Bajo el concepto de “¡No puedo empezar el día sin mi avena favorita”, Santa Catalina® lleva su portafolio de productos a un siguiente nivel. La marca top de avenas en Perú refuerza su línea tradicional con claims científicamente comprobados para orientar mejor a las familias peruanas en sus elecciones de alimentación diaria: Alimento prebiótico, Cuida tu corazón y Alto en fibra dietética, ofreciendo de esta manera una buena alternativa de desayuno nutritivo y saludable al alcance de todos con presentaciones de S/.1.

A esta línea core, se suma la colección con superfoods peruanos y la colección Instantáneas, orientadas a cubrir los nuevos hábitos del consumidor actual, quien valora mucho la practicidad con alto aporte nutricional. Por ejemplo, la colección Instantánea está diseñada para un público de vida activa y multitasking, que busca optimizar su tiempo al máximo para sobreponerse a las agendas complejas del mundo de hoy.

“La nueva colección instantánea se prepara en pocos segundos ya que no requiere cocción. Además, estamos incorporando la presentación en doypack resellable para facilitar el consumo en cualquier momento del día, es apta para veganos con 0% azúcares añadidos, alto en fibra dietética, hierro y proteínas”, comenta Fernando Lago, Director Comercial de INDUPSA, que tiene en su portafolio a Santa Catalina®.

“Desde 1986 ofrecemos al mercado un producto con alto aporte nutricional y beneficios funcionales para la salud digestiva y cardiaca. Hoy repotenciamos nuestro portafolio con colecciones innovadoras. En Santa Catalina® contamos con una planta de producción propia y gracias al modelo eficiente y de economía de escala que manejamos, podemos ofrecer productos de alta calidad a precios asequibles para todas las familias”, agrega el vocero de la marca.

A esta campaña, se suma la conductora de TV e influencer María Pía Copello, quien coincide con el propósito de promover la importancia de la alimentación saludable al alcance de todos. Con ella se desarrollarán distintas iniciativas a lo largo del año enfocadas en alimentación saludable, familia y educación. “Queremos que cada vez más familias accedan a una mejor calidad de vida, viviendo al máximo cada día, como yo que no puedo empezar el día sin mi avena favorita, Santa Catalina®”, señala María Pía.

A lo largo de los años, la radio continúa fortaleciéndose y consolidando su presencia en cada rincón del país, llegando tanto a zonas urbanas como rurales.

Según último estudio de CPI, la radio conecta con más de 20.7 millones de personas a nivel nacional cada semana, ubicándose como el medio con mayor alcance en el país. Además, acompaña a los peruanos lo largo del día, con más de 24 horas de escucha en promedio a la semana. Según estudio de OMG, es el medio en el que los peruanos más confían, un 41% la elige como un medio confiable, demostrando la cercanía que generan los locutores radiales.


Fuente: Estudio Overmedia CPI Nacional, Noviembre 2024. HyM +11 años, todos los NSE.

El verdadero encanto de la radio reside en su capacidad para integrarse en la rutina diaria: más de 19 millones escuchan desde el hogar, más de 8 millones lo hacen desde algún vehículo, y más de 7 millones la disfrutan en su centro de trabajo. Es esa voz amiga que nos arranca sonrisas, nos motiva en los días más difíciles y nos emociona con cada melodía que transmite.
La música, indiscutiblemente, reina en el universo radial. El 57.8% de los oyentes prefiere sintonizar emisoras musicales, lo que las convierte en el núcleo de la experiencia radiofónica en Perú.

Fuente: Estudio de Audiencia CPI Interior Urbano, Noviembre 2024. HyM +11 años, todos los NSE, L-D 00:00 a 24:00 hrs.

¿Qué hace que las emisoras musicales sean tan especiales frente a las informativas?

La respuesta está en el entretenimiento. Mientras las emisoras informativas nos mantienen al tanto (muchas veces con noticias negativas), las musicales nos transportan a recuerdos mágicos o momentos inolvidables, y nos llenan de energía con nuestras canciones favoritas o la música que está de moda.

En este contexto, en CRP Radios destacamos por ser el grupo radial más influyente del país, con la preferencia de más de 11.8 millones de oyentes semanales. Gracias a una programación vibrante, locutores carismáticos y una selección musical pensada para cada momento, nos hemos consolidado como el principal referente de las radios de entretenimiento en el país.

