, ,

El futuro de la industria de los medios en 5 claves

La industria de los medios enfrenta un futuro marcado por avances tecnológicos, una crisis de confianza y una creciente fragmentación. Para navegar 2025 con confianza, el foco debe estar en las personas, ya sea comprendiendo profundamente a las audiencias o suscriptores, o invirtiendo en las competencias de los equipos. Esta es la base del informe “2025 Media Trends & Predictions” de Kantar Media, que analiza cinco áreas clave: el ecosistema mediático; contenido; datos, tecnología y analytics; medición de audiencias; y personas y competencias.

Un ecosistema en transformación: publicidad y convergencia lideran el cambio

La industria está viviendo la fusión de modelos de negocio con publicidad y suscripción, especialmente en el sector del streaming. Mientras las plataformas buscan nuevos ingresos, el modelo híbrido se consolida como respuesta a un mercado más competitivo. Paralelamente, el gasto publicitario global sigue siendo un motor clave para el sector, generando optimismo en un panorama cambiante.

El contenido manda: bundles, deporte en directo y estrategias multiplataforma

La industria parece apostar por los bundles para mitigar la fatiga por suscripción y reducir la cancelación de servicios. Además, el deporte en directo impulsa modelos directos al consumidor, mientras la co-producción multiplataforma amplía el alcance de los contenidos. A pesar del avance tecnológico, será clave mantener un balance entre datos, creatividad y autenticidad para conectar emocionalmente con las audiencias.

Datos e innovación: privacidad e IA como motores estratégicos

En un entorno cada vez más regulado, las empresas deben equilibrar la privacidad del usuario con la innovación. Herramientas como la IA están redefiniendo cómo se generan insights y se optimizan campañas, permitiendo un análisis más ágil y preciso. Al mismo tiempo, tecnologías como las data clean rooms están revolucionando la gestión de datos de forma segura, mejorando la toma de decisiones estratégicas.

Audiencias: entendimiento granular y medición basada en personas

La integración de big data y los paneles está transformando la medición de audiencias. Este enfoque híbrido proporciona un análisis más profundo del comportamiento de los consumidores. Además, la medición basada en las personas y la colaboración entre actores de la industria serán fundamentales para mejorar la precisión en un panorama saturado de plataformas.

Las competencias que liderarán el cambio

La adaptación tecnológica requiere una transformación del talento en la industria. Será imprescindible formar equipos capaces de manejar tecnologías avanzadas, como la IA, y fomentar la colaboración interdisciplinar. Asimismo, el storytelling emerge como una habilidad esencial, ya que permite convertir datos complejos en narrativas comprensibles y emocionalmente relevantes, fundamentales para conectar con audiencias y tomar decisiones estratégicas. Invertir en nuevas habilidades y atraer talento diverso será clave para garantizar la sostenibilidad y la innovación en un sector en constante evolución.

Según Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media: «El éxito de la industria en 2025 dependerá de su capacidad para generar conexiones significativas con las audiencias equilibrando tecnología y talento. Lograrlo exigirá una comprensión más profunda del comportamiento en las múltiples plataformas y reconocer el papel de la televisión como pilar clave dentro de un ecosistema mediático en constante transformación.»

El informe “Media Trends & Predictions” es una herramienta esencial para anticiparse a los retos y oportunidades que definirán el futuro del sector. Accede al análisis completo aquí: https://landing.kantarmedia.com/mtp25-esp

/por

REVISTA ANDA 205

/por
,

CONSUMO EN HOGARES PERUANOS SIGUE CRECIENDO, AUNQUE A UN RITMO MÁS LENTO

El estudio *Consumer Insights Q2 2024* de Kantar Worldpanel nos trae buenas noticias: los hogares peruanos han continuado recuperándose en términos de consumo, tanto en volumen como en valor, durante el segundo trimestre de este año. Aunque el crecimiento se ha desacelerado un poco en comparación con los primeros meses de 2024, la tendencia sigue siendo positiva.

