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Fanta manzana verde: el nuevo sabor que cautiva a los paladares peruanos

Coca-Cola redobla su apuesta por la innovación con el lanzamiento de Fanta manzana verde, una bebida que fusiona el sabor único de la manzana verde con la frescura inconfundible de Fanta. Con el eslogan ‘Sabor hasta la última gota’, la marca amplía su portafolio invitando a los consumidores a explorar este nuevo y delicioso mundo.

Diseñada para aquellos que viven la vida con un espíritu de juego, Fanta manzana verde es más que una bebida, es una invitación a reconectar con la espontaneidad. «Lanzamos manzana verde como una edición limitada en octubre y ante la gran aceptación del público la hemos incorporado permanentemente en nuestro portafolio. Este sabor no solo representa una innovación, sino que es una respuesta a las preferencias de los consumidores, quienes disfrutan de Fanta por su propuesta fresca de sabores deliciosos», comenta Luis Felipe Cisneros, director de Marketing de Coca-Cola para Perú y Ecuador.

Este lanzamiento destaca el sabor de manzana verde como uno de los que más potencial de crecimiento tienen en el mercado. La campaña asociada incluye un plan de comunicación que abarca distintas plataformas como redes sociales y vía pública, además de distintas colaboraciones para amplificar el mensaje.

Fanta manzana verde, disponible en los tamaños de 3l, 500 ml y 300 ml, se suma a la icónica línea de sabores que ya incluye a Fanta Naranja y Fanta Kola Inglesa. Esta nueva variedad refuerza la presencia de la marca como una de las bebidas más queridas y vendidas en el mundo, disponible en más de 180 países.

Con esta nueva propuesta, la compañía Coca-Cola reafirma su compromiso con la innovación y con su capacidad para adaptarse a las tendencias, así como preferencias de los consumidores, consolidándose como una marca que sigue marcando el ritmo en la industria de bebidas, ya que satisface el paladar exigente de los peruanos.

Para más información, visite el Instagram oficial de Fanta https://www.instagram.com/fantape/

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FANTA® Y WARNER BROS. PICTURES ANUNCIAN ALIANZA GLOBAL PARA LA PELÍCULA BEETLEJUICE

Fanta® y Warner Bros. Pictures se complacen en anunciar hoy una asociación global antes del lanzamiento de la muy esperada película Beetlejuice, Beetlejuice, que se estrenará en cines el 5 de septiembre de 2024. Fanta® y Warner Bros. Pictures se unen para llevar el sabor del Más-Allá a los consumidores de todo el mundo.

Fanta® invoca a Beetlejuice con su propio sabor de edición limitada, ‘Fanta® Beetlejuice’, cuyo empaque presenta al personaje principal de la película interpretado por Michael Keaton; asimismo, Fanta naranja traerá a Astrid (interpretada por Jenna Ortega) y Fanta Kola Inglesa traerá a Lydia Deetz (interpretada por Winona Ryder). La línea completa de Fanta ofrece una expresión de sabor única, a la vez que muestra un diseño de rayas blancas y negras asociado con Beetlejuice, la cual estará disponible por tiempo limitado. Las botellas de esta edición, que estarán disponibles desde fines de agosto, cuentan con un código QR que se puede escanear para tener acceso a experiencias digitales, incluyendo oportunidades de ganar entradas para ver la película Beetlejuice, Beetlejuice en cines.

Nada invoca mejor la temporada de Halloween que un viaje a Winter River, donde tres generaciones de la familia Deetz regresan y encuentran sus vidas alborotadas cuando descubren que el portal al Más-Allá se ha abierto accidentalmente. Los problemas llegan rápidamente en ambos planos de la existencia, porque una vez que él es invocado, ¡es sólo cuestión de tiempo para que Beetlejuice cause caos y desorden!

Halloween es una de las únicas celebraciones en las que puedes romper con las obligaciones que suelen venir con las festividades y representa la oportunidad de definir las experiencias en tus propios términos – desde qué hacer hasta con quién estar. Este año, Fanta® te invita a ‘Invocar Lo Que Te Encanta’ al ofrecer nuevas formas de celebrar Halloween a tu manera, con acceso exclusivo a la película más esperada del año – Beetlejuice, Beetlejuice – y una serie de activaciones para los consumidores en septiembre y octubre.

Dana Nussbaum, vicepresidenta ejecutiva de marketing global de Warner Bros. Pictures, comenta: “Estamos muy emocionados de traer el increíblemente imaginativo y aterradoramente creativo Beetlejuice, Beetlejuice a los cines este septiembre, y estamos orgullosos de la asociación con Fanta® para el tan esperado regreso de este personaje a la pantalla grande. Fanta® es un colaborador brillante y ha brindado un giro verdaderamente creativo a su producto con una selección de tiempo limitado que combina perfectamente con la creación icónica del cineasta visionario Tim Burton”.

Luis Felipe Cisneros, director de Marketing de la compañía Coca-Cola en Perú y Ecuador, agrega: “Estamos emocionados de que los fans puedan probar nuestro nuevo sabor manzana verde de edición limitada de Fanta® – una extensión imperdible de la línea Fanta®. Y hay mucho más por venir en esta alianza icónica, así que estén atentos a una serie de experiencias temáticas de Beetlejuice que llegarán en septiembre y octubre para que puedan obtener acceso de primera mano a la película del año”.

Además de estas novedades, Fanta® anunciará oportunidades de acceso exclusivo a la película Beetlejuice, Beetlejuice, así como a diversas experiencias, dentro de las que destacan el brandeado de uno de los trenes de la Línea 1 con la temática de la película, al igual que la estación Los Jardines, ubicada en el distrito de San Juan de Lurigancho, en la que la que se realizarán activaciones como samplings del nuevo sabor manzana verde de edición limitada para todos los visitantes; pero eso no es todo, las personas también podrán acceder a tarjetas con diseño exclusivo de Beetlejuice, Beetlejuice para utilizarlas en este medio de transporte. Estas acciones y más sorpresas estarán disponibles a inicios de octubre.

Los productos de edición limitada de Fanta® Beetlejuice llevarán a una serie de experiencias, a través del código QR en sus empaques y el sitio web de OneXP, que abrirá un mundo de actividades. ¡Estén atentos ya que estas activaciones increíbles se anunciarán muy pronto!

La línea Fanta® Beetlejuice estará disponible a fines de agosto en todas las tiendas de consumo a nivel nacional en las siguientes presentaciones: 500 ml en el sabor de manzana verde de ‘Fanta® Beetlejuice’ y tanto Fanta naranja como Fanta Kola Inglesa en los formatos personales a la vez que familiares.

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MERCADO LIBRE PRESENTA NUEVA CAMPAÑA ENFOCADA EN LA EXPERIENCIA DE USUARIO

En el mundo del comercio electrónico, brindar una experiencia de calidad es crucial. De hecho, según un estudio de PwC, el 73% de los consumidores considera la experiencia del cliente como un factor importante en sus decisiones de compra. Además, según la última Radiografía del E-commerce de GfK, se supo que los principales motivos de compra de los peruanos son el ahorro de tiempo, la garantía y la comodidad de recibir el producto donde elijan.

Este contexto, subraya la relevancia de la nueva campaña de Mercado Libre ”5 estrellas”, elaborada en conjunto con la agencia creativa GUT, la cual busca atraer nuevos usuarios apelando a los principales drivers de compra en el país, reforzando la confianza, rapidez y calidad de la plataforma.

Por ello, se enfatizaron tres aspectos clave que contribuyen a generar confianza en los consumidores: productos nuevos de tus marcas favoritas, envíos gratis a todo el Perú y devoluciones fáciles y gratuitas.

