consistencia es clave, y respetar el legado de la marca es fundamental. Inca Kola es una marca que siempre mira hacia adelante, buscando hablar sobre la diversidad y generar conversación integrando diferentes puntos de vista. Tenemos algo grande en camino con motivo del 90 aniversario de Inca Kola. Parte del éxito de la marca radica en esa consistencia, algo que no se construye en dos o tres años, sino que ha sido el resultado de un trabajo continuo. Incluso en el ámbito gastronómico, la relación de Inca Kola con la cocina peruana lleva construyéndose al menos 40 años. Es un proceso paso a paso, que requiere mucha disciplina para respetar lo que ha funcionado en el pasado, al tiempo que se sigue mirando hacia el futuro. Uno de los giros más importantes y aprendizajes de esta campaña ha sido la cocreación. El entorno digital se vuelve cada vez más relevante, especialmente al cambiar nuestro enfoque hacia un público joven-adulto. Debemos mantenernos a la vanguardia y muy actualizados. Es un reto constante como marca ser fieles a la peruanidad, pero también ser modernos al conectar con nuestro público y con la esencia de la marca.


Algunas cifras:

  • 13,279 asistentes a la feria FILo Pollito con papas disfrutaron de las experiencias de Inca Kola.
  • Alrededor de 25,000 personas participaron en las diferentes experiencias que activó la marca.

El mundo colorido y burbujeante de Fanta se junta con PAC-MAN™, el pionero de los videojuegos, para presentar una nueva y exclusiva aventura de juego inspirada en la bebida. Fanta se asocia con Bandai Namco Entertainment America Inc. para llevar el emocionante videojuego como una aventura de fácil acceso dentro de la aplicación móvil de PAC-MAN, que contará con un laberinto colorido de más de 100 niveles. El juego ya está disponible en Perú y se ha lanzado exclusivamente en la aplicación móvil de PAC-MAN.

Esta nueva y exclusiva aventura de juego será una divertida experiencia para los jugadores de PAC-MAN, tanto veteranos como nuevos, y se podrá acceder fácilmente a ella desde smartphones y tablets a través de la aplicación para móviles de PAC-MAN. La edición especial rediseña el mundo de PAC-MAN con personajes y niveles que tienen temática de frutas, power-ups inspirados en snacks y coloridos contenidos.

Luis Felipe Cisneros, director de Marketing de Coca-Cola para Perú y Ecuador, aseguró que «la misión de Fanta es ser un catalizador del juego, y sabemos que nuestros fanáticos buscan momentos más accesibles de diversión a lo largo del día. Entonces, siendo un juego conocido por su diversión accesible, PAC-MAN es el socio ideal en nuestra misión”.

Además, conversamos con Katherine Schmitt, Senior Manager, Frontline Marketing Manager de Sprite y Fanta para Perú & Ecuador, sobre esta campaña:

Sabemos que Pac-Man es un personaje muy recordado ¿cuál es la motivación detrás de la colaboración entre Fanta y Pac-Man?

En realidad, todo eso nace porque las dos marcas se parecen mucho a nivel de valores, son marcas muy coloridas, lúdicas, divertidas.
Lo que buscamos es que nuestros consumidores la pasen bien, que se diviertan. Tenemos a Fanta, marca ícono del sabor y también a Pac – Man, uno de los videojuegos más icónicos a nivel mundial, entonces esta asociación es diversión asegurada para nuestros consumidores.

Teniendo en cuenta que el público de Fanta es joven ¿cómo abordan la nostalgia de los consumidores adultos que crecieron jugando Pac-Man?

Pac-Man es un juego que va de generación en generación, si bien es cierto empezó hace muchísimo tiempo, cada generación que pasa lo conoce. Además, en redes sociales si uno busca filtros los puede encontrar, por eso se mantiene vigente y con esta asociación estamos rediseñando el mundo de Pac-Man.

Cabe resaltar que el consumidor es el eje central de nuestra comunicación, la marca cuenta con tres sabores increíbles que son Naranja, Kola Inglesa y Piña y tenemos etiquetas de edición limitada que cuentan con un código QR, más allá del bonito look & feel de Pac-Man, que al momento que el consumidor lo escanee lo llevará a una plataforma donde podrá descargar la app, tanto en Play Store como en iOS, para jugar hasta 100 niveles de full diversión. Los invitamos a que puedan acceder a este mundo de diversión y vivan con nosotros esta experiencia.