Inflación controlada, pero crecimiento más lento

Gracias a un mejor control de la inflación, los hogares en Perú han podido mantener su nivel de consumo. Sin embargo, el crecimiento ha sido más lento en el segundo trimestre. Mientras que en los primeros tres meses del año el consumo en valor creció un 6%, en el segundo trimestre este crecimiento fue de 2.7%. En términos de volumen, el crecimiento pasó de 2.7% en el primer trimestre a solo 0.5% en el segundo.

Compras más eficientes

Durante el segundo trimestre de 2024, cada hogar realizó un promedio de 83 visitas a las tiendas, lo que representa una ligera disminución del 0.7% en comparación con el trimestre anterior. A pesar de hacer menos visitas, los peruanos están comprando más en cada ocasión, con un aumento del 1.8% en el volumen adquirido por visita. Esto se traduce en 6 millones de compras realizadas cada día.

Cestas de Compra y Preferencias

La mayoría de las categorías de productos mostraron un desempeño positivo en términos de volumen. Los alimentos siguen siendo la categoría más importante, representando el 42.8% del gasto total de los hogares, seguidos por bebidas (13.5%), lácteos (13%), cuidado del hogar (12.7%), y cuidado personal (11.3%).

Las marcas y formatos más elegidos

A pesar de los retos económicos, los consumidores peruanos siguen fieles a sus marcas preferidas, incluso a las marcas Premium. En la estructura de gasto, las marcas Mainstream representan el 71.5%, las marcas Premium el 16.4%, las marcas Económicas el 9%, y las marcas Privadas el 2.9%.

En cuanto a los formatos de productos, las presentaciones pequeñas, medianas y a granel son las preferidas. Comparando con el mismo período del año pasado, los productos a granel crecieron un 11.4% en valor y 7.1% en volumen. Los formatos pequeños también tuvieron un crecimiento, aunque más moderado, del 3.5% en valor y 1.5% en volumen.

Perspectivas para el 2024

Según Mauricio Cheng Matsuno, Country Manager de Kantar Worldpanel Perú, el consumo en los hogares peruanos continuará mejorando durante el año, aunque de manera mesurada. Factores como el empleo, los salarios, la inflación y los beneficios disponibles influirán en esta recuperación. Para las marcas, la clave estará en aprovechar al máximo los momentos de consumo dentro del hogar y ajustar sus estrategias de formato y enfoque en los segmentos de población con mayor capacidad de gasto.

Este estudio se realizó con un panel de 5 mil hogares en todo el país, asegurando una confiabilidad del 95%.

/por

CLARO PROYECTA QUE MÁS DEL 50% DE SUS CLIENTES FIJOS SERÁN FULL CLARO AL CIERRE DEL 2024

La empresa de telecomunicaciones Claro ha anunciado que prevé que más del 50% de sus clientes de servicios fijos se convertirán en clientes Full Claro al finalizar el año 2024. Este logro será el resultado de la continua evolución de Full Claro, una estrategia que busca mejorar la experiencia para sus clientes; sin costos adicionales, permitiéndole a la compañía captar nuevos usuarios y fidelizar a los existentes.

¿Qué es Full Claro?

Full Claro es un programa exclusivo diseñado para brindar beneficios adicionales a aquellos clientes que eligen tener todos sus servicios con Claro, tanto en el hogar como en el móvil. Ser Full Claro es sencillo y accesible: basta con tener Internet Claro en casa, con opciones de planes que empiezan desde S/65 al mes, y un plan móvil postpago Claro a partir de S/29.90 mensuales.

Juana Gutiérrez, subdirectora de Desarrollo de Base de Clientes, señaló: «El cliente Full Claro recibe más sin pagar adicional por tener ambos tipos de servicios con nosotros. Es un concepto fácil, sin cambios en las fechas de pago ni gestiones adicionales.

Beneficios Exclusivos para Clientes Full Claro

  • Al convertirse en Full Claro, los clientes acceden a una serie de beneficios exclusivos, entre los cuales destacan:
  • Hasta el doble de velocidad en el internet de su hogar*
  • Descuentos exclusivos en la compra de equipos móviles postpago seleccionados.
  • Hasta un 50% más de gigas en sus líneas móviles, aplicable hasta a 5 líneas bajo el mismo titular.
  • Acceso gratuito a Claro Música Ilimitado.

«Full Claro no solo mejora la experiencia de servicio, sino que también asegura que nuestros clientes reciban un valor agregado de manera continua. Esto nos diferencia de la competencia en un mercado donde no todos los operadores ofrecen servicios convergentes de alta calidad», añadió Gutiérrez.

Cómo Convertirse en Cliente Full Claro

Convertirse en cliente Full Claro es sencillo. Los interesados solo necesitan tener servicios de internet Claro en casa y un plan postpago móvil de Claro, de acuerdo a las características indicadas. Estos simples requisitos abren la puerta a una serie de beneficios que mejoran la conectividad y la experiencia digital de los usuarios, todo sin pagar más.

En resumen, Full Claro es una propuesta de valor que refleja el compromiso de Claro con sus clientes, ofreciendo una experiencia integrada, beneficios adicionales y una gran calidad de servicio.

¿Qué esperas?

Cámbiate a Claro en tu móvil y/o en el hogar y disfruta los full beneficios de ser Full Claro. Para más información, cobertura y restricciones, visita este enlace.

Full Claro ofrece estos beneficios exclusivos para 5 líneas registradas a tu nombre, asegurándolos para toda la vida sin costos adicionales mientras seas Full Claro.

*Hasta el doble de velocidad no aplica para planes de 1000 Mbps. Recuerda que nuestros servicios Claro Hogar se encuentran sujetos a cobertura y facilidades técnicas. Asimismo, nuestros planes Max y Claro Hogar se encuentran sujetos a evaluación crediticia. Conoce más sobre ellos y sobre cómo ser y disfrutar los beneficios de Full Claro en este enlace.

/por
, , ,

¿CÓMO PROTEGER A TUS HIJOS DE CONTENIDOS PELIGROSOS EN INTERNET?

El uso de la tecnología y las redes sociales abren oportunidades para todos. Pero ello también expone a muchos peligros sobre todo a los niños y niñas. Por lo que es vital aprender a protegerlos en su día a día sin prohibirles el acceso al internet.

Y es que según el más reciente informe de Internet Matters Org, el 75% de los niños considera que la tecnología e Internet son importantes para su independencia . Ante esta situación, Claro Perú brinda algunas recomendaciones para monitorear y proteger la actividad de los menores cuando utilicen celulares o computadoras:

1. Bloquea sitios web: para limitar las páginas que tus hijos visitan, la mejor solución es activar Google SafeSearch en los navegadores que usan. Para hacerlo, asegúrate de que Google sea el motor de búsqueda predeterminado. Luego, activa esta herramienta en los ajustes para que no puedan ver algo inadecuado o desagradable en la red.

2. Filtra sitios web y contenido específico: si lo que deseas es bloquear páginas específicas, como juegos o contenido para adultos, puedes utilizar los controles parentales que vienen por defecto en Windows, Mac OS y Fire. Recuerda que para usarlo tu sistema operativo debe estar actualizado con su última versión.

3. Usa los controles de iOS y Android: los celulares también cuentan con sus propias herramientas de control parental. Por ejemplo, iOS tiene Screen Time, que permite configurar el tiempo que tus hijos pueden usar sus equipos y el contenido al que acceden. Por otra parte, en Android tienes la opción de descargar Family Link de Google para hacer seguimiento a la actividad en Internet y redes sociales.

4. Revisa las redes sociales: TikTok, Instagram y Snapchat incluyen herramientas de control parental. Por ejemplo, puedes desactivar la función de chat para que tus hijos no sean contactados por extraños u optar por “Tu actividad” en Instagram y YouTube para poner límites basados en el tiempo que pasa el menor en esta red social. TikTok también tiene “family pairing”, opción que permite a los padres el monitoreo de forma remota.