Fuente: Estudio de Audiencia CPI Nacional Urbano, Noviembre 2024. HyM +11 años, todos los NSE, por dispositivos.

Actualmente, la radio está evolucionando, y se ha convertido en un medio omnicanal, que ya no solo escuchas en radios convencionales, si no también a través de dispositivos móviles y plataformas de streaming. Además, las marcas radiales han encontrado en sus plataformas digitales, como sus sitios webs y redes sociales, un espacio para fortalecer la conexión con sus audiencias, con contenido de calidad que se viraliza rápidamente.

Además, la radio juega un rol muy importante como medio publicitario. Las marcas encuentran en la radio un aliado para llegar a sus audiencias, por su poder masivo y su asociación con el entretenimiento, y a locutores que influyen.

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El marketing digital en 2025 va más allá de los datos y la tecnología. Este año, el enfoque está en la confianza, los valores y la experiencia del consumidor. Las marcas que adopten estas tendencias estarán un paso adelante en la transformación digital.

🎮 1. Gamificación: Más que entretenimiento

La gamificación no es solo un truco para captar atención; es una estrategia para construir relaciones profundas con los consumidores. En 2025, veremos más marcas incorporando juegos interactivos, recompensas personalizadas y mecánicas que no solo entretienen, sino que generan datos valiosos para personalizar futuras interacciones.

🔒 2. Datos First-Party y Zero-Party: La nueva moneda

Con el fin de las cookies de terceros, los datos proporcionados directamente por los consumidores (first-party) y los compartidos de manera voluntaria (zero-party) son esenciales. Este enfoque fortalece la confianza y permite ofrecer experiencias más relevantes y personalizadas.

🤖 3. Personalización a escala: Historias que conectan

Gracias a la inteligencia artificial, la personalización a gran escala es una realidad. En 2025, los consumidores no buscan mensajes genéricos, sino experiencias únicas que reflejen sus valores. Convertir datos en historias auténticas será clave para destacarse.

🌱 4. Ética y sostenibilidad como prioridad

Los consumidores demandan más responsabilidad de las marcas. Campañas digitales sostenibles, prácticas éticas y mensajes auténticos sobre impacto social serán fundamentales para ganar la confianza de un público cada vez más consciente.

🌐 5. Experiencias omnicanal más fluidas

La línea entre lo digital y lo físico sigue desapareciendo. Tecnologías como la realidad aumentada y el Internet de las Cosas enriquecen las experiencias, permitiendo a los consumidores interactuar sin interrupciones entre diferentes canales.

🔑 6. Seguridad de datos y confianza

La privacidad es una preocupación creciente. Las marcas que sean transparentes y responsables con el manejo de datos no solo protegerán a los consumidores, sino que fortalecerán su lealtad.

🏆 7. Programas de recompensas innovadores

Los programas de lealtad están evolucionando. Incorporar sistemas de puntos, retos y recompensas personalizadas no solo aumenta la interacción, sino que fomenta relaciones duraderas con los clientes.

👥 8. Inclusividad y accesibilidad

La accesibilidad digital es más importante que nunca. Diseñar campañas inclusivas y accesibles para todos, junto con mensajes culturalmente sensibles, permitirá conectar con audiencias diversas y globales.

🎭 9. Entretenimiento interactivo como estrategia clave

En un entorno saturado, el entretenimiento interactivo brilla. Encuestas, quizzes y competencias ofrecen formas dinámicas de captar la atención mientras recopilan datos de manera no invasiva.

El futuro del marketing se dibuja entre el optimismo moderado y el desafío de medir el impacto de las estrategias. Según el informe The Voice of the Marketer 2025, publicado por WARC, el 65% de los profesionales cree que el próximo año traerá mejores condiciones comerciales. Aunque esta cifra inspira confianza, también sugiere cautela, especialmente en un entorno económico global incierto.

Un optimismo desigual entre agencias y marcas

A pesar del optimismo general, solo el 34% de los encuestados espera un aumento en los presupuestos de marketing, una reducción del 5% respecto al año anterior. Las agencias son las más pesimistas: apenas el 28% prevé incrementos presupuestarios, frente al 46% de los profesionales que trabajan directamente en marcas.

