El uso del CGI (Computer Generated Image) en publicidad ha detonado un nuevo mundo para las marcas. Incluso, hasta lo podríamos entender como un nuevo medio de comunicación. Este medio vive, básicamente, dentro del entorno digital y en redes sociales y ya muchos lo conocen como “Fake Out Of Home”.

Si bien es cierto, esta tecnología no es tan nueva como algunos piensan, ha llegado hoy a niveles de un hiperrealismo tal, que si es bien utilizada, con la correcta creatividad, un ecosistema digital planificado y una ejecución impecable se confunde con la realidad.

Lo hemos visto en campañas mundiales, como la de las impresionantes zapatillas gigantes de Adidas depositadas por helicópteros en pleno Obelisco de Buenos Aires o el lápiz gigante de L’Oréal que marca toda una pista de las calles de París. Con el asombro como objetivo, las marcas del entorno local también buscan una apuesta diferente para causar ese factor sorpresa en sus audiencias.

Tal es el caso, que estas últimas semanas pudimos ver una ejecución de CGI en Lima, como la Hamaca Gigante Corona. Una idea que juega a establecer una conexión significativa del consumidor con un mundo paralelo. En esta otra realidad, el único objetivo es el entretenimiento y la fantasía. En otras palabras, es también una forma de imaginar lo que nos gustaría ver en el mundo: una gran hamaca que se mueve con la brisa del mar miraflorino en un silencioso atardecer de verano a una tenue luz del sunset, y por qué no, con una cerveza Corona y un limón para refrescar.

Para que más marcas logren una ejecución bien llevada, se necesita un equipo integral, con un sistema de trabajo colaborativo y eficiente convocando a los mejores talentos. En esta ocasión, un equipo liderado por Zentih, The Pub, Digitas y Publicis Perú, construyó una propuesta única en el mercado local y de alto valor en la industria para clientes ávidos de una comunicación disruptiva. Los resultados en el público son muy alentadores y marcan el inicio de esta nueva forma de trabajo que tiene como principal objetivo generar experiencias de alto impacto y de manera inmersiva.

 

Mercado Libre, se convirtió en auspiciador oficial del programa el Gran Chef Famosos X2.

Como parte de esta colaboración, la Tienda Oficial de El Gran Chef Famosos ya está exclusivamente en Mercado Libre. De esta forma, millones de usuarios podrán adquirir los recetarios y productos oficiales del programa, solamente ingresando al siguiente link: https://listado.mercadolibre.com.pe/_Tienda_el-gran-chef

“Estamos muy emocionados de unirnos a la nueva temporada de El Gran Chef Famosos. De esta forma, nos convertimos en la primera compañía de comercio electrónico en apoyar esta producción local.

Nuestro objetivo es democratizar el acceso al comercio electrónico y consideramos que la exposición en el programa nos permitirá llegar a los hogares de millones de peruanos. Estamos muy entusiasmados con la posibilidad de mostrar a la audiencia lo sencillo y seguro que es comprar en Mercado Libre”, aseguró Sergio Giannotti, gerente de marketing de Mercado Libre.

Emocionante uso de CGI en redes sociales
Para este anuncio, Mercado Libre realizó una campaña de intriga en redes sociales con el uso de la tendencia publicitaria “CGI Fake Out of Home”, la cual consiste en generar imágenes por computadora que alteran la percepción de la realidad.

En los vídeos, se registraron la aparición de drones de Mercado Libre en el cielo limeño llegando a las instalaciones del canal televisivo.

 

Verano, calor en Lima, levantas la vista y te encuentras de repente con una hamaca gigante colgando entres dos edificios. Suena a locura, pero es verdad. Durante la mañana del viernes, las personas que levantaban la mirada frente a Larcomar, en Miraflores, se encontraron con una hamaca gigante y esto se volvió rápidamente viral en las redes sociales.

