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RETOS Y OPORTUNIDADES DE LA PUBLICIDAD DIGITAL PARA EL 2025

El futuro de la publicidad digital está a la vuelta de la esquina, y 2025 promete ser un año de grandes transformaciones. Con plataformas en constante evolución y tecnologías emergentes, el panorama publicitario se encuentra en un punto de inflexión. Según el informe “The Industry Pulse 2025”, elaborado por Integral Ad Science (IAS) en colaboración con YouGov, los expertos de la industria han identificado tendencias clave que marcarán el rumbo del marketing digital.

Desde el crecimiento del social shopping hasta el auge de la CTV (televisión conectada), este año traerá tanto desafíos como oportunidades para los anunciantes. Acompáñanos a explorar las principales fuerzas que darán forma a la publicidad digital en el próximo año.

Redes Sociales: Dominio y Responsabilidad

  • Con un 61% de los expertos posicionándolas como prioridad para 2025, las redes sociales seguirán siendo el epicentro del marketing digital. Pero este protagonismo viene con retos importantes:
  • Deepfakes y desinformación: Elementos que amenazan la seguridad de las marcas.
  • Social Shopping: La tendencia que revoluciona las ventas online al integrar interactividad y experiencias de compra directamente en las plataformas sociales.
  • Claves para 2025: Apostar por estrategias que combinen creatividad, tecnología y una fuerte seguridad de marca.

Video Digital y CTV: El Rey del Formato

  • El video digital no solo se consolidará como el formato preferido, sino que también redefinirá el consumo de contenido en redes sociales. Con un 43% de expertos destacándolo como clave, su impacto será profundo.
  • Transición hacia la CTV: Un 73% de los especialistas predice que la inversión publicitaria seguirá migrando de la televisión tradicional a la conectada.
  • Calidad y confianza: El desafío de combatir riesgos como los deepfakes será crucial para mantener la relevancia del formato.
  • Pro tip: Integrar estrategias que fusionen creatividad audiovisual con tecnología de protección de marca.

Influencers: Los Líderes del Social Shopping

  • El marketing de influencers será un pilar estratégico en 2025, con un 28% de expertos destacándolo como prioridad.
  • Conversión directa: La capacidad de los creadores de contenido para impulsar ventas será más relevante que nunca.
    Relaciones de confianza: Las marcas deberán enfocarse en colaboraciones auténticas para fortalecer el engagement.
  • Tendencia destacada: El social shopping, potenciado por influencers, será un motor clave de conversión.

Protección de Marca y Privacidad: Los Temas Candentes

  • Con un 53% de los expertos señalando a las redes sociales como el entorno más vulnerable, la seguridad será una prioridad.
  • Anuncios junto a contenido riesgoso: Un problema constante que demanda soluciones avanzadas de machine learning.
    Privacidad de datos: La medición third-party y la segmentación contextual serán fundamentales para mantener la confianza del consumidor.
  • Estrategia clave: Adoptar herramientas de inteligencia artificial para garantizar la seguridad en campañas publicitarias.

El Año de la Innovación Estratégica

La publicidad digital en 2025 será un terreno desafiante, pero lleno de oportunidades. Las marcas que logren equilibrar creatividad, tecnología y seguridad estarán mejor posicionadas para navegar en un entorno complejo y en constante cambio.

Conclusión: 2025 marcará una nueva era para la publicidad digital. Desde el auge del social shopping hasta la consolidación del video digital, los anunciantes tendrán que ser ágiles, innovadores y estratégicos para destacarse en un mercado competitivo.

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Cinco consejos para ahorrar en la compra de regalos navideños

Diciembre es uno de los meses más esperados por la mayoría de peruanos, ya que se celebra la Navidad, una fecha llena de emoción, unidad, preparativos y muchos regalos. Ante ello, este mes está marcado por un notable crecimiento en el consumo, en comparación con otros meses del año. De hecho, Mercado Libre asegura que las ventas se incrementan en más de 75% en comparación con semanas regulares.