Además, el 72% considera que las condiciones económicas globales influirán significativamente en sus estrategias. Este dato subraya que el marketing, como el comercio, no opera de manera aislada.

El auge de lo digital: Vídeo online y redes sociales

El informe confirma que las inversiones en vídeo online y redes sociales continúan liderando las estrategias digitales. Solo el 5% de los encuestados no destina presupuesto a estas plataformas, mientras que un notable 34% admite no invertir en televisión o cine.

Sin embargo, los medios tradicionales no han perdido su relevancia. Estudios recientes destacan que siguen siendo efectivos para captar la atención y construir confianza. Como lo afirma David Sandstrom, CMO de Klarna:

«Los medios tradicionales aún tienen capacidad para contar historias y generar confianza, algo que muchas marcas han descuidado en su enfoque digital».

Medición: Separando el ruido de los datos

La medición del impacto sigue siendo un desafío clave para los profesionales del marketing. Aunque el 93% de los encuestados utiliza alguna técnica para evaluar resultados, las herramientas varían ampliamente.

El 67% realiza seguimientos de salud de marca, pero solo el 45% emplea modelos econométricos como el Marketing Mix Modelling (MMM). Destaca el aumento de los experimentos controlados, cuya adopción creció del 18% en 2023 al 36% en 2024, consolidándose como una herramienta esencial para afinar estrategias.

Evolución de las prioridades estratégicas

El informe también señala un cambio en las prioridades del sector. Factores como la diversidad y la inclusión están perdiendo peso, con solo el 28% y el 20% de los encuestados, respectivamente, destacándolos como influencias clave para 2025.

En contraste, la inversión publicitaria global superará el billón de dólares este año, con un crecimiento previsto del 7,6% para 2025. Esto refleja un sector en búsqueda constante de equilibrio entre lo inmediato y lo sostenible.

Un marketing en constante transformación

En 2025, el marketing seguirá siendo tanto un arte como una ciencia, y quienes logren integrar ambos enfoques tendrán la ventaja en este competitivo tablero.

El futuro de la publicidad digital está a la vuelta de la esquina, y 2025 promete ser un año de grandes transformaciones. Con plataformas en constante evolución y tecnologías emergentes, el panorama publicitario se encuentra en un punto de inflexión. Según el informe “The Industry Pulse 2025”, elaborado por Integral Ad Science (IAS) en colaboración con YouGov, los expertos de la industria han identificado tendencias clave que marcarán el rumbo del marketing digital.

Desde el crecimiento del social shopping hasta el auge de la CTV (televisión conectada), este año traerá tanto desafíos como oportunidades para los anunciantes. Acompáñanos a explorar las principales fuerzas que darán forma a la publicidad digital en el próximo año.

Redes Sociales: Dominio y Responsabilidad

  • Con un 61% de los expertos posicionándolas como prioridad para 2025, las redes sociales seguirán siendo el epicentro del marketing digital. Pero este protagonismo viene con retos importantes:
  • Deepfakes y desinformación: Elementos que amenazan la seguridad de las marcas.
  • Social Shopping: La tendencia que revoluciona las ventas online al integrar interactividad y experiencias de compra directamente en las plataformas sociales.
  • Claves para 2025: Apostar por estrategias que combinen creatividad, tecnología y una fuerte seguridad de marca.

Video Digital y CTV: El Rey del Formato

  • El video digital no solo se consolidará como el formato preferido, sino que también redefinirá el consumo de contenido en redes sociales. Con un 43% de expertos destacándolo como clave, su impacto será profundo.
  • Transición hacia la CTV: Un 73% de los especialistas predice que la inversión publicitaria seguirá migrando de la televisión tradicional a la conectada.
  • Calidad y confianza: El desafío de combatir riesgos como los deepfakes será crucial para mantener la relevancia del formato.
  • Pro tip: Integrar estrategias que fusionen creatividad audiovisual con tecnología de protección de marca.

Influencers: Los Líderes del Social Shopping

  • El marketing de influencers será un pilar estratégico en 2025, con un 28% de expertos destacándolo como prioridad.
  • Conversión directa: La capacidad de los creadores de contenido para impulsar ventas será más relevante que nunca.
    Relaciones de confianza: Las marcas deberán enfocarse en colaboraciones auténticas para fortalecer el engagement.
  • Tendencia destacada: El social shopping, potenciado por influencers, será un motor clave de conversión.