Sin embargo, lo que inicialmente parecía ser una hazaña arquitectónica, ha resultado ser una creación única hecha para cerveza Corona en el marco de su campaña de verano, la cual combina la realidad y tecnología de imágenes generadas por computadora (CGI). Este tipo de apuesta refeleja el espíritu innovador del Talento Backus y su estrategia centrada en el consumidor.

Esta tecnología no solo crea elementos impresionantes, sino que también los anima de manera realista, generando un impacto significativo en el público sobre todo en redes sociales.

“Esta iniciativa no solo refleja la innovación de Corona Extra, sino también la conexión auténtica de la marca con momentos de relajo y disfrute, en especial en esta temporada de verano. La presencia de la hamaca gigante buscaba incentivar la participación del público, generando impacto visual y volviéndose viral en los diferentes espacios online”, resaltó Sebastian Palacio, director de Marketing del portafolio de marcas premium de Backus.

Por su parte, los equipos de las agencias Publicis Perú y Plan B, encargadas del desarrollo de la idea y puesta en marcha del proyecto, destacaron los principales desafíos para implementar esta experiencia y sorprender a miles de personas en las redes sociales.

“El reto fue encontrar un espacio que nos permitiera garantizar que la integración del elemento virtual en el entorno sea convincente y realista, haciendo varias pruebas tanto técnicas como artísticas. Un punto importante fue el tracking 3D, ya que con esto logramos que los elementos creados con esta tecnología se lograron integrar al movimiento de cámara, teniendo como resultado el realismo que tiene esta pieza” compartió Percy Kiyabu, Director de Plan B.

La icónica marca de cerveza ha resaltado que seguirá sorprendiendo a sus consumidores con más novedades de medios disruptivos a lo largo del año, por lo que se espera que otras campañas con tecnología CGI puedan ser implementadas por Corona este 2024.

En el marco de las estrategias de verano de Backus, Publicis Perú da un giro refrescante al panorama publicitario con la campaña «Acaba con el calor, quédate con el verano». Un spot innovador que invita a disfrutar de una cerveza personal bien helada, un formato perfecto para combatir las altas temperaturas y celebrar lo mejor de la temporada.

Diego Devoto, Director de Marcas Core en AB-InBev, expresó la magnitud del desafío: «El consumo de cerveza en Perú está concentrado en el formato multi-serve (600ml a más) y teníamos el reto de realizar una campaña para todo el portafolio de Backus para desarrollar la participación de nuestros formatos personales, en un momento relevante como la temporada de verano y hacerlo de tal forma que los beneficios de este esta presentación sean claros y recordados por los consumidores». Un reto que la agencia abordó con ingenio para incentivar el consumo de dicha presentación.

Publicis Perú optó por un enfoque creativo y divertido, destacando una canción pegajosa como elemento central del spot. Este recurso no solo entretiene, sino que verbaliza el sentir del consumidor frente a las altas temperaturas, convirtiéndolo en una experiencia memorable.

«Nos enfocamos en que la ejecución retrate de la manera más fiel posible el sufrimiento de la gente cuando llegan las altas temperaturas: Mucho sudor, mucho bochorno y mucha incomodidad. Y qué mejor que asociarlo a un recurso musical para que el mensaje llegue de mejor forma», compartió Nelson Fragoso, General Manager y VP Creativo de Publicis Perú.

Con «Acaba con el calor, quédate con el verano», Publicis Perú y Backus dan vida a una propuesta refrescante que fusiona la música contagiosa con el placer de disfrutar las cervezas Backus en sus formatos personales, ideales para ocasiones cotidianas. ¡Que comience el verano con el ritmo y el sabor inconfundibles de una cerveza personal bien helada!

Empezó el año, y las marcas Nescafé, Ideal, Milo y Kirma, se unieron a Tiendas Efe para premiar la lealtad de sus consumidores y regalar medio millón de soles.

