A inicios de la década de 2010, la revolución de los teléfonos inteligentes en Perú marcó una nueva era en el sector de los servicios financieros. Innovaciones como las apps para la gestión del dinero y las billeteras digitales dinamizaron las transacciones comerciales y reconfiguraron la relación de los usuarios con sus finanzas. Este cambio fue tan profundo que, según Indecopi, para 2022 el país ya contaba con más de 154 empresas en el sector Fintech, que ha crecido a un promedio anual del 15% desde 2014.

En el corazón mismo de esta revolución se encuentra Yape. Desde su lanzamiento en 2016, esta plataforma modificó la forma en la que se realizan pagos, transferencias y recargas móviles, al punto que “yapear” se convirtió en un verbo genérico para referirse a las transacciones digitales en Perú. Más de 12 millones de ciudadanos –una tercera parte de la población de Perú- pagan el refresco, la merienda o la peluquería “yapeando”. Yape está tan presente en la vida diaria, que la organización estima que, si faltara la plataforma durante una hora, 200 mil servicios de taxi no podrían pagarse.

El crecimiento veloz y la escala de las operaciones de Yape reflejan la confianza que los peruanos tienen en la plataforma y revelan cómo ésta ha logrado transformar su relación con el dinero. Yape procesa más de 10 millones de transacciones cada día y otorga cerca de 100,000 créditos por mes. Y su éxito se debe no solamente a que ha simplificado la vida de las personas, sino que, además, ha sido clave para incorporar a cientos de miles de peruanos al sistema financiero formal por primera vez, marcando un hito en la inclusión financiera.

Como lo expresa Rufino Arribas gerente y líder de Yape: «Nuestra expansión está dada principalmente porque nos preocupamos de manera genuina por satisfacer las necesidades de nuestros usuarios. Un gran ejemplo es que estamos realizando préstamos a personas que nunca habían recibido un crédito en el sistema financiero formal. Esto no solo indica que estamos yendo en la dirección correcta, sino que también evidencia el impacto significativo que estamos teniendo en el día a día de los peruanos”. El impacto de la compañía ha sido tan significativo que ya ha cruzado fronteras, y apenas un par de meses después de su reciente lanzamiento en Bolivia, ya contaba con más de un millón de usuarios en ese país.

La nube, el vehículo hacia la cima

La adopción exponencial de Yape -que pasó de tener 500 mil usuarios en 2017 a más de 12 millones en 2023-, sin duda es prueba de su éxito. Pero crecer a esa velocidad, llegar a esa escala y ganarse la confianza de los peruanos representó un desafío que implicó ampliar rápidamente sus capacidades tecnológicas y adaptar su plataforma para soportar la gran cantidad de transacciones simultáneas, mejorar la experiencia del cliente y asegurar la protección de sus datos.

Con esa cantidad de usuarios realizando un promedio de 30 operaciones mensuales, y duplicando la cifra cada 8 o 9 meses, la necesidad de incrementar la capacidad, la seguridad y la eficiencia de la plataforma se volvió imperativa. Para lograrlo, Yape hizo importantes inversiones en talento humano especializado y en tecnología de punta Microsoft para satisfacer las demandas del mercado en constante cambio. “Esta empresa inició como un proyecto de innovación construido en apenas 16 semanas, pero rápidamente nos enfrentamos al reto de su capacidad limitada para manejar un alto volumen de transacciones. Fue crucial adaptar y mejorar de manera constante la plataforma. Esta evolución fue posible gracias a la combinación de herramientas tecnológicas avanzadas y un equipo humano altamente capacitado y adaptable a las nuevas tecnologías que íbamos incorporando”, señaló Rufino Arribas.