Para lograr una mayor efectividad, la compañía desarrolló una estrategia multicanal. De manera online, se trabajó con reconocidos creadores de contenido de lifestyle y entretenimiento en las principales redes sociales, tales como Instagram y Tiktok y, de manera offline, se implementaron comerciales en programas de señal abierta y outdoor.

«Con esta campaña, queremos derribar cualquier barrera de compra que puedan tener las personas y animarlos a probar la experiencia 5 estrellas de Mercado Libre. Nuestro compromiso es brindar una experiencia de compra excepcional, que supere las expectativas de nuestros clientes y refuerce su confianza en nuestro site», concluyó Sergio Giannotti, head de Marketing de Mercado Libre Perú.

Prueba una experiencia 5 estrellas | Perú | Mercado Libre (youtube.com)

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BURSON PRESENTA NUEVA IDENTIDAD DE MARCA BASADA EN LA CREATIVIDAD E INNOVACIÓN

Hoy marca el lanzamiento oficial de Burson. La identidad de la marca y las nuevas ofertas para clientes y talentos presentadas hoy reflejan la experiencia de Burson en brindar soluciones creativas y convincentes para construir capital reputacional.

«Las empresas y organizaciones operan en un ambiente constante de complejidad e incertidumbre, marcado por los rápidos avances en tecnología, la volatilidad económica, el activismo de amplio alcance y la turbulencia social y geopolítica», dijo Corey duBrowa, CEO Global de Burson. «Una reputación sólida, basada en acciones, comunicada clara y creativa, y desplegada como capital entre las partes interesadas, permitirá a los clientes tener éxito en este entorno. La reputación es el activo más valioso de una empresa para mejorar la percepción y aumentar el rendimiento, la preferencia, la valoración y el retorno.»

Burson ha lanzado su nueva identidad visual y propuesta de valor en todos los canales globales, articulando su enfoque moderno para reinventar cómo se construye y protege la reputación en un entorno tan dinámico como el actual. Para dar vida a este nuevo posicionamiento, Burson introdujo una serie de productos y programas para capacitar a sus asesores y creadores y así resolver los desafíos de los clientes en todos los sectores y mercados. La nueva identidad visual, inspirada en el poder de la luz para iluminar ideas y revelar oportunidades, refuerza el compromiso de la empresa de asesorar a los clientes con soluciones audaces y creativas.

Innovadores implacables

Burson está introduciendo un nuevo marco y metodología de consultoría para evaluar y gestionar activamente el «capital reputacional» por medio de cuatro pilares: acciones de la empresa, comunicaciones, narrativas sociales y creencias de las partes interesadas. Este trabajo está respaldado por el Portafolio de Innovación de Burson, un conjunto de herramientas habilitadas por IA que, cuando se combinan con la inteligencia humana, permiten obtener ideas más rápidas y precisas, las cuales están segmentadas por audiencias y adicionadas con componentes culturalmente relevantes. Estas soluciones – componentes principales del PR Studio de WPP Open, el sistema operativo de marketing habilitado por IA de WPP – incluyen cinco áreas que atienden un continuo de necesidades del cliente:

• Suite Sonar: anticipa y evalúa el riesgo a través de la inteligencia de narrativas sociales;
• Suite Decipher: predice el impacto de las comunicaciones proactivas y defensivas, el impacto de los temas global y regionalmente; y las tendencias culturales emergentes;
• Suite Creators: crea contenido específico para la audiencia a gran escala, identificando tanto la oferta como la demanda de información en línea, así como los espacios en blanco en las narrativas;
• Suite Specialists: entrena las herramientas de IA de Burson en sectores industriales específicos; y,
• Suite Fount: ofrece una visión la cual agrega datos a lo largo del ciclo de vida de una campaña para medir y optimizar el rendimiento.