La aventura Fanta x PAC-MAN estará disponible en Perú hasta el 15 de mayo. Visita https://www.coca-cola.com/pe/es/brands/fanta para obtener más detalles.

Sprite, la icónica bebida con sabor a lima-limón de The Coca-Cola Company, anuncia su más reciente campaña de verano que busca brindar a los consumidores experiencias refrescantes junto a su nueva receta “Sabor Irresistible”. Como parte de una iniciativa creativa global, cuyo principal objetivo es atraer a la Generación Z a probar el producto, la marca invita al público a disfrutar del Sprite Beach Club, un evento diseñado para disfrutar del verano.

Hace unos meses, Sprite alentó a las personas a refrescarse con el lanzamiento de su plataforma global No te calientes, refréscate. Ahora, la marca nos invita a disfrutar de una bebida bien fría con un nuevo sabor irresistible y una campaña multisensorial, tentadora, así como creativa. La nueva receta de Sprite tiene el mismo sabor clásico de lima-limón que la gente conoce y ama, con un sabor superior. Este cambio representa un hito en la trayectoria de la marca para dar a los consumidores los sabores que tanto les gustan e invitarlos a disfrutar de un verano lleno de experiencias refrescantes.

“Estamos realmente emocionados de presentar este nuevo capítulo en la historia de la marca. El lanzamiento de nuestra primera plataforma de marca global No te calientes, refréscate, puso a Sprite en una travesía emocionante, que ha incluido la renovación audaz de su identidad visual”, destacó Luis Felipe Cisneros, director de Marketing de Coca-Cola para Perú y Ecuador. “Ahora para reforzar la vinculación que ya tiene la marca con el verano, estamos lanzando en esta temporada un nuevo sabor irresistible con el fin de ofrecer una bebida lima-limón para cuando nuestros consumidores más lo necesitan. Esta nueva receta también posiciona a Sprite como una alternativa deliciosa y como una bebida refrescante”.

La campaña invita a los consumidores a mantenerse frescos en situaciones inevitables e intensas, además de los calurosos días de verano con buen humor y una actitud positiva. Asimismo, dará a conocer la renovada e irresistiblemente deliciosa Sprite para que el público pruebe y aprecie los efectos sensoriales de la nueva receta cuando más lo necesitan, dejando que los atributos de la bebida hablen por sí mismos. “Sabor Irresistible” se centra en mostrar imágenes de burbujas, condensación y lima-limón, así como audios que incluyen hielo tintineando, el sonido de una lata al abrirse y burbujas estallando para destacar el sabor refrescante y la intensa carbonatación de la nueva receta.

Para este año, la campaña de verano de Sprite ha evolucionado con una variedad de nuevas actividades y activaciones que ofrecerán una experiencia global 360 que abarca avisos en canales digitales, avisos en la vía pública, videos, contenidos online y en redes sociales, así como activaciones presenciales, en distintos puntos de la ciudad con el objetivo de dar a conocer y a probar la bebida entre los consumidores.

“Creemos que nuestra ambición de refrescar el mundo con las mejores experiencias en bebidas se hará realidad a través de nuestra campaña de verano, que invita a nuestra audiencia a disfrutar los efectos sensoriales de una Sprite bien fría. La campaña encarna el sabor irresistible de una manera verdaderamente poderosa, tiene como enfoque mostrar y no solo contar con palabras, por eso dejamos que los elementos refrescantes de Sprite hablen por sí mismos; esperamos ver todo su impacto este año”, finalizó Cisneros.

En el marco de las estrategias de verano de Backus, Publicis Perú da un giro refrescante al panorama publicitario con la campaña «Acaba con el calor, quédate con el verano». Un spot innovador que invita a disfrutar de una cerveza personal bien helada, un formato perfecto para combatir las altas temperaturas y celebrar lo mejor de la temporada.

Diego Devoto, Director de Marcas Core en AB-InBev, expresó la magnitud del desafío: «El consumo de cerveza en Perú está concentrado en el formato multi-serve (600ml a más) y teníamos el reto de realizar una campaña para todo el portafolio de Backus para desarrollar la participación de nuestros formatos personales, en un momento relevante como la temporada de verano y hacerlo de tal forma que los beneficios de este esta presentación sean claros y recordados por los consumidores». Un reto que la agencia abordó con ingenio para incentivar el consumo de dicha presentación.