Protección de Marca y Privacidad: Los Temas Candentes

  • Con un 53% de los expertos señalando a las redes sociales como el entorno más vulnerable, la seguridad será una prioridad.
  • Anuncios junto a contenido riesgoso: Un problema constante que demanda soluciones avanzadas de machine learning.
    Privacidad de datos: La medición third-party y la segmentación contextual serán fundamentales para mantener la confianza del consumidor.
  • Estrategia clave: Adoptar herramientas de inteligencia artificial para garantizar la seguridad en campañas publicitarias.

El Año de la Innovación Estratégica

La publicidad digital en 2025 será un terreno desafiante, pero lleno de oportunidades. Las marcas que logren equilibrar creatividad, tecnología y seguridad estarán mejor posicionadas para navegar en un entorno complejo y en constante cambio.

Conclusión: 2025 marcará una nueva era para la publicidad digital. Desde el auge del social shopping hasta la consolidación del video digital, los anunciantes tendrán que ser ágiles, innovadores y estratégicos para destacarse en un mercado competitivo.

A medida que el 2025 se acerca, Kantar presenta su informe Marketing Trends 2025, en el que desglosa las fuerzas que impactarán el panorama del marketing en los próximos años. Con predicciones basadas en datos sólidos y opiniones de sus expertos, el informe destaca cómo la tecnología, los cambios sociales y demográficos, y nuevas normativas impulsará la transformación de las estrategias de las marcas. Estas diez tendencias podrían ser clave para los profesionales del marketing en un contexto en constante evolución.

Jane Ostler, VP Ejecutiva de Liderazgo de Pensamiento Global de Kantar, comentó: «Con tantos cambios tecnológicos y sociales convergiendo, 2025 marca un momento crucial para el marketing. Estas tendencias representan no solo cambios incrementales, sino un cambio fundamental en cómo las marcas conectan con los consumidores. Aquellos que adopten estos cambios, prioricen estrategias basadas en datos y fomenten la creatividad y la inclusión estarán mejor posicionados para el éxito. Nuestro informe de tendencias de marketing 2025 pone a las marcas a la vanguardia, ayudándoles a anticipar desafíos futuros y a tomar decisiones informadas para dar forma a su futuro».

1. El marketing abraza la inclusión y la sostenibilidad: principales tendencias

Para 2025, Kantar predice que las marcas encontrarán en la inclusión un motor clave para conectar con sus audiencias. Las personas valoran cada vez más las marcas comprometidas con la diversidad, y la inclusión está empezando a ser una exigencia en lugar de una opción. La sostenibilidad, además, pasará de ser un aspecto deseable a una responsabilidad regulada en muchas economías, impulsando a las empresas a construir relaciones auténticas con sus consumidores en esta área.

2. Desafío del crecimiento poblacional lento

Muchos productos dependen de una base de consumidores en crecimiento. Sin embargo, el crecimiento global de la población es actualmente inferior al 1%, y se espera que sea negativo al final del siglo. Factores como el retraso en el matrimonio y la paternidad, junto con hogares más pequeños y el envejecimiento de la población, intensificarán esta tendencia. Esto exige a los marketers captar a más personas y buscar nuevos horizontes de expansión

3. Prioridad a la confianza en la IA generativa

La procedencia de los datos será esencial en 2025. Según Kantar, más de dos de cada cinco consumidores no confían en anuncios generados por IA. Conforme esta tecnología se vuelve más avanzada, aumentará la demanda de transparencia. Los profesionales de marketing necesitarán certeza de que los datos en los que se basan los modelos son seguros y pertinentes.

4. Potencial del livestreaming

Plataformas como Taobao Live, Douyin y WeChat llegan a la mitad de la población en China. Se espera que las ventas mediante transmisiones en vivo representen el 20% del comercio minorista en China para 2026. Los anuncios en livestreaming impulsan tanto la compra inmediata como la afinidad a la marca a largo plazo. Las marcas grandes construirán relaciones a largo plazo, mientras que las medianas y pequeñas se enfocarán en generar interés rápido.