«En el entorno complejo de hoy, los líderes empresariales están convirtiendo los riesgos en oportunidades para la innovación y la creación de valor», dijo AnnaMaria DeSalva, presidenta Global de Burson. «El Portafolio de Innovación de Burson, que aprovecha las fortalezas tecnológicas de nuestras agencias combinadas y WPP, refleja nuestra promesa de combinar inteligencia artificial y humana de maneras que ayuden a nuestros clientes a tener éxito en la intersección del riesgo, la creatividad y la reinvención. Las empresas líderes ya están aprovechando estas soluciones para construir y proteger la reputación en situaciones altamente significativas. Estamos comprometidos tanto con nuestros clientes como con nuestros colaboradores para que Burson sea un motor de crecimiento y para la habilitación de las transformaciones que el mundo necesita ahora.»

Burson aplica su propio enfoque a la reputación en todo el Grupo Burson, un conjunto de agencias integradas con presencia en las industrias más transformadoras de la actualidad y anclada por la marca principal de servicio completo Burson, lo cual incluyen:

• Axicom, primera agencia global de comunicaciones enfocada en marcas tecnológicas y en historias de tecnológica.
• Burson Buchanan, recientemente renombrada de Buchanan Communications, es la firma de consultoría para las comunicaciones financieras.
• GCI Health, la agencia global que brinda servicios completos para la comunicación de temas de salud, inspirada en las personas.
• Hill & Knowlton, una empresa global de servicios completos y socia comprobada para la transformación empresarial y de marca, que ofrece soluciones estratégicas en comunicación, marketing y asuntos corporativos.

«Un diferenciador en el Grupo Burson es el considerable número de exdirectores de comunicaciones y asesores sénior entre nuestras filas, quienes tienen experiencia práctica en la gestión de los problemas y oportunidades que enfrentan los clientes todos los días», dijo duBrowa. «AnnaMaria y yo hemos tenido largas trayectorias de carreras, y conocemos el enorme valor que esta perspectiva aporta a los clientes. Nuestro equipo de asesores con gran experiencia – con acceso a tecnologías líderes en la industria, basadas en IA, y poder creativo – es incomparable en el mercado.»

Burson también está lanzando su nueva academia de aprendizaje enfocada en el liderazgo de clientes y el desarrollo de habilidades para garantizar que los equipos estén excepcionalmente preparados para asesorar a los clientes hoy y en el futuro y estén capacitados bajo un enfoque global, llamado «One Burson».
«Las personas de Burson, tanto del pasado y como del presente – y ciertamente futuras – son conocidas por ser profesionales de alto rendimiento que nunca están satisfechos con el estatus quo. Permanecen curiosos y están constantemente esforzándose por mejorar», señaló duBrowa. «Nos complace presentar The Burson Academy para la próxima generación de líderes de agencias y de esta forma continuar esta importante tradición de un desarrollo profesional riguroso.»

La Burson Academy ofrece planes de estudio bajo cuatro pilares: Liderazgo en el desarrollo de carrera, gestión y crecimiento en el liderazgo; Excelencia del cliente, para construir relaciones sólidas con nuestros clientes; el Arte del manejo de la reputación, con un enfoque en la redacción, relaciones con los medios, gestión de problemas y creatividad; y IA/Innovación, para el desarrollo en datos y análisis, IA, el Portafolio de Innovación de Burson y nuevas formas de trabajar.

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SECRET PRESENTA NUEVA LÍNEA CON GEL INVISIBLE

Las mujeres también enfrentan el desafío diario de combatir el sudor y el mal olor, por lo que encontrar el desodorante ideal resulta fundamental.

Para solucionar ello, Secret llegó a Perú con un portafolio de antitranspirantes diseñados exclusivamente para atender las principales necesidades de las consumidoras. La marca, fundada en 1956 en Estados Unidos, cuenta con un gel que brinda una tecnología de protección contra el sudor y una amplia variedad de aromas inspirados en la naturaleza.