“Los Fantásticos del Desayuno” es una promoción en alianza con Tiendas Efe que premiará a 100 personas de manera diaria con dinero en efectivo o vales de consumo para canjearlos por electrodomésticos”, detalló Román Irurre-Wolfisberg, director de Cafés, Alimentos y Bebidas de Nestlé Perú.

El anuncio de la promoción estuvo a cargo del actor y cantante Erick Elera, quién, además, es imagen de la campaña.

El ejecutivo detalló, además, que la alianza con Tiendas Efe les permitirá poder llegar a todo el Perú. “Tiendas Efe tiene 134 locales en el país y eso hará posible que cualquier peruano pueda participar y hacer efectivo su premio sin ningún inconveniente”.

¿Cómo participar?
1. Comprar productos de cualquiera de las marcas participantes
2. Enviar el número de lote al número de WhatsApp 950 696 393
3. ¡y listo! ¡Con esta dinámica, podrás saber si eres ganador al instante!

Entre los premios se encuentran:
• Mil premios de 100 soles en efectivo
• 20 vales de consumo en Tiendas Efe de mil soles
• 40 vales de consumo en Tiendas Efe de 500 soles
• 3,500 vales de consumo en Tiendas Efe de 100 soles

Serán 100 ganadores diarios y la promoción estará habilitada hasta el 29 de febrero.

Coca Cola presenta una nueva campaña que propone demostrar el amor hacia los demás con actos de bondad, además de diferentes activaciones con las que siempre están caracterizados a sorprendernos en estas fechas.
Conversamos con Luis Felipe Cisneros, director de Marketing de Coca-Cola para Perú y Ecuador, quién nos detalló en qué consiste esta campaña en América Latina.

Sabemos que la marca tiene una asociación muy fuerte con las fiestas navideñas ¿de qué manera la campaña “Despierta el Papá Noel que llevas dentro” refleja esta asociación?
Coca Cola viene trabajando hace más de 100 años muy de cerca la Navidad y esto no solo se ve reflejado en la cena navideña, la fiesta o los regalos como tal, si no en algo mucho más profundo. Esta campaña lo que busca es ese otro lado, más allá de la cena, más allá del ritual de la Navidad, lo que queremos es que cada uno saque lo mejor, no solo para compartir con la familia o amigos, si no también con gente que no conoces pero está alrededor tuyo y que siempre des ese mejor lado de ti.

¿Cuáles son los objetivos y en qué consistirá esta campaña?
El gran objetivo este año, más allá de las experiencias es el mensaje de despertar al Papá Noel que tienes dentro, algo que a nivel de objetivo podemos medir, podemos validar con el consumidor. Es alejarnos de la Navidad más tradicional y llevarlo a algo mucho más amplio con otras formas de compartir, realizando actos de bondad y solidaridad con los demás.

Esta campaña se ha lanzado a nivel global en más de 80 mercados, pero en Perú tiene ciertas particularidades: este año tenemos diferentes actividades como
“La llamada de Santa”, que, si bien no es algo tan particular en Perú, al tenerla del lado de la tecnología intervenida por la Inteligencia Artificial está hecha a la medida de cada una de las personas con quien interactúa. Lo que buscamos con esta acción es una experiencia más cercana y personalizada con Papá Noel, donde los usuarios podrán tener una conversación en tiempo real con él desde el sitio online de Coca-Cola.

Además, este año con la marca tratamos de romper con la estructura tradicional del manejo de medios y traer más experiencias por eso estamos potenciando las “Caravanas de Navidad”, que estarán desde el 13 hasta el 17 de diciembre en cinco distritos de Lima, donde los peruanos en la calle también podrán disfrutar de un show, habrá sampling del producto,  entre otras cosas. Cabe resaltar que es totalmente abierto al público y cada Caravana tiene un show diferente con lo cual uno puede vivir diferentes experiencias toda la semana.
Empieza el 13 de diciembre en Plaza Lima Norte, el 14 en el Mall del Sur, el 15 en Barranco, el 16 en Real Plaza Salaverry y el 17 es en Surco, desde la Castellana hasta el Parque De La Amistad.