La migración de Yape a la nube de Microsoft Azure y el entrenamiento permanente de su talento sentaron las bases para impulsar esta transformación. La capacitación de sus desarrolladores en tecnologías de vanguardia ha permitido mejoras continuas de la plataforma para responder a los crecientes requerimientos del negocio y la mejora continua de la experiencia de los clientes. Y Azure ha permitido optimizar su aplicación de forma segura, eficiente y veloz, y proporcionó la flexibilidad necesaria en la arquitectura para acelerar el lanzamiento de nuevos servicios, simplificar procesos y administrar el creciente volumen de operaciones.

«Los requerimientos llegaban en grandes cantidades, así que los días de trabajo fueron intensos, llenos de aprendizajes y mejoras sobre la marcha para responder a las necesidades cambiantes. Fue un proceso continuo de entrenamiento y rápida implementación de soluciones, seguido por nuevos desafíos que obligaban a renovar los conocimientos y volver a empezar. Esa combinación de talento, adaptabilidad y esfuerzo constante ha sido la clave para convertirnos en lo que somos hoy en día”, añadió Arribas.

Yape continúa su expansión con el respaldo de un equipo técnico sobresaliente, que incluye más de 500 desarrolladores, expertos en nube, arquitectos de sistemas, científicos de datos y especialistas organizados en equipos funcionales dedicados al desarrollo de soluciones ágiles y sencillas. Gracias al talento de este equipo, la plataforma ya va mucho más allá de las transacciones de pago, y ha extendido sus servicios a préstamos, envío de remesas, recargas, pagos de servicios, promociones, entradas para eventos y compras de entretenimiento digital. Un hito reciente de esta transformación es el lanzamiento de Yape Tienda, un mercado virtual que refuerza su visión de ser una solución integral, alineada con su filosofía de mejorar y simplificar la vida cotidiana de sus usuarios.

Así, armada del talento, la tecnología y de su visión de atender de manera simple y amigable las necesidades diarias de los usuarios e incluir cada vez más peruanos en sus soluciones, Yape no para. Crece, se transforma y suma servicios a ojos vista y encuentra nuevas formas de aportar valor a los yaperos, siempre con una prioridad clara: facilitar la vida de las personas con la ayuda de la tecnología.

Cada año, el mes de marzo se viste de morado para reconocer el papel crucial de las mujeres en la sociedad y avanzar hacia un mundo más equitativo y justo. Si bien, en los últimos años se han observado avances significativos en estos aspectos, aún queda mucho por hacer para lograr una distribución equitativa en responsabilidades y derechos, especialmente en lo que respecta a las cargas del hogar y una valoración justa del trabajo doméstico.

En este contexto, Avon, compañía que apuesta por el empoderamiento de las mujeres desde hace 138 años, en alianza con Gentedemente, realizó un estudio en Perú y 4 países de la región: Colombia, México, Argentina y Chile entre enero y febrero de este año para medir la percepción y el reparto de la carga del hogar tanto en hombres como en mujeres de entre 25 y 55 años.

El informe llamado “Tareas en el hogar: Percepción y comportamiento” revela que si bien algunas tareas operativas en casa como cocinar, hacer las compras y ayudar con las tareas de los hijos, se han compartido de manera más equitativa entre hombres y mujeres últimamente, aún existe una discrepancia en la percepción de las mujeres peruanas.

Los resultados revelan que Perú es el país donde existe una mayor desigualdad en las tareas en el hogar y donde se observa una mayor diferencia entre la percepción de los hombres y las mujeres en cuanto a la distribución de estas responsabilidades. De esta manera, un 35% de las peruanas encuestadas indica que la distribución de tareas domésticas es nada equitativa. Y un 26% afirma que son algo equitativas. Únicamente un 17% de peruanos percibe que hay desigualdad en la distribución de estas tareas, destacando la gran desigualdad de percepción entre ambos géneros.