Estos nuevos desodorantes aportan una verdadera transparencia, es decir, que no dejan manchas blancas al ser aplicados. Su innovadora fórmula, que tiene como protagonista al gel invisible, es activada desde su aplicación para hacer sentir a las consumidoras protegidas y frescas desde el segundo 0.

De esa manera, permite que las usuarias se sientan confiadas y seguras de que su desodorante no les fallará. La nueva línea de Secret presenta cinco distintos aromas: algodón, lavanda, coco, berries y jazmín. Cada uno brinda protección y frescura sin dejar de ser conscientes con su entorno, al tratarse de una marca de Procter & Gamble (P&G) que cuenta con la certificación PETA Cruelty Free (libre de pruebas con animales).

El lanzamiento fue el pasado 9 de mayo en un evento en la Casa Prado que tuvo 150 invitados, entre representantes de clientes, empleados de la compañía, influencers y creadores de contenido. Durante el evento, el público pudo conocer más sobre Secret y probarlo para luego compartir sus experiencias en redes sociales.

Al respecto, Valerie Dextre, directora de la Categoría del Cuidado de la Belleza en P&G Perú, destaca cuán necesario era un desodorante femenino con esta propuesta. “Secret Gel Antitranspirante es un avance significativo en la categoría de antitranspirantes porque ofrece a las mujeres un producto que brinda protección confiable con aromas únicos, atrás quedarán los miedos por sudar de más o percibir malos olores cuando menos lo esperas «, explica.

Cabe precisar que Secret Antitranspirante también está disponible en otros formatos igualmente efectivos, como barra, aerosol y clínico, pensados en las diversas necesidades de las consumidoras. En tanto, el nuevo Secret Gel Antitranspirante ya se encuentra disponible en las principales cadenas de supermercados del país a un precio sugerido de S/16.90.

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MINISO LANZA NUEVO CONCEPTO DE TIENDA EN REAL PLAZA SALAVERRY

Miniso, marca global lifestyle con presencia en más de 100 países en 5 continentes y con poco más de 6,400 tiendas, se renueva y presenta en Perú un nuevo concepto de tienda en su local de Real Plaza Salaverry. Este novedoso concepto se caracteriza por un diseño arquitectónico imponente, moderno, de colores vívidos, así como mobiliarios renovados que ofrecerán una experiencia de compra mejorada y única para los consumidores de la marca.

“Miniso Salaverry fue una de las primeras tiendas que abrimos en el 2019, cuando la marca llegó a Perú, y se ha convertido en un pilar de nuestra operación en el país, a nivel comercial siempre está presente en el top ranking ventas mes a mes. Asimismo, a través de nuestras redes sociales recibimos constantes comentarios y sugerencias por una mejora en esta tienda en especial, ya que es la preferida de muchos; la escucha constante de nuestra audiencia es una prioridad para nosotros. Por ello, decidimos que este local sería el primero en ofrecer este formato que demuestra nuestro compromiso por elevar continuamente nuestras propuestas y brindar siempre la mejor experiencia posible.”, indicó Roberto Prado, CEO de Miniso Perú.

Además de ampliar el área de la tienda al doble de su tamaño original, este lanzamiento le permitirá a la marca contar con una zona de experiencias única y mayor stock de productos en sus más de 14 categorías y licencias oficiales que incluyen Sanrio, Toy Story, Los Osos Escandalosos, Mario Bros, princesas de Disney, Mickey Mouse and Friends, incluidas las dos nuevas licencias confirmadas para este año, las cuales serán anunciadas en los próximos meses.

Esta tienda, la primera de esta clase en el país, busca ser una respuesta a las necesidades de sus consumidores y un hito en la estrategia de expansión de Miniso. El día del lanzamiento oficial, se ofreció un evento exclusivo en el que participaron figuras como Luana Barrón, Ale Fuller, Alejandra Baigorria, Ale Barnechea entre otros. Durante el evento, los invitados disfrutaron de una serie de dinámicas y experiencias que la renovada tienda ofrece. A su vez, la modelo Laura Spoya participó del corte de cinta que dio paso a la reapertura del local ubicado en el tercer piso del centro comercial.

