La campaña navideña ya empezó y muchas empresas o emprendimientos ya han puesto en marcha sus diferentes estrategias para potenciar imagen y ventas. Según la Cámara de Comercio de Lima, se espera que esta campaña navideña 2023 represente el 40% de los ingresos anuales de las micro, pequeñas y medianas empresas del país, una recuperación significativa, luego de las pérdidas generadas por la crisis política y el Fenómeno de El Niño.

En este contexto, muchas organizaciones han previsto dentro de sus planes de marketing digital contratar a influencers que hablen e impulsen la compra de sus productos, una iniciativa que tiene considerables ventajas como un fuerte retorno de inversión, un mejor alcance y un mayor posicionamiento SEO. No obstante, desde julio de este año, los creadores de contenido que busquen promocionar algún producto deberán empezar a cumplir con ciertas obligaciones tributarias.

“El próximo 31 de diciembre termina el periodo de ‘marcha blanca’ establecido por la Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria (SUNAT) para que los influencers o cuentas comerciales en redes sociales puedan alinearse a las nuevas obligaciones tributarias en sus contenidos y se sumen a la formalización.

Esta nueva norma no solo aplicará para los conocidos creadores de contenidos, sino también para empresas grandes y hasta mypes que ofrezcan algún producto o servicio mediante redes sociales”, detalló Lola Hurtado, coordinadora académica de la carrera de Contabilidad de Certus.

En ese sentido, la académica agrega que, estando a solo semanas de iniciar el periodo comercial por fiestas navideñas, es necesario recordar los puntos claves para contratar estos servicios en redes sociales:

● Las publicaciones serán las evaluadas
Con la nueva norma de SUNAT, se ha establecido que solo ciertas actividades sean consideradas como renta de tercera categoría y deban cumplir con la normativa establecida. Estas son cuatro: las ganancias generadas por el pago de una empresa a un influencer, los ingresos que se obtienen por parte de la plataforma por la creación de sus contenidos, la recaudación que generan a través de las donaciones de sus seguidores y otros ingresos de la plataforma por la colocación de publicidad.
“De estas actividades, la primera acción es la que involucra a los emprendedores directamente y debe tomarse en cuenta para la contratación de un creador de contenido sea influencer, tiktoker, streamer o youtuber”, agregó Hurtado.

● Generación de pagos
Otro punto importante a considerar en la contratación de un influencer es que, para realizar cualquiera de las actividades antes mencionadas, los youtubers o dueños de las cuentas influyentes deberán contar con un RUC, ya sea como persona natural o negocio. Esto les permitirá emitir comprobantes de pago como la factura.

“Cada negocio que decida contar con estas acciones de promoción en redes sociales debe exigirles que cuenten con un RUC y emitir facturas con el objetivo de tener los sustentos para deducir gastos. Este documento deberá incluir datos como los nombres y apellidos del influencer, descripción de los servicios prestados, así como el monto acordado”, explicó la académica de la escuela superior Certus.

● Especificaciones de los contenidos
Finalmente, todas las publicaciones realizadas por los influencers con motivos comerciales deberán incluir tanto el RUC y la razón social. Al respecto, la coordinadora académica de la carrera de Contabilidad de Certus, señala que esta medida brindará a los consumidores protección frente a posibles casos de estafas o fraudes. “Ello es posible gracias a la identificación que tendrá cada una de las cuentas en redes sociales a través del registro del contribuyente”, puntualizó la especialista.

Con el temple que lo caracteriza, Ricardo Gareca logró liderar con compromiso y responsabilidad a la selección peruana al Mundial de Rusia 2018, dándonos una gran alegría como país. Esos valores son lo que llevó a Scotiabank a trabajar junto con ‘el tigre’ en su nueva campaña de marca corporativa, en la que reitera su compromiso con el Perú, a través de una banca múltiple que impulsa de forma comprometida y seria el crecimiento del país y de los peruanos.

“Para nosotros, es un privilegio contar con la participación de Ricardo Gareca en esta nueva etapa de nuestra organización, justo cuando cumplimos 17 años en el Perú. Pensamos y repensamos durante meses sobre qué figura queríamos que representara a nuestra organización y pensamos: quién fue la persona que unió a todos los peruanos, quién nos hizo apreciar la seriedad de una gestión, quién se ganó la admiración de todos por su responsabilidad y conquistó al Perú por su forma de trabajo. La respuesta fue sencilla: Gareca”, resaltó Ignacio Sica, Vicepresidente Senior de Banca Retail de Scotiabank Perú.