Asimismo, existen otro tipo de cargas, que son las mentales o también llamadas “cargas invisibles”, que suelen pasar desapercibidas, y son más pronunciadas entre las mujeres, quienes tienden a asumir la responsabilidad de decisiones importantes que no son tan reconocidas. Según el estudio de Avon, en Perú, 6 de cada 10 mujeres sienten que las responsabilidades o cargas mentales recaen más sobre ellas, mientras que solo el 11% de los hombres considera que la distribución es equitativa.

Por su parte, Alexandra Oliva, gerenta de Reputación y Comunicación Corporativa en Avon, señala: “Estar y participar en el chat del colegio aparece como una tarea operativa e invisible claramente asignada a la mujer, con un 65%; mientras que la contratación de personas para el mantenimiento o reparaciones del hogar es territorio eminentemente masculino con un 53% de los entrevistados. Entre las mujeres la carga mental siempre es mayor que la operativa”.

Las tareas mentales, también tienden a ser responsabilidad de las mujeres, pero de manera mucho más acentuada, y el saber cuándo se pagan las cuentas se convierte en algo que realizan las mujeres en mayor medida. En este sentido, muchas de las mujeres entrevistadas señalan que reciben a menudo el «yo te ayudo con los quehaceres» por parte de los hombres, cuando este debería ser compartido, y no una ayuda.

¿Por qué sucede esta situación?
Se puede deducir que esto existe debido al actual sistema del hogar, ya que, según el estudio, en Perú, el 51% de los hombres y mujeres consideran que su hogar es equitativo; sin embargo, aún un 40% considera que es patriarcal, y en cuanto al trabajo, un 47% de las mujeres manifestaron no tener un trabajo remunerado, es decir, dedicarse exclusivamente al trabajo en el hogar.

Sin embargo, existe un avance. Después de exponerse a iniciativas de concientización sobre las brechas de género como esta, cerca del 40% de hombres y mujeres del estudio mostraron una tendencia a reflexionar sobre las diferencias de género en las cargas operativas y mentales, y el 59% de las familias mostró un mayor potencial en el cambio de comportamiento.

Para Avon, estos hallazgos han permitido entender mejor la situación, necesidades y aspiraciones de la mujer de hoy, sobre todo gracias a su conexión con la población femenina: más de 150 mil consultoras de belleza, quienes se esfuerzan por mantener un equilibrio entre su trabajo, familia y vida personal. Sin embargo, muchas de ellas enfrentan una carga laboral y mental considerable.

“En este mes de la mujer, hemos decidido intensificar nuestros esfuerzos para visibilizar y, sobre todo, abordar estas diferencias restantes que a menudo pasan desapercibidas, pero que suelen tener una gran connotación. Y vemos en los resultados que, si hay un cambio de accionar”, finaliza Alexandra Oliva.

La Asociación Nacional de Anunciantes del Perú (ANDA) ha conmemorado sus 40 años con una jornada que fusionó celebración y aprendizaje. El evento contó con la participación de Sandeep Pahuja, reconocido a nivel internacional por su experiencia en innovación, narrativa y estrategia.

En un evento realizado exclusivamente para los representantes de las empresas asociadas, Pahuja ofreció una charla sumamente valorada titulada «Brands in crisis». En ella, exploró los desafíos y oportunidades que enfrentan las marcas en tiempos de incertidumbre y en contextos desafiantes.

El presidente de la junta directiva de ANDA, Álvaro Rojas, quien se desempeña como Chief Marketing & Chief Innovation Officer en Alicorp, inició la celebración, presentando el plan estratégico 2024 de la Asociación. Este plan tiene como meta principal revitalizar y fortalecer la relevancia de ANDA en la industria publicitaria y de comunicaciones, basándose en cuatro pilares fundamentales: generación de comunidad, promoción y defensa de políticas públicas, fomento de buenas prácticas en publicidad y marketing, y resolución de controversias.

La participación de Sandeep Pahuja, reconocido por su amplia experiencia en estrategias de innovación y transformación empresarial, aportó un valor significativo a la conmemoración del aniversario de ANDA. Su enfoque en el manejo de marcas en situaciones de crisis fue muy valorado por los asistentes, quienes apreciaron las perspectivas y consejos compartidos por el experto.

