El futuro del marketing se dibuja entre el optimismo moderado y el desafío de medir el impacto de las estrategias. Según el informe The Voice of the Marketer 2025, publicado por WARC, el 65% de los profesionales cree que el próximo año traerá mejores condiciones comerciales. Aunque esta cifra inspira confianza, también sugiere cautela, especialmente en un entorno económico global incierto.
Un optimismo desigual entre agencias y marcas
A pesar del optimismo general, solo el 34% de los encuestados espera un aumento en los presupuestos de marketing, una reducción del 5% respecto al año anterior. Las agencias son las más pesimistas: apenas el 28% prevé incrementos presupuestarios, frente al 46% de los profesionales que trabajan directamente en marcas.
Además, el 72% considera que las condiciones económicas globales influirán significativamente en sus estrategias. Este dato subraya que el marketing, como el comercio, no opera de manera aislada.
El auge de lo digital: Vídeo online y redes sociales
El informe confirma que las inversiones en vídeo online y redes sociales continúan liderando las estrategias digitales. Solo el 5% de los encuestados no destina presupuesto a estas plataformas, mientras que un notable 34% admite no invertir en televisión o cine.
Sin embargo, los medios tradicionales no han perdido su relevancia. Estudios recientes destacan que siguen siendo efectivos para captar la atención y construir confianza. Como lo afirma David Sandstrom, CMO de Klarna:
«Los medios tradicionales aún tienen capacidad para contar historias y generar confianza, algo que muchas marcas han descuidado en su enfoque digital».
Medición: Separando el ruido de los datos
La medición del impacto sigue siendo un desafío clave para los profesionales del marketing. Aunque el 93% de los encuestados utiliza alguna técnica para evaluar resultados, las herramientas varían ampliamente.
El 67% realiza seguimientos de salud de marca, pero solo el 45% emplea modelos econométricos como el Marketing Mix Modelling (MMM). Destaca el aumento de los experimentos controlados, cuya adopción creció del 18% en 2023 al 36% en 2024, consolidándose como una herramienta esencial para afinar estrategias.
Evolución de las prioridades estratégicas
El informe también señala un cambio en las prioridades del sector. Factores como la diversidad y la inclusión están perdiendo peso, con solo el 28% y el 20% de los encuestados, respectivamente, destacándolos como influencias clave para 2025.
En contraste, la inversión publicitaria global superará el billón de dólares este año, con un crecimiento previsto del 7,6% para 2025. Esto refleja un sector en búsqueda constante de equilibrio entre lo inmediato y lo sostenible.
Un marketing en constante transformación
En 2025, el marketing seguirá siendo tanto un arte como una ciencia, y quienes logren integrar ambos enfoques tendrán la ventaja en este competitivo tablero.
El futuro de la industria de los medios en 5 claves
La industria de los medios enfrenta un futuro marcado por avances tecnológicos, una crisis de confianza y una creciente fragmentación. Para navegar 2025 con confianza, el foco debe estar en las personas, ya sea comprendiendo profundamente a las audiencias o suscriptores, o invirtiendo en las competencias de los equipos. Esta es la base del informe “2025 Media Trends & Predictions” de Kantar Media, que analiza cinco áreas clave: el ecosistema mediático; contenido; datos, tecnología y analytics; medición de audiencias; y personas y competencias.
Un ecosistema en transformación: publicidad y convergencia lideran el cambio
La industria está viviendo la fusión de modelos de negocio con publicidad y suscripción, especialmente en el sector del streaming. Mientras las plataformas buscan nuevos ingresos, el modelo híbrido se consolida como respuesta a un mercado más competitivo. Paralelamente, el gasto publicitario global sigue siendo un motