Mercado Libre inició el año con resultados que confirman su liderazgo en América Latina. Durante el primer trimestre de 2025, la compañía reportó ingresos netos por US$ 5,9 mil millones, lo que representa un crecimiento interanual del 37%, y una utilidad neta de US$ 494 millones. Un comienzo sólido impulsado por una estrategia enfocada en eficiencia, innovación y experiencia del usuario.

Commerce: más usuarios, más productos, más velocidad

En su unidad de comercio electrónico, Mercado Libre sigue rompiendo marcas. La plataforma alcanzó los 67 millones de compradores únicos, con un crecimiento del 25% interanual, y despachó 492 millones de productos, un 28% más que el mismo periodo del año anterior.

El volumen de mercancías vendidas (GMV) llegó a US$ 13,3 mil millones, con crecimientos destacados en Argentina (126% FXN), Brasil (30% FXN) y México (23% FXN). La categoría de supermercados fue la de mayor dinamismo, con un aumento del 65% en unidades vendidas, gracias a mejoras en navegación y nuevas funciones de recompra.

En cuanto a logística, el 74% de los envíos se realizaron en menos de 48 horas, con el 50% entregados el mismo día o al día siguiente. Todo esto mientras se redujeron costos gracias a una mayor escala y foco en eficiencia operativa.
Fintech: más usuarios y una cartera en expansión

En el frente financiero, Mercado Pago continúa ganando terreno. Superó los 64 millones de usuarios activos mensuales, con un crecimiento del 31% interanual, y procesó más de US$ 58 mil millones en pagos. Además, su cartera de crédito creció 75%, llegando a US$ 7,8 mil millones, mientras los activos bajo gestión se duplicaron con creces, alcanzando US$ 11,2 mil millones.

Brasil se consolidó como uno de los mercados más fuertes, con mejoras en indicadores clave como la mora de tarjetas de crédito, que alcanzó mínimos históricos en el primer pago.

Publicidad, entretenimiento y nuevos territorios

Mercado Libre también está apostando por nuevos frentes. En el primer trimestre lanzó Mercado Play en Smart TVs, una plataforma gratuita de entretenimiento con más de 15,000 horas de contenido. Esto ha contribuido al crecimiento de Mercado Ads, cuyos ingresos aumentaron 26% interanual (50% FXN), apalancándose en los datos propios del ecosistema.

“Este trimestre destaca nuestro compromiso con un crecimiento sostenible y rentable. Somos una fuerza clave en la transición del comercio tradicional al digital en la región”, señaló Martín de los Santos, CFO de Mercado Libre.

En el marco de su 90 aniversario, Inca Kola despliega durante todo el 2025 una ambiciosa estrategia de comunicación y experiencias que buscan reforzar su vínculo con el consumidor peruano. María Alejandra Guzmán, frontline manager de Inca Kola, explicó que la intención es destacar el legado de nueve décadas siendo parte del ADN nacional, sin perder de vista la importancia de mantenerse relevante para las nuevas generaciones.

María Alejandra Guzmán, frontline manager de Inca Kola.

Bajo su nuevo posicionamiento “Inca Kola da gusto con todo”, vigente desde 2023, la marca resalta su versatilidad para acompañar no solo los platos emblemáticos de la gastronomía peruana, sino también los momentos cotidianos y familiares. Este mensaje ha sido el eje central de sus campañas en medios ATL, promociones y activaciones en Lima y regiones como Piura, Cajamarca, Huancayo y Arequipa.

Entre las acciones más esperadas figura su campaña de Fiestas Patrias, uno de los momentos más emblemáticos para la marca. Esta incluirá presencia en medios tradicionales y digitales, ferias gastronómicas, experiencias presenciales e iniciativas en bodegas. El enfoque digital será clave para conectar con audiencias jóvenes, mediante colaboraciones con creadores de contenido e influencers.

Además, la marca viene trabajando en una campaña enfocada en su portafolio retornable, como parte de una estrategia que combina sostenibilidad y accesibilidad para que más peruanos puedan disfrutar de Inca Kola en casa.