Por otro lado, el público general pudo ser parte de este acontecimiento participando de las increíbles actividades que Miniso preparó para ellos. La marca obsequió productos de su catálogo para los primeros 100 compradores y, para aquellos que realizaron compras mayores a S/ 50, la oportunidad de jugar en la máquina de garra para obtener más regalos. Asimismo, gozaron de música en vivo, una estación de algodón de azúcar, entre otras activaciones.

“Agradecemos la maravillosa recepción que ha tenido la reapertura de nuestra renovada tienda en Salaverry bajo un nuevo concepto de tienda, la misma que forma parte de nuestros 34 locales operativos a nivel nacional. Este 2024, buscaremos seguir creciendo y llevando lo mejor de la marca a nivel nacional, con el firme compromiso de ofrecer siempre una experiencia de compra única a nuestros consumidores” concluyó Prado.

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STARBUCKS PERÚ PRESENTA LA PRIMERA EXPERIENCIA DE CAFÉ DRIVE-THRU

Starbucks, operado por Delosi en Perú, presentó con orgullo su primera experiencia de café Drive-Thru en la zona urbana de Lima, con su tienda El Ejército ubicada en la Avenida Pérez Araníbar en San Isidro. Esta nueva apertura marca un hito significativo para la marca y precede a un cambio estratégico en la forma en que los residentes de Lima consumen café fuera de sus hogares.

El lanzamiento de la tienda con servicio de drive-thru muestra la capacidad de adaptación de la marca al contexto cultural peruano e introduce nuevos servicios adaptados a las preferencias locales. Además, reafirmando su compromiso con la creación de un futuro positivo en términos de recursos, esta tienda cuenta con la certificación Starbucks Greener Store, enfocada en reducir las emisiones de carbono e implementar prácticas más sostenibles. La primera tienda Greener Store de Starbucks en Perú fue certificada en agosto pasado para celebrar el 20º aniversario de la marca en el mercado.

“Estamos emocionados de anunciar la apertura de nuestro primer drive-thru en la zona urbana de Lima. Esto marca un hito significativo para Starbucks Perú, demostrando nuestro compromiso continuo con la expansión de formatos de tienda y la creación de nuevas conexiones que satisfacen las necesidades de nuestros clientes, atendiendo su creciente demanda de café premium para llevar. Anticipando un tráfico mensual de 12,000 visitantes, estamos emocionados de dar la bienvenida a los entusiastas del café para que experimenten la conveniencia y la excelencia del café de Starbucks de una manera completamente nueva», dijo Cristel Delgado, gerente de marca de Starbucks Perú.

Innovando la Experiencia Starbucks

Ubicada en una de las zonas más dinámicas de Lima, la tienda drive-thru de Starbucks El Ejército está diseñada para ofrecer una experiencia única en movimiento de forma segura y familiar, brindando a los clientes la comodidad de disfrutar sus bebidas favoritas, ya sea un clásico Caramel Macchiato o un sabor de temporada, todo desde la comodidad de sus vehículos. La apertura de la tienda generará más de 10 empleos.
La tienda también cuenta con un mural creado por Henry Chram, un artista local cuya obra refleja momentos del pasado que podrían pasar desapercibidos.

El nuevo drive-thru de Starbucks en Perú es un testimonio de la capacidad de la marca para anticipar las tendencias del mercado y ofrecer experiencias únicas a sus clientes. Starbucks va más allá de servir café de alta calidad; está dando forma activamente a la cultura del café en Lima, elevándola a nuevas alturas a través de la innovación y la conveniencia incomparable ofrecida por su primera tienda drive-thru en la ciudad.

