Recuerdan el dicho “El Perú es un mendigo sentado en un banco de oro”, pues bien, en el actual mundo publicitario las audiencias digitales son ese “banco de oro” en donde están sentadas las empresas. ¿Pero por qué digo esto?, por una sencilla razón: la información está ahí, disponible en plataformas como Meta, GA4, DMP, etc. Sin embargo, las marcas que hacen publicidad digital no saben sacarle el máximo provecho o desconocen su existencia, pero veamos a continuación más detalles sobre lo que refiero.

Imagina que eres una empresa de un sector cualquiera, como el de educación, y tienes como objetivo lograr impactar a un target con un perfil en particular para un programa de postgrado, además, tienes un budget aprobado de $50K para utilizarlo en Meta Ads (si, dejemos de llamarlo Facebook Ads en pleno 2023). Entonces debes lograr generar Leads con un alto nivel de interés por tu programa. Lo primero que harás es lanzar una campaña en Meta con objetivo de conversión en una landing, y usando el total de tu presupuesto. Muy probablemente harás el set up de la campaña con segmentaciones en base a intereses y públicos similares de una BBDD, todo esto a lo largo de su duración, entonces:
– ¿Dónde quedó tu campaña de RMKT para impactar a aquellos usuarios que te dieron una señal de interés, pero no se matricularon o llenaron los datos?
– ¿Llegaste a generar audiencias de RMKT en base a todas las señales de interés que te dejaban los usuarios de tu campaña?
– Finalmente, ¿Lograste generar Públicos Similares en base a las audiencias de RMKT que podrías haber generado?
Y si, seguramente ahora pensarás. Si he hecho RMKT Web, tal vez no le cambie el mensaje publicitario y use la misma imagen y comunicación, pero volví a impactar a aquellos que llegaron a la web. Pero esto no es ni la mitad de lo que podrías hacer.

Al inicio mencioné que las marcas no saben aprovechar las audiencias disponibles o desconocen su existencia, empecemos con lo segundo:

El desconocimiento:
– En Meta existen 14 grupos de Públicos Personalizados para realizar campañas de RMKT, y de los cuales puedes generar más de 20 tipos de audiencias con distintas señales de interés.
– Existen plataformas para el manejo de data (DMP) que se pueden integrar con tus activos digitales, como sitio web o BBDD, y que te permiten generar Públicos Similares de gran valor para tu campaña. Esto lo sé, porque en Spider trabajamos con un reconocido DMP (Data Management Platform) que nos ha permitido generar audiencias de mayor valor para nuestros clientes, llegando a tener un CPL 40% más rentable que las segmentaciones por intereses.

Sobre cómo aprovechar las audiencias:
– En digital existen las Broad Audiences, públicos de gran tamaño, pero de menor valor, y las Small Audiences, que son todo lo contrario al primero ya que tienen un menor tamaño de audiencia, pero con un gran valor o señal de interés por tu marca o producto. Usando efectivamente ambos grupos de audiencias podrías generar campañas y retroalimentarlas constantemente entre sí.

 

– Personalización del mensaje: tal vez una comunicación genérica esté bien para alguien que acaba de ver el anuncio de tu campaña de postgrado, y que además se ha dado el tiempo de visitar la web (pero no completo sus datos). Pero hace una gran diferencia utilizar otro mensaje si decides volver a impactar a ese usuario para persuadirlo que ahora sí llene el formulario. Ahora imagina personalizar el mensaje por otras acciones que haya hecho el usuario, como descargar el PDF, ver el video completo del programa, etc. Claro está que para todo esto se requiere un buen volumen de audiencia, y es ahí donde se completa lo siguiente.

Ahora ya sabes un poco más sobre las audiencias, pero al ser un mundo muy amplio, profundizaremos en una segunda parte sobre como poder sacarle provecho a nivel estratégico. Alerta de Spoiler, la trazabilidad y un buen CRM serán dos puntos claves que deberás tener para lograrlo.

Coke Studio™ se enorgullece de anunciar la tan esperada colaboración que llegó a la plataforma disruptiva de música de Coca-Cola de la mano de la artista mexicana Danna Paola y del cantante brasileño Jão, quienes se unieron para lanzar una nueva versión del éxito ‘Tenemos que Hablar’. Este lanzamiento también trae un nuevo video musical de la presentación en vivo.
La segunda canción de esta colaboración, que será una nueva versión del éxito de Jão, ‘Idiota’, llegará próximamente a Coke Studio™, acompañada también de un video musical protagonizado por los artistas.

La música latina, en portugués y en español, es actualmente uno de los géneros más populares del mundo. Su estilo vibrante y diverso ha conquistado al público, convirtiéndose en un fenómeno global y uno de los géneros más populares de Coke Studio™.

El lanzamiento de ‘Tenemos que Hablar’ e ‘Idiota’ siguen a una colección de canciones originales lanzadas este año en Coke Studio™ con el objetivo de reunir a artistas de diferentes culturas, con diferentes historias y estilos musicales para ver qué puede surgir de estas colaboraciones únicas.

Hasta el momento, se han lanzado tres nuevas canciones, junto con tres videos de presentaciones en vivo en la nueva temporada de Coke Studio™. Tras la colaboración entre el superastro colombiano Camilo y el artista indio Diljit Dosanjh, quienes lanzaron “Palpita”, la banda brasileña BaianaSystem y el artista mexicano Adriel Favela lanzaron nuevas versiones de “Lucro” y “Mi Otro Yo” el 1 de septiembre. La última colaboración de la temporada, entre el artista peruano Adrián Bello y la cantante argentina Oriana, llegará el 20 de octubre, con nuevas versiones de ‘Escondidos’ y ‘325’.

Danna Paola es una artista multimedia y multiplatino – cantante y actriz; comenzó su carrera como actriz a la edad de 4 años, y se convirtió en una de las estrellas del pop más importantes de México, escribiendo canciones que se convirtieron en himnos para una nueva generación de mujeres mexicanas. Ha lanzado seis álbumes – ‘Mi Globo Azul’, ‘Océano’, ‘Chiquita Pero Picosa’, ‘Danna Paola’, ‘Sie7e+’, y ‘K.O.’ Su álbum más reciente le valió una nominación al GRAMMY® Latino por ‘Mejor Álbum Vocal Pop’.

Jão, artista multiplatino y dos veces nominado al GRAMMY® Latino, es quizás uno de los cantantes brasileños más grandes y completos de la actualidad gracias a que ha experimentado con diferentes géneros para complacer a la multitud de fanáticos. Jão ya grabó cuatro álbumes – ‘Lobos’, ‘Anti-Heroi’, ‘Pirata’, y el más reciente ‘Super’ – que fue aclamado por la crítica y el público – además de un álbum en vivo, y varios sencillos y apariciones. La colisión de Coke Studio™ sigue a una presentación memorable de Jão en el festival de música The Town.

La filosofía ‘Magia de Verdad’ de la marca Coca-Cola celebra la magia de la conexión humana y la creencia de que nuestras diferencias hacen del mundo un lugar más rico e interesante. Es una celebración de los momentos reales y la magia que sucede cuando las personas se unen.

“Las colaboraciones son la esencia de Coke Studio™ y consisten en reunir increíbles talentos musicales de distintos géneros y culturas para crear nuevos sonidos,” señala Joshua Burke, director global de Marketing de Música y Cultura de Coca-Cola™.

La plataforma Coke Studio™ es un espacio para la creación y colaboración sin fronteras entre artistas musicales emergentes y establecidos a nivel mundial. Ofrece una oportunidad única para que artistas de todo el mundo colaboren creativamente y experimenten con sonidos de diferentes culturas, fusionen géneros para crear nueva música y lleguen a audiencias globales. La curadoría, producción audiovisual y artística del proyecto latinoamericano fue creado por Fibra.gg, agencia de strategy design y brand experience, invitada por Coca-Cola, y por la agencia DAVID para liderar la producción del proyecto en todos los países de Latino América. Las colaboraciones musicales fueron grabadas en estudios de Los Ángeles (EE. UU.), Buenos Aires (Argentina) y Salvador (Brasil).
El contenido de la plataforma global Coke Studio™ está disponible para todos los fans en https://www.coca-cola.com/cokestudio.