5. Mayor rendimiento en Redes de Medios de Retail (RMNs)

Se prevé que los medios de retail absorban casi una cuarta parte del gasto publicitario en EE.UU. para 2028. La colaboración con minoristas usando sus datos permite una segmentación más precisa. En 2025, será crucial la transparencia en retos que limitan la inversión en RMNs, como el acceso a datos y la medición específica para fortalecer la marca.

6. Hacia el «vídeo total»: otra de las nuevas tendencias de marketing

Para los espectadores, la distinción entre TV y streaming casi ha desaparecido. La inversión publicitaria en TV abarcará tanto la TV tradicional como la de vídeo bajo demanda. Kantar sugiere que los marketers que adopten un enfoque flexible, experimentando y adaptando su combinación de canales, lograrán mejores resultados.

7. Innovación en redes sociales para captar atención

Menos de un tercio de los usuarios afirma que los anuncios en redes sociales captan su interés, una caída notable frente al 43% del año pasado. Esto no solo afecta a las audiencias jóvenes; es un fenómeno que abarca todas las generaciones. Kantar anticipa que en 2025 las marcas innovarán con creatividad visual para contar historias y recuperar la atención, marcando así la séptima de las 10 tendencias de marketing de la predicción.

8. Sostenibilidad como misión del marketing

En 2025, la legislación sobre sostenibilidad en grandes economías llevará a las empresas a tratar este tema como oportunidad y riesgo. Según el análisis de Kantar, la sostenibilidad ya añade $193 mil millones al valor de las principales 100 marcas globales. Si los marketers encuentran formas auténticas de conectar con el consumidor, las iniciativas sostenibles impulsarán el crecimiento.

9. Marcas y comunidades de creadores como tendencias de marketing en 2025

La economía de creadores está en auge, brindando a las marcas oportunidades únicas para conectar con audiencias comprometidas y fortalecer la confianza. Las comunidades que agrupan estos creadores predisponen favorablemente al público hacia una marca. La colaboración bidireccional será una de las tendencias de marketing clave para que las plataformas crezcan en usuarios y publicidad.

10. Empujar la innovación

Para las grandes marcas, la innovación será clave para seguir creciendo en un entorno maduro. Aquellas que encuentran nuevos territorios para operar duplican sus posibilidades de expansión. Las marcas con alta penetración y potencial de crecimiento se verán motivadas a reinventarse y explorar nuevos ingresos.

Fuente: Marketing Directo

Las marcas más valiosas del mundo han crecido un 20% en 2024, según el informe Kantar BrandZ, destacándose por su capacidad de adaptación e innovación.

A continuación, presentamos los 10 factores que impulsaron su éxito:

  1. Construir una marca fuerte: Las marcas que conectan de manera auténtica y relevante con los consumidores crecen más rápido y se recuperan mejor.
  2. Innovación tecnológica: Las marcas tecnológicas lideran, destacando por sus avances en IA y plataformas digitales.
  3. Aprovechar la IA generativa: La IA impulsa la creación de nuevos productos y mejora la eficiencia operativa.
  4. Adaptarse al entorno económico: Las marcas exitosas actúan con flexibilidad frente a la volatilidad económica.
  5. Conectar con los consumidores: Ofrecer soluciones accesibles y valiosas a consumidores afectados por la inflación.
  6. Expandirse a nuevos mercados: Identificar nuevas oportunidades en categorías o mercados emergentes.
  7. Revitalizar productos clásicos: Relanzar productos icónicos para generar entusiasmo.
  8. Aumentar la visibilidad: Estar presentes en más medios y canales durante el proceso de compra.
  9. Crear conexiones auténticas: Alinear valores con el consumidor, destacando por su integridad y autenticidad.
  10. Conectar a nivel local: Aprovechar la identidad local y estar cerca de los consumidores para ganar relevancia.

Helados D´Onofrio, presentó a través de redes sociales un carrito heladero que, con ayuda de un helicóptero, recorre “volando” Arequipa, Lima, Trujillo e Iquitos. Esta acción fue posible gracias a la tecnología CGI (Computer Generated Imagery o Imágenes generadas por computadora).

El primer vistazo de esta acción fue posible gracias a la célebre cantante Daniela Darcourt quien desde Miami lanzó desde su TikTok un mensaje anunciando la actividad. Creadores de contenido compartieron los vídeos desde cada ciudad, logrando una cadena que sorprendió a sus seguidores.