‘El tigre’ se suma a Scotiabank en su campaña de marca corporativa, enfocada en reforzar el conocimiento de su propuesta de valor, que está presente en 30 países y que tiene más de 190 años de historia. Scotiabank llega al Perú en 2006 con una banca múltiple que, actualmente, está evolucionando para ofrecer un portafolio más completo de productos para los peruanos, así como una serie de soluciones orientadas al crecimiento de las empresas.

“Soy cliente de Scotiabank desde hace 8 años. En este tiempo, he recibido un trato diligente, cercano y muy profesional de parte del banco. Por mi experiencia como cliente es que acepté ser embajador de la marca. La campaña refleja fielmente cómo me han hecho sentir durante estos años. Me he sentido muy cómodo en mi primera experiencia como embajador de marca, porque el sentimiento es real. Lo que transmito en la campaña es lo que siento como cliente y me siento honrado de representar a una institución como Scotiabank”, comentó Ricardo Gareca, entrenador y director técnico de futbol.

El Perú entero podrá ver la campaña de marca corporativa de Scotiabank junto a Gareca en televisión, radio y redes sociales. Con esta nueva acción el banco afianza su relación con el Perú con el propósito de agregarle valor al país a través de una banca sólida, responsable y que está constantemente innovando para ofrecer lo mejor.

Una de las etapas más hermosas de la vida es la infancia, donde se desarrollan habilidades y se estimula la cognición a través del juego y la educación. Por eso, en el Día del Niño, es importante ayudar a los más pequeños de casa a seguir despertando su creatividad, regalándoles más horas de diversión y alegría en familia.

“Jugar no solo despierta la imaginación de los niños, también les ayuda a incrementar su autoconfianza, mejora sus habilidades para resolver problemas, entre muchos otros beneficios. Por eso, en este Día del Niño, es importante regalarles algo que les ayude a seguir desarrollando otras cualidades. Todo ello según los gustos de cada pequeño”, indica Miguel Ángel Estupiñán, Gerente Comercial de LEGO en Perú.

Es por ello que LEGO , la marca danesa ícono de la creatividad e imaginación, propone algunas opciones ideales para cada niño, según sus intereses:

1.-Para los amantes de los vehículos: Muchos niños disfrutan observando autos en las carreteras y tienen fascinación por su movimiento, diseño y funcionamiento. Los fans de la velocidad pueden recrear carreras al coleccionar la réplica LEGO Speed Champions Nissan Skyline GT-R (R34), además lograrán tunear coches gracias al Taller Mecánico de Tuning.

2.- Para los aficionados a la construcción sin límites: Los fanáticos de los juegos de construcción son creativos y curiosos. Además, les agrada experimentar con formas y combinaciones. Con el set Furgoneta Playera, podrán crear un sinfín de historias en la playa; mientras que, con Caja Creativa: Fiesta, disfrutarán actividades de construcción que pueden realizar en familia.

3.- Para los fanáticos de los videojuegos: Los amantes de los juegos de video se divierten con la interactividad, desafíos y emoción, lo que mejora su ingenio y habilidades motoras. Los admiradores de Super Mario pueden introducirse en este mundo con el Pack Inicial: Aventuras con Peach, mientras que los fans de Minecraft pueden divertirse con La Batalla en la Oscuridad Profunda.

4.- Para los entusiastas de los universos fantásticos: Los niños aficionados a los universos fantásticos tienen una imaginación activa y crean sus propias historias inspiradas en sus películas favoritas, como Guardianes de la Galaxia y Star Wars. Ellos pueden disfrutar de sets LEGO como Nave de los Nuevos Guardianes y Bombardero Tie.

“Se trata de regalarles algo que les fascine para que puedan desarrollar más habilidades. Llevar a casa la diversión para compartirla con la familia es fundamental, no solo en estas fechas, sino todo el año”, indica Estupiñán.