En la gestión comercial de las empresas, el análisis de datos es cada vez más importante. Con ellos, las marcas desarrollan procesos de analítica más avanzados, considerando la experiencia, las estrategias y el expertise de la empresa y su equipo. ¿En qué medida es determinante este análisis de datos? ¿Pesa más que el criterio humano? No existe una respuesta correcta o única.

La decisión comercial se ve influenciada por la capacidad analítica de los datos que adopte la empresa o marca. El proceso parte de la recopilación de datos, la siguiente etapa es el análisis de los mismos; tras ello, se considera el criterio técnico de los profesionales, en diferente medida, para finalmente tomar una decisión. La forma en cómo se manejan los datos, se organizan y qué valor tienen en la toma de decisiones se conoce como “capacidad analítica”.

La consultora Gartner sistematiza este análisis en descriptivo, de diagnóstico, predictivo o prescriptivo. La eficacia depende en gran medida de la relación entre ellas y los tomadores de decisiones. Esta tipología se aplica ya en muchas industrias y para entenderla podemos partir, por ejemplo, de analizar la toma de decisiones de la sección ropa masculina de una tienda por departamento.

La capacidad analítica del tipo descriptiva nos permitirá conocer la rotación de productos de ropa masculina en tienda en función a los precios pre establecidos. Saber qué ocurrió o qué sucede es el fundamento de este tipo de análisis, en donde el input humano interpreta e interviene mucho más. El estudio de los datos para determinar el por qué ocurrió algo obedece a un análisis de diagnóstico. Entenderemos así qué prendas tuvieron ventas menores a las esperadas y su impacto en la rentabilidad de la sección y/o tienda.

En la medida que el análisis nos puede decir qué ocurrirá -es decir, realiza un análisis predictivo- el input o criterio de los profesionales reduce su intervención otorgando más valor al análisis en la decisión. Sin embargo, no es hasta el análisis prescritivo, en el que los datos nos indican qué debemos hacer, en donde la que la capacidad analítica es de soporte o hasta automatizada. Las personas autorizan la acción dado que la decisión ya fue tomada por la tecnología que elabora el análisis.

En la medida que los análisis puedan precisar qué ocurrirá y sugerir recomendaciones, la intervención humana se limita y se tiende a la automatización de la decisión. Si el análisis llega a proyectar las ventas de las prendas según su precios, origen, marca, diseño, entre otras variables, nos encontramos en un análisis predictivo. El siguiente nivel, como que el sistema sugiera a qué precio vender una prenda y el decisor opte por la sugerencia obedece a un análisis prescriptivo de soporte de decisiones. Cuando el sistema fija el precio de venta, en función de la demanda, en tiempo real; y, progresivamente, aprende, del impacto de sus decisiones para mejorar la rentabilidad de la tienda, estamos frente a un análisis prescriptivo de automatización de decisiones.

La relación de eficacia entre tecnologías y profesionales comerciales, depende del nivel de la capacidad analítica, el aprendizaje y la autonomía de las decisiones. Los sistemas o tecnologías no son absolutos, sobre todo ante cambiantes comportamientos y preferencias de los consumidores, pero soportan estratégicamente la decisión comercial.

El artículo 8 de la Convención sobre los Derechos de las Personas con Discapacidad alienta a que los medios de comunicación difundan una imagen positiva de las personas con discapacidad.

En nuestro país, más de 3 millones 200 mil personas tienen algún tipo de discapacidad, según el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI). Ante esta realidad, desde el Consejo Consultivo de Radio y Televisión, exhortamos a los medios de comunicación a difundir contenido que enriquezca y visibilice dignamente a las personas con discapacidad.

Por eso, recogimos algunas recomendaciones de la Defensoría del Público de Argentina para contribuir a una cobertura informativa que transforme la invisibilización de las personas con discapacidad en un tratamiento responsable y respetuoso.

1. Comunicar desde el paradigma social de la discapacidad. Este reconoce la discapacidad como una condición de diversidad humana, y defiende la igualdad de oportunidades, la participación y la autonomía de las personas con discapacidad. Es necesario que se realicen abordajes que promuevan percepciones positivas sobre la discapacidad, junto con el reconocimiento de las capacidades y aportes a la sociedad.

