La empresa de investigación CPI Research ha publicado los primeros resultados del estudio Overmedia, la primera investigación realizada a través de encuestas presenciales, con el objetivo de conocer el alcance de los medios y sus niveles de atención a la publicidad, en todos los segmentos de la población de 11 años a más, a nivel nacional urbano.

De acuerdo con el informe, los medios con mayor alcance a nivel nacional son la Radio y la TV Abierta (92% y 90% respectivamente), los cuales poseen altas audiencias tanto en Lima como en el interior del país. Por un lado, la radio llega al 93% de la población capitalina y al 92% de las regiones, mientras que la TV abierta tiene un alcance de 94% en Lima y de 87% en el interior del país.

El digital aún ocupa un tercer lugar con un alcance total de 82% (92% en Lima y 75% en el interior). César Robledo, Gerente Comercial de CPI Research señaló que el estudio rompe mitos alrededor del alcance de los medios y confirma que los medios tradicionales son los que más llegan a la población: “Hay que tener en cuenta que el interior representa al 58% de la población urbana del país y es precisamente en esta zona donde la TV Abierta y en especial la Radio, superan con mayor diferencia a los demás medios, incluyendo las plataformas digitales. Cabe precisar que no necesariamente lo que sucede en Lima ocurre en todo el país”.

La publicidad de exterior y la TV por cable son medios con grandes oportunidades de crecimiento al interior del país. El alcance de la publicidad de exteriores es de 75% (87% en Lima y 66% al interior), mientras que el cable es de 55% (66% en Lima y 47% en regiones). Finalmente, los diarios impresos poseen un alcance nacional de 45% (51% en Lima y 41% en regiones).

Atención a la publicidad
Conocer el nivel de atención a la publicidad de cada medio es sumamente importante para realizar un adecuado análisis cross media. Por esta razón, el estudio Overmedia permite conocer esta información, definiéndola como el porcentaje de audiencia de un medio que atiende a la publicidad que se transmite a través de dicho medio.

En Lima, la publicidad de exterior posee un nivel de atención de 90%, seguido de la TV y la radio, con niveles de atención de 88% cada una. Los diarios impresos y las plataformas digitales poseen niveles de atención de 87% y 78% respectivamente.

En el interior del país, el escenario difiere ya que la radio posee un nivel de atención de 92%, seguido de los diarios y la TV, ambos con niveles de atención de 89%. La publicidad de exterior y las plataformas digitales poseen niveles de atención de 87% y 81%.

Evidentemente los alcances y niveles de atención a la publicidad varían según los targets que podamos analizar, lo que se traduce en oportunidades para anunciantes y los diversos medios de comunicación tradicional y no tradicional. “Si realizamos diferentes cruces veremos que es poco probable que exista un medio con un alcance y un nivel de atención a la publicidad de 100% en algún target en particular. Sin embargo, esto no es un problema, sino una demostración de que una adecuada planeación publicitaria debe incluir al mix de medios, que en su conjunto es capaz de llegar a un grupo objetivo de forma más eficaz”, finaliza el ejecutivo.

Sobre el estudio
El estudio se ha realizado con un panel de 4,687 personas: hombres y mujeres de 11 años a más de todos los niveles socioeconómicos (NSE), residentes en el Perú urbano. El panel ha sido seleccionado aleatoriamente en los 24 departamentos del Perú, específicamente en Lima+75 ciudades.

Lee el estudio completo aquí.

Vecinos y representantes comunales, autoridades municipales, ejecutivos y trabajadores de Softys Perú se reunieron en la inauguración de 2 obras emblemáticas de infraestructura pública en beneficio de la comunidad de Santa Anita. Gracias a la donación de más de 1.3 millones de soles y el propósito de contribuir al cuidado y bienestar de sus vecinos, Softys Perú hizo realidad la rehabilitación y construcción de más de 3 mil metros de vía pública del Pasaje Batallón Callao y aproximadamente 2 400 metros del Centro de Esparcimiento del Parque Sucre, ubicados en el mencionado distrito.

Gracias a un trabajo colaborativo y ante la necesidad de mejorar la circulación, seguridad y limpieza de la vía pública, se ejecutó un nuevo asfaltado de vía, la colocación de postes de iluminación y construcción de veredas del Pasaje Batallón Callao. La obra fue financiada integralmente por la empresa y ejecutada por la Municipalidad de Santa Anita, permitiendo así recuperar una zona que venía siendo foco de inseguridad ciudadana e insalubridad por la acumulación de desechos de foráneos.

Con la habilitación de esta vía local no solo se mejora el tránsito vehicular, sino la circulación de los vecinos, beneficiando así a más de 6 mil personas en el desarrollo de sus actividades. Su inauguración contó con la presencia del alcalde de la comuna, el Sr. José Nole Palomino, quien agradeció a Softys Perú, representada por el Gerente General, Andrés Ortega Méndez, y a sus colaboradores, el poder hacer realidad esta obra tan valorada por los vecinos.