Según la Cámara de Comercio de Lima, la expectativa para este año con respecto al comercio electrónico es un crecimiento entre 10% y 15%, en comparación con el año anterior, debido a una mayor digitalización y recuperación económica. Además, Mercado Libre prevé que los peruanos gastarán S/. 300 en promedio en sus compras navideñas.

Ante ello, es necesario recordar la importancia de comprar de forma consciente, sin llegar a excederse y poner en riesgo su economía. Por ello, expertos de Mercado Libre comparten cinco recomendaciones financieras clave para disfrutar de esta temporada sin preocupaciones:

  1. Establece un presupuesto: antes de realizar cualquier compra, es fundamental definir cuánto dinero se destinará a los regalos. Esto permitirá evitar gastos impulsivos y mantener las finanzas bajo control. Además, ayudará a no endeudarse en estas fiestas.
  2. Compara precios: un tip muy importante es revisar los precios de tus artículos favoritos semanas antes del inicio de campaña para verificar que las ofertas sean reales. Además, también se recomienda comparar precios entre tiendas y verificar las condiciones de las promociones para asegurar un ahorro real.
  3. Evita pagar por envíos: muchas veces, los costos de envío pueden ser elevados y esto hace que el monto final crezca demasiado, por ello, antes de finalizar una compra, revisa si el vendedor ofrece descuentos especiales en este servicio o, mejor aún, envío gratis. Algunas plataformas, como Mercado Libre, ofrecen envío gratis por compras mayores a S/. 39 a nivel nacional.
  4. Utiliza una plataforma segura: a menudo, en la búsqueda de precios bajos, los consumidores optan por plataformas desconocidas que pueden poner en riesgo la seguridad de sus datos personales y bancarios. En lugar de ahorrar, terminan siendo víctimas de estafas. Por ello, es importante elegir una plataforma reconocida que cuente con políticas de seguridad establecidas y garanticen una experiencia de compra más confiable.
  5. Usa métodos de pagos con beneficios: una buena recomendación es aprovechar los métodos de pago que ofrecen beneficios adicionales, como la posibilidad de pagar en cuotas sin intereses. Por ejemplo, plataformas como Mercado Libre permiten dividir el pago hasta en 12 cuotas sin intereses, lo que facilita la adquisición de artículos más costosos sin comprometer tu presupuesto en una sola transacción. Es recomendable revisar las condiciones de cada plataforma y entidad financiera para aprovechar estos beneficios y ahorrar dinero.
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H&S renueva su fórmula con tecnología inteligente que brinda doble protección contra la caspa

El nuevo shampoo de P&G puede ser utilizado diariamente en cabellos teñidos, manteniéndolos hidratados y con menos frizz.

Muchas personas luchan contra la caspa y ello les genera inseguridad. Sobre todo, porque el control de esta suele maltratar el cabello con productos con fórmulas que pueden resultar dañinas para el uso diario.

Esto quiere decir que aparte de tener un cuero cabelludo con caspa, deben convivir con un pelo débil y quebradizo. La solución, entonces, radica en buscar un shampoo anticaspa con cualidades cosméticas.

Por eso, Head & Shoulders (HS), la marca de Procter & Gamble (P&G), ideó una fórmula que sea capaz de cumplir con ambas necesidades. El nuevo shampoo posee una tecnología inteligente que brinda una doble protección contra la caspa.

El activo control caspa de H&S es activado al contacto con el agua para depositarse homogéneamente en el cuero cabelludo, protegiéndolo contra la caspa. Por su parte, los agentes nutritivos de la fórmula, actúan en las hebras de cabello, dejándolo más suave y manejable con menos frizz.

La fórmula mejorada está dermatológicamente probada, es libre de parabenos añadidos y puede ser utilizada diariamente en cabellos teñidos.

Además, proporciona una sensación de limpieza profunda que comienza en la ducha y dura todo el día.

Al respecto, Talía Freire, directora de la Categoría del Cuidado del Cabello en P&G Perú, manifestó el sentido del lanzamiento: «En P&G, estamos comprometidos con la innovación y el cuidado integral del cabello. Con H&S Phoenix, no solo ofrecemos una solución efectiva contra la caspa, sino también un producto que cuida y nutre el cabello diariamente, incluso en los cabellos teñidos».

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P&G lanza la nueva línea Pantene Keratina Repara & Protege

La fórmula posee ingredientes que permite aplicar calor sin remordimiento en el pelo, manteniéndolo saludable, suave y brillante.

Para tener el cabello hermoso y en perfecto control, las mujeres recurren frecuentemente al uso de herramientas de calor, como rizadores, alisadoras o secadoras. Esto debilita su pelo y lo daña; sin embargo, pese a que lo notan, no están dispuestas a dejar esos métodos porque los consideran un mal necesario para obtener el resultado deseado.

Ante esta problemática que afecta el cuidado y bienestar del cabello de las consumidoras, Procter & Gamble (P&G) lanza una línea que trae la solución. Se trata de Pantene Keratina Repara & Protege, la cual posee ingredientes que permite aplicar calor sin remordimiento en el pelo, manteniéndolo saludable, suave y brillante.

¿Las herramientas de calor dejaron tu cabello dañado, seco y sin vida?

La nueva colección Pantene Keratina Repara y Protege es libre de sal* y su fórmula con Keratina, Aminoácido y Pro-Vitamina B5, detecta, repara y previene el daño ocasionado por esos utensilios. Asimismo, el shampoo limpia delicadamente el pelo dañado y seco, mientras lo repara y protege del daño futuro gracias a su efecto antioxidante, actuando de raíz a puntas.

¿Cómo lo hace? Su fórmula con textura ligera y color blanco opaco, limpian el pelo sin dejar residuos. Cada botella es el resultado de años de investigación científica, con ingredientes cuidadosamente desarrollados, especialmente la Provitamina que consigue que el cabello sea más fuerte y saludable de adentro hacia afuera. La campaña contará con un gran squad de + 1000 creators, dentro de las cuales están Natalia Salas,

El evento de lanzamiento fue el 5 de setiembre en la Casa García Alvarado de Miraflores y contó con 150 invitados, entre representantes de clientes, empleados de la compañía y creadoras de contenido. Durante el evento, los asistentes pudieron conocer más acerca de esta nueva línea de Pantene, sus beneficios y disfrutar de los espacios dinámicos que les permitió conectar más con la marca.

«En P&G, entendemos que las mujeres buscan mantener su cabello hermoso y en perfecto control, a pesar del uso frecuente de herramientas de calor que pueden dañarlo. Por eso, estamos emocionados de presentar la nueva línea Pantene Keratina Repara & Protege. Esta innovadora fórmula no solo repara y protege el cabello del daño causado por el calor, sino que también lo mantiene saludable, suave y brillante. Nuestro compromiso es ofrecer productos que realmente hagan una diferencia en la vida de nuestras consumidoras, y creemos que Pantene Keratina es un gran paso en esa dirección”, expresa Talia Freire, directora de la Categoría del Cuidado del Cabello en P&G Perú.}

El nuevo Pantene Keratina ya se encuentra disponible en las principales cadenas de supermercados del país y bodegas. La botella tiene el precio regular base de S/20.90.

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Grip-10: el poder de Vick ahora en tabletas

P&G Health, la división de salud de P&G en Perú, lanza un nuevo producto para el resfrío con dextrometorfano que busca ayudar a aliviar los 10 síntomas más comunes del resfriado.

Durante época de resfriado, es necesario encontrar productos que ayuden a aliviar los síntomas para poder continuar con los desafíos del día a día. Por esta razón, Vick lanza en Perú Grip-10, su nuevo producto en tabletas. Este producto, busca ayudar a aliviar los 10 síntomas comunes del resfriado, como fiebre, dolor de cabeza y garganta, estornudos, congestión nasal, tos, entre otros.

