Backus y Latina Televisión se unen en una importante alianza estratégica para promover una cultura de consumo responsable y moderado de bebidas alcohólicas en el segmento adulto joven de la población peruana. Ambas empresas desarrollarán contenidos para televisión y redes sociales con un concepto divertido y atractivo para este público: “No seas un meme”. La campaña contará con un spot audiovisual y con presencia permanente en la programación televisiva y los contenidos digitales de Latina Televisión, como menciones de sus conductores, activaciones y banners.

“Creemos que el consumo nocivo y excesivo de alcohol es perjudicial para nuestros consumidores, nuestras comunidades y nuestro negocio, y esta convicción nos reta a crear contenidos relevantes para nuestras audiencias”, señaló Vanessa Balcázargerente de Comunicación Externa y Reputación de Backus AB InBev. “La alianza que anunciamos hoy con Latina Televisión nos permitirá llegar a millones de peruanos a través de sus plataformas de televisión, digital y redes sociales, con un mensaje diferente y con el impulso de estrellas que son conocidas y queridas en todo el Perú”, añadió Balcázar.

“En Latina Televisión buscamos ser creadores de contenidos y mensajes que aporten en la solución de distintas problemáticas sociales para el país, siempre alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), por ello estamos muy contentos por sumar en esta alianza de impacto social junto a Backus AB InBev, en la que hablaremos sobre el consumo responsable; tema relevante para la salud y bienestar de todas las personas”, señaló Patricio Hernándezgerente general de Latina Televisión.

El consumo de bebidas alcohólicas puede acompañar tanto momentos cotidianos como celebraciones y ocasiones especiales. Sin embargo, el exceso se puede convertir en el principal enemigo de estas actividades. La campaña de Backus y Latina Televisión recoge esta idea a partir de una vivencia habitual del b: la viralización de una situación vergonzosa, que termina convirtiéndose en un “meme” a costa de la persona que consumió alcohol de manera nociva.

La campaña también difundirá hábitos de consumo responsable e inteligente, como acompañar siempre una bebida alcohólica con el consumo de agua y de comida.

Elite, marca de la empresa Softys, compañía líder en el desarrollo de productos y soluciones para el cuidado de las personas, introduce al mercado peruano la línea  amigable con el medio ambiente “Elite Eco”. Sus presentaciones de papel higiénico y papel toalla, se caracterizan por ser libre de plásticos, con un empaque 100% de papel, reciclable y biodegradable.

Este hito de Softys y su marca Elite se enmarcan dentro de los pilares de la Estrategia de Sostenibilidad 2020-2023 de la compañía y con especial énfasis en la innovación en calidad de los productos y en hacer de la sostenibilidad un atributo clave del valor de las marcas. Al respecto Christopher Noche, Subgerente de la categoría Tissue, señaló “El lanzamiento de Elite Eco está alineado con nuestro propósito de desarrollar marcas que entreguen el mejor cuidado que las personas necesitan en su día a día y en cada etapa de sus vidas. Hoy en día los consumidores esperan marcas sostenibles que contribuyan al bien común de la sociedad y el entorno.”

Esta acción, es parte del trabajo que Softys está llevando a cabo con el objetivo de trazar un camino hacia la economía circular. Esta iniciativa representa una importante contribución ambiental, considerando que en el Perú se utilizan 30 kilos de plástico por ciudadano al año, según el Ministerio del Ambiente (MINAM). Por su parte, Daniela Larsen, líder de Sostenibilidad de Softys Perú, señaló “En Softys la sostenibilidad está en nuestra naturaleza, por ello con Elite Eco buscamos ofrecer a las personas la posibilidad de acceder a un producto que ofrezca estas garantías de sostenibilidad y circularidad desde su embalaje.”

En cuanto a la producción de Softys, cabe mencionar que aproximadamente 50% de las fibras usadas en la fabricación de papel en los productos de Softys son recicladas (papeles reciclados) y el otro 50% son de fibras de celulosa certificada FSC, lo que asegura que provienen de proveedores con Manejo Forestal Sostenible.

Con el objetivo de incentivar la creación de soluciones innovadoras que promuevan la accesibilidad, del 29 de marzo al 2 de mayo de 2022, desarrolladores, empresarios, estudiantes, e investigadores podrán inscribirse al desafío Accesibilidad + AI de Azure, organizado por el equipo de Microsoft Azure América Latina, y usar su pasión, creatividad y la experiencia en la nube para desarrollar una aplicación o prototipo funcional con datos reales o de muestra que brinden accesibilidad y empoderen a las personas con discapacidades para impactar significativamente la sociedad.

Considerando que el 15% de la población mundial tiene una discapacidad, datos de un estudio de Forrester, para hacer frente a esta realidad que también afecta a la región, Microsoft invita a participar en el desafío para crear una aplicación con servicios de IA en Azure que resuelva una problemática de las personas con discapacidades.

“Más de mil millones de personas en todo el mundo viven con discapacidad, y de ellos aproximadamente 90 millones viven en América Latina lo que representa un 9% del total de personas con alguna discapacidad a nivel mundial. Por eso, creemos que la accesibilidad es esencial para la región y para el progreso de todas las personas. Nuestro objetivo con este desafío es alentar a que los participantes de América Latina logren superar los límites de lo que la IA puede hacer en accesibilidad y sorprendan al mundo con innovadoras soluciones”, dijo Didier Mora, Gerente Regional de Estrategia de Producto – Datos/Analítica/AI de Microsoft Latinoamérica.

Los proyectos pueden apoyar en diferentes áreas como:
1. Educación: Garantizar la accesibilidad de materiales de aprendizaje, desarrollo de idioma y opciones de tecnología de asistencia.
2. Empleo: Atraer, retener y desarrollar talento con alguna discapacidad, incluidas la adaptación y mejora de los lugares de trabajo.
3. Comunidad: Mejorar las interacciones personales para mantener las relaciones personales y la salud mental.
4. Hogar: Oportunidades avanzadas en electrodomésticos

Pudiendo así, apoyar a solventar los retos de las personas con discapacidad, considerando discapacidades relacionadas a la visión, escucha, aprendizaje, movilidad, neurodiversidad o salud mental.

Una vez inscritos, los participantes tendrán tiempo para someter sus propuestas hasta el día 8 de mayo, posteriormente, el 9 de mayo inicia la etapa de evaluación por parte del jurado y alrededor del 27 de mayo del mismo año se dará a conocer a los ganadores del primer, segundo y tercer lugar que recibirán:

Premio al primer lugar
• $5,000 dólares
Premio Segundo Lugar
• $3,500 dólares
Premio Tercer Lugar
• $1.500 dólares

Los ganadores de las tres categorías serán anunciados en el Azure Developer Community Blog de Microsoft, además de la amplificación de la noticia en las redes sociales de Microsoft y en el Latam News Center de Microsoft.

Si bien la tecnología por sí sola no puede resolver todos los desafíos de accesibilidad, Microsoft confía que este tipo de iniciativas estimulen el desarrollo de soluciones más accesibles en la industria y la economía para crear oportunidades y que más personas con discapacidades puedan tener un rol más protagónico en la sociedad. Según un estudio de Forrester, 57% de los usuarios de computadoras en edad laboral pueden beneficiarse de tecnología accesible y aminorar las dificultades que enfrentan debido a deficiencias visuales, auditivas, de destreza, del habla y cognitivas de leves a graves.

Por ejemplo, la IA puede ayudar a amplificar la capacidad humana y puede desbloquear soluciones a algunos de los mayores desafíos que enfrentan las personas con discapacidades. Los servicios de reconocimiento visual y de voz a texto en tiempo real son solo algunas de las formas en que la IA está cambiando rápidamente la forma en que trabajamos, aprendemos y vivimos.

Microsoft tiene un compromiso para ayudar a cerrar la “División por Discapacidad”, basando su enfoque en brindar soluciones tecnológicas accesibles y promover acciones que presionen a la industria para asegurar que la accesibilidad se considere parte del producto viable mínimo.

Si deseas participar conoce todos los términos y condiciones del desafío aquí.