María Alejandra destacó que el objetivo de este aniversario es seguir construyendo un legado de orgullo nacional, atraer nuevos consumidores y mantenerse como la bebida más querida del Perú: “Queremos seguir ganando un espacio en el corazón de los peruanos, no solo por lo que fuimos, sino por lo que seguimos siendo”.

La entrevista completa con María Alejandra será publicada en la próxima edición de la Revista ANDA.

Tras conquistar a miles de familias en su primera edición, Mundo Gloria regresa este año con más emoción y el mismo espíritu de conexión que lo hizo inolvidable. De la mano de Bombai, agencia experiencial, y en estrecha colaboración con Gloria, esta plataforma continúa fortaleciendo el vínculo emocional con el Perú. En un contexto desafiante para el consumo de leche, la marca encontró una oportunidad para acercarse a las familias y nuevas generaciones, construyendo experiencias que trascienden el producto y celebran lo que nos une.

El regreso de esta experiencia responde a un entorno en el que, de acuerdo a estudios de mercado, se identificó una disminución del 18% en el consumo de leche, especialmente en hogares pequeños o sin niños. Frente a este desafío, Gloria apostó por fortalecer su relevancia cultural, buscando impactar positivamente en los hábitos de las nuevas generaciones a través de experiencias significativas.

Desde el 1 de mayo, Mundo Gloria abrió sus puertas en el centro comercial MegaPlaza Independencia, prometiendo llenar de magia, recuerdos y sabor los días de grandes y chicos.

En 2024, más de 27,000 personas vivieron Mundo Gloria, una experiencia sensorial que se convirtió en un fenómeno cultural, superando los 7.5 millones de impactos en medios y redes sociales, agotando entradas en minutos y extendiendo su duración por demanda popular. Gracias a una propuesta emocionalmente potente y estratégicamente ejecutada, Gloria volvió al centro de las mesas, las historias y los recuerdos familiares.

“Nos llena de orgullo que Gloria vuelva a confiar en nosotros para dar vida a un espacio tan significativo como Mundo Gloria. Este proyecto no solo es un reto creativo, sino una responsabilidad emocional: conectar generaciones a través de una marca que ha acompañado a tantas familias peruanas”, afirmó Luisa Vallejo, Gerente General de Bombai Perú.

Este 2025, la experiencia regresa con su entrañable anfitriona Mili y zonas emblemáticas como la Zona Láctea, el Museo Glorioso, Maestros Lácteos y el Mundo de Hojalata, donde los asistentes podrán aprender, jugar y emocionarse mientras descubren el valor nutricional de los lácteos, la historia de Gloria y su compromiso con la sostenibilidad.

Más que una activación, Mundo Gloria se ha consolidado como una plataforma cultural replicable, que logró lo que muchas campañas de prime time no alcanzan: alteró comportamientos, incrementó la afinidad, la frecuencia y el volumen de consumo, y reactivó un símbolo emocional compartido por generaciones.

Datos clave del evento:

  • Lugar: Mega Plaza Independencia
  • Inicio: 01 de mayo de 2025
  • Horario: Jueves y Viernes: 10:00 a.m. – 8:45 p.m.
    • Sábados y Domingos: 11:00 a.m. – 8:45 p.m.
  • Ingreso: Presentando DNI físico y 1 etiqueta de leche Gloria por persona
  • Reparto de turnos: Desde las 9:00 a.m.

Con el respaldo de Bombai, Mundo Gloria no es solo una experiencia inmersiva. Es una invitación a reconectar, a crear nuevas memorias y a volver a compartir momentos que saben a hogar.

Publirreportaje

En CRP Radios contamos con una plataforma poderosa para conectar tu marca con millones de oyentes. Somos el grupo radial especializado en contenido de entretenimiento, con radios musicales que conectan cada una con una audiencia distinta.

Conectamos principalmente con el público joven que está en busca de la música de moda, a través de Radio Moda. Nuestra emisora especializada en cumbia, Nueva Q, se ha convertido en la estación musical más escuchada del país. La emblemática Radiomar es la marca que conecta con los amantes de la salsa de hoy y la de siempre. Las baladas en español encuentran en Ritmo Romántica el espacio ideal. La Inolvidable hace lo suyo reviviendo las mejores baladas del recuerdo en español. Mágica es la mejor radio para conectar con quienes buscan música del recuerdo en inglés. Y Planeta es la radio que nos trae los éxitos actuales del pop en inglés.