La fórmula de Vick Grip-10 tiene como ingredientes activos Paracetamol (325mg), Clorhidrato de Fenilefrina (5mg), Bromhidrato de Dextrometorfano (10mg) y Maleato de Clorfenamina (2mg). Este último hace que el producto pueda ser tomado en cualquier momento del día.

¿Cómo tomar el nuevo Vick Grip-10?

Según las indicaciones del producto, se recomienda tomar una tableta de Grip-10 cada cuatro horas en adultos, personas mayores a 12 años, sin exceder las ocho tabletas en 24 horas. Recomendamos consultar a su médico en caso de que los síntomas persistan.

Al respecto, Nicole Cenzano, directora de la Categoría de Salud en P&G Perú, comenta “En P&G buscamos activamente formas de atender al consumidor con productos y marcas de calidad superior, siendo Vick Grip-10 un esfuerzo más en esta dirección. Estamos emocionados de ofrecer a los peruanos una solución que les brindará alivio y bienestar durante los resfriados”, detalla.

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10 TENDENCIAS DE MARKETING QUE MARCARÁN EL 2025

A medida que el 2025 se acerca, Kantar presenta su informe Marketing Trends 2025, en el que desglosa las fuerzas que impactarán el panorama del marketing en los próximos años. Con predicciones basadas en datos sólidos y opiniones de sus expertos, el informe destaca cómo la tecnología, los cambios sociales y demográficos, y nuevas normativas impulsará la transformación de las estrategias de las marcas. Estas diez tendencias podrían ser clave para los profesionales del marketing en un contexto en constante evolución.

Jane Ostler, VP Ejecutiva de Liderazgo de Pensamiento Global de Kantar, comentó: «Con tantos cambios tecnológicos y sociales convergiendo, 2025 marca un momento crucial para el marketing. Estas tendencias representan no solo cambios incrementales, sino un cambio fundamental en cómo las marcas conectan con los consumidores. Aquellos que adopten estos cambios, prioricen estrategias basadas en datos y fomenten la creatividad y la inclusión estarán mejor posicionados para el éxito. Nuestro informe de tendencias de marketing 2025 pone a las marcas a la vanguardia, ayudándoles a anticipar desafíos futuros y a tomar decisiones informadas para dar forma a su futuro».

1. El marketing abraza la inclusión y la sostenibilidad: principales tendencias

Para 2025, Kantar predice que las marcas encontrarán en la inclusión un motor clave para conectar con sus audiencias. Las personas valoran cada vez más las marcas comprometidas con la diversidad, y la inclusión está empezando a ser una exigencia en lugar de una opción. La sostenibilidad, además, pasará de ser un aspecto deseable a una responsabilidad regulada en muchas economías, impulsando a las empresas a construir relaciones auténticas con sus consumidores en esta área.

2. Desafío del crecimiento poblacional lento

Muchos productos dependen de una base de consumidores en crecimiento. Sin embargo, el crecimiento global de la población es actualmente inferior al 1%, y se espera que sea negativo al final del siglo. Factores como el retraso en el matrimonio y la paternidad, junto con hogares más pequeños y el envejecimiento de la población, intensificarán esta tendencia. Esto exige a los marketers captar a más personas y buscar nuevos horizontes de expansión

3. Prioridad a la confianza en la IA generativa

La procedencia de los datos será esencial en 2025. Según Kantar, más de dos de cada cinco consumidores no confían en anuncios generados por IA. Conforme esta tecnología se vuelve más avanzada, aumentará la demanda de transparencia. Los profesionales de marketing necesitarán certeza de que los datos en los que se basan los modelos son seguros y pertinentes.