La compañía Softys Perú, que alberga marcas como Elite, Babysec, Nova y Cotidian, también ha financiado la remodelación total del Parque Sucre, un área de aproximadamente 2 400 m2, para la práctica de deportes y el esparcimiento a favor de la salud mental, beneficiando a más de 5 mil vecinos, especialmente los niños y adultos mayores, que contarán con un lugar para la práctica del deporte y descanso al aire libre. La obra comprende de renovación de veredas, sembrado de grass , mejora y mantenimiento de la losa deportiva, mejora de tableros de básquet y arcos de fulbito, suministro de alumbrado led, rehabilitación de graderías e instalación de mobiliario urbano que contribuirán a una mejor calidad de los vecinos.

“Estas obras son de todos y como una sola comunidad tenemos el compromiso de cuidarlas y mantenerlas porque favorecen al desarrollo de nuestros niños, jóvenes y adultos mayores. Softys es una empresa comprometida con el cuidado y desarrollo de las personas. En ese sentido, como buenos vecinos, sumaremos todo nuestro apoyo para construir una comunidad y una sociedad más segura, más sana y unida para orientarnos al progreso del país”, sostuvo Andrés Ortega, Gerente General de Softys Perú.

La Liga Contra el Cáncer bajo la idea creativa de la agencia de publicidad Havas Group, presentó su nueva campaña nacional “Sin protección, el sol lo daña todo” con el propósito de incentivar a todos los peruanos a desarrollar una cultura de prevención para prevenir el cáncer de piel.

La campaña busca dar a conocer lo peligroso que puede ser exponerse al sol por prolongadas horas y de qué manera este afecta a la sociedad al verse expuesta, ya que es muy común ver cómo daña cosas cotidianas que nos rodean, pues si a la ropa la decolora, al barniz de los autos los destroza y a las pistas la craquela, ¿Qué es lo que podría hacerle a nuestra piel?, siendo importante estar protegidos adecuadamente para evitar consecuencias mortales. Link del spot: https://we.tl/t-6cp7NYkrHf

“Las muertes por cáncer de piel son prevenibles si se detectan a tiempo pues la incidencia de esta enfermedad es por falta de prevención y un diagnóstico oportuno. En el caso del cáncer de piel, se puede prevenir de manera práctica, pero en nuestro país de cada 10 hogares, solo 1.5 se protege frente a estos efectos dañinos. Por ello, estamos realizando una campaña a nivel nacional donde recorreremos distintas regiones de nuestro país con ferias informativas presenciales para continuar generando una cultura de prevención frente al cáncer” detalló Adolfo Dammert, presidente de la Liga Contra el Cáncer.

Además, la cruzada cuenta con la web informativa www.sinproteccionelsollodanatodo.com en donde se podrá agendar citas en los centros detectores de Cercado de Lima (Av. Nicolás Pierola 727) y Pueblo Libre (Av. Brasil 2746) o también llamando a la central telefónica: 204-0404 o escribiendo al WhatsApp 988 562 238.

Durante el lanzamiento oficial de la campaña que se realizó en el Circuito Mágico del Agua contó con la participación de diferentes personajes, artistas y celebrities que se unieron como Embajadores de la Prevención del Cáncer de Piel, Pablo Villanueva “Melcochita”, Leslie Stewart, Hernán Vidaurre, Giani Portugal, Gabriela Herrera, Anibal Aliaga, Guadalupe Farfán, José Luis “El Puma” Carranza, Toñizonte, Danuska Zapata, Gaela Barraza, Mariela Zanetti, Suu Rabanal y representantes de la organización Miss Perú, entre otros, quienes hicieron un llamado incentivando a todos los peruanos a disfrutar del sol protegidos y realizarse un chequeo anual.

ACCIONES DE LA CAMPAÑA
Gracias al apoyo de empresas como RIMAC Seguros y Yanbal, las Unidades Móviles de la institución recorrerán distintas playas y puntos céntrico en Lima donde realizarán despistajes gratuitos de piel a la población en riesgo, acompañado de ferias informativas durante los meses de enero y febrero con el apoyo de más de 300 voluntarios quienes repartirán en Lima y provincia 50 mil sachets de protectores solares, los lugares a intervenir serán:


● PLAYA SOMBRILLAS: Viernes 13 y sábado 14 de enero
● PARQUE LA PERA: Viernes 20 y sábado 21 de enero
● PARQUE HUAYNA CAPAC: Viernes 27 y sábado 28 de enero
● PLAYA AGUA DULCE: Sábado 4 y domingo 5 de febrero.
● FRONTIS DE RENIEC CENTRO DE LIMA: Viernes 10 y sábado 11 de febrero.
● PARQUE ZONAL HUIRACOCHA: Lunes 7 al jueves 18 de febrero.
● PLAYA LOS YUYOS: Viernes 24 y sábado 25 de febrero.

Además, esta campaña se extenderá en las provincias de Ica, Arequipa, Piura y Cusco, donde también se llevarán a cabo ferias y despistajes de piel gratuitos.