Gracias a esta diversidad, CRP Radios logra conectar con distintos públicos y consolidarse como un referente en la industria radiofónica peruana. Por ello, somos el grupo radial líder en entretenimiento y engagement. 4 de nuestras radios se encuentran entre las 10 más escuchadas a nivel nacional: Nueva Q, Moda, Radiomar y La Inolvidable.

Cada día, los presentadores de nuestras 7 radios cautivan de principio a fin a una audiencia fiel, asegurando una exposición inigualable para las marcas que depositan su confianza en nosotros. Llegamos a más de 11,8 millones de personas en todo el Perú.

En este sentido, los morning shows de CRP Radios son más que entretenimiento: son la vitrina ideal para llegar a tu público objetivo de manera efectiva. Con un formato dinámico y una conexión auténtica con la audiencia, garantizan que tu mensaje se escuche, se recuerde y, sobre todo, genere impacto.

Radio Nueva Q: La radio número uno en cumbia

Si buscas conectar con los amantes de la cumbia, Nueva Q es tu mejor opción. Su programa estrella, Qumbias y Risas, conducido por Edwin Sierra y Óscar del Río, es el favorito de cientos de miles de peruanos.

Emitido de lunes a viernes, de 7 a 11 a.m., este show atrae a más de 482.800 oyentes cada media hora, según el estudio de audiencia radial de CPI de noviembre 2024. Así, puedes asegurar que tu marca tenga una visibilidad masiva y eficiente.

Conquista al público juvenil con Radio Moda

Si buscas conectar con la audiencia joven, Radio Moda es la opción ideal. Con El Show de Carloncho, líder en su segmento, tu marca puede estar presente en uno de los espacios más influyentes del Perú. De lunes a viernes, de 7 a.m. a 11 a.m., este programa mantiene cautivos a más de 302.700 oyentes cada media hora, según el estudio de audiencia radial de CPI de noviembre 2024, gracias a su estilo fresco, dinámico y lleno de entretenimiento.

Llega a un público fiel con Radio La Inolvidable

Si deseas conectar con una audiencia más madura y nostálgica, El Show de Koky Salgado en Radio La Inolvidable es la alternativa perfecta. De lunes a sábado, de 6 a 10 a.m., este programa reúne a más de 202.800 oyentes cada media hora, según el estudio de audiencia radial de CPI de noviembre 2024, convirtiéndose en un espacio ideal para potenciar la recordación de tu marca y generar una conexión auténtica con el público.
Si estás interesado en conectar con tu público objetivo a través de la radio, ¡no esperes más! ¡Contáctanos!

Coca-Cola redobla su apuesta por la innovación con el lanzamiento de Fanta manzana verde, una bebida que fusiona el sabor único de la manzana verde con la frescura inconfundible de Fanta. Con el eslogan ‘Sabor hasta la última gota’, la marca amplía su portafolio invitando a los consumidores a explorar este nuevo y delicioso mundo.

Diseñada para aquellos que viven la vida con un espíritu de juego, Fanta manzana verde es más que una bebida, es una invitación a reconectar con la espontaneidad. «Lanzamos manzana verde como una edición limitada en octubre y ante la gran aceptación del público la hemos incorporado permanentemente en nuestro portafolio. Este sabor no solo representa una innovación, sino que es una respuesta a las preferencias de los consumidores, quienes disfrutan de Fanta por su propuesta fresca de sabores deliciosos», comenta Luis Felipe Cisneros, director de Marketing de Coca-Cola para Perú y Ecuador.

Este lanzamiento destaca el sabor de manzana verde como uno de los que más potencial de crecimiento tienen en el mercado. La campaña asociada incluye un plan de comunicación que abarca distintas plataformas como redes sociales y vía pública, además de distintas colaboraciones para amplificar el mensaje.

Fanta manzana verde, disponible en los tamaños de 3l, 500 ml y 300 ml, se suma a la icónica línea de sabores que ya incluye a Fanta Naranja y Fanta Kola Inglesa. Esta nueva variedad refuerza la presencia de la marca como una de las bebidas más queridas y vendidas en el mundo, disponible en más de 180 países.