Si bien son variadas las herramientas que ofrecen algunas plataformas y redes sociales para limitar el acceso a contenidos para los menores de edad, hay servicios que te permiten abarcar la mayoría de estas acciones usando una única herramienta. Tal es el caso del servicio Norton Family, que se puede adquirir desde la plataforma de Claro y que permite proteger a los más pequeños de la casa además de brindar grandes beneficios como:

● Crea hábitos saludables: Norton permite administrar cuánto tiempo usan los menores de la casa sus dispositivos.
● Limita su acceso: Ayuda a evitar que los niños se distraigan mientras estudian en internet con la función de bloqueo automático.
● Mantente informado: Norton permite a los padres supervisar las actividades en línea de sus hijos y enviará alertas ante acciones inusuales. Además permite monitorear su uso de apps y redes sociales.
● Mantenlos seguros: La plataforma también puede restringir el acceso a páginas peligrosas y/o de contenidos no adecuados.
● Reportes frecuentes: Recibe un reporte mensual con el historial de búsqueda de los menores del hogar e información sobre el uso de sus dispositivos.

Para conocer más sobre el servicio, costos y beneficios, haga click aquí o visite la página de Claro www.claro.com.pe

Finalmente, es importante recordar que los niños menores de 12 años no deben de ingresar a Internet sin supervisión, es recomendable que adicionalmente a todas las medidas nombradas uno de los padres o los responsables de los niños los acompañen en su “visita” a la red, guiándoles y ayudándolos. Esto puede variar dependiendo de la madurez de los niños. Igualmente hay un tiempo recomendado máximo para la navegación en Internet que varía de acuerdo con la edad de los niños, y en el caso de uso de las redes sociales se recomienda su uso para mayores de 14 años.

/por
, ,

COPA AMÉRICA 2024: Cinco claves para que tu marca destaque

Mientras la blanquirroja se prepara para sus enfrentamientos en la Copa América 2024 desde el 21 de junio, el evento es una oportunidad para visibilizar a nuestras marcas. Conoce cinco estrategias esenciales para que tu marca aproveche la gran visibilidad y el fervor emocional del torneo, desde destacar con creatividad hasta conectar emocionalmente con los aficionados y construir relaciones significativas con los consumidores.

Con la emoción de la Copa América 2024 acercándose y la selección peruana lista para competir, las marcas tienen una oportunidad única para aprovechar el evento y construir visibilidad, destacando y conectando significativamente con los consumidores en un evento deportivo que captura la atención de millones. Los eventos deportivos grandes, como la Copa América, unen a las personas en un ambiente festivo y son plataformas poderosas para los anunciantes debido a su capacidad de capturar atención global.

Tomando en cuenta estudios de Kantar sobre publicidad en eventos deportivos, hemos compilado cinco consejos esenciales para que las marcas aprovechen al máximo su publicidad orientada a eventos deportivos y a la afición futbolística.

1. Saca a relucir tu mejor juego

Durante los grandes eventos, el tiempo en el aire proporciona un alcance masivo y los anunciantes compiten por la atención. Este intento estratégico claramente alimenta los esfuerzos creativos en la publicidad alrededor de estos eventos deportivos importantes: vemos que los anuncios emitidos durante estos programas se consideran más distintivos. La competencia está en marcha, no obstante, la posibilidad de destacarse no parece necesariamente traducirse en disfrute, por ejemplo. Los anuncios del Super Bowl se destacan como los protagonistas en ese evento, superando en diferenciación y disfrute a los anuncios de la Copa Mundial de la FIFA y los Juegos Olímpicos, por ejemplo.
Entonces, ¿cuál es el secreto de los anuncios del Super Bowl? Es notable que el 76% de estos anuncios aprovecha el humor, tres veces más en comparación con los anuncios de las Olimpiadas. Y sabemos que los anuncios que apelan al humor son naturalmente distintivos, emocionalmente conectados y disfrutables, además de ser más persuasivos y posicionar favorablemente a la marca.

