Los medios de comunicación como la radio y la televisión cumplen un rol vital a favor de la igualdad en la sociedad. Es muy importante que el enfoque que género esté presente en el contenido noticioso a fin de evitar estereotipos y estigmatizar la imagen de la mujer en roles tradicionales y ofensivos.

El Consejo Consultivo de Radio y Televisión brinda algunas recomendaciones elaboradas por el grupo de trabajo de género de la Plataforma de Reguladores del Sector Audiovisual de Iberoamérica (PRAI) sobre el adecuado tratamiento informativo en los medios audiovisuales:

  1. Promover la participación de más mujeres expertas con experiencia profesional y cualificación en diferentes ámbitos en los espacios informativos. Hombre y mujeres pueden ser expertos y cualificados.
  2. Identificar la participación de las mujeres. Existe un elevado número de mujeres que no son identificadas, fundamentalmente en noticias de sociedad y sucesos, donde las intervenciones suelen ser más cortas. Esto influye directamente en las diferencias de tiempos de voz entre géneros.
  3. Romper con roles tradicionales y lenguaje sexista. La radio y televisión han de evitar la transmisión de roles tradicionalmente femeninos y reflejar la participación real de la mujer en los diferentes ámbitos socioeconómicos y de toma de decisiones. También se debe trasladar la intervención de hombres en espacios no tradicionalmente masculinos.
  4. Difundir opiniones de hombres y mujeres en forma equilibrada. A través de los medios audiovisuales se debe difundir una representación equilibrada de hombres y mujeres en espacios de tertulias y opinión de todo tipo de temáticas.
  5. Abordar el tema de igualdad como parte de la agenda noticiosa que compete a todos. Si bien las mujeres son quienes sufren la desigualdad en mayor medida, no solo debe presentarse como un tema de mujeres, sino como un problema social.

Revisa más información en la “Guía de buenas prácticas por la igualdad y contra la violencia de género” de la PRAI.

LEGO, presenta su nueva campaña «Somos Imparables», diseñada para inspirar a las niñas a explorar el emocionante mundo de la construcción y la creatividad.

Esta iniciativa refleja el compromiso continuo de LEGO con la igualdad de género y la diversidad en el juego. De esta forma, el corazón de la campaña se encuentra en la idea de que LEGO se centra en el juego y el entretenimiento orientado a las preferencias individuales y la pasión, en lugar de limitarse al género o la edad.

Esta campaña «Somos Imparables» tiene como propósito otorgar un mayor protagonismo a las niñas como parte esencial de la creatividad y la construcción.

“Un elemento clave de la campaña es resaltar que en cada línea de productos de LEGO, las niñas están representadas de manera destacada. Ya sea en la línea City, Ninjago, Minecraft, Creator, entre otras, LEGO asegura que las niñas siempre encontrarán una figura con la cual identificarse. Desde la niña aventurera hasta la amante de la velocidad, pasando por la aficionada a la moda, LEGO ofrece una variedad de personajes y configuraciones que reflejan la diversidad de sus jugadores”, señala Miguel Angel Estupiñan, Gerente Comercial de LEGO en Perú.

En este sentido, la marca reconoce que el juego es una experiencia universal y busca eliminar estereotipos al demostrar que todos, independientemente de su género, tienen un lugar en el emocionante mundo de LEGO, enfatizando que no se trata solo de un juego para «niños», y tampoco se limita a las líneas Friends y Disney para las niñas.

«Somos Imparables» busca demostrar que las niñas también son una parte integral del juego de acción en todos los niveles y que LEGO está comprometido en proporcionar una experiencia inclusiva y emocionante para todos.

Finalmente, con «Somos Imparables», LEGO invita a las niñas, niños y adultos a explorar, construir y crear sin límites, reforzando su compromiso continuo con la igualdad de género y su dedicación a ofrecer experiencias de juego excepcionales para todos sus fans.

Según el estudio “Consumo Televisivo y Radial 2022”, realizado por Lima Consulting, por encargo del Concortv, las mujeres ocupan el segundo puesto entre los grupos más vulnerables que aparecen con imagen negativa en los programas de televisión a nivel nacional, con 14%.

Los medios deberían cumplir un papel muy importante en la lucha contra la desigualdad. Sin embargo, algunos, enfatizan roles llenos de estereotipos que no contribuyen a cumplir el objetivo de igualdad y solo las muestran como amas de casa, al cuidado de los hijos(as), enfocadas específicamente en carreras desligadas de STEM (estadística, ingeniería, matemáticas y tecnología por sus siglas en inglés), además de sensibles, bondadosas, débiles, etc.