Con esta nueva propuesta, la compañía Coca-Cola reafirma su compromiso con la innovación y con su capacidad para adaptarse a las tendencias, así como preferencias de los consumidores, consolidándose como una marca que sigue marcando el ritmo en la industria de bebidas, ya que satisface el paladar exigente de los peruanos.

Para más información, visite el Instagram oficial de Fanta https://www.instagram.com/fantape/

Con la llegada del verano, la publicidad exterior (OOH) se afianza como el medio preferido por los anunciantes para captar la atención del público. Según el último estudio de Kantar IBOPE Media, Advertising Intelligence, entre los formatos más utilizados; la torre unipolar lidera con un 36% del total, seguida por las vallas (13%) y los paneles carreteros (12%), los cuales mantienen una fuerte presencia durante toda la temporada. Otros formatos destacados incluyen las pantallas LED (9%) y las paletas (8%), lo que refleja una oferta variada de opciones que permite a los anunciantes adaptar sus estrategias de comunicación visual a diferentes necesidades.

En el top 10 de sectores que lideran la publicidad exterior, el de alimentación ocupa el primer lugar con un 13%, seguido por campañas y comunicados (10%) y esparcimiento, deporte y turismo (10%). Asimismo, destacan bebidas (8%), mercado financiero y seguros (7%), servicios al consumidor (7%) y educación y cultura (7%), lo que pone en manifiesto la amplia variedad de industrias que optan por este formato.

Los distritos clave como Lurín, Punta Hermosa, San Antonio y Asia concentran la mayor cantidad de paneles carreteros, destacándose por su alta afluencia de visitantes durante la temporada de verano. En Lima Metropolitana, los distritos con más avisos OOH son Santiago de Surco, Miraflores, San Borja, La Molina y San Miguel.

En cuanto a las categorías con mayor presencia en la vía pública, se encuentran: agentes inmobiliarios, bebidas alcohólicas, camionetas, universidades, lubricantes y productos relacionados con la protección solar y el sombreado.

Tendencias anuales en el mercado publicitario

En 2024, la tendencia positiva se observa en el primer trimestre donde se observa el pico de avisos, con un crecimiento de 19% entre enero y febrero. En un contexto donde el consumidor se vuelve cada vez más cross-media, la distribución de la publicidad por medios representó un 44% en radio, un 34% TV abierta y un 15% de TV pagada.

El estudio también revela que la presencia en medios ha experimentado un crecimiento en el segundo semestre del año en comparación con el primero, destacando los suplementos (32%), revistas (19%), radio (11%) y exteriores (6%). Este aumento se atribuye a la implementación de campañas más efectivas y segmentadas, así como a una mayor confianza por parte de los anunciantes en el impacto de sus inversiones publicitarias. Además, las estrategias de marketing se han adaptado para ser más dinámicas e interactivas, logrando captar mejor la atención del público objetivo.

Por último, el 71% de la presencia publicitaria se concentró en 10 sectores, donde sobresalen bebidas, farmacéutico, higiene personal y belleza, mercado financiero y seguros, informática e internet, alimentación, educación y actividad cultura, entre otros.

La industria de los medios enfrenta un futuro marcado por avances tecnológicos, una crisis de confianza y una creciente fragmentación. Para navegar 2025 con confianza, el foco debe estar en las personas, ya sea comprendiendo profundamente a las audiencias o suscriptores, o invirtiendo en las competencias de los equipos. Esta es la base del informe “2025 Media Trends & Predictions” de Kantar Media, que analiza cinco áreas clave: el ecosistema mediático; contenido; datos, tecnología y analytics; medición de audiencias; y personas y competencias.

Un ecosistema en transformación: publicidad y convergencia lideran el cambio

La industria está viviendo la fusión de modelos de negocio con publicidad y suscripción, especialmente en el sector del streaming. Mientras las plataformas buscan nuevos ingresos, el modelo híbrido se consolida como respuesta a un mercado más competitivo. Paralelamente, el gasto publicitario global sigue siendo un motor clave para el sector, generando optimismo en un panorama cambiante.