No dejes pasar la oportunidad de encontrar estos y otros sets en las tiendas oficiales de LEGO ubicadas en el Jockey Plaza, Real Plaza Salaverry, Plaza San Miguel, Plaza Norte y en la ciudad de Arequipa, así como en nuestra web oficial LEGO.EliteOficial.com

Recuerda siempre considerar los intereses de tu hijo al elegir el regalo perfecto. ¡Feliz Día del Niño!

El mes de julio se ha caracterizado por el incremento del consumo y la mayor inversión de las marcas en publicidad. Sin embargo, el contexto de los últimos años en el Perú ha impactado en el crecimiento habitual de estas fechas. Para conocer un poco más sobre las preferencias y actitudes de los peruanos durante la época de Fiestas Patrias, así como el comportamiento de la publicidad en esta época, conversamos con Francisco Carvajal, CEO Clúster Pacífico en Kantar IBOPE Media.

Son varios años con una coyuntura difícil: salud, política, desastres naturales. ¿Cómo ha impactado esto en el comportamiento del consumidor y de las marcas en Fiestas Patrias?

Es cierto, hemos tenido unos últimos años bastante turbulentos, desde el punto de vista de la salud, la política y este año también, con los huaicos y el clima. Hay una gran tradición en el Perú de aprovechar las Fiestas Patrias para que las marcas pongan a rotar sus inventarios. Visto desde diferentes puntos de vista, días antes de estas fiestas, hay promociones muy relacionadas con el e-commerce, los famosos cyberdays, que ayudan mucho con descuentos interesantes para que se muevan diferentes categorías. Estas promociones se han extendido a las tiendas y, básicamente, llegan también hasta el 28 de julio, cuando muchas marcas realizan promociones, lanzamientos o diferentes activaciones. Vemos, en el mes de julio, un incremento en la cantidad de avisos en los diferentes medios de casi un 137% a comparación con otros meses del año. En resumen, sí hay una reacción por parte de las marcas de los anunciantes y del mercado para realizar promociones, lanzamientos, etc., por estas fechas que son una conmemoración bastante importante para los peruanos.

Quiere decir que el consumidor peruano responde a la oferta en línea.

No solo en línea, todo tipo de comercios, centros comerciales o tiendas por departamento, realizan muchas promociones, solo que la temporada se inaugura con las famosas cyber promociones. Cuando nosotros observamos, a nivel de publicidad por ejemplo, categorías como los servicios de telefonía, de telefonía móvil, transferencia de dinero, eventos, tiendas de artículos para el hogar, centros comerciales, refrescos, gaseosas, restaurantes, discotecas, peñas, etc., son categorías que se mueven porque a la gente no solo le gusta comprar, sino también celebrar. Muchas marcas aprovechan esta ola de orgullo patrio para pegarse a este fenómeno y reforzar también su posicionamiento de marca. Recordemos que aquellas marcas que se conectan con los valores o con los principios de sus consumidores son marcas que reciben mayor afecto, mayor preferencia por parte del consumidor. Cuando nosotros analizamos los contenidos de las de la publicidad durante este año, encontramos muchos mensajes relacionados con las Fiestas Patrias, descuentos, promociones y lanzamientos relacionados a estas fechas, con celebración, con optimismo, con mensajes de “elegimos creer”, “sigamos avanzando” y con mensajes que apelan a la emotividad de los consumidores. En un estudio que hicimos durante la pandemia, el 96% de los latinoamericanos decían que querían tener publicidad y querían que sus marcas anunciaran, pero querían que estos mensajes y productos los ayudaran a sentirse mejor. Los consumidores esperan que sus marcas les den mensajes positivos, para seguir avanzando, que les solucionen la vida o que les ayuden a tener un panorama más alentador en medio de contextos complicados. Es una fecha bastante interesante, de muchas oportunidades, no se nos olvide también que, antes de las fiestas, los empleados formales, que son cerca del 20% de la población en el Perú, reciben una gratificación. Las marcas saben que hay dinero circulando y se constituye un escenario ideal para todo este tipo de intercambio, de anuncios, de publicidad y de incremento de la actividad comercial en el Perú.

¿Qué categoría es la que está quedando relegada en la actualidad y necesita un mayor empuje?