Finalmente, pensando más allá del medio tradicional y buscando vivir la Navidad a través de la experiencia, tenemos “La casa de Papá Noel” del 10 al 23 de diciembre en Costa 21, San Miguel. Aquí podrán vivir la experiencia de conocer el taller de Papá Noel, conocer la cocina en donde se preparan los dulces, firmar un mural de deseos, entre otros. Para disfrutar esta experiencia pueden adquirir sus entradas a través de Teleticket.

La magia navideña se siente en cada rincón de la ciudad, y este año, Panetón D’Onofrio la hace sentir más cerca al intervenir uno de los medios de transporte más icónicos de la ciudad: la Línea 1 del Metro de Lima.

Navidad, Panetón D’Onofrio con el objetivo de llevar la magia a las niñas y niños beneficiados por la ONG ANIQUEM – Asociación de Ayuda al Niño Quemado, instalará dos puntos de acopio de juguetes en buen estado durante los días 30 de noviembre y 1 de diciembre, así como el 15 y 16 de diciembre, en las estaciones La Cultura y Angamos, respectivamente, en los horarios de 9:00 a.m. a 6:00 p.m. Y porque la magia siempre vuelve, aquellos usuarios que muestren su solidaridad donando juguetes, recibirán un Panetoncito D’Onofrio como agradecimiento.

ANIQUEM es una ONG autosostenible y sin fines de lucro en el Perú que brinda rehabilitación integral gratuita a niños y adolescentes sobrevivientes de quemaduras. Su principal objetivo es mejorar la calidad de vida de sus pacientes y promover una cultura de prevención en el país para disminuir los casos de lesiones por quemaduras.

Alfonso Gonzáles, Director de Confitería de Nestlé Perú, comentó: “a través de este acto desinteresado buscamos cambiar el día de estos niños y niñas y llenarlo de magia. Creemos que La Magia Siempre Vuelve, de eso se trata la Navidad, y eso es lo que buscamos desde Panetón D´Onofrio. Por eso, hacemos un llamado especial a los usuarios de la Línea 1 del Metro de Lima y al público en general para sumarse a esta noble causa y ser un actor importante para impactar de manera positiva en los niños que se verán beneficiados.”.

Por su parte, Sandra Alencastre, Gerente de Relaciones Institucionales de Línea 1, señaló: “Durante más de una década, la Línea 1 se ha comprometido a ser mucho más que un sistema de transporte; buscamos ser agentes de cambio que transforman cada viaje en una oportunidad para motivar, instruir y enriquecer la experiencia de nuestros más de 550 mil pasajeros diarios. Estamos muy contentos porque esta alianza estratégica nos permitirá llevar un gran momento de alegría y solidaridad para quienes más lo necesitan en estas fiestas.”

La campaña navideña ya empezó y muchas empresas o emprendimientos ya han puesto en marcha sus diferentes estrategias para potenciar imagen y ventas. Según la Cámara de Comercio de Lima, se espera que esta campaña navideña 2023 represente el 40% de los ingresos anuales de las micro, pequeñas y medianas empresas del país, una recuperación significativa, luego de las pérdidas generadas por la crisis política y el Fenómeno de El Niño.

En este contexto, muchas organizaciones han previsto dentro de sus planes de marketing digital contratar a influencers que hablen e impulsen la compra de sus productos, una iniciativa que tiene considerables ventajas como un fuerte retorno de inversión, un mejor alcance y un mayor posicionamiento SEO. No obstante, desde julio de este año, los creadores de contenido que busquen promocionar algún producto deberán empezar a cumplir con ciertas obligaciones tributarias.

“El próximo 31 de diciembre termina el periodo de ‘marcha blanca’ establecido por la Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria (SUNAT) para que los influencers o cuentas comerciales en redes sociales puedan alinearse a las nuevas obligaciones tributarias en sus contenidos y se sumen a la formalización.