El contenido manda: bundles, deporte en directo y estrategias multiplataforma

La industria parece apostar por los bundles para mitigar la fatiga por suscripción y reducir la cancelación de servicios. Además, el deporte en directo impulsa modelos directos al consumidor, mientras la co-producción multiplataforma amplía el alcance de los contenidos. A pesar del avance tecnológico, será clave mantener un balance entre datos, creatividad y autenticidad para conectar emocionalmente con las audiencias.

Datos e innovación: privacidad e IA como motores estratégicos

En un entorno cada vez más regulado, las empresas deben equilibrar la privacidad del usuario con la innovación. Herramientas como la IA están redefiniendo cómo se generan insights y se optimizan campañas, permitiendo un análisis más ágil y preciso. Al mismo tiempo, tecnologías como las data clean rooms están revolucionando la gestión de datos de forma segura, mejorando la toma de decisiones estratégicas.

Audiencias: entendimiento granular y medición basada en personas

La integración de big data y los paneles está transformando la medición de audiencias. Este enfoque híbrido proporciona un análisis más profundo del comportamiento de los consumidores. Además, la medición basada en las personas y la colaboración entre actores de la industria serán fundamentales para mejorar la precisión en un panorama saturado de plataformas.

Las competencias que liderarán el cambio

La adaptación tecnológica requiere una transformación del talento en la industria. Será imprescindible formar equipos capaces de manejar tecnologías avanzadas, como la IA, y fomentar la colaboración interdisciplinar. Asimismo, el storytelling emerge como una habilidad esencial, ya que permite convertir datos complejos en narrativas comprensibles y emocionalmente relevantes, fundamentales para conectar con audiencias y tomar decisiones estratégicas. Invertir en nuevas habilidades y atraer talento diverso será clave para garantizar la sostenibilidad y la innovación en un sector en constante evolución.

Según Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media: «El éxito de la industria en 2025 dependerá de su capacidad para generar conexiones significativas con las audiencias equilibrando tecnología y talento. Lograrlo exigirá una comprensión más profunda del comportamiento en las múltiples plataformas y reconocer el papel de la televisión como pilar clave dentro de un ecosistema mediático en constante transformación.»

El informe “Media Trends & Predictions” es una herramienta esencial para anticiparse a los retos y oportunidades que definirán el futuro del sector. Accede al análisis completo aquí: https://landing.kantarmedia.com/mtp25-esp

El estudio *Consumer Insights Q2 2024* de Kantar Worldpanel nos trae buenas noticias: los hogares peruanos han continuado recuperándose en términos de consumo, tanto en volumen como en valor, durante el segundo trimestre de este año. Aunque el crecimiento se ha desacelerado un poco en comparación con los primeros meses de 2024, la tendencia sigue siendo positiva.

Inflación controlada, pero crecimiento más lento

Gracias a un mejor control de la inflación, los hogares en Perú han podido mantener su nivel de consumo. Sin embargo, el crecimiento ha sido más lento en el segundo trimestre. Mientras que en los primeros tres meses del año el consumo en valor creció un 6%, en el segundo trimestre este crecimiento fue de 2.7%. En términos de volumen, el crecimiento pasó de 2.7% en el primer trimestre a solo 0.5% en el segundo.

Compras más eficientes

Durante el segundo trimestre de 2024, cada hogar realizó un promedio de 83 visitas a las tiendas, lo que representa una ligera disminución del 0.7% en comparación con el trimestre anterior. A pesar de hacer menos visitas, los peruanos están comprando más en cada ocasión, con un aumento del 1.8% en el volumen adquirido por visita. Esto se traduce en 6 millones de compras realizadas cada día.

Cestas de Compra y Preferencias

La mayoría de las categorías de productos mostraron un desempeño positivo en términos de volumen. Los alimentos siguen siendo la categoría más importante, representando el 42.8% del gasto total de los hogares, seguidos por bebidas (13.5%), lácteos (13%), cuidado del hogar (12.7%), y cuidado personal (11.3%).

Las marcas y formatos más elegidos

A pesar de los retos económicos, los consumidores peruanos siguen fieles a sus marcas preferidas, incluso a las marcas Premium. En la estructura de gasto, las marcas Mainstream representan el 71.5%, las marcas Premium el 16.4%, las marcas Económicas el 9%, y las marcas Privadas el 2.9%.