2. Utilizar la expresión “persona con discapacidad” y evitar el uso de otros términos peyorativos. Como propone la Convención, se recomienda no referir a las personas a partir de su discapacidad (“discapacitado”, “ciego”, “sordo”, etc.) y evitar el uso de los términos “personas con necesidades especiales”, “personas con capacidades diferentes”, “paciente”, “víctima”, “inválido/a”, “minusválido/a” o “lisiado/a”. Estas expresiones refuerzan estigmas.

3. Evitar la difusión de imágenes y planos de cámara que hagan detalle en el rasgo específico de la deficiencia de la persona o en los apoyos que utiliza. Es preciso que los rasgos físicos y/o las herramientas que deben usar como apoyo (silla de ruedas, bastón, audífono o formas específicas de comunicación, etc.) no se muestren de modo espectacular y/o morboso, ni se comuniquen como la identidad de la persona. De esta manera se contribuye, desde la imagen, a expresar que las personas no se definen ni pueden ser reducidas a su discapacidad.

4. Incorporar las voces de las personas con discapacidad como fuentes informativas y de opinión. La inclusión de estas voces permite desarticular estereotipos, ya que ayuda a visibilizar a la persona en su integridad y permite afianzar un enfoque de derechos humanos en el que se reconoce a las personas con discapacidad como sujetos de derecho.

5. Entrevistar a las personas con discapacidad desde un trato igualitario y respetuoso
Es preciso entrevistar y dialogar con las personas con discapacidad desde una actitud de respeto, paridad y atención, evitando abordajes desde el miedo, la pena y/o la superioridad. Asimismo, es conveniente preguntarles previamente cómo quieren ser llamadas y respetar sus preferencias. Se recomienda desarrollar preguntas abiertas y no invasivas. Es importante que este tratamiento se replique en todo el proceso de construcción de la noticia: intercambio, edición y difusión.

Accede al documento completo aquí.

Cecilia Mircin Pinto, es una profesional con una destacada trayectoria en Backus ABInbev y conocimiento del mercado de cervezas en Perú, y tras varios años de liderazgo en marcas como Pilsen Callao, asume un rol en el área de Beyond Core.

Con 8 años de experiencia en la compañía, Cecilia ha forjado un camino de logros que han contribuido a construir un legado en las principales marcas de la industria cervecera peruana. Desde sus inicios como líder de marcas regionales como Arequipeña, Pilsen Trujillo y San Juan, hasta sus contribuciones galardonadas en Pilsen Callao en campañas como «Yo Nunca – Amistad sin diferencias».

Su visión estratégica y pasión por la innovación han sido fundamentales en el éxito de la empresa, ya que Cecilia realizó un gran aporte a la estrategia del formato Single Serve (botella personal retornable) de Pilsen Callao, una innovación que nació para incrementar la frecuencia de consumo y la participación en jóvenes.

“Cecila ha tenido una linda carrera en la compañía con un destacado foco hacia la transformación y desarrollo de equipos, quien conoce a Ceci destacará siempre su estilo de liderazgo, de hecho además de su rol en la transformación del portafolio Beyond Core se que continuará teniendo un rol clave en el empoderamiento y crecimiento de las mujeres dentro de la compañía” afirmó Néstor Montoya, Beyond Core Director en Backus ABInbev.

Cecilia, es graduada en Administración y Marketing por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, llevó su formación al siguiente nivel con un postgrado en Psicología del Consumidor en la misma institución y un diplomado en Estrategias de Marketing Digital de la prestigiosa Kellogg School of Management. Estas habilidades, combinadas con su conocimiento del mercado, le han permitido liderar campañas icónicas que han redefinido los estándares de excelencia en marketing.

«Esta nueva etapa es un honor y muy emocionante. Estoy comprometida a seguir impulsando la innovación y el crecimiento, trabajando en conjunto con equipos excepcionales para llevar a nuestras marcas más allá de los límites conocidos”, agregó Cecilia.