4. Potencial del livestreaming

Plataformas como Taobao Live, Douyin y WeChat llegan a la mitad de la población en China. Se espera que las ventas mediante transmisiones en vivo representen el 20% del comercio minorista en China para 2026. Los anuncios en livestreaming impulsan tanto la compra inmediata como la afinidad a la marca a largo plazo. Las marcas grandes construirán relaciones a largo plazo, mientras que las medianas y pequeñas se enfocarán en generar interés rápido.

5. Mayor rendimiento en Redes de Medios de Retail (RMNs)

Se prevé que los medios de retail absorban casi una cuarta parte del gasto publicitario en EE.UU. para 2028. La colaboración con minoristas usando sus datos permite una segmentación más precisa. En 2025, será crucial la transparencia en retos que limitan la inversión en RMNs, como el acceso a datos y la medición específica para fortalecer la marca.

6. Hacia el «vídeo total»: otra de las nuevas tendencias de marketing

Para los espectadores, la distinción entre TV y streaming casi ha desaparecido. La inversión publicitaria en TV abarcará tanto la TV tradicional como la de vídeo bajo demanda. Kantar sugiere que los marketers que adopten un enfoque flexible, experimentando y adaptando su combinación de canales, lograrán mejores resultados.

7. Innovación en redes sociales para captar atención

Menos de un tercio de los usuarios afirma que los anuncios en redes sociales captan su interés, una caída notable frente al 43% del año pasado. Esto no solo afecta a las audiencias jóvenes; es un fenómeno que abarca todas las generaciones. Kantar anticipa que en 2025 las marcas innovarán con creatividad visual para contar historias y recuperar la atención, marcando así la séptima de las 10 tendencias de marketing de la predicción.

8. Sostenibilidad como misión del marketing

En 2025, la legislación sobre sostenibilidad en grandes economías llevará a las empresas a tratar este tema como oportunidad y riesgo. Según el análisis de Kantar, la sostenibilidad ya añade $193 mil millones al valor de las principales 100 marcas globales. Si los marketers encuentran formas auténticas de conectar con el consumidor, las iniciativas sostenibles impulsarán el crecimiento.

9. Marcas y comunidades de creadores como tendencias de marketing en 2025

La economía de creadores está en auge, brindando a las marcas oportunidades únicas para conectar con audiencias comprometidas y fortalecer la confianza. Las comunidades que agrupan estos creadores predisponen favorablemente al público hacia una marca. La colaboración bidireccional será una de las tendencias de marketing clave para que las plataformas crezcan en usuarios y publicidad.

10. Empujar la innovación

Para las grandes marcas, la innovación será clave para seguir creciendo en un entorno maduro. Aquellas que encuentran nuevos territorios para operar duplican sus posibilidades de expansión. Las marcas con alta penetración y potencial de crecimiento se verán motivadas a reinventarse y explorar nuevos ingresos.

Fuente: Marketing Directo

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El apagón analógico de la televisión está cerca ¿Necesitas cambiar de equipo?

Este diciembre de 2024, Perú dará un paso histórico en la modernización de la televisión con el inicio del apagón analógico en Lima y Callao, comenzando la transición a la Televisión Digital Terrestre (TDT). Este cambio promete mejorar la experiencia de los televidentes, ofreciendo más canales, mayor variedad en la programación y una calidad de imagen y sonido superior, ¡sin costo adicional!

¿Qué significa el apagón analógico para ti?

La primera etapa del apagón afectará solo a las estaciones de televisión analógicas en el Morro Solar, dejando fuera las ubicadas en áreas como Ancón, Santa Rosa, Cieneguilla, Comas, entre otras. Pero no te preocupes, no necesitas comprar un televisor nuevo. La mayoría de los equipos pueden adaptarse a la TDT conectando una antena o un decodificador, según el modelo de tu televisor.

Un avance importante para todos los peruanos

La viceministra de Comunicaciones, Carla Paola Sosa Vela, resaltó el impacto positivo de este cambio: «La televisión digital permitirá que más peruanos disfruten de una mejor calidad de entretenimiento y educación en sus hogares. Estamos comprometidos a que esta transición sea lo más sencilla posible, por eso estamos informando a la población con campañas de sensibilización».