En este momento, por el contexto político reciente del país, una de las categorías que más se ha visto impactada es la de turismo, que venía repuntando. Nuevamente, a partir de los últimos sucesos políticos, se ha generado cierta preocupación por parte de los consumidores. Algunos planes de viaje han sido postergados o, por ser feriado puente, muchas personas prefieren ir al exterior que quedarse en el Perú y esto no es del todo positivo para ciertas regiones del país que viven y que dependen del turismo. Debemos recordar que un 70% de los peruanos se ve atraído por la posibilidad de viajar al exterior y un 60% prefiere ir de vacaciones en el propio país. No son temas excluyentes, pero sí hay una cantidad importante de personas a las que les gusta quedarse en el Perú. En la actualidad estas categorías de viajes, turismo, actividades recreativas, etc., son las que deben reforzarse para recuperar la brecha que surgió a raíz de la pandemia, la situación política y los sucesos recientes.

¿Y cuál es la que más está creciendo?

Todo lo relacionado con tecnología, con telefonía. Esa es una categoría que se ha movido bastante, que se ha dinamizado y que ha estado invirtiendo bastante. También la de los centros comerciales donde cada vez vemos más oferta, más desarrollo, más infraestructura. Otra que destaca es la de las actividades recreativas, relacionadas con música, eventos, espectáculos, peñas, etc.

Hay un crecimiento importante en la inversión de publicidad digital ¿Las marcas están encontrando mayor respuesta por parte de los consumidores que las encuentran en estos formatos?

Eso es un mito, las marcas que más crecen y más se destacan en todos sus atributos de comunicación, de ventas y demás, son aquellas marcas que realizan una mejor distribución de sus presupuestos. Es decir, que ponen publicidad en diferentes tipos de medios o que hacen un mejor uso del mix de medios. Aquellas marcas que se concentran en un solo tipo de medio no se destacan tanto como aquellas que tienen un mix más variado, más distribuido. No es que ahora haya una proliferación exagerada hacia digital, sin lugar a dudas digital está creciendo, pero hay muchísimas marcas que siguen pautando en televisión, en radio, etc.

Si comparamos con los dos últimos años ¿la tendencia del consumo y la inversión publicitaria ha mejorado?

La economía tiende a recuperarse, pero lastimosamente siempre se encuentra con algún tipo de pared, algo que la frena. Veníamos en un crecimiento bastante interesante hasta que vino la pandemia que dificultó la situación. Luego tuvimos una recuperación bastante lenta a la que le siguió una situación política de inestabilidad que frenó el avance de la economía. Cuando parecía que se daba una tregua en la política nos tocó enfrentarnos a los desastres naturales y ahora, cuando se empieza a sentir un respiro, nuevamente estamos frente a una situación política complicada. En esa línea las estimaciones de crecimiento de la economía se han revisado hacia la baja. Entonces, si bien el mercado publicitario aprovecha estas fechas para recuperarse, no estamos con la maquinaria al 100%.

El peruano y la política

“Los peruanos le siguen el pulso a los temas políticos y al 28 de julio. Si bien muchos salen a descansar y a desconectar, debido a la coyuntura de los últimos años cerca de 4 millones de personas se conectan para ver los mensajes presidenciales o los temas políticos que se emiten ese día. Hay un interés importante por parte de la audiencia en general hacia estos temas políticos que uno suele pensar que generan más apatía. Pero, en momentos de incertidumbre, son los medios de comunicación que cuentan con mayor credibilidad, aquellos escogidos por el público para entender hacia dónde va el país y para tener mayor certeza sobre su futuro.

Para nadie es un secreto que todas las mujeres atraviesan por una etapa biológica que por mucho tiempo las acompañará de forma periódica: la menstruación. Actualmente existen muchas fuentes e iniciativas de información que educan sobre el tema, así como diversos recursos que les permiten moverse cómodas, seguras y con total libertad.

En promedio, una mujer pasa alrededor de 3 a 7 días al mes con el período. Al ser algo esperable y, en algunos casos, calculable, muchas mujeres tratan de tomar precauciones cuando saben que las fechas de su ciclo se acercan. Sin embargo, es importante reconocer que la irregularidad en la menstruación es algo común y natural. No todos los organismos funcionan de la misma manera, y pueden haber momentos en los que no se cuente con recursos de cuidado íntimo a la mano. Lo real es que la regla puede venir estando en casa, en la calle, en el trabajo, viajando por la ciudad en auto, de día, de noche y en distintas situaciones.