Con la visión de Cecilia y su historial de éxitos, Beyond Core de Backus ABInbev Perú anticipa un futuro de crecimiento y excelencia en el cual su liderazgo será un pilar fundamental.

Mercado Libre presenta Mercado Play, la plataforma de contenidos en la que los usuarios podrán acceder de manera libre y gratuita a un catálogo completo de películas, series, documentales, contenido para niños y reality TV de estudios y productoras locales e internacionales. De esta manera, Mercado Libre continúa transformando la vida de millones de personas en América Latina, ahora por primera vez a través del mundo del entretenimiento.

Para acceder a Mercado Play no hay que pagar una suscripción: sólo es necesario tener una cuenta en Mercado Libre para disfrutar de todo el contenido audiovisual disponible ingresando a la plataforma desde una computadora, tablet o a través de la app. El catálogo ya cuenta con cientos de títulos y miles de horas de contenidos.

“Sabemos que una gran parte de los latinoamericanos no está suscrita a ninguna plataforma paga de streaming y ese contexto nos impulsó a desarrollar Mercado Play, con contenido curado de los mejores estudios de Hollywood y la región, sin costo y desde una plataforma que ya les resulta familiar. Por supuesto, esto también constituye una oportunidad increíble para anunciantes y marcas de promocionar sus productos a una audiencia masiva. Nuestra mirada siempre busca ser ecosistémica,” explicó Alan Meyer director general de Mercado Libre en Chile, Perú y Ecuador.

Nueva plataforma para anunciantes
Los contenidos dentro de Mercado Play incluirán anuncios gestionados por Mercado Ads, la unidad de publicidad digital de Mercado Libre. A partir de ahora, anunciantes y marcas tendrán disponible un nuevo formato de anuncios en video para llegar de manera eficiente a una audiencia de más de 100 millones de usuarios dentro de la plataforma.

“Estamos muy entusiasmados con este anuncio ya que Mercado Play es una muestra más de nuestra evolución constante y la búsqueda permanente por darle a los usuarios la mejor experiencia. Somos mucho más que una plataforma de comercio electrónico y servicios financieros, nuestro ecosistema sigue evolucionando para que cada latinoamericano pueda encontrar todos los días nuevas formas de comprar, vender, desarrollar negocios, conectarse y, ahora, entretenerse con una selección curada de contenidos de las mejores productoras de la región y del mundo”, agregó representante de la firma.

Mercado Play es un hub de entretenimiento que ofrecerá contenido gratuito y además podrá utilizarse como integrador del catálogo de las plataformas de streaming líderes en el mundo asociadas a nuestra plataforma a través de nuestro programa de lealtad. De esta forma, los usuarios de Mercado Libre podrán encontrar en un solo lugar tanto el contenido gratuito como el de todas estas plataformas, a las cuales se pueden suscribir de forma directa y a precio promocional desde la app o web.

Mercado Play ya se encuentra disponible en Argentina, Brasil, Chile y México, y se irá encendiendo progresivamente en Colombia, Ecuador, Perú y Uruguay en las próximas semanas.

Intertek, empresa certificadora acreditada por el Instituto Nacional de Calidad (INACAL), otorgó a la planta de Atocongo de UNACEM la “Certificación de Conformidad”, convirtiéndose así en la primera cementera del país en recibir el reconocimiento. Esta certificación aprobada mediante el Decreto Supremo 001-2022-PRODUCE, exige a las empresas productoras e importadoras de cemento el cumplimiento de calidad de acuerdo a las normas técnicas y del etiquetado de la producción.

En esta oportunidad, el organismo verificador realizó un análisis y evaluación a la empresa para validar cada uno de sus productos y presentaciones que producen en la planta de Lima, confirmando así que se cumplen con los requisitos para su comercialización según lo estipulado por el Ministerio de la Producción en el “Reglamento técnico sobre Cemento Hidráulico utilizado en Edificaciones y Construcciones en general”- Cap. II, Anexo I.