Durante esta fase, el Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC) trabaja junto a los canales de televisión para que todos estén preparados y sepan cómo adaptar sus equipos.

«La TDT no solo es una mejora técnica; es una oportunidad para que más peruanos accedan a programación gratuita y de calidad», añadió la viceministra.

¿Qué ofrece la TDT en Perú?

Actualmente, en todo el país ya hay 163 estaciones de televisión que transmiten en TDT, y en Lima y Callao están disponibles 23 canales, mostrando el crecimiento de esta tecnología en Perú.

Prepárate para una nueva era en la televisión, donde la calidad, la variedad y el acceso gratuito son los protagonistas.

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La inteligencia artificial transforma la radiodifusión en Perú

La inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma en que vemos y escuchamos contenidos en radio y televisión. Con el objetivo de impulsar su uso en el país, el 5 de julio de 2023 se publicó la Ley N° 31814, que declara de interés nacional la promoción de esta tecnología para apoyar el desarrollo económico y social. Además, el 2 de mayo de 2024 se presentó un proyecto de reglamento que establece las primeras directrices para su implementación y supervisión.

La IA está revolucionando múltiples sectores y la radiodifusión no es la excepción. Desde la creación y distribución de contenido hasta la experiencia del usuario, la IA permite mejorar la eficiencia y personalización de los servicios de radio y televisión. Herramientas como el análisis de datos, la automatización y la generación de contenido abren un mundo de posibilidades, aunque también plantean nuevos retos.

Un ejemplo de este avance es la emisora 95.5 FM en Portland, EE.UU., que cuenta con una presentadora digital, mientras que en países como Rusia, China y México, también se exploran formas innovadoras de integrar la IA en la televisión.

Más allá de la innovación, es fundamental que el uso de la IA en los medios de comunicación cumpla con el rol social de la radio y la televisión. Esta tecnología puede facilitar el acceso a información inclusiva y accesible para públicos diversos, incluyendo a personas con discapacidad auditiva y comunidades de lenguas indígenas, quienes frecuentemente quedan fuera de los contenidos convencionales.

Luis Francisco Vivanco, gerente general del Instituto de Radio y Televisión del Perú (IRTP), destacó recientemente la importancia del uso ético de la IA durante el Tercer Foro Global «Responsabilidad compartida en el uso de la Inteligencia Artificial» en China. Vivanco enfatizó que la IA no reemplazará a los periodistas, sino que debe usarse como una herramienta complementaria que requiere responsabilidad.

Con una implementación responsable, la IA tiene el potencial de transformar la radiodifusión en Perú, ofreciendo contenido más relevante y accesible para todos. A medida que esta tecnología avance, es clave que tanto las emisoras privadas como el gobierno colaboren para maximizar sus beneficios y minimizar sus riesgos.

Fuente: CONCORTV

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Glosario de términos esenciales en marketing de IA que toda marca debe conocer

El marketing se encuentra en un punto de inflexión gracias al avance de la inteligencia artificial (IA), que abre un abanico de oportunidades y desafíos. Para ayudarte a comprender mejor este entorno cambiante, hemos recopilado los términos clave que las marcas deben conocer para aprovechar al máximo estas tecnologías.

1. Inteligencia Artificial (IA)

La IA se refiere a un conjunto de tecnologías que permiten a las máquinas realizar tareas de manera inteligente, desde la automatización de procesos hasta la creación de contenido. Redes neuronales, aprendizaje automático y modelos de lenguaje son algunos ejemplos de lo que abarca este término.

2. AGI (Inteligencia Artificial General)

Considerada el «santo grial» de la IA, la AGI es una tecnología que podría igualar o superar la capacidad cognitiva humana. Aunque compañías como OpenAI y Google trabajan para lograrla, todavía hay debates sobre cuánto falta para que sea una realidad.