Esta nueva norma no solo aplicará para los conocidos creadores de contenidos, sino también para empresas grandes y hasta mypes que ofrezcan algún producto o servicio mediante redes sociales”, detalló Lola Hurtado, coordinadora académica de la carrera de Contabilidad de Certus.

En ese sentido, la académica agrega que, estando a solo semanas de iniciar el periodo comercial por fiestas navideñas, es necesario recordar los puntos claves para contratar estos servicios en redes sociales:

● Las publicaciones serán las evaluadas
Con la nueva norma de SUNAT, se ha establecido que solo ciertas actividades sean consideradas como renta de tercera categoría y deban cumplir con la normativa establecida. Estas son cuatro: las ganancias generadas por el pago de una empresa a un influencer, los ingresos que se obtienen por parte de la plataforma por la creación de sus contenidos, la recaudación que generan a través de las donaciones de sus seguidores y otros ingresos de la plataforma por la colocación de publicidad.
“De estas actividades, la primera acción es la que involucra a los emprendedores directamente y debe tomarse en cuenta para la contratación de un creador de contenido sea influencer, tiktoker, streamer o youtuber”, agregó Hurtado.

● Generación de pagos
Otro punto importante a considerar en la contratación de un influencer es que, para realizar cualquiera de las actividades antes mencionadas, los youtubers o dueños de las cuentas influyentes deberán contar con un RUC, ya sea como persona natural o negocio. Esto les permitirá emitir comprobantes de pago como la factura.

“Cada negocio que decida contar con estas acciones de promoción en redes sociales debe exigirles que cuenten con un RUC y emitir facturas con el objetivo de tener los sustentos para deducir gastos. Este documento deberá incluir datos como los nombres y apellidos del influencer, descripción de los servicios prestados, así como el monto acordado”, explicó la académica de la escuela superior Certus.

● Especificaciones de los contenidos
Finalmente, todas las publicaciones realizadas por los influencers con motivos comerciales deberán incluir tanto el RUC y la razón social. Al respecto, la coordinadora académica de la carrera de Contabilidad de Certus, señala que esta medida brindará a los consumidores protección frente a posibles casos de estafas o fraudes. “Ello es posible gracias a la identificación que tendrá cada una de las cuentas en redes sociales a través del registro del contribuyente”, puntualizó la especialista.

Con el temple que lo caracteriza, Ricardo Gareca logró liderar con compromiso y responsabilidad a la selección peruana al Mundial de Rusia 2018, dándonos una gran alegría como país. Esos valores son lo que llevó a Scotiabank a trabajar junto con ‘el tigre’ en su nueva campaña de marca corporativa, en la que reitera su compromiso con el Perú, a través de una banca múltiple que impulsa de forma comprometida y seria el crecimiento del país y de los peruanos.

“Para nosotros, es un privilegio contar con la participación de Ricardo Gareca en esta nueva etapa de nuestra organización, justo cuando cumplimos 17 años en el Perú. Pensamos y repensamos durante meses sobre qué figura queríamos que representara a nuestra organización y pensamos: quién fue la persona que unió a todos los peruanos, quién nos hizo apreciar la seriedad de una gestión, quién se ganó la admiración de todos por su responsabilidad y conquistó al Perú por su forma de trabajo. La respuesta fue sencilla: Gareca”, resaltó Ignacio Sica, Vicepresidente Senior de Banca Retail de Scotiabank Perú.

‘El tigre’ se suma a Scotiabank en su campaña de marca corporativa, enfocada en reforzar el conocimiento de su propuesta de valor, que está presente en 30 países y que tiene más de 190 años de historia. Scotiabank llega al Perú en 2006 con una banca múltiple que, actualmente, está evolucionando para ofrecer un portafolio más completo de productos para los peruanos, así como una serie de soluciones orientadas al crecimiento de las empresas.