Este evento marca un hito importante para ANDA, reafirmando su compromiso con la industria publicitaria y su convicción en la importancia de la innovación y la adaptación continua. Así, la asociación recupera su posición como referente en la industria publicitaria, liderando el camino hacia un desarrollo gremial más sostenible y efectivo.

Starbucks, operado por Delosi en Perú, presentó con orgullo su primera experiencia de café Drive-Thru en la zona urbana de Lima, con su tienda El Ejército ubicada en la Avenida Pérez Araníbar en San Isidro. Esta nueva apertura marca un hito significativo para la marca y precede a un cambio estratégico en la forma en que los residentes de Lima consumen café fuera de sus hogares.

El lanzamiento de la tienda con servicio de drive-thru muestra la capacidad de adaptación de la marca al contexto cultural peruano e introduce nuevos servicios adaptados a las preferencias locales. Además, reafirmando su compromiso con la creación de un futuro positivo en términos de recursos, esta tienda cuenta con la certificación Starbucks Greener Store, enfocada en reducir las emisiones de carbono e implementar prácticas más sostenibles. La primera tienda Greener Store de Starbucks en Perú fue certificada en agosto pasado para celebrar el 20º aniversario de la marca en el mercado.

“Estamos emocionados de anunciar la apertura de nuestro primer drive-thru en la zona urbana de Lima. Esto marca un hito significativo para Starbucks Perú, demostrando nuestro compromiso continuo con la expansión de formatos de tienda y la creación de nuevas conexiones que satisfacen las necesidades de nuestros clientes, atendiendo su creciente demanda de café premium para llevar. Anticipando un tráfico mensual de 12,000 visitantes, estamos emocionados de dar la bienvenida a los entusiastas del café para que experimenten la conveniencia y la excelencia del café de Starbucks de una manera completamente nueva», dijo Cristel Delgado, gerente de marca de Starbucks Perú.

Innovando la Experiencia Starbucks

Ubicada en una de las zonas más dinámicas de Lima, la tienda drive-thru de Starbucks El Ejército está diseñada para ofrecer una experiencia única en movimiento de forma segura y familiar, brindando a los clientes la comodidad de disfrutar sus bebidas favoritas, ya sea un clásico Caramel Macchiato o un sabor de temporada, todo desde la comodidad de sus vehículos. La apertura de la tienda generará más de 10 empleos.
La tienda también cuenta con un mural creado por Henry Chram, un artista local cuya obra refleja momentos del pasado que podrían pasar desapercibidos.

El nuevo drive-thru de Starbucks en Perú es un testimonio de la capacidad de la marca para anticipar las tendencias del mercado y ofrecer experiencias únicas a sus clientes. Starbucks va más allá de servir café de alta calidad; está dando forma activamente a la cultura del café en Lima, elevándola a nuevas alturas a través de la innovación y la conveniencia incomparable ofrecida por su primera tienda drive-thru en la ciudad.

El Drive-Thru El Ejército, ubicado en la Avenida Pérez Araníbar en el distrito de San Isidro, operará de lunes a domingo de 7:00 a.m. a 11:00 p.m.

Con el objetivo de resaltar la versatilidad y el sabor de su línea regular de productos embutidos y congelados, la empresa de consumo masivo, San Fernando, se complace en anunciar el lanzamiento de su nueva campaña “Mamá Siempre Lista”, enfocada en las heroínas del hogar.

Los productos de San Fernando son reconocidos por su sabor, practicidad y facilidad de preparación, lo que los convierte en la opción ideal para simplificar la vida de las mamás que desean alimentar y engreír a sus hijos en poco tiempo a través de comidas deliciosas.