Dicho ello, la empresa cementera recibe la certificación en sus siguientes productos:
● Cemento Portland Tipo I
● Cemento Adicionado Tipo ICo
● Cemento Hidráulico Especificado Por Desempeño, Tipo Hs(Mh)(R)
● Cemento Hidráulico Especificado Por Desempeño, Tipo Gu

Además, cabe resaltar que la planta de Atocongo de UNACEM se convierte en la primera en el país en conseguir dichas certificaciones. Al respecto, el Gerente General de UNACEM, Eduardo Sánchez, comentó que “la certificación ha sido gracias a la correcta gestión de todo el equipo para asegurar que nuestros productos formen parte de prácticas seguras en las edificaciones y construcciones de nuestro país. Estamos muy orgullosos de ser los primeros en el país en recibir esta certificación por nuestras operaciones, así como las prácticas en el proceso de empaquetado y distribución.

Con el objetivo de hacer realidad los planes entre patas, Pilsen Callao y el Banco de Crédito del Perú – BCP, se unen para crear BCPilsen, la primera plataforma digital que ayudará a los patas a cumplir aquellos planes que siempre han deseado, pero que por falta de planificación y ahorro, nunca lo han logrado.

BCPilsen tiene el objetivo de promover la educación financiera entre los jóvenes, cumpliendo con el propósito de ambas empresas: por un lado, Pilsen Callao es la marca que lo da todo por los amigos, mientras que el BCP es el banco aliado de las personas para que puedan hacer sus planes realidad.

Dicha propuesta se suma a las distintas acciones que ambas marcas han venido desarrollando últimamente como es el caso de Pilsen que busca el ahorro de sus consumidores a través de la retornabilidad de sus botellas personales; mientras que el BCP, con su aplicativo Warda, incentiva a ahorrar sin esfuerzos y de manera automática con un fondo asignado por el usuario.

A través de www.bcpilsen.com los usuarios podrán aprender a ahorrar de manera entretenida y participar de juegos que los harán acreedores de ‘monedas’ con las cuales tendrán oportunidades de ganar cuatro increíbles premios que sortearán todas las semanas para disfrutar entre patas.

Los premios van desde un ‘Plan Celebración’ con una fiesta todo incluido para los patas; un fondo de S/ 8 mil soles para lograr un emprendimiento soñado (‘Plan Emprendimiento’); una experiencia increíble en Máncora para el ganador y tres amigos (‘Plan Viaje’); y un ‘Plan Ahorro’ del BCP con S/ 3,000 para seguir haciendo crecer tus ahorros en Warda.

“BCPilsen es una plataforma con la que buscamos educar financieramente a las personas, en especial a los jóvenes, para que puedan hacer realidad sus planes. Desde Pilsen Callao, como la marca que hace todo por los amigos, buscamos que se entienda que el ahorro es algo sencillo y alcanzable, por ejemplo, retornando nuestras botellas personales pues pagas solo por el líquido, volviéndose una opción amigable para el bolsillo y el medio ambiente. Ahora, con esta alianza con el BCP, estamos convencidos que más personas se unirán a esta buena práctica del ahorro y apostarán por retornar”, mencionó Alejandro Molina, vicepresidente de Marketing de Backus.

Además de los increíbles premios para los usuarios, BCPilsen contará con información valiosa que ayudará a seguir motivando el ahorro, a través de microcursos del ‘ABC del BCP’, el cual otorga un certificado digital gratis por la participación.

La plataforma también refuerza otras formas de ahorrar incentivando – por ejemplo – la retornabilidad de las Pilsen Callao personales principalmente a través de las bodegas y TaDa (app Delivery de Backus), con lo cual las personas podrán ahorrar S/ 0.50 en su siguiente compra y a la vez ayudarán a fortalecer la cadena del reciclaje de botellas, generando menos desechos e impulsando la economía circular.

“Con esta alianza buscamos seguir fomentando el hábito del ahorro, pues es muy importante para tener una buena salud financiera y cumplir con tus planes. Sin embargo, muchas personas no saben por dónde deben empezar y es ahí donde entra la educación financiera. Con esta alianza buscamos motivar a que de manera lúdica más peruanos aprendan sobre el ahorro y empiecen a generarlo”, mencionó Anna Lenka Jáuregui, Gerente de Área Marketing y Comunicaciones del BCP.