Distintividad y disfrute de anuncios en grandes eventos deportivos

2. Empata con el tono positivo del evento

La fanaticada deportiva inevitablemente trae experiencias emocionales. Los anuncios creados para estos eventos también deben llevar su cuota de estas experiencias emocionales. Nuestra investigación muestra que los anuncios destinados a emitirse durante eventos deportivos sobresalen tanto en emociones positivas como negativas para los espectadores. El tono emocional que las marcas deben buscar es el espíritu positivo, capturando y coincidiendo con el del evento.

¿Cuál es ese tono? Depende del evento. Por ejemplo, el fútbol es muy emocionante y a veces incluso agresivo, ya que cada encuentro es una batalla de 90 minutos. Los Juegos Olímpicos, por otro lado, son un evento que alberga diversas categorías atléticas y una marca podría asociarse con cualquiera de estas, la que le resulte más conveniente. Un elemento común que llevan los eventos deportivos es la diversión y la celebración, y sabemos que los anuncios que transmiten emociones más positivas tienen más chances de éxito.

3. Construye el puente entre tu marca y el evento

Crear anuncios relacionados con un evento deportivo puede ser complicado. Existe una línea fina entre publicitar la marca y publicitar el evento, y muchos anuncios caen en el riesgo de que el evento eclipse a la marca. Para aquellos que se centran en un patrocinio, puede ser aún más difícil equilibrar el hacer que la marca sea el héroe pero también destacar el evento.

¿Un caso de éxito? Louis Vuitton diseñó baúles exclusivos y personalizados para almacenar las medallas de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de este 2024. El anuncio que presenta este trabajo conecta la personalidad de la marca con el duro trabajo que los atletas realizan en preparación para los juegos y logra destacar tanto la marca como el evento, sin esfuerzo.

4. Sé inclusivo y supera los estereotipos

Es hora de reconocer que las audiencias son más diversas que las personas que históricamente han aparecido en los anuncios. Kantar utiliza la Métrica de Desestereotipo de Género (GUM), co-desarrollada con la Alianza Unstereotype, para ayudar a los anunciantes a asegurar una representación positiva de las personas en su publicidad. Observamos que solo los anuncios para los Juegos Olímpicos retratan a las mujeres de manera menos estereotipada, mientras que los anuncios para el Super Bowl y la Copa Mundial de Fútbol están en el 50% inferior en la representación positiva de las mujeres.

Representación positiva en anuncios en grandes eventos deportivos

La campaña «Cheers to All Fans» de Heineken es un gran ejemplo de cómo las marcas pueden desafiar los estereotipos en el deporte. El anuncio aborda la imagen que surge cuando la gente piensa en un aficionado al fútbol y recuerda a todos que el fanatismo no tiene género.

5. No pierdas la oportunidad de construir marca

Los eventos deportivos son grandes oportunidades para el crecimiento de la marca, ya que llevan consigo una atmósfera emotiva unificada con un gran alcance. Proporcionan una plataforma valiosa para que las marcas refuercen su diferencia significativa y predispongan a más personas. Sin embargo, los datos de Kantar muestran que las marcas deberían ser más conscientes del poder de estos eventos para la construcción de marca, más allá de solo el Super Bowl. Vemos que los anuncios que están destinados para eventos deportivos importantes están en el top 50% de nuestra base de datos de pruebas de anuncios por su potencial para contribuir a las percepciones de diferencia de la marca. Pero los anuncios también deben crear impresiones significativas para aprovechar plenamente su potencial de eficacia creativa a largo plazo. Nuestra base de datos muestra que los anuncios olímpicos son especialmente débiles a la hora de reforzar el significado de las marcas, mientras que los anuncios de la FIFA también están por debajo de la media mundial.