Desde embutidos hasta productos congelados, la línea regular de San Fernando ofrece una amplia gama de opciones para satisfacer los gustos de todos, convirtiéndose en la solución ideal para superar contratiempos e imprevistos.

Como parte de la campaña, San Fernando quiere honrar a las madres y su incansable labor en el hogar, por lo que es importante destacar la presencia de la marca en uno de los trenes de la Línea 1 del Metro de Lima, donde todos los vagones están brandeados con imágenes de la campaña, brindando a los pasajeros una experiencia única y recordándoles la calidad y conveniencia de sus productos. Además, la campaña contará con la colaboración de 20 micro influencers y presencia en los principales medios masivos.

Asimismo, como muestra de gratitud hacia las mamás, San Fernando se complace en anunciar una emocionante promoción que regalará 90 refrigeradoras cargadas con una selección de sus productos más populares, incluyendo embutidos y congelados. Esta promoción estará disponible a partir del 1 de abril, brindando a sus clientes la oportunidad de disfrutar de la conveniencia y el sabor de San Fernando en la comodidad de sus hogares.

Con el lanzamiento de esta campaña, San Fernando reafirma su compromiso de estar al lado de las mamás, ofreciendo productos que simplifican la rutina diaria y permiten disfrutar de comidas deliciosas sin complicaciones, demostrando una vez más que están presentes para ayudar a las heroínas del hogar en cada paso del camino.

LEGO, presenta su nueva campaña «Somos Imparables», diseñada para inspirar a las niñas a explorar el emocionante mundo de la construcción y la creatividad.

Esta iniciativa refleja el compromiso continuo de LEGO con la igualdad de género y la diversidad en el juego. De esta forma, el corazón de la campaña se encuentra en la idea de que LEGO se centra en el juego y el entretenimiento orientado a las preferencias individuales y la pasión, en lugar de limitarse al género o la edad.

Esta campaña «Somos Imparables» tiene como propósito otorgar un mayor protagonismo a las niñas como parte esencial de la creatividad y la construcción.

“Un elemento clave de la campaña es resaltar que en cada línea de productos de LEGO, las niñas están representadas de manera destacada. Ya sea en la línea City, Ninjago, Minecraft, Creator, entre otras, LEGO asegura que las niñas siempre encontrarán una figura con la cual identificarse. Desde la niña aventurera hasta la amante de la velocidad, pasando por la aficionada a la moda, LEGO ofrece una variedad de personajes y configuraciones que reflejan la diversidad de sus jugadores”, señala Miguel Angel Estupiñan, Gerente Comercial de LEGO en Perú.

En este sentido, la marca reconoce que el juego es una experiencia universal y busca eliminar estereotipos al demostrar que todos, independientemente de su género, tienen un lugar en el emocionante mundo de LEGO, enfatizando que no se trata solo de un juego para «niños», y tampoco se limita a las líneas Friends y Disney para las niñas.

«Somos Imparables» busca demostrar que las niñas también son una parte integral del juego de acción en todos los niveles y que LEGO está comprometido en proporcionar una experiencia inclusiva y emocionante para todos.

Finalmente, con «Somos Imparables», LEGO invita a las niñas, niños y adultos a explorar, construir y crear sin límites, reforzando su compromiso continuo con la igualdad de género y su dedicación a ofrecer experiencias de juego excepcionales para todos sus fans.

Según el estudio “Consumo Televisivo y Radial 2022”, realizado por Lima Consulting, por encargo del Concortv, las mujeres ocupan el segundo puesto entre los grupos más vulnerables que aparecen con imagen negativa en los programas de televisión a nivel nacional, con 14%.

Los medios deberían cumplir un papel muy importante en la lucha contra la desigualdad. Sin embargo, algunos, enfatizan roles llenos de estereotipos que no contribuyen a cumplir el objetivo de igualdad y solo las muestran como amas de casa, al cuidado de los hijos(as), enfocadas específicamente en carreras desligadas de STEM (estadística, ingeniería, matemáticas y tecnología por sus siglas en inglés), además de sensibles, bondadosas, débiles, etc.