Teniendo esta realidad en cuenta es que Cabify y Kotex decidieron unir fuerzas para ayudar a que las mujeres puedan continuar su día cómodas, libres y sin contratiempos ante cualquier imprevisto íntimo.

Desde hoy, las usuarias de Cabify podrán encontrar un dispensador con toallas higiénicas en los autos que soliciten por el app para que tomen una en caso la necesiten; mientras que, quienes adquieran desde S/20 en productos Kotex en supermercados y autoservicios podrán obtener un código de descuento de hasta S/20 gratis para viajar seguras en Cabify.

«En Cabify, creemos que es vital que todos nuestros usuarios puedan sentirse tranquilos y seguros en todo aspecto al moverse por la ciudad. Nos unimos con Kotex en esta iniciativa para que nuestras usuarias puedan estar más cómodas y con una preocupación menos al estar a bordo de un Cabify. También, para que quienes usen productos de Kotex y aún no hayan viajado con nosotros puedan empezar a viajar seguras, libres y tranquilas por todo Lima», señaló Sebastián Cabrera, Head de Marketing de Cabify Perú.

En tal sentido, María Alejandra Ibarguren, Gerente de Marketing para categorías de Cuidado Femenino & Adulto de Kimberly-Clark Perú señala que “Como marca aliada de las mujeres, buscamos que se sientan seguras en todos los ámbitos. Por ello, conociendo los retos de seguridad que enfrentamos en nuestro país, nos aliamos con Cabify ya que destacan por sus diversas medidas de seguridad, así, el temor de la inseguridad no genere una traba en su día a día. Además, durante los viajes, las pasajeras tendrán acceso a toallas higiénicas Kotex Nocturnas en caso lo necesiten”.

Esta colaboración entre Cabify y Kotex busca brindar a las mujeres una experiencia de viaje segura y cómoda, permitiéndoles desplazarse por la ciudad de Lima sin preocupaciones y con la tranquilidad de contar con medidas de seguridad y comodidades adicionales durante el trayecto.

Barbarian, cerveza artesanal peruana, se consolidó como uno de los líderes indiscutibles en el ámbito cervecero del país y se prepara para celebrar su octavo aniversario en noviembre.

Según encuestas recientes realizadas por el Ministerio de Cultura de Perú, el 59% de los peruanos percibe que la población quechua y aimara es discriminada por su forma de hablar, vestir e idioma. Del mismo modo, el 60% percibe que la población afroperuana sufre discriminación debido a su color de piel, rasgos físicos y estereotipos asociados a la delincuencia. Asimismo, el 57% percibe que la población indígena o nativa de la Amazonía es discriminada por su forma de hablar, vestimenta y características físicas.

En vísperas de las fiestas patrias en Perú, Barbarian lanza una campaña en favor de la “mezcla” y la identificación, resaltando la importancia de celebrar nuestro mix único y diverso; la nueva cerveza “De Inga y de Mandinga”, nos permite ser auténticos, diferentes y arriesgados, pero al mismo tiempo, recordamos que somos iguales y las diferencias se nos separan se desvanecen.

La nueva cerveza, de edición limitada, cuenta con un agregado de pisco y está inspirada en los tradicionales picarones peruanos. “Esta cerveza atrevida y desafiante revolucionará la forma en que conocemos la cerveza. Habrá una edición limitada de esta Barbarian, que se servirá en un vaso Bárbaro hecho de barro, en honor a las verdaderas vasijas donde se almacena el pisco.” Explica Carolina Ávila, Beyond Core Marketing Head | Backus.

Muchos amigos peruanos se reúnen y celebran con orgullo las fiestas patrias. Y qué mejor manera de hacerlo que acompañados de una buena cerveza fría que refleje la mezcla de sabores de los productos peruanos.

Hoy en día, Barbarian es la marca líder de cerveza artesanal en el Perú y ha obtenido más de 50 medallas por la calidad de sus cervezas. Sus productos se encuentran disponibles en más de 6.500 puntos de venta, que incluyen bares propios, supermercados, restaurantes, bodegas y otras tiendas. En 2019, AB Inbev, la cervecera más grande del mundo y propietaria de Backus en el Perú, adquirió la marca Barbarian, mientras que los bares y franquicias continúan siendo dirigidos por sus fundadores.