En cuanto a los formatos de productos, las presentaciones pequeñas, medianas y a granel son las preferidas. Comparando con el mismo período del año pasado, los productos a granel crecieron un 11.4% en valor y 7.1% en volumen. Los formatos pequeños también tuvieron un crecimiento, aunque más moderado, del 3.5% en valor y 1.5% en volumen.

Perspectivas para el 2024

Según Mauricio Cheng Matsuno, Country Manager de Kantar Worldpanel Perú, el consumo en los hogares peruanos continuará mejorando durante el año, aunque de manera mesurada. Factores como el empleo, los salarios, la inflación y los beneficios disponibles influirán en esta recuperación. Para las marcas, la clave estará en aprovechar al máximo los momentos de consumo dentro del hogar y ajustar sus estrategias de formato y enfoque en los segmentos de población con mayor capacidad de gasto.

Este estudio se realizó con un panel de 5 mil hogares en todo el país, asegurando una confiabilidad del 95%.

La empresa de telecomunicaciones Claro ha anunciado que prevé que más del 50% de sus clientes de servicios fijos se convertirán en clientes Full Claro al finalizar el año 2024. Este logro será el resultado de la continua evolución de Full Claro, una estrategia que busca mejorar la experiencia para sus clientes; sin costos adicionales, permitiéndole a la compañía captar nuevos usuarios y fidelizar a los existentes.

¿Qué es Full Claro?

Full Claro es un programa exclusivo diseñado para brindar beneficios adicionales a aquellos clientes que eligen tener todos sus servicios con Claro, tanto en el hogar como en el móvil. Ser Full Claro es sencillo y accesible: basta con tener Internet Claro en casa, con opciones de planes que empiezan desde S/65 al mes, y un plan móvil postpago Claro a partir de S/29.90 mensuales.

Juana Gutiérrez, subdirectora de Desarrollo de Base de Clientes, señaló: «El cliente Full Claro recibe más sin pagar adicional por tener ambos tipos de servicios con nosotros. Es un concepto fácil, sin cambios en las fechas de pago ni gestiones adicionales.

Beneficios Exclusivos para Clientes Full Claro

  • Al convertirse en Full Claro, los clientes acceden a una serie de beneficios exclusivos, entre los cuales destacan:
  • Hasta el doble de velocidad en el internet de su hogar*
  • Descuentos exclusivos en la compra de equipos móviles postpago seleccionados.
  • Hasta un 50% más de gigas en sus líneas móviles, aplicable hasta a 5 líneas bajo el mismo titular.
  • Acceso gratuito a Claro Música Ilimitado.

«Full Claro no solo mejora la experiencia de servicio, sino que también asegura que nuestros clientes reciban un valor agregado de manera continua. Esto nos diferencia de la competencia en un mercado donde no todos los operadores ofrecen servicios convergentes de alta calidad», añadió Gutiérrez.

Cómo Convertirse en Cliente Full Claro

Convertirse en cliente Full Claro es sencillo. Los interesados solo necesitan tener servicios de internet Claro en casa y un plan postpago móvil de Claro, de acuerdo a las características indicadas. Estos simples requisitos abren la puerta a una serie de beneficios que mejoran la conectividad y la experiencia digital de los usuarios, todo sin pagar más.

En resumen, Full Claro es una propuesta de valor que refleja el compromiso de Claro con sus clientes, ofreciendo una experiencia integrada, beneficios adicionales y una gran calidad de servicio.

¿Qué esperas?

Cámbiate a Claro en tu móvil y/o en el hogar y disfruta los full beneficios de ser Full Claro. Para más información, cobertura y restricciones, visita este enlace.

Full Claro ofrece estos beneficios exclusivos para 5 líneas registradas a tu nombre, asegurándolos para toda la vida sin costos adicionales mientras seas Full Claro.


*Hasta el doble de velocidad no aplica para planes de 1000 Mbps. Recuerda que nuestros servicios Claro Hogar se encuentran sujetos a cobertura y facilidades técnicas. Asimismo, nuestros planes Max y Claro Hogar se encuentran sujetos a evaluación crediticia. Conoce más sobre ellos y sobre cómo ser y disfrutar los beneficios de Full Claro en este enlace.