Para ser significativa, una marca debe demostrar que satisface necesidades que importan: pueden ser emocionales, funcionales, sociales y otras formas en que las marcas «funcionan» en la vida de los consumidores. La lección está clara. Los profesionales del marketing no deben pasar por alto el potencial de los acontecimientos deportivos para crear marca.

Aprovecha al máximo la competencia con tu publicidad en eventos deportivos. La Copa América proporciona una plataforma emocional vibrante para llegar a grandes audiencias: asegúrate de que tu anuncio deportivo aproveche la ocasión y contribuya a la diferencia significativa de tu marca.

/por

ARTISTAS SE UNEN A COKE STUDIO ™

COKE STUDIO™ anuncia su regreso con una temporada de experiencias exclusivas que celebra a todos los fanáticos de la música. Ampliando el legado de Coca-Cola de influenciar la cultura musical y conectar a los fans con los artistas que aman, el nuevo programa de COKE STUDIO™ está especialmente diseñado para inspirar a los verdaderos fans de la música de todo el mundo.

Ese año, COKE STUDIO™ brindará a los fanáticos una experiencia musical sin precedentes con artistas y actuaciones inconfundibles y momentos de magia tanto digital como en persona que no se pueden encontrar en ningún otro lugar. Estos artistas y actuaciones destacadas incluyen a Karol G, la estrella del pop ganadora del premio GRAMMY® y primera artista femenina en debutar en el puesto número 1 del Billboard 200 con un álbum en español; el conjunto de K-Pop NewJeans; y la DJ, cantante, compositora y productora surcoreana Peggy Gou. COKE STUDIO™ revelará más artistas en los meses siguientes.

La selección de artistas de COKE STUDIO™ 2024 fue curada, producida y gestionada en asociación con Universal Music Group For Brands, con AUX, la consultoría musical de Spotify y Blended Strategy Group.

“Estamos muy emocionados de revelar los primeros artistas de la programación de COKE STUDIO™ de este año, que reúne a un grupo diverso de superestrellas increíbles para celebrar el poder de la música y a los fanáticos de todo el mundo. Nos hemos asociado a cada uno de estos artistas por su extraordinario talento y espíritu de colaboración, y estamos impacientes por ver las reacciones de los fans a medida que vayamos extendiendo el programa por todo el mundo a lo largo del año,” comentó Josh Burke, jefe global de marketing musical y cultural de la Compañía Coca-Cola.

Como reflejo de las diversas motivaciones de los verdaderos fans de la música, COKE STUDIO™ ofrecerá actuaciones inolvidables tanto en vivo como en festivales, compartirá experiencias inmersivas y contenido creado por los artistas y, finalmente, permitirá a los fanáticos descubrir música exclusiva independientemente de donde estén en el mundo. Canciones exclusivas de artistas seleccionados se lanzarán individualmente a lo largo del programa de COKE STUDIO™ para los fanáticos de la música de todo el mundo en todas las plataformas de streaming, como Spotify, Apple Music, Deezer, Amazon Music, YouTube Music y TIDAL.

“Esta temporada de COKE STUDIO™ demuestra nuestro compromiso de unir a personas de todo el mundo a través de su pasión por la música y su afinidad por diferentes artistas y géneros. El programa de este año ofrecerá una combinación única de experiencias digitales y presenciales para acercar aún más a los fanáticos a los artistas que aman,” destacó Islam ElDessouky, jefe global de estrategia y contenido creativo de Coca-Cola Trademark.

Incorporando el concepto de su filosofía de marca, “Magia de Verdad”, Coca-Cola cree que los fanáticos de la música magnifican de manera única la magia de la conexión humana. Sin limitaciones de tiempo ni espacio, los fans están unidos universalmente a través del amor que sienten por la música, los rituales compartidos y la energía que emanan juntos por los artistas que adoran.