Barbarian es una marca de cervezas artesanales que tiene ocho bares en Perú. Sus paredes están decoradas con graffitis, la música principal es el Rock, la cerveza se sirve de la mejor manera y se respira la actitud característica de la marca.

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The Coca-Cola Company tiene la diversidad, la equidad y la inclusión en el centro de sus valores y estrategia comercial. Entre otras agendas importantes, abraza a la comunidad LGBTIQ+, reflejando sus valores y apoyando políticas nacionales y locales que ayudan a promover la inclusión y la igualdad.

Buscando reafirmar este compromiso, la empresa está organizando actividades del Mes del Orgullo en Brasil, Colombia, México, Perú y Ecuador durante el mes de junio. Estas iniciativas tienen como objetivo continuar habilitando una cultura y un entorno de trabajo inclusivos, donde los empleados prosperen y exploren el potencial de sus marcas para llegar y conectarse con las audiencias.

En Latinoamérica, la iniciativa “Share Your Love” se celebrará en todas las oficinas con colores y mensajes para apoyar a la comunidad. Internamente, se planifican eventos para brindar a los empleados un espacio de reflexión y educación. Su objetivo es compartir el mensaje de la compañía con el mundo: Coca-Cola es un espacio seguro para todos y continuará construyendo una cultura donde no haya discriminación, racismo o exclusión. Anualmente, también busca espacios de promoción externa con instituciones y eventos aliados, especialmente a través de sus marcas Sprite y Coca-Cola, reconocidas como algunas de las marcas más inclusivas e innovadoras del mundo. En 2023, la empresa apoyará importantes eventos y activaciones con sus marcas: en Brasil, Sprite patrocinará el Festival Tribo Q, organizado por el Movimiento Artivista Queer; y la “27ª Parada do Orgulho LGBT+ de SP”, el desfile más grande del mundo, que reúne anualmente a más de 2.5 millones de personas. La marca también estará presente en la “45ª Marcha Del Orgullo LGBTTTIQA+” de la Ciudad de México, donde patrocinará un evento de Drag Race.

“Nuestro negocio y nuestras marcas llegan a múltiples comunidades, por lo que nuestro compromiso de mejorar la vida de las personas impregna todas nuestras decisiones y comportamientos de punta a punta en nuestras operaciones. La diversidad, la equidad y la inclusión están en el centro de nuestra estrategia, y esta agenda ha ganado aún más fuerza en Latinoamérica en los últimos años. Nuestro abordaje del tema es amplio y comienza con nuestra Política de Derechos Humanos y nuestro compromiso con la igualdad de oportunidades, asegurando que nuestros lugares de trabajo estén libres de discriminación”, mencionó Sergio Londoño, vicepresidente de PACS para Coca-Cola América Latina.

En su viaje continuo dentro de un panorama que está en constante cambio, la compañía ha instituido pautas para reclutar, desarrollar, involucrar y retener talento diverso, centrándose en el compromiso de brindar igualdad de oportunidades y garantizar que los lugares de trabajo estén libres de discriminación. Las políticas sólidas brindan apoyo a los derechos humanos y específicamente a la diversidad, la equidad y la inclusión.

Con sus esfuerzos enfocados en la comunidad LGBTIQ+, The Coca-Cola Company ha logrado la Certificación de la Campaña de Derechos Humanos durante 21 años consecutivos en los Estados Unidos, algunos de ellos con la puntuación más alta, según un análisis profundo de las políticas y prácticas laborales para lesbianas, gay, bisexuales, transgénero, queer, intersexuales (LGBTQI+). En Latinoamérica, México ha sido galardonado desde hace cuatro años con la misma certificación y, ahora, los esfuerzos están enfocados en expandir el logro a otros países. Adicionalmente, en México, Coca-Cola está conectada y comprometida con el avance de los estándares del Pacto Mundial de las Naciones Unidas para los derechos LGBTIQ+ y la no discriminación en el lugar de trabajo. Continuará predicando con el ejemplo, pues esa es su dirección estratégica: crear una región comprometida con un mejor futuro compartido.