3. ChatGPT

Desarrollado por OpenAI, este chatbot de IA se popularizó rápidamente desde su lanzamiento en 2022. Puede responder preguntas, redactar textos y realizar tareas variadas gracias a su entrenamiento con grandes cantidades de texto.

4. Deep Learning (Aprendizaje Profundo)

Esta rama avanzada del aprendizaje automático permite que las computadoras aprendan casi de manera independiente, maximizando el uso de datos y ayudando a predecir comportamientos del consumidor.

5. Precios dinámicos

Gracias al aprendizaje profundo, la IA permite la personalización de precios en función de datos como la hora del día y el perfil del usuario, optimizando las oportunidades de venta.

6. DALL-E

Otro desarrollo de OpenAI, este bot se centra en la generación de imágenes a partir de descripciones de texto, como «una playa al atardecer con un castillo de arena». Desde su aparición en 2021, ha avanzado significativamente en la creación de gráficos y arte.

7. Chatbots avanzados

Más allá de las versiones iniciales, los chatbots actuales pueden ofrecer respuestas más naturales y realizar tareas complejas sin requerir constante supervisión. Esto se debe a la implementación de tecnologías generativas, como las que impulsan ChatGPT.

8. Reconocimiento de imágenes

Las máquinas pueden analizar imágenes en grandes cantidades y detectar patrones que los humanos podrían pasar por alto. Las marcas pueden usar esta tecnología para rastrear la presencia de sus logotipos en internet y obtener información valiosa sobre sus clientes.

9. Hallucination (Alucinación)

Se refiere a cuando un sistema de IA genera información incorrecta o inexacta. Aunque presenta respuestas de forma confiable, el desafío radica en identificar cuando un dato es erróneo debido a sesgos en su entrenamiento.

10. IA de código abierto

Estas tecnologías permiten a los desarrolladores y empresas acceder y modificar el código fuente de modelos de IA. Aunque Google y Meta han compartido parte de sus desarrollos, el nivel de transparencia varía según la empresa y el proyecto.

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CLEAR CHANNEL PRESENTA SU ESTRATEGIA COMERCIAL PARA LA TEMPORADA DE VERANO 2025

Con la llegada del verano 2025, las miradas se enfocarán en el Sur, no solo por sus playas, sino por los cientos de elementos publicitarios que adornan la Panamericana Sur. Esta temporada promete sorprender con paneles innovadores y mensajes creativos.

En un entorno donde las marcas buscan maximizar el retorno de inversión (ROI) y destacarse en medios saturados, la publicidad exterior (OOH) se presenta como una oportunidad clave. La innovación, la creatividad y un contenido relevante son esenciales para captar la atención de la audiencia, generar recordación y fomentar decisiones de compra.

El tráfico constante de personas, especialmente los fines de semana y durante la semana en la Panamericana Sur, potencia el valor de la OOH. Clear Channel, consciente de este movimiento, lanza una estrategia comercial y logística para anticipar las necesidades de sus clientes y garantizar la entrega de proyectos especiales de alta calidad y creatividad, cumpliendo con cronogramas bien definidos.

Después de comprender las necesidades y mensajes clave de sus clientes, Clear Channel desarrolla propuestas creativas y detalladas, garantizando una ejecución impecable. Desde técnicas 3D que realzan el realismo del producto hasta materiales ecoamigables que reflejan responsabilidad social, e incluso paneles que generan agua o energía, la empresa se esfuerza por innovar en cada proyecto.

Para recordar a los anunciantes el plazo de desarrollo de proyectos especiales en el sur, Clear Channel ha lanzado una campaña en sus pantallas digitales de Lima. Este nuevo formato de 21 segundos permite una explicación más detallada de los atributos del producto o servicio, ideal para estrategias de lanzamiento y exposición prolongada.

El DOOH (Digital Out-Of-Home) ha demostrado su efectividad en la difusión de la campaña de verano 2025 de Clear Channel, consolidándose como una herramienta que seguramente será protagonista en las estrategias de las marcas el próximo año.

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