EL MARKETING Y LOS ASUNTOS PÚBLICOS: UNA COLABORACIÓN CADA VEZ MÁS FUERTE EN LATAM
Un reciente estudio de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) revela que los equipos de marketing y de asuntos públicos en Latinoamérica están colaborando de manera más cercana que en otras regiones del mundo, y esta tendencia sigue en aumento.
Aumenta la colaboración
La investigación titulada «Reduciendo la brecha entre marketing y asuntos públicos LATAM» señala que:
- El 84% de los profesionales de asuntos públicos y el 63% de los especialistas en marketing afirman que esta colaboración ha «aumentado» o «aumentado significativamente» en los últimos cinco años.
- En comparación con el promedio global, LATAM muestra un mayor nivel de cooperación entre estas áreas.
Desafíos por superar
A pesar de estos avances, un 28% de los profesionales de marketing en la región aún considera que no colabora lo suficiente con los equipos de asuntos públicos. De igual forma, el 51% de los especialistas en asuntos públicos cree que la colaboración actual está por debajo de lo ideal.
¿Hacia dónde va la colaboración?
El estudio también revela que las expectativas de futuro son positivas:
- El 72% de los profesionales de asuntos públicos y el 65% de los especialistas en marketing esperan colaborar más en los próximos años.
- La sostenibilidad ambiental y la construcción de una marca sólida son áreas clave donde se anticipa una mayor colaboración.
Contribuciones al propósito de marca
LATAM se destaca en términos de propósito de marca, con el 55% de los profesionales de marketing considerando fundamental la participación de los equipos de asuntos públicos. En contraste, en otras regiones, solo el 33% está de acuerdo con esta afirmación.
Próximos pasos
Estos resultados serán presentados en un panel de discusión en la Reunión Regional de la WFA en Buenos Aires el 25 de septiembre, donde se explorará cómo la colaboración entre marketing y asuntos públicos puede seguir evolucionando.