Establecida en 1980, la Campaña de Derechos Humanos es la organización de derechos civiles LGBTIQ+ más grande de los Estados Unidos, y su Índice de Igualdad Corporativa (CEI) es un referente para la inclusión laboral en las grandes empresas. Para obtener la puntuación perfecta, deben tener políticas de igualdad de oportunidades de empleo totalmente inclusivas, proporcionar beneficios laborales iguales, demostrar públicamente su compromiso con la igualdad y ejercer una ciudadanía responsable.

La organización también tiene actividades regulares lideradas por sus redes de inclusión y grupos de afinidad que están formados por empleados y liderazgo. Juntos, abarcan cinco dimensiones: igualdad de género, cultura y herencia, generación y experiencia de vida, LGBTIQ+, y habilidades y bienestar. Estos ejes sirven como poderosas herramientas que permiten a los empleados participar en oportunidades de crecimiento profesional y personal, y brindan a la empresa información de calidad para mejorar sus estrategias, iniciativas y políticas.

“Nuestras iniciativas suceden durante todo el año, ya que brindamos un apoyo inquebrantable a la comunidad LGBTIQ+ y sus derechos, al tiempo que reconocemos que aún queda mucho trabajo por hacer”, concluye Sergio Londoño, vicepresidente de PACS para Coca-Cola América Latina.

La Marcha del Orgullo en Perú
En el Perú, La Marcha del Orgullo LGTBI se realizará el 1 de julio desde las 03:00 pm, siendo el punto de concentración el Campo de Marte de Lima. Como cada año, se estima que la movilización cuente con la participación de más de 5,000 personas, entre activistas, asociaciones, políticos y artistas, quienes se reunirán con el objetivo de promover la lucha por leyes y políticas públicas en beneficio de las comunidades LGBTI.

“En Coca -Cola siempre celebramos la diversidad, la inclusión y la igualdad, y este compromiso se hace realidad a través de nuestra cultura laboral, asociaciones comunitarias y prácticas comerciales. Nos aseguramos de tener una representación diversa y equitativa a lo largo de toda nuestra fuerza laboral, y abogamos por el acceso de las personas a la igualdad de oportunidades, independientemente de su origen e identidad. Aspiramos a reflejar la diversidad de las comunidades en las que trabajamos y también a liderar y defender un mejor futuro compartido. Por eso, nuestro apoyo a la comunidad LGBTQ+ es inquebrantable”, indicó Verónica Bonifaz, directora de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sostenibilidad de Coca-Cola en Perú y Ecuador.

Coca-Cola, en calidad de patrocinador de la marcha LGBTIQ+, refuerza su propósito de Refrescar al Mundo y Hacer la Diferencia, promoviendo un entorno inclusivo y celebrando la diversidad en todas sus formas.

La lectura es una práctica que puede enriquecer la mente, estimular la imaginación y provocar diversas emociones, independientemente de la edad de la persona. En este sentido, el día del libro, en Perú, se celebra el 23 de abril en conmemoración al fallecimiento de Miguel de Cervantes, William Shakespeare e Inca Garcilaso de la Vega, tres grandes escritores de la literatura universal. De esta manera, se busca fomentar la lectura en el país, promover la producción literaria peruana y la democratización de la lectura en toda la sociedad.

Por ello, Librerías Crisol, reconocida cadena de librerías en Perú, se une a esta celebración con una promoción especial para los amantes de la lectura. Desde el 31 de marzo hasta el 10 de abril, todas las 37 tiendas físicas de Librerías Crisol, tanto en Lima como en provincias, ofrecerán miles de libros a tan solo S/. 9.90.

La comunidad literaria podrá acceder a una amplia variedad de obras, entre las que se incluyen literatura, infantil, juvenil, gastronomía, política, autoayuda, ciencias, humanidades, arte, y muchas más, a dicho precio. Se llevarán a cabo diversas actividades para toda la familia en las tiendas y por redes sociales. Así, se busca incentivar la lectura como una forma de entretenimiento y de enriquecimiento personal, y celebrar la literatura y sus beneficios en la sociedad peruana.