El Drive-Thru El Ejército, ubicado en la Avenida Pérez Araníbar en el distrito de San Isidro, operará de lunes a domingo de 7:00 a.m. a 11:00 p.m.

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SPRITE PRESENTA NUEVO SABOR COMO PARTE DE SU CAMPAÑA DE VERANO

Sprite, la icónica bebida con sabor a lima-limón de The Coca-Cola Company, anuncia su más reciente campaña de verano que busca brindar a los consumidores experiencias refrescantes junto a su nueva receta “Sabor Irresistible”. Como parte de una iniciativa creativa global, cuyo principal objetivo es atraer a la Generación Z a probar el producto, la marca invita al público a disfrutar del Sprite Beach Club, un evento diseñado para disfrutar del verano.

Hace unos meses, Sprite alentó a las personas a refrescarse con el lanzamiento de su plataforma global No te calientes, refréscate. Ahora, la marca nos invita a disfrutar de una bebida bien fría con un nuevo sabor irresistible y una campaña multisensorial, tentadora, así como creativa. La nueva receta de Sprite tiene el mismo sabor clásico de lima-limón que la gente conoce y ama, con un sabor superior. Este cambio representa un hito en la trayectoria de la marca para dar a los consumidores los sabores que tanto les gustan e invitarlos a disfrutar de un verano lleno de experiencias refrescantes.

“Estamos realmente emocionados de presentar este nuevo capítulo en la historia de la marca. El lanzamiento de nuestra primera plataforma de marca global No te calientes, refréscate, puso a Sprite en una travesía emocionante, que ha incluido la renovación audaz de su identidad visual”, destacó Luis Felipe Cisneros, director de Marketing de Coca-Cola para Perú y Ecuador. “Ahora para reforzar la vinculación que ya tiene la marca con el verano, estamos lanzando en esta temporada un nuevo sabor irresistible con el fin de ofrecer una bebida lima-limón para cuando nuestros consumidores más lo necesitan. Esta nueva receta también posiciona a Sprite como una alternativa deliciosa y como una bebida refrescante”.

La campaña invita a los consumidores a mantenerse frescos en situaciones inevitables e intensas, además de los calurosos días de verano con buen humor y una actitud positiva. Asimismo, dará a conocer la renovada e irresistiblemente deliciosa Sprite para que el público pruebe y aprecie los efectos sensoriales de la nueva receta cuando más lo necesitan, dejando que los atributos de la bebida hablen por sí mismos. “Sabor Irresistible” se centra en mostrar imágenes de burbujas, condensación y lima-limón, así como audios que incluyen hielo tintineando, el sonido de una lata al abrirse y burbujas estallando para destacar el sabor refrescante y la intensa carbonatación de la nueva receta.

Para este año, la campaña de verano de Sprite ha evolucionado con una variedad de nuevas actividades y activaciones que ofrecerán una experiencia global 360 que abarca avisos en canales digitales, avisos en la vía pública, videos, contenidos online y en redes sociales, así como activaciones presenciales, en distintos puntos de la ciudad con el objetivo de dar a conocer y a probar la bebida entre los consumidores.

“Creemos que nuestra ambición de refrescar el mundo con las mejores experiencias en bebidas se hará realidad a través de nuestra campaña de verano, que invita a nuestra audiencia a disfrutar los efectos sensoriales de una Sprite bien fría. La campaña encarna el sabor irresistible de una manera verdaderamente poderosa, tiene como enfoque mostrar y no solo contar con palabras, por eso dejamos que los elementos refrescantes de Sprite hablen por sí mismos; esperamos ver todo su impacto este año”, finalizó Cisneros.

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FRÍO RICO PRESENTA SU NUEVO PORTAFOLIO DE PRODUCTOS

Frío Rico, busca seguir satisfaciendo los gustos más exigentes de sus consumidores y presenta su nuevo portafolio de productos. Este verano, la marca de Helados D´Onofrio sorprende a los paladares peruanos con el exquisito sabor de la nueva Paleta Fresa de Huaura, así como la renovación de sus clásico conos, ahora con Cacao de Junín.