La Constitución Política del Perú en su artículo 14 y la Ley de Radio y Televisión, Ley N° 28278, estipulan que los medios de comunicación deben contribuir a la protección y formación integral de la persona a lo largo de su vida, difundiendo contenidos que promueven su valoración y respeto.

Por eso, en el mes del Día Internacional de la Mujer, que conmemora la lucha de las mujeres por la igualdad de derechos y oportunidades, el Consejo Consultivo de Radio y Televisión organiza el conversatorio virtual “Igualdad y representación de la mujer en los medios” con la finalidad de reflexionar sobre el tema, analizar los avances en el camino hacia la igualdad y evaluar cómo se muestra a la mujer peruana en los medios nacionales.

Este conversatorio contará con las reflexiones de Marisol Castañeda, Presidenta ACS Calandria; Karola Lara, Decana Nacional de Colegio de Periodistas del Perú; Belia Concha, comunicadora especialista en género y docente universitaria y Dora Garrido, abogada y periodista.

El evento virtual está dirigido a periodistas, comunicadores(as), estudiantes de comunicación, productores y directores de contenidos audiovisuales y opinión pública en general.

Este se llevará a cabo el miércoles 13 de marzo a las 3p.m. vía Google Meets, previo registro en el siguiente link: https://forms.gle/ANMRw9oU3iG1HNWCA

Las mujeres son un pilar esencial en la comunidad peruana, contribuyendo de manera significativa en diversos ámbitos como la educación, la salud, la economía y el bienestar social. Su compromiso y liderazgo han sido fundamentales para fortalecer los lazos comunitarios y abordar desafíos locales. Por ello, el Día Internacional de la Mujer, es una fecha para reflexionar sobre la importancia del rol de las mujeres en la construcción de una sociedad justa e igualitaria.

En esa línea, Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media comenta que, gracias al estudio Target Group Index (TGI), la compañía puede registrar el estilo de vida y motivaciones de las mujeres. “Queremos destacar las preferencias de las consumidoras peruanas, quienes desempeñan un papel crucial en la toma de decisiones en diversas áreas. Este día no solo es una ocasión para conmemorar sus logros, sino también para reflexionar sobre sus preferencias y su impacto en la sociedad”, concluyó la ejecutiva.

Estilo de vida y motivaciones

Cada día, se evidencia un crecimiento en la conciencia colectiva sobre la importancia de reconocer y respetar los derechos de todos. En esa línea, de acuerdo con el TGI, el 70% de encuestadas piensa que los hombres y mujeres debería de compartir igualmente las responsabilidades del hogar y el 67% acepta a las personas como son, sin importar su preferencia sexual. Asimismo, el estudio revela que casi 1 de cada 2 mujeres asume el rol de “jefe de familia» .

En los últimos años ha crecido la importancia del cuidado del medioambiente y la adopción de prácticas más sostenibles. El estudio revela que el 83% de peruanas piensa que reciclar es el deber de toda persona y al 81% le preocupa la contaminación y la congestión causada por los automóviles. Asimismo, el 75% de las mujeres está dispuesta a cambiar su estilo de vida para beneficiar al entorno y el 73% considera que las empresas deberían ayudar a los consumidores a ser responsables con el ecosistema.

Intuición femenina para los negocios

La coyuntura económica del país ha transformado la situación laboral de los peruanos, especialmente en el número de mujeres emprendedoras que son parte importante de la población activa durante los últimos años, existiendo cerca de 30% de trabajadoras por cuenta propia en territorio nacional.

Según el TGI, el 80% de encuestadas señala que le gustaría emprender su propio negocio algún día; mientras que el 77% resalta que está buscando oportunidades para obtener ingresos adicionales más allá de su trabajo habitual.