Los interesados en disfrutar de esta experiencia literaria podrán acudir a cualquiera de las 37 tiendas físicas de Librerías Crisol ubicadas en los principales centros comerciales a nivel nacional, tanto en Lima como en provincias.

Según datos revelados por Google, el consumidor peruano se muestra muy influenciado por las temporadas Cyber, a tal grado de que el 57% de estos usuarios incrementaron su intención de compra durante la campaña navideña del año anterior. Esta información se presenta previo al inicio del Cyber Days, que comienza este 27 de marzo, y busca reafirmar que las fechas enfocadas en descuentos a través de las ventas online están captando, cada vez más, la atención del público peruano.

Luego de la pandemia, un sentimiento generalizado de incertidumbre por el futuro se instaló, no sólo en el Perú sino en toda la región, promoviendo una tendencia en la búsqueda de pequeños (y grandes) lujos. Las personas buscan vivir el hoy y el ahora y aprovechan todas las oportunidades disponibles en las temporadas de compras para hacerlo.

Por ejemplo, si hablamos de la intención de compra de los peruanos durante las fiestas navideñas, las categorías más recurrentes fueron: TV, video y audio, electrodomésticos, muebles y hogar, computadores, juguetes y celulares. Sin embargo, los datos de Google demuestran que estas temporadas Cyber, no son solo un evento de retail. Entre las categorías con mayor interés de compra se destacan: (1) Ropa y accesorios, (2) Alimentos y bebidas, (3) Electrónicos, (4) Viajes y educación, (5) Artículos para el cuidado del hogar y decoración y finalmente (6) Artículos de belleza y cuidado personal. Esto se traduce en grandes oportunidades para otras industrias, que ofrezcan productos que les den certeza a las personas y les permita aprovechar ofertas para hacer un mejor uso de su dinero y así poder acceder a estos pequeños lujos.

Otro dato interesante que se desprende de los datos de Google, es el comportamiento del consumidor antes y durante las campañas Cyber. Por ejemplo, en el último CyberWoW, se registraba que el consumidor peruano realizaba comparaciones y búsquedas genéricas del producto deseado al menos un mes antes del inicio de la temporada de descuentos. Posterior a ello, una vez iniciada la campaña, el usuario suele buscar directamente el producto en un retailer.

“Es interesante ver como las campañas Cyber no solo influyen en el consumidor, sino también en las empresas. Esto demuestra que las temporadas de descuentos han dejado de ser eventos de promoción y se han convertido en espacios para ganar mayor posicionamiento y consideración como marca en el entorno digital. En ese sentido, las compañías siempre deben estar atentas a las señales que el consumidor peruano ofrece con antelación sobre los productos que están buscando” indicó Mirella Miranda, Head of Analytics & Insights para Google Hispanoamérica.

¿Qué pueden hacer las marcas para capitalizar estas fechas?

En este contexto, las marcas tienen la oportunidad de ayudar a las personas a comprar de manera inteligente, convirtiendo el interés en ventas. Algunos puntos clave a tener en cuenta para conseguirlo incluyen:
1. Estar presente para los consumidores al menos 4 semanas antes del evento de descuentos, considerando que se investiga más el producto en descuento que el evento.

2. Preparar estrategias de awareness y una buena cobertura de palabras clave.

3. Recordar que estas temporadas de descuentos, también presentan oportunidades para aumentar la consideración de marca.

En plena efervescencia de los OSCARS, la agencia Fosbury junto a su cliente Atrevia, crearon posters cinematográficos protagonizados por perritos en adopción de WUF, para promover la adopción, como protagonistas en la vida de sus futuros adoptantes.

En el Perú, según información de WUF, hay aproximadamente 6 millones de perros en estado de abandono; y, además, existe poca cultura de adopción. Por ello, cada oportunidad para incentivar a la adopción responsable es un paso más para ayudar a resolver esta gran problemática que afecta a la sociedad y, sobre todo, a los animales.

En esa línea, Atrevia® como marca doglover, apuesta por resaltar la importancia de la adopción como una solución ante el abandono de mascotas; y es que desde su lanzamiento, Atrevia® busca nos solo ofrecer un producto de alta calidad y eficacia para acabar con pulgas, ácaros y garrapatas, sino también posicionarse como una marca enfocada en el bienestar que todo doglover busca darle a sus engreidos durante todo el año.