Publicis Perú optó por un enfoque creativo y divertido, destacando una canción pegajosa como elemento central del spot. Este recurso no solo entretiene, sino que verbaliza el sentir del consumidor frente a las altas temperaturas, convirtiéndolo en una experiencia memorable.

«Nos enfocamos en que la ejecución retrate de la manera más fiel posible el sufrimiento de la gente cuando llegan las altas temperaturas: Mucho sudor, mucho bochorno y mucha incomodidad. Y qué mejor que asociarlo a un recurso musical para que el mensaje llegue de mejor forma», compartió Nelson Fragoso, General Manager y VP Creativo de Publicis Perú.

Con «Acaba con el calor, quédate con el verano», Publicis Perú y Backus dan vida a una propuesta refrescante que fusiona la música contagiosa con el placer de disfrutar las cervezas Backus en sus formatos personales, ideales para ocasiones cotidianas. ¡Que comience el verano con el ritmo y el sabor inconfundibles de una cerveza personal bien helada!

Redondos cumple 50 años en el mercado peruano con una proyección de facturación de 2,700 millones de soles, aproximadamente, al cierre del 2023. Estos resultados se deben a la presencia de sus productos a nivel nacional; así como a la construcción de nuevas marcas como la línea premium de cerdo Duroc, que tiene genética diferenciada y ofrece una carne más jugosa y suave, sumado al desarrollo de productos nutritivos listos para cocinar.

Producción e innovación
La empresa está comprometida con la excelencia y por ello, hizo una inversión de $ 80 millones en modernización de plantas dos años antes de pandemia. De esta manera, incorpora tecnología de punta, línea genética diferenciada y prácticas de crianza excepcionales. Actualmente, cuentan con la planta de incubación más moderna del Perú y una de las más grandes de Sudamérica, la cual produce mensualmente más de 12.2 millones de pollos bebés. También implementaron una línea totalmente automatizada, en su planta de procesamiento, con una capacidad de 14 mil pollos hora, que les permite atender a las principales cadenas de autoservicios, restaurantes y supermercados.

De igual forma, tienen un moderno centro de distribución ubicado en Lima desde donde se pueden despachar más 200 toneladas diarias, asegurando una eficiente cadena de frío. Todas estas capacidades, les permiten producir más de 70 mil toneladas al mes para atender la demanda de alimento balanceado de pollos, pavos y cerdos.

Presencia a nivel nacional
Redondos llega a la mesa de todos los peruanos a través de sus líneas de pollo, cerdo, pavo y también con embutidos gracias a la adquisición de la marca Salchichería Alemana en 2018. La empresa abastece a los supermercados más importantes en todo el país, a las principales cadenas internacionales de Food Service, así como a las cadenas de pollerías más relevantes. Esta amplia cobertura les permitirá cerrar el año con un crecimiento del 6 % en ventas; ocupar el primer lugar en la comercialización de pollo en Lima Metropolitana y consolidar su presencia en todas las regiones del Perú.

Tradición e historia
Al cumplir 50 años, la empresa relanza su posicionamiento “Somos lo que comemos”, que promueve la importancia de contar con una buena alimentación rica en proteínas para el desarrollo de las personas y contribuye con la construcción de un futuro mejor a través de los valores y rasgos que identifican a los peruanos, como su generosidad, solidaridad, cariño e innovación. También busca fortalecer el vínculo único que existe alrededor de la comida.

“En el Perú, alimentarse es disfrute, es dedicación, es cuidar al otro, es celebración”, aseguró Jorge Beleván, gerente general de Redondos, quien agregó que: “nuestro trabajo trasciende la comercialización de productos cárnicos. Construimos, bocado a bocado, el país con el que todos soñamos a través de dedicación, insumos de calidad, excelencia en nuestros procesos y amor por todo lo que hacemos”.

Compromiso con generar bienestar
Uno de los objetivos de Redondos es elevar el nivel de nutrición en todo el país. Por eso, solo en el último año, han beneficiado a miles de personas con la donación de más de 150 mil kilos de alimentos cárnicos. También cuentan con el programa “Somos + Hierro”, en alianza con instituciones de salud de la región Lima, que busca reducir la anemia en su población laboral, así como en las comunidades donde opera. Además, a través de su Asociación de Apoyo Social AYNI contribuyen con iniciativas sociales y medioambientales en sus zonas de influencia.