Mujeres más tecnológicas

La tecnología es una herramienta fundamental en la vida cotidiana de las mujeres peruanas. Desde aplicaciones de salud y bienestar hasta plataformas educativas en línea, las consumidoras buscan soluciones tecnológicas que les permitan mejorar su calidad de vida y facilitar el equilibrio entre el trabajo y la familia. De acuerdo con el estudio, el 61% de las peruanas confía en internet para mantenerse informada y el 76% considera que cuando necesita información, el primer lugar donde busca es en el ciberespacio. Asimismo, el 70% siempre verifica las fuentes de información que recibe por WhatsApp y Messenger y el 60% le gusta revisar las redes sociales todos los días.

Además, el TGI evidencia que el 69% de las mujeres busca tanta información como sea posible sobre un aparato electrónico antes de comprarlo y el mejor precio en aparatos electrónicos. También el 60% trata de mantenerse actualizada con los desarrollos tecnológicos y el 54% espera hasta que la tecnología se vuelva más barata antes de considerar una compra.

Consumo de medios

La transformación digital ha permitido que las mujeres peruanas accedan a una amplia gama de medios, siendo las plataformas virtuales sus principales aliados para la conexión, la expresión y el intercambio de experiencias. El TGI revela que el 90% de las mujeres consume internet, seguido por redes sociales (86%), televisión (82%), proveedores de mensajería instantánea (80%), videos online (78%), entre otros.

La compañía especializada en el análisis del comportamiento del consumidor Kantar División Worldpanel acaba de presentar los resultados del Consumer Insights 2023, estudio que revela cómo se comportó el consumo de los hogares peruanos a lo largo del año pasado. En un contexto de presión inflacionaria, fenómenos climatológicos y protestas sociales, la economía nacional no logró crecer, y el consumo anual en volumen tuvo una caída de -0.2%, mientras que el gasto en hogares creció 7.5% respecto al 2022.

“Si bien es cierto que la canasta básica se desaceleró, existen segmentos de la población que sobresalen positivamente. El nivel socioeconómico C y hogares con menos integrantes son los que vienen sosteniendo el crecimiento de la canasta del hogar, impulsado por más visitas a los puntos de venta y mayor desembolso”, explica Mauricio Cheng Matsuno, Country Manager de la compañía. De acuerdo al ejecutivo, la frecuencia de compra del NSE C y del segmento de hogares de 1 a 2 integrantes crecieron en 3.4%. Cabe señalar que un 37.7% de hogares peruanos pertenecen al nivel socioeconómico medio y un 30% de familias peruanas son pequeñas.

Por otra parte, el Consumer Insights 2023 también entrega información sobre el comportamiento de compra de los hogares según la región de origen. Así tenemos que Lima y la Región Sur presentaron mayor dinamismo en frecuencia de compra, con un crecimiento anual de 2.1% y 9.3%, respectivamente. Las regiones con impactos negativos en volumen fueron el Norte, Centro y Oriente; no obstante, se resalta también el comportamiento de mayores frecuencias de compras, debido a las condiciones presupuestarias.

En esta dinámica general de aumento de frecuencia, las canastas con mejor desempeño de dicho indicador fueron Bebidas en 8.3%; Belleza, 5.0%; Cuidado Personal, 4.3%; y Cuidado del Hogar, 3.4%.

“Otro dato clave que nos entrega el Consumer Insights 2023 es que cerca del 90% de las compras en volumen de los hogares peruanos fueron en categorías básicas, y aproximadamente 7 de cada 10 hogares realizan compras al menos una vez al mes”, apunta Cheng Matsuno. También resulta interesante destacar que un 4.2% de las compras en volumen son destinadas a compras prescindibles y que tuvieron un crecimiento del 2.2% en volumen, entendiéndose por mayores momentos de consumo dentro del hogar.