“Soy cliente de Scotiabank desde hace 8 años. En este tiempo, he recibido un trato diligente, cercano y muy profesional de parte del banco. Por mi experiencia como cliente es que acepté ser embajador de la marca. La campaña refleja fielmente cómo me han hecho sentir durante estos años. Me he sentido muy cómodo en mi primera experiencia como embajador de marca, porque el sentimiento es real. Lo que transmito en la campaña es lo que siento como cliente y me siento honrado de representar a una institución como Scotiabank”, comentó Ricardo Gareca, entrenador y director técnico de futbol.

El Perú entero podrá ver la campaña de marca corporativa de Scotiabank junto a Gareca en televisión, radio y redes sociales. Con esta nueva acción el banco afianza su relación con el Perú con el propósito de agregarle valor al país a través de una banca sólida, responsable y que está constantemente innovando para ofrecer lo mejor.

Una de las etapas más hermosas de la vida es la infancia, donde se desarrollan habilidades y se estimula la cognición a través del juego y la educación. Por eso, en el Día del Niño, es importante ayudar a los más pequeños de casa a seguir despertando su creatividad, regalándoles más horas de diversión y alegría en familia.

“Jugar no solo despierta la imaginación de los niños, también les ayuda a incrementar su autoconfianza, mejora sus habilidades para resolver problemas, entre muchos otros beneficios. Por eso, en este Día del Niño, es importante regalarles algo que les ayude a seguir desarrollando otras cualidades. Todo ello según los gustos de cada pequeño”, indica Miguel Ángel Estupiñán, Gerente Comercial de LEGO en Perú.

Es por ello que LEGO , la marca danesa ícono de la creatividad e imaginación, propone algunas opciones ideales para cada niño, según sus intereses:

1.-Para los amantes de los vehículos: Muchos niños disfrutan observando autos en las carreteras y tienen fascinación por su movimiento, diseño y funcionamiento. Los fans de la velocidad pueden recrear carreras al coleccionar la réplica LEGO Speed Champions Nissan Skyline GT-R (R34), además lograrán tunear coches gracias al Taller Mecánico de Tuning.

2.- Para los aficionados a la construcción sin límites: Los fanáticos de los juegos de construcción son creativos y curiosos. Además, les agrada experimentar con formas y combinaciones. Con el set Furgoneta Playera, podrán crear un sinfín de historias en la playa; mientras que, con Caja Creativa: Fiesta, disfrutarán actividades de construcción que pueden realizar en familia.

3.- Para los fanáticos de los videojuegos: Los amantes de los juegos de video se divierten con la interactividad, desafíos y emoción, lo que mejora su ingenio y habilidades motoras. Los admiradores de Super Mario pueden introducirse en este mundo con el Pack Inicial: Aventuras con Peach, mientras que los fans de Minecraft pueden divertirse con La Batalla en la Oscuridad Profunda.

4.- Para los entusiastas de los universos fantásticos: Los niños aficionados a los universos fantásticos tienen una imaginación activa y crean sus propias historias inspiradas en sus películas favoritas, como Guardianes de la Galaxia y Star Wars. Ellos pueden disfrutar de sets LEGO como Nave de los Nuevos Guardianes y Bombardero Tie.

“Se trata de regalarles algo que les fascine para que puedan desarrollar más habilidades. Llevar a casa la diversión para compartirla con la familia es fundamental, no solo en estas fechas, sino todo el año”, indica Estupiñán.

No dejes pasar la oportunidad de encontrar estos y otros sets en las tiendas oficiales de LEGO ubicadas en el Jockey Plaza, Real Plaza Salaverry, Plaza San Miguel, Plaza Norte y en la ciudad de Arequipa, así como en nuestra web oficial LEGO.EliteOficial.com

Recuerda siempre considerar los intereses de tu hijo al elegir el regalo perfecto. ¡Feliz Día del Niño!