Para celebrar esta conexión, el programa de COKE STUDIO™ promete sorprender a los seguidores de todo el mundo en 2024, llevándolos a lugares inesperados por medio de nuevas canciones, presentaciones y contenidos especialmente creados para los fanáticos, que se lanzarán a lo largo de este año. Los seguidores también pueden esperar nuevas formas de conectar con sus ídolos a través de experiencias musicales, colaboraciones de merchandising, entre otras acciones.

COKE STUDIO™ fue desarrollado a través de la asociación de Universal Music Group For Brands, Spotify, Blended Strategy Group, Tyne Valley Group y WPP Open X incluyendo VML, Ogilvy y EssenceMediacom.

Los fanáticos pueden encontrar más información y acceder a todo el contenido de COKE STUDIO™ en https://www.coca-cola.com/cokestudio.

/por

Field celebra su aniversario con 160,000 globos en Lima mediante CGI

Usuarios de redes sociales han compartido y comentado unos videos en los cuales se ven miles de globos liberados desde lo alto de un edificio ubicado en el cruce de las avenidas Javier Prado y Aviación, en cuya parte superior hay paneles de la marca Field. Mientras, suena la conocida melodía de “Happy birthday” por unos altoparlantes. “Field 160 años de momentos que duran para siempre”, se lee en uno de los carteles desde donde salen los globos.

Como era de esperar, los videos por el aniversario de Field generaron intriga en las redes sociales, ya que varios usuarios creyeron que se había lanzado una gran cantidad de globos al cielo. El hecho incluso se volvió tendencia en X (Twitter) con el hashtag #GlobosEnLima, debido a los comentarios de los usuarios sobre la festividad y el uso de la canción de cumpleaños en el cruce de las avenidas Aviación y Javier Prado.

Las reacciones han sido diversas, pero la verdad es que la celebración con globos por los 160 años de una marca peruana tan emblemática como Field es una imagen generada por computadora (CGI).

Según ha informado Field, marca de Mondelēz Internacional, dicha imagen recrea la liberación de exactamente 160,000 globos, mil globos por cada año cumplido, y el uso del CGI tiene como finalidad evitar la contaminación que supondría generar una celebración con globos reales.

“Los 160 años de Field son un gran motivo de celebración y como marca, queríamos tener una acción más amigable con el medio ambiente y vemos que el CGI es un excelente recurso”, indicó un representante de la marca.

«Esta tecnología también hace que los usuarios puedan experimentar situaciones sumamente fantásticas sin poner en riesgo otras infraestructuras u ecosistemas”, añadió.

/por

WARNER BROS DISCOVERY EN PERÚ HOMENAJEÓ A SUS LICENCIATARIOS Y ALIADOS

Recientemente se llevó a cabo el Licensing Summit 2024 de Warner Bros Discovery Global Consumer Products. El evento atrajo con éxito a algunas personalidades de la industria, incluidos los licenciatarios más destacados de la compañía en LATAM, donde fueron homenajeados. También se anunciaron las nuevas oportunidades de productos de consumo para 2024 y 2025.

El Summit se llevó a cabo en colaboración con CPL – Compañía Panamericana de Licencias – agencia de licencias para las islas del Caribe, Centroamérica; Colombia; Ecuador; Perú y Venezuela; el cual contó con la presencia de los clientes clave más importantes de la región, quienes tuvieron acceso a las novedades de licenciamiento de productos de consumo de la compañía para 2024 y 2025, además de disfrutar de la emocionante ceremonia de premiación WBD Global Consumer Products en Panamá.

Los mejores licenciatarios fueron homenajeados en varias categorías, en reconocimiento a su dedicación al negocio de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products y al desempeño entre sus pares y personalidades de la industria.