La Paleta Fresa de Huaura es una fusión perfecta de fresas del norte de Lima con crema y salsa de fresa, todo envuelto en una crocante cobertura sabor chocolate blanco. Dentro del portafolio, también se destaca la Paleta Maracuyá con Cacao de Junín, que ofrece una armoniosa combinación de notas ácidas y dulces, así como la Paleta Vainilla Almendras con Cacao de Junín que transporta a los amantes de los helados a su origen con una cobertura única de cacao nativo y almendras trozadas.

Por otro lado, los clásicos conos de Frio Rico se reinventan. Esta vez con un toque de cacao de Junín, ofreciendo una experiencia única en cada mordida. El cono Cappuccino con Cacao de Junín combina los sabores del café y el chocolate en un crujiente cono de chocolate coronado con crema batida. Asimismo, el Cono Lúcuma con Cacao de Junín combina la auténtica lúcuma peruana con trozos de maní, todo dentro de un delicioso cono de vainilla. Para los amantes de lo clásico, el cono Vainilla con Cacao de Junín ofrece la combinación perfecta para el deleite de los consumidores.

Finalmente, para aquellos que desean disfrutar de la experiencia multisensorial de Frío Rico en casa, la marca ofrece el formato de 900ml de Capas Crocantes con Cacao de Junín en 3 exquisitos sabores: Café, Caramelo con Sal de Maras y Fresa, los cuales tienen una nueva característica: salsa entre las capas crocantes.

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CORONA INNOVA USANDO TECNOLOGÍA CGI

Verano, calor en Lima, levantas la vista y te encuentras de repente con una hamaca gigante colgando entres dos edificios. Suena a locura, pero es verdad. Durante la mañana del viernes, las personas que levantaban la mirada frente a Larcomar, en Miraflores, se encontraron con una hamaca gigante y esto se volvió rápidamente viral en las redes sociales.

Sin embargo, lo que inicialmente parecía ser una hazaña arquitectónica, ha resultado ser una creación única hecha para cerveza Corona en el marco de su campaña de verano, la cual combina la realidad y tecnología de imágenes generadas por computadora (CGI). Este tipo de apuesta refeleja el espíritu innovador del Talento Backus y su estrategia centrada en el consumidor.

Esta tecnología no solo crea elementos impresionantes, sino que también los anima de manera realista, generando un impacto significativo en el público sobre todo en redes sociales.

“Esta iniciativa no solo refleja la innovación de Corona Extra, sino también la conexión auténtica de la marca con momentos de relajo y disfrute, en especial en esta temporada de verano. La presencia de la hamaca gigante buscaba incentivar la participación del público, generando impacto visual y volviéndose viral en los diferentes espacios online”, resaltó Sebastian Palacio, director de Marketing del portafolio de marcas premium de Backus.

Por su parte, los equipos de las agencias Publicis Perú y Plan B, encargadas del desarrollo de la idea y puesta en marcha del proyecto, destacaron los principales desafíos para implementar esta experiencia y sorprender a miles de personas en las redes sociales.

“El reto fue encontrar un espacio que nos permitiera garantizar que la integración del elemento virtual en el entorno sea convincente y realista, haciendo varias pruebas tanto técnicas como artísticas. Un punto importante fue el tracking 3D, ya que con esto logramos que los elementos creados con esta tecnología se lograron integrar al movimiento de cámara, teniendo como resultado el realismo que tiene esta pieza” compartió Percy Kiyabu, Director de Plan B.

La icónica marca de cerveza ha resaltado que seguirá sorprendiendo a sus consumidores con más novedades de medios disruptivos a lo largo del año, por lo que se espera que otras campañas con tecnología CGI puedan ser implementadas por Corona este 2024.

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