“Helados D´Onofrio es considerada por muchos un símbolo de identidad nacional. Gracias a nuestros 126 años en el mercado, nuestra gran distribución y un amplio y variado portafolio, podemos decir que un peruano puede comer el mismo helado D’Onofrio en cualquier parte del Perú. Es por ello que en esta temporada de verano 2024, estamos trabajando el concepto: “El Don de Estar Juntos” y esta activación digital lo ejemplifica muy bien”, comenta Macarena Rodríguez, Gerente de Marketing de la División de Helados en Nestlé Perú.

A la actividad se sumaron otros creadores de contenidos como la ilustradora Rosa Charaja de Arequipa, el creador de contenido PepeVlogs de Trujillo y la cantante Lita Pezo de Iquitos.

La Inteligencia Artificial (IA) es una tecnología transformadora que, recientemente, viene generando un entusiasmo sin precedentes por el impacto producido por aplicaciones como ChatGPT, Dall-E, Stable Diffusion, Synthesia, DeepL entre otros servicios de IA que son utilizados de forma cotidiana por los usuarios finales en modalidades gratuitas y/o en modalidad de servicio a costos accesibles. Pese a ello, aún se registra un porcentaje reducido de empresas que implementan esta tecnología para hacer más eficientes sus negocios. En Perú, por ejemplo, solo el 7% de las instituciones públicas afirmaron que usan la Inteligencia Artificial en sus labores, según una encuesta realizada por el comité de Estrategia Nacional de Inteligencia Artificial (PCM, 2021-2026). En el caso de Latinoamérica, según el Global AI Adoption Index 2022 (Morning Consult) el 29% de las empresas han implementado proyectos de IA, y el 43% está explorando su uso.

Ante ese panorama, Roberto Igei, Jefe de productos digitales B2B de Movistar Empresas, explica: “La adopción de la IA impacta directamente en la mejora de costos al optimizar procesos rutinarios, ayuda a ofrecer una mejora en la experiencia del cliente utilizando el procesamiento de lenguaje natural, e incluso permite crear nuevos productos y servicios en base a la data correlacionada y predicciones de consumo. En el Perú y Latinoamérica, se vienen logrando avances importantes en el desarrollo de la IA, a través de iniciativas públicas y privadas, focalizadas en sectores diversos, esto debe continuar incentivándose”.

Los grandes avances tecnológicos logrados últimamente con las técnicas de Machine Learning (ML) y Deep Learning (DL) han generado interés sobre el uso intensivo de la IA en diversos casos de uso (en industrias variadas) para los siguientes años. Al respecto, Igei explica cuáles son los factores a considerar por las empresas peruanas para continuar impulsando el uso de esta tecnología:

1. Madurez tecnológica: Con el avance logrado en las técnicas de desarrollo de software, cada vez se viene logrando en forma acelerada, un mayor perfeccionamiento en los algoritmos y modelos anteriores que luego son reemplazados por otras versiones desarrolladas con mejores técnicas y tecnologías.
2. Mejoras en la tecnología: Hoy en día tenemos una mayor disponibilidad de capacidad de procesamiento y almacenamiento a un menor costo, con un modelo de negocio que facilita el acceso ya sea en modalidad de servicio mensual o en pago por uso. Con estas mejoras se benefician tanto grandes como pequeñas empresas para poder desarrollar sus proyectos en menor tiempo y con mayor disponibilidad de recursos tecnológicos.
3. Democratización de capacidades de cómputo y programación: acceso amplio a capacidades de cómputo y a comunidades abiertas de programación que permiten acelerar el desarrollo de software mediante la colaboración entre programadores. Por ejemplo, GitHub, una plataforma colaborativa que permite crear, almacenar, compartir y colaborar en proyectos de desarrollo de software el cual utiliza además un sistema de control de versiones muy útil para los programadores.
4. Mayor educación especializada: Ofrecer al equipo de trabajo, acceso a conocimiento sobre IA con contenido estructurado y actual, a través del acceso a una amplia variedad de cursos y programas de especialización como el que se brinda en la Academia de Innovación, programa de capacitación e-learning de Movistar Empresas (https://descubrir-movistar.com/biblioteca/11), entre otras plataformas educativas.
5. Disponibilidad de datos y aprendizaje automático: Como resultado de la transformación digital y del uso más intensivo de la IA, se genera constantemente una amplísima variedad de datos, producidos a una gran velocidad y en volúmenes sin precedentes. Como la data es el alimento de la IA, este enorme volumen que se dispone puede alimentar los modelos de IA para que puedan aprender las reglas por sí mismas y producir nuevos conocimientos (y no al revés).