Los ganadores por todo el trabajo hecho en 2023 fueron:
● MANUFACTURAS SAN ISIDRO S.A.C.: Mejor Desarrollo de Producto.
● INDUSTRIAS WINDSOR S.A.C.: Mejor Desarrollo de Producto.
● BANCO DE CRÉDITO DEL PERÚ S.A.: Marca; Mejor aplicación de marca.
● ALDEA LOGÍSTICA GLOBAL S.A.C.: Mejor Implementación de Licencia en Retail.
● TEXTILES ARVAL S.A.C.: Mejor Implementación de Licencia en Retail.
● REAL PLAZA S.R.L.: Mejor Desarrollo de la Experiencia.
● LITONG S.A.C.: Mejor Desarrollo del Mercado Tradicional.

Luis Salazar, CEO de CPL, abrió el Summit, dio la bienvenida a los invitados y presentó a Preston Kevin Lewis, jefe de Productos de Consumo y Estrategia Minorista de WBD las Américas, quien compartió un mensaje señalando que «tuvimos el mejor año en la historia de WBD LATAM Consumer Products en 2023; Esto nos ha impulsado a seguir creciendo en la región, junto a nuestros mejores socios». Rafael Vanegas, gerente de Latam Cassa Agents y Paola Sánchez, gerente Creativa Regional de Latam Cassa Agents de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, también asistieron al evento y junto con el equipo de CPL, presentaron las últimas novedades de licencias de la compañía y destacaron el compromiso continuo de WBD con la innovación y la excelencia en el mercado de productos de consumo en la región. Carlos Roa, vicepresidente Ejecutivo de CPL, fue el encargado de conducir la ceremonia de premiación de los licenciatarios.

Los asistentes también conocieron las oportunidades de productos de consumo para el 85 aniversario de Batman, la película «Beetlejuice Beetlejuice» y la película de DC Studios, «Superman» en 2025. Además, la compañía está entusiasmada con la colaboración con el Comité Olímpico Internacional (COI) y ocho Comités Olímpicos Nacionales (CON) para un programa de productos inspirado en los Juegos Olímpicos con los Looney Tunes, así como una serie de televisión Max Original previamente anunciada basada en los libros de Harry Potter.

/por

Concortv organiza conversatorio sobre libertad de información en plataformas digitales

El ejercicio de la libertad de información ha venido desarrollando cambios en la forma en la que se accede y consumen contenidos audiovisuales debido a la digitalización y el aumento en el uso de Internet y redes sociales, que han democratizado y acelerado la distribución de información.

Ante esta situación, y con la introducción de la Inteligencia Artificial, surgen nuevos desafíos en torno a la calidad y veracidad de la información. ¿Cómo se puede asegurar la integridad de la información en un espacio que aún está en sus etapas iniciales de regulación.

En este sentido, el Consejo Consultivo de Radio y Televisión (Concortv) organiza el conversatorio virtual “Libres para informar: Libertad de información en la era digital” el viernes 24 de mayo a las 10.00 a.m.

El evento tiene como finalidad discutir los desafíos actuales para la libertad de información, como la desinformación, educación mediática y la privacidad de datos, así como las oportunidades que la tecnología ofrece para mejorar la transparencia y la participación ciudadana en asuntos públicos.

Participan en el panel María Cristina Caldas, presidenta del colectivo A Mi No Me La Hacen; Lucía León, coordinadora legal de Hiperderecho; Gabriel Levy, asesor de Contenidos del Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones de Colombia; y Carolina Martínez, investigadora asociada de OBSERVACOM.

El evento está dirigido a titulares de medios de comunicación, periodistas, comunicadores y estudiantes de comunicación, así como para el público en general, para participar deben inscribirse al panel en vivo llenando este formulario o seguir el evento por la página de Facebook del Concortv.

Datos:

  • Según el último estudio de Consumo Televisivo y Radial 2022 del Concortv, el 85% de peruanos navegan por Internet diariamente, ubicándolo segundo en preferencia después de la televisión y desplazando a la radio.
  • Según un informe del Instituto de Estudios Peruanos (2023), la confianza en los medios tradicionales ha descendido hasta 29%, es decir, solo 3 de cada 10 peruanos confía en los contenidos que aparecen en las noticias.
/por