Para Coca-Cola Perú, el agua es un recurso vital para la salud de las personas, los ecosistemas y necesaria para la prosperidad económica de las comunidades en las que operamos. Por ello, en el marco del Día Mundial del Agua, la compañía reafirma su firme compromiso con su cuidado y gestión eficiente.

Como se recuerda, en el 2007 el Sistema Coca-Cola se propuso devolver a la naturaleza el 100% del agua que utiliza en la producción de sus bebidas al 2020. Si bien ese objetivo se cumplió exitosamente en el 2015, cinco años antes de lo esperado, el compromiso sigue intacto. Esto se ve reflejado en la estrategia global de agua al 2030, que tiene la visión de lograr la seguridad hídrica para las comunidades en las que opera y que cinco millones de personas en la región accedan a agua segura.

Con este propósito, Coca-Cola Perú trabaja de la mano con su socio embotellador Arca Continental Lindley, ONG ‘s, y las comunidades en proyectos que permiten preservar los recursos hídricos locales. “Estas iniciativas nos permitido reabastecer a la naturaleza y a la comunidad más del 100% del agua que utilizamos en nuestras bebidas. Entre ellas, destaca el Proyecto Oxapampa, que ejecutamos en la Reserva de Biosfera Oxapampa Asháninka Yánesha (Bioay) desde 2014, en alianza con Fundación Avina y el Instituto del Bien Común”, comenta Paola Palacios, Gerente de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sostenibilidad para Coca-Cola Perú y Ecuador.

Cabe señalar que, hasta la fecha, el Proyecto Oxapampa ha logrado conservar y recuperar más de 2500 hectáreas de bosques ribereños y bosques de cabecera, contribuyendo a incrementar los caudales y mejorar la calidad de agua de la cuenca. Cada año, la iniciativa garantiza el abastecimiento de más de 3 millones de metros cúbicos de agua, los cuales satisfacen las necesidades de más de 42 mil personas tanto en las zonas urbanas como rurales. Además, es una prueba de que el trabajo conjunto con las autoridades locales y la comunidad organizada permiten alcanzar grandes logros.

Otro proyecto que permite superar la meta de reabastecimiento de agua está en Chilca, donde implementa el proyecto de protección de la cuenca alta del río Chilca, en alianza con The Nature Conservancy. Este proyecto permite el uso eficiente del agua para el beneficio de la población de Chilca y Pucusana y reduce los riesgos ante el cambio climático. El proyecto ha empoderado a 140 personas quienes participaron en la elaboración del plan de acción local frente al cambio climático.

Por otro lado, Coca-Cola Perú impulsa el proyecto Agua Segura Cajamarca de la mano con la ONG Agua Limpia, el Gobierno Regional de Cajamarca, el BID y las Juntas Administradoras de Servicios de Saneamiento y otras empresas. Gracias a este esfuerzo conjunto, la marca líder de la industria de bebidas contribuye a cerrar la brecha de acceso a agua en dos comunidades rurales que ahora cuentan con sistemas de agua optimizados y cuyas juntas han sido fortalecidas para la autogestión del servicio de saneamiento.

“Cuando hablamos de agua en Coca-Cola, hablamos de agua para la vida. Bajo esta mirada asumimos nuestro rol para contribuir a incrementar el agua segura en nuestro mundo. Estamos seguros del impacto que podemos lograr, trabajando en alianzas con nuestros socios embotelladores, las ONG, los gobiernos locales y la sociedad organizada, porque juntos podemos hacer más”, comentó Palacios.

Un compromiso firme:
Tras cumplir la meta de reabastecimiento, la estrategia global de agua al 2030 establece un compromiso mayor por la seguridad hídrica del planeta. Para lograr este objetivo, Coca-Cola y sus socios embotelladores a nivel global desarrollarán acciones que permitan asegurar el recurso hídrico en cuencas hidrográficas y comunidades en las que opera.

Bajo la nueva estrategia de protección de agua, el Sistema Coca-Cola a nivel global quiere marcar la diferencia para las personas, los ecosistemas y su negocio, a través de la definición de metas innovadoras y de alto impacto en tres pilares de influencia principales, que incluyen las comunidades, las cuencas hidrográficas y las operaciones.