Cabe destacar que la alianza entre ambas empresas empezó a sonar durante la semana, a partir de que dos oficinas de la entidad bancaria cambiaran su logo, insertando la icónica “P” de Pilsen Callao, mientras que 4,500 botellas de la marca de cerveza llegaron a algunos usuarios con el logo intervenido con la P del BCP.

La plataforma www.bcpilsen.com ya está disponible para cualquier usuario mayor de 18 años.

La Liga Contra el Cáncer bajo la idea creativa de la agencia de publicidad Havas Group, presentó su nueva campaña nacional “Sin protección, el sol lo daña todo” con el propósito de incentivar a todos los peruanos a desarrollar una cultura de prevención para prevenir el cáncer de piel.

La campaña busca dar a conocer lo peligroso que puede ser exponerse al sol por prolongadas horas y de qué manera este afecta a la sociedad al verse expuesta, ya que es muy común ver cómo daña cosas cotidianas que nos rodean, pues si a la ropa la decolora, al barniz de los autos los destroza y a las pistas la craquela, ¿Qué es lo que podría hacerle a nuestra piel?, siendo importante estar protegidos adecuadamente para evitar consecuencias mortales. Link del spot: https://we.tl/t-6cp7NYkrHf

“Las muertes por cáncer de piel son prevenibles si se detectan a tiempo pues la incidencia de esta enfermedad es por falta de prevención y un diagnóstico oportuno. En el caso del cáncer de piel, se puede prevenir de manera práctica, pero en nuestro país de cada 10 hogares, solo 1.5 se protege frente a estos efectos dañinos. Por ello, estamos realizando una campaña a nivel nacional donde recorreremos distintas regiones de nuestro país con ferias informativas presenciales para continuar generando una cultura de prevención frente al cáncer” detalló Adolfo Dammert, presidente de la Liga Contra el Cáncer.

Además, la cruzada cuenta con la web informativa www.sinproteccionelsollodanatodo.com en donde se podrá agendar citas en los centros detectores de Cercado de Lima (Av. Nicolás Pierola 727) y Pueblo Libre (Av. Brasil 2746) o también llamando a la central telefónica: 204-0404 o escribiendo al WhatsApp 988 562 238.

Durante el lanzamiento oficial de la campaña que se realizó en el Circuito Mágico del Agua contó con la participación de diferentes personajes, artistas y celebrities que se unieron como Embajadores de la Prevención del Cáncer de Piel, Pablo Villanueva “Melcochita”, Leslie Stewart, Hernán Vidaurre, Giani Portugal, Gabriela Herrera, Anibal Aliaga, Guadalupe Farfán, José Luis “El Puma” Carranza, Toñizonte, Danuska Zapata, Gaela Barraza, Mariela Zanetti, Suu Rabanal y representantes de la organización Miss Perú, entre otros, quienes hicieron un llamado incentivando a todos los peruanos a disfrutar del sol protegidos y realizarse un chequeo anual.

ACCIONES DE LA CAMPAÑA
Gracias al apoyo de empresas como RIMAC Seguros y Yanbal, las Unidades Móviles de la institución recorrerán distintas playas y puntos céntrico en Lima donde realizarán despistajes gratuitos de piel a la población en riesgo, acompañado de ferias informativas durante los meses de enero y febrero con el apoyo de más de 300 voluntarios quienes repartirán en Lima y provincia 50 mil sachets de protectores solares, los lugares a intervenir serán:


● PLAYA SOMBRILLAS: Viernes 13 y sábado 14 de enero
● PARQUE LA PERA: Viernes 20 y sábado 21 de enero
● PARQUE HUAYNA CAPAC: Viernes 27 y sábado 28 de enero
● PLAYA AGUA DULCE: Sábado 4 y domingo 5 de febrero.
● FRONTIS DE RENIEC CENTRO DE LIMA: Viernes 10 y sábado 11 de febrero.
● PARQUE ZONAL HUIRACOCHA: Lunes 7 al jueves 18 de febrero.
● PLAYA LOS YUYOS: Viernes 24 y sábado 25 de febrero.

Además, esta campaña se extenderá en las provincias de Ica, Arequipa, Piura y Cusco, donde también se llevarán a cabo ferias y despistajes de piel gratuitos.