La Constitución Política del Perú en su artículo 14 y la Ley de Radio y Televisión, Ley N° 28278, estipulan que los medios de comunicación deben contribuir a la protección y formación integral de la persona a lo largo de su vida, difundiendo contenidos que promueven su valoración y respeto.

Por eso, en el mes del Día Internacional de la Mujer, que conmemora la lucha de las mujeres por la igualdad de derechos y oportunidades, el Consejo Consultivo de Radio y Televisión organiza el conversatorio virtual “Igualdad y representación de la mujer en los medios” con la finalidad de reflexionar sobre el tema, analizar los avances en el camino hacia la igualdad y evaluar cómo se muestra a la mujer peruana en los medios nacionales.

Este conversatorio contará con las reflexiones de Marisol Castañeda, Presidenta ACS Calandria; Karola Lara, Decana Nacional de Colegio de Periodistas del Perú; Belia Concha, comunicadora especialista en género y docente universitaria y Dora Garrido, abogada y periodista.

El evento virtual está dirigido a periodistas, comunicadores(as), estudiantes de comunicación, productores y directores de contenidos audiovisuales y opinión pública en general.

Este se llevará a cabo el miércoles 13 de marzo a las 3p.m. vía Google Meets, previo registro en el siguiente link: https://forms.gle/ANMRw9oU3iG1HNWCA

Las mujeres son un pilar esencial en la comunidad peruana, contribuyendo de manera significativa en diversos ámbitos como la educación, la salud, la economía y el bienestar social. Su compromiso y liderazgo han sido fundamentales para fortalecer los lazos comunitarios y abordar desafíos locales. Por ello, el Día Internacional de la Mujer, es una fecha para reflexionar sobre la importancia del rol de las mujeres en la construcción de una sociedad justa e igualitaria.

En esa línea, Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media comenta que, gracias al estudio Target Group Index (TGI), la compañía puede registrar el estilo de vida y motivaciones de las mujeres. “Queremos destacar las preferencias de las consumidoras peruanas, quienes desempeñan un papel crucial en la toma de decisiones en diversas áreas. Este día no solo es una ocasión para conmemorar sus logros, sino también para reflexionar sobre sus preferencias y su impacto en la sociedad”, concluyó la ejecutiva.

Estilo de vida y motivaciones

Cada día, se evidencia un crecimiento en la conciencia colectiva sobre la importancia de reconocer y respetar los derechos de todos. En esa línea, de acuerdo con el TGI, el 70% de encuestadas piensa que los hombres y mujeres debería de compartir igualmente las responsabilidades del hogar y el 67% acepta a las personas como son, sin importar su preferencia sexual. Asimismo, el estudio revela que casi 1 de cada 2 mujeres asume el rol de “jefe de familia» .

En los últimos años ha crecido la importancia del cuidado del medioambiente y la adopción de prácticas más sostenibles. El estudio revela que el 83% de peruanas piensa que reciclar es el deber de toda persona y al 81% le preocupa la contaminación y la congestión causada por los automóviles. Asimismo, el 75% de las mujeres está dispuesta a cambiar su estilo de vida para beneficiar al entorno y el 73% considera que las empresas deberían ayudar a los consumidores a ser responsables con el ecosistema.

Intuición femenina para los negocios

La coyuntura económica del país ha transformado la situación laboral de los peruanos, especialmente en el número de mujeres emprendedoras que son parte importante de la población activa durante los últimos años, existiendo cerca de 30% de trabajadoras por cuenta propia en territorio nacional.

Según el TGI, el 80% de encuestadas señala que le gustaría emprender su propio negocio algún día; mientras que el 77% resalta que está buscando oportunidades para obtener ingresos adicionales más allá de su trabajo habitual.

Mujeres más tecnológicas

La tecnología es una herramienta fundamental en la vida cotidiana de las mujeres peruanas. Desde aplicaciones de salud y bienestar hasta plataformas educativas en línea, las consumidoras buscan soluciones tecnológicas que les permitan mejorar su calidad de vida y facilitar el equilibrio entre el trabajo y la familia. De acuerdo con el estudio, el 61% de las peruanas confía en internet para mantenerse informada y el 76% considera que cuando necesita información, el primer lugar donde busca es en el ciberespacio. Asimismo, el 70% siempre verifica las fuentes de información que recibe por WhatsApp y Messenger y el 60% le gusta revisar las redes sociales todos los días.