● Comunidades: Optimizar la resiliencia hídrica de las comunidades a través del acceso al agua, el saneamiento e iniciativas de adaptación climática, especialmente en el apoyo a mujeres y niñas.

● Cuencas Hidrográficas: Mejorar la salud de las cuencas hidrográficas en las localidades donde operamos y nos abastecemos de ingredientes, sin dejar de lado la meta de seguir alcanzando una tasa de reabastecimiento mayor al 100%.

● Operaciones: Reducir los desafíos hídricos comunes a través de la promoción de la eficiencia hídrica y el uso regenerativo del agua en sitios de liderazgo (reutilizar, reciclar y reabastecer el agua que se utiliza en nuestros productos y su fabricación).

Con estos esfuerzos, la Compañía Coca-Cola quiere mantenerse a la vanguardia en los modelos operativos que permiten un mejor manejo del agua y aseguran la protección hídrica en Perú, además de continuar refrescando al mundo y marcando la diferencia positiva en los lugares donde operamos.

Consecuentes con su compromiso de contribuir con la mejora de la calidad de vida de las poblaciones más vulnerables, entre ellas los niños, la empresa de consumo masivo San Fernando se consolidó como un aliado estratégico del programa “Recicla para Ayudar” de la Asociación de Ayuda al Niño Quemado (Aniquem), con el cual se cofinancia la rehabilitación integral de los niños sobrevivientes de quemaduras para brindarles una mejor calidad de vida.

A través de la donación de residuos reciclables, al cierre del 2019, San Fernando donó 17 toneladas de papel y cartón, aproximadamente 5 toneladas más con relación al 2018. Con lo obtenido, se brindó una rehabilitación oportuna, de calidad e integral (física y psicológica) para que los niños con quemaduras de primer y segundo grado puedan reintegrarse con normalidad a su rutina, permitiéndoles desarrollarse plenamente.

Este financiamiento, realizado a través de las donaciones de papeles, cartones y botellas de plásticos, además de ayudar, también tiene como objetivo impulsar el reciclaje sostenible, reduciendo el impacto ambiental de la fabricación de estos materiales y promoviendo la preservación del medio ambiente. De esta manera, con lo donado en 2019, San Fernando contribuyó a reducir significativamente el impacto ambiental evitando la tala de casi 300 árboles, ahorrar cerca de 43 m3 de espacio en relleno sanitario y casi 70,000 kwh de energía eléctrica.

Juntos por una causa
La Asociación de Ayuda al Niño Quemado (Aniquem) trabaja arduamente por involucrarse en la rehabilitación de niños pacientes que han sufrido quemaduras de consideración a través de consultas médicas, curaciones, terapia física, terapia ocupacional, confección de prendas comprensivas, terapia psicológica, talleres psico educacionales y servicio social.

Las terapias físicas utilizan todos los recursos terapéuticos y medios posibles para prevenir la discapacidad y restaurar la función haciendo principal énfasis en el posicionamiento, fortalecimiento, conservación de rangos de movilidad y entrenamiento de movilidad. Adicionalmente se brindan servicios de hidroterapia y ultrasonido, los cuales colaboran a mejorar las condiciones de los tejidos en el área cicatricial. Las terapias ocupacionales permiten reeducar al paciente sobre las actividades de la vida diaria que se ven disminuidas y se estimulan las actividades psicomotrices y deportivas del paciente.

Compromiso social
A través de su participación en el programa “Recicla para ayudar” de Aniquem, San Fernando reafirma su compromiso social, yendo más allá de brindar a las mesas peruanas alimentos de calidad, prácticos, accesibles y con aporte proteico.

Desde hace muchos años, la empresa destina semanalmente lotes de piel de cerdo para el banco de tejidos del Hospital Nacional Arzobispo Loayza y el Hospital del Niño, para que más pacientes puedan acelerar su proceso de recuperación y reintegrarse satisfactoriamente a la sociedad. Más de 1500 kilos de piel de cerdo se entregó a ambas instituciones de salud en 2019. Estas donaciones son utilizadas como materia prima para la obtención de apósitos biológicos para el servicio de cirugía plástica y quemados con fines asistenciales.