Cultura empresarial y tradición familiar
Una de las principales fortalezas de la compañía, es su gente. Actualmente, generan empleo para más de cinco mil colaboradores que no solo desempeñan un papel fundamental aportando valor mediante su talento, sino que promueven una cultura organizacional basada en valores altamente arraigados, que trascienden de generación en generación.

De esta forma, la empresa celebra el legado que les dejó Julio Favre Carranza quien, con una visión optimista y apasionada por el Perú, fundó la compañía en 1973. Tras cinco décadas, llenas de logros y aprendizajes, Redondos continúa con el camino trazado, con confianza y convicción, para mantener su apuesta de seguir construyendo un mejor país.

El apoyo de Coca-Cola al fútbol suma este año un nuevo hito como Patrocinador Oficial de las Competiciones de Clubes de la CONMEBOL. Se trata de un anuncio muy especial para toda Latinoamérica, una región donde la pasión por el fútbol convoca y une a millones de seguidores.

El patrocinio de Coca-Cola y Powerade contempla el ciclo 2023-2026 e incluye a la CONMEBOL Libertadores, la CONMEBOL Libertadores Femenina, la CONMEBOL Sudamericana y la CONMEBOL Recopa: se trata de torneos que convocan en conjunto a 121 equipos de 10 países de Sudamérica, incluyendo a 16 clubes femeninos de fútbol.

“Nos llena de orgullo el anuncio de este patrocinio único, que reúne a una institución que es sinónimo del fútbol en la región, como la CONMEBOL, y a dos marcas icónicas que celebran la magia del deporte alrededor del mundo, como Coca-Cola y Powerade”, expresó Bruno PietracciPresidente de la Compañía Coca-Cola para América Latina.

Con este acuerdo, Coca-Cola y Powerade tendrán visibilidad en los estadios donde se disputen los partidos de estos 4 torneos de la CONMEBOL -en el campo de juego, en la zona mixta, los bancos de suplentes, vestuarios y conferencia de prensa-; realizarán activaciones en el estadio, en la Fan Zone y en los espacios de hospitalidad; organizarán actividades con leyendas y embajadoras de la CONMEBOL; lanzarán ediciones limitadas y muchas más actividades que anunciaremos con el correr de las semanas. Coca-Cola también tendrá los derechos para organizar el Tour de las Copas, una oportunidad única para llevar los icónicos trofeos de gira por la región.

La CONMEBOL es el organismo rector del fútbol sudamericano, la Confederación continental de fútbol más antigua del mundo, y la responsable por la organización y gobierno de los principales torneos internacionales sudamericanos de fútbol, que convocan a millones de fans de la región y del mundo entero.

“Nos causa una enorme satisfacción la alianza con dos marcas globales tan fuertes como Coca-Cola y Powerade. Compartimos un gran interés en la promoción del fútbol y sus valores positivos y también coincidimos en la visión de que el ‘FÚTBOL ES FÚTBOL’, independientemente de que lo jueguen hombres o mujeres. Nuestro deporte se vive con la misma pasión en todo el mundo, echando barreras y tendiendo puentes. Es siempre una excelente noticia la asociación con empresas sólidas y prestigiosas para el logro de objetivos tan nobles”, afirmó Alejandro DomínguezPresidente de la CONMEBOL.

Consciente del poder inspirador del deporte en la vida de las personas, Coca-Cola es uno de los mayores patrocinadores deportivos del mundo: desde los mejores atletas hasta movimientos deportivos populares. La marca es patrocinadora histórica de los Juegos Olímpicos, el campeonato europeo de la EUROCOPA, Wimbledon y de la Copa Mundial de la FIFA.

Ahora, ese patrocinio se extiende también a los torneos de la CONMEBOL, la Confederación pionera de la FIFA: fue creada en 1916, casi 40 años antes cualquier otra en el mundo.

“El planeta entero tiene sus ojos puestos en el fútbol sudamericano, que sigue haciendo historia. Celebramos este patrocinio que reúne a Coca-Cola y a Powerade con la CONMEBOL, para apoyar el desarrollo del fútbol de la región y para seguir ofreciendo a los seguidores de este deporte único las mejores experiencias”, concluyó Pietracci.

Para ver el video en el que se anuncia el patrocinio haz clic en este link.