En la misma línea, el estudio concluye que, ante la presión inflacionaria, las marcas económicas vienen ganando espacio en el gasto del comprador de todos los estratos sociales. En la estructura de gasto de los hogares peruanos, las marcas mainstream (convencionales) representaron el 66%; mientras que las marcas económicas fueron el 10% del total (cerca de 1 punto porcentual más respecto al año anterior); las marcas Premium significan el 20% del total de gasto anual; y las “private labels” 4%.

El estudio Consumer Insights de Kantar División Worldpanel fue llevado a cabo entre enero y diciembre del 2023, con un panel de 5,000 hogares a nivel nacional, con una confiabilidad del 95%.

Sprite, la icónica bebida con sabor a lima-limón de The Coca-Cola Company, anuncia su más reciente campaña de verano que busca brindar a los consumidores experiencias refrescantes junto a su nueva receta “Sabor Irresistible”. Como parte de una iniciativa creativa global, cuyo principal objetivo es atraer a la Generación Z a probar el producto, la marca invita al público a disfrutar del Sprite Beach Club, un evento diseñado para disfrutar del verano.

Hace unos meses, Sprite alentó a las personas a refrescarse con el lanzamiento de su plataforma global No te calientes, refréscate. Ahora, la marca nos invita a disfrutar de una bebida bien fría con un nuevo sabor irresistible y una campaña multisensorial, tentadora, así como creativa. La nueva receta de Sprite tiene el mismo sabor clásico de lima-limón que la gente conoce y ama, con un sabor superior. Este cambio representa un hito en la trayectoria de la marca para dar a los consumidores los sabores que tanto les gustan e invitarlos a disfrutar de un verano lleno de experiencias refrescantes.

“Estamos realmente emocionados de presentar este nuevo capítulo en la historia de la marca. El lanzamiento de nuestra primera plataforma de marca global No te calientes, refréscate, puso a Sprite en una travesía emocionante, que ha incluido la renovación audaz de su identidad visual”, destacó Luis Felipe Cisneros, director de Marketing de Coca-Cola para Perú y Ecuador. “Ahora para reforzar la vinculación que ya tiene la marca con el verano, estamos lanzando en esta temporada un nuevo sabor irresistible con el fin de ofrecer una bebida lima-limón para cuando nuestros consumidores más lo necesitan. Esta nueva receta también posiciona a Sprite como una alternativa deliciosa y como una bebida refrescante”.

La campaña invita a los consumidores a mantenerse frescos en situaciones inevitables e intensas, además de los calurosos días de verano con buen humor y una actitud positiva. Asimismo, dará a conocer la renovada e irresistiblemente deliciosa Sprite para que el público pruebe y aprecie los efectos sensoriales de la nueva receta cuando más lo necesitan, dejando que los atributos de la bebida hablen por sí mismos. “Sabor Irresistible” se centra en mostrar imágenes de burbujas, condensación y lima-limón, así como audios que incluyen hielo tintineando, el sonido de una lata al abrirse y burbujas estallando para destacar el sabor refrescante y la intensa carbonatación de la nueva receta.

Para este año, la campaña de verano de Sprite ha evolucionado con una variedad de nuevas actividades y activaciones que ofrecerán una experiencia global 360 que abarca avisos en canales digitales, avisos en la vía pública, videos, contenidos online y en redes sociales, así como activaciones presenciales, en distintos puntos de la ciudad con el objetivo de dar a conocer y a probar la bebida entre los consumidores.

“Creemos que nuestra ambición de refrescar el mundo con las mejores experiencias en bebidas se hará realidad a través de nuestra campaña de verano, que invita a nuestra audiencia a disfrutar los efectos sensoriales de una Sprite bien fría. La campaña encarna el sabor irresistible de una manera verdaderamente poderosa, tiene como enfoque mostrar y no solo contar con palabras, por eso dejamos que los elementos refrescantes de Sprite hablen por sí mismos; esperamos ver todo su impacto este año”, finalizó Cisneros.