Desde Movistar Empresas somos conscientes del rápido avance de la digitalización para los negocios, por ello, continuaremos habilitando las diversas tecnologías y plataformas que permitirán a nuestros clientes corporativos y pymes desarrollar sus proyectos e iniciativas de IA”, afirma Roberto Igei.

Desde su creación hace más de 100 años, la radio se ha mantenido como una de las formas más efectivas de llegar al público. Estudios han demostrado que es un medio resiliente pues ha sabido adaptarse a los cambios tecnológicos a lo largo de su historia. Con un amplio alcance y entrega inmediata, permite a las empresas transmitir su mensaje frente a audiencias específicas pero grandes.

Si bien su fin es principalmente social, también ha sabido convertirse en una herramienta eficaz para que las marcas puedan relacionarse e interactuar con sus consumidores. Este 13 de febrero se celebra el Día Mundial de la Radio, y es una buena una oportunidad para hacer un repaso de la importancia de la radio en la publicidad.

En el Perú, semanalmente la radio alcanza al 92% de la población a nivel nacional, lo que permite a las marcas entrar en la rutina de las personas mientras están en su hogar, autos, oficinas o en cualquier lugar. Al respecto, el estudio Overmedia de CPI presentado en noviembre del año anterior, demostró también que es uno de los medios con mayor nivel de atención a la publicidad (88%) frente al resto, convirtiéndose así en uno de los vehículos de comunicación que más aportan en las estrategias de las marcas para lograr recordación y reconocimiento en el consumidor.

Dada las ventajas que ofrece este medio, se estima que, para el presente año, la inversión publicitaria supere los US$ 52 millones, este aumento se explica gracias a la masiva incorporación de anunciantes y a una mayor confianza en su efectividad como herramienta publicitaria.

Daniel Chappell, director del Comité de Radio explicó que por su alcance, la radio puede llegar a un gran número de personas, especialmente en áreas rurales y remotas donde la televisión e internet pueden no estar disponibles, lo que significa que las empresas pueden llegar a una audiencia diversa y amplia.

Además, brinda una gran flexibilidad en cuanto a la frecuencia y el horario de transmisión de anuncios, lo que permite a las empresas llegar a su público objetivo en momentos específicos.

Por ejemplo, la audiencia radial puede ser más grande que otros medios a lo largo de la mañana y la gente la utiliza para acompañar tareas y actividades a lo largo del día, lo que facilita que las marcas lleguen a las personas en momentos y lugares relevantes. Actualmente, el 87% de la audiencia de radio a nivel nacional escucha en el hogar, el 32.3% escucha mientras maneja, el 28.8% en el centro de trabajo y 14.3% en lugares públicos como restaurantes, mercado, tiendas, gimnasio y otros.

Poder de adaptación
Desde su creación, la radio ha experimentado una evolución constante y ha demostrado un gran poder de adaptación a los cambios tecnológicos. La radio originalmente se transmitía en ondas de radio AM, pero con el tiempo, la tecnología FM se convirtió en la norma y permitió una mejor calidad de sonido.

Con la llegada de la tecnología digital, la radio ha evolucionado nuevamente para adaptarse a los nuevos medios de comunicación y ofrecer a los oyentes una experiencia de escucha más interactiva y personalizada. Por ejemplo, la radio por internet permite a los oyentes escuchar música y programas de radio en línea, en cualquier momento y desde cualquier lugar con acceso a internet. Además, la radio digital también permite a los oyentes interactuar con los programas de radio, a través de aplicaciones de radio en línea y servicios de transmisión en vivo.

Al respecto, en el año 2021 CPI realizó un estudio en el país sobre las preferencias musicales y formatos de escucha, y se determinó que el 74% de la población escucha música en formato combinado, es decir: radio, plataformas digitales y música descargada.

En resumen, la radio ha demostrado un gran poder de adaptación a los cambios tecnológicos y ha evolucionado de un medio de comunicación en vivo limitado a una experiencia interactiva y personalizada para todos los públicos.