Además, el TGI evidencia que el 69% de las mujeres busca tanta información como sea posible sobre un aparato electrónico antes de comprarlo y el mejor precio en aparatos electrónicos. También el 60% trata de mantenerse actualizada con los desarrollos tecnológicos y el 54% espera hasta que la tecnología se vuelva más barata antes de considerar una compra.

Consumo de medios

La transformación digital ha permitido que las mujeres peruanas accedan a una amplia gama de medios, siendo las plataformas virtuales sus principales aliados para la conexión, la expresión y el intercambio de experiencias. El TGI revela que el 90% de las mujeres consume internet, seguido por redes sociales (86%), televisión (82%), proveedores de mensajería instantánea (80%), videos online (78%), entre otros.

The Coca-Cola Company tiene la diversidad, la equidad y la inclusión en el centro de sus valores y estrategia comercial. Entre otras agendas importantes, abraza a la comunidad LGBTIQ+, reflejando sus valores y apoyando políticas nacionales y locales que ayudan a promover la inclusión y la igualdad.

Buscando reafirmar este compromiso, la empresa está organizando actividades del Mes del Orgullo en Brasil, Colombia, México, Perú y Ecuador durante el mes de junio. Estas iniciativas tienen como objetivo continuar habilitando una cultura y un entorno de trabajo inclusivos, donde los empleados prosperen y exploren el potencial de sus marcas para llegar y conectarse con las audiencias.

En Latinoamérica, la iniciativa “Share Your Love” se celebrará en todas las oficinas con colores y mensajes para apoyar a la comunidad. Internamente, se planifican eventos para brindar a los empleados un espacio de reflexión y educación. Su objetivo es compartir el mensaje de la compañía con el mundo: Coca-Cola es un espacio seguro para todos y continuará construyendo una cultura donde no haya discriminación, racismo o exclusión. Anualmente, también busca espacios de promoción externa con instituciones y eventos aliados, especialmente a través de sus marcas Sprite y Coca-Cola, reconocidas como algunas de las marcas más inclusivas e innovadoras del mundo. En 2023, la empresa apoyará importantes eventos y activaciones con sus marcas: en Brasil, Sprite patrocinará el Festival Tribo Q, organizado por el Movimiento Artivista Queer; y la “27ª Parada do Orgulho LGBT+ de SP”, el desfile más grande del mundo, que reúne anualmente a más de 2.5 millones de personas. La marca también estará presente en la “45ª Marcha Del Orgullo LGBTTTIQA+” de la Ciudad de México, donde patrocinará un evento de Drag Race.

“Nuestro negocio y nuestras marcas llegan a múltiples comunidades, por lo que nuestro compromiso de mejorar la vida de las personas impregna todas nuestras decisiones y comportamientos de punta a punta en nuestras operaciones. La diversidad, la equidad y la inclusión están en el centro de nuestra estrategia, y esta agenda ha ganado aún más fuerza en Latinoamérica en los últimos años. Nuestro abordaje del tema es amplio y comienza con nuestra Política de Derechos Humanos y nuestro compromiso con la igualdad de oportunidades, asegurando que nuestros lugares de trabajo estén libres de discriminación”, mencionó Sergio Londoño, vicepresidente de PACS para Coca-Cola América Latina.

En su viaje continuo dentro de un panorama que está en constante cambio, la compañía ha instituido pautas para reclutar, desarrollar, involucrar y retener talento diverso, centrándose en el compromiso de brindar igualdad de oportunidades y garantizar que los lugares de trabajo estén libres de discriminación. Las políticas sólidas brindan apoyo a los derechos humanos y específicamente a la diversidad, la equidad y la inclusión.

Con sus esfuerzos enfocados en la comunidad LGBTIQ+, The Coca-Cola Company ha logrado la Certificación de la Campaña de Derechos Humanos durante 21 años consecutivos en los Estados Unidos, algunos de ellos con la puntuación más alta, según un análisis profundo de las políticas y prácticas laborales para lesbianas, gay, bisexuales, transgénero, queer, intersexuales (LGBTQI+). En Latinoamérica, México ha sido galardonado desde hace cuatro años con la misma certificación y, ahora, los esfuerzos están enfocados en expandir el logro a otros países. Adicionalmente, en México, Coca-Cola está conectada y comprometida con el avance de los estándares del Pacto Mundial de las Naciones Unidas para los derechos LGBTIQ+ y la no discriminación en el lugar de trabajo. Continuará predicando con el ejemplo, pues esa es su dirección estratégica: crear una región comprometida con un mejor futuro compartido.

Establecida en 1980, la Campaña de Derechos Humanos es la organización de derechos civiles LGBTIQ+ más grande de los Estados Unidos, y su Índice de Igualdad Corporativa (CEI) es un referente para la inclusión laboral en las grandes empresas. Para obtener la puntuación perfecta, deben tener políticas de igualdad de oportunidades de empleo totalmente inclusivas, proporcionar beneficios laborales iguales, demostrar públicamente su compromiso con la igualdad y ejercer una ciudadanía responsable.

La organización también tiene actividades regulares lideradas por sus redes de inclusión y grupos de afinidad que están formados por empleados y liderazgo. Juntos, abarcan cinco dimensiones: igualdad de género, cultura y herencia, generación y experiencia de vida, LGBTIQ+, y habilidades y bienestar. Estos ejes sirven como poderosas herramientas que permiten a los empleados participar en oportunidades de crecimiento profesional y personal, y brindan a la empresa información de calidad para mejorar sus estrategias, iniciativas y políticas.

“Nuestras iniciativas suceden durante todo el año, ya que brindamos un apoyo inquebrantable a la comunidad LGBTIQ+ y sus derechos, al tiempo que reconocemos que aún queda mucho trabajo por hacer”, concluye Sergio Londoño, vicepresidente de PACS para Coca-Cola América Latina.

La Marcha del Orgullo en Perú
En el Perú, La Marcha del Orgullo LGTBI se realizará el 1 de julio desde las 03:00 pm, siendo el punto de concentración el Campo de Marte de Lima. Como cada año, se estima que la movilización cuente con la participación de más de 5,000 personas, entre activistas, asociaciones, políticos y artistas, quienes se reunirán con el objetivo de promover la lucha por leyes y políticas públicas en beneficio de las comunidades LGBTI.

“En Coca -Cola siempre celebramos la diversidad, la inclusión y la igualdad, y este compromiso se hace realidad a través de nuestra cultura laboral, asociaciones comunitarias y prácticas comerciales. Nos aseguramos de tener una representación diversa y equitativa a lo largo de toda nuestra fuerza laboral, y abogamos por el acceso de las personas a la igualdad de oportunidades, independientemente de su origen e identidad. Aspiramos a reflejar la diversidad de las comunidades en las que trabajamos y también a liderar y defender un mejor futuro compartido. Por eso, nuestro apoyo a la comunidad LGBTQ+ es inquebrantable”, indicó Verónica Bonifaz, directora de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sostenibilidad de Coca-Cola en Perú y Ecuador.

Coca-Cola, en calidad de patrocinador de la marcha LGBTIQ+, refuerza su propósito de Refrescar al Mundo y Hacer la Diferencia, promoviendo un entorno inclusivo y celebrando la diversidad en todas sus formas.

La desigualdad de género es un problema universal. La realidad revela un desequilibrio de presencia de mujeres en los medios que afectan la calidad de intervenciones y alimentan los roles y estereotipos que se transmiten en las diferentes plataformas de noticias.

Según la Plataforma de Reguladores del Sector Audiovisual de Iberoamérica (PRAI), “los medios ejercen como mediadores entre la realidad social y la audiencia, por lo que las imágenes y mensajes que emiten deben tener en cuenta esa responsabilidad, más allá de intereses particulares, políticos y económicos”.

Por eso, la PRAI recomienda tener en cuenta lo siguiente en la difusión mediática:
1. Brindar espacios a mujeres expertas con experiencia profesional y calificadas en espacios informativos. El equilibrio entre hombres y mujeres en la distribución de las fuentes expertas es fundamental para la eliminación de la brecha de género.
2. Romper con los roles tradicionales y lenguaje sexista. Los medios han de evitar la transmisión de roles tradicionalmente femeninos y masculinos y reflejar la participación de la mujer en diferentes ámbitos socioeconómicos y de toma de decisiones y trasladar la intervención de hombres en espacios no tradicionales.
3. Impulsar la interculturalidad. Es importante visibilizar la presencia y representación de mujeres de diversas etnias y orígenes culturales. Esto debe implicar espacios informativos y el análisis de diferentes temáticas.
4. Mayor visibilidad de la mujer en el deporte. Es imprescindible mostrar la participación y logros de mujeres para contribuir con que la sociedad tenga referentes deportivos femeninos, así ayudará a la equidad y ver la realidad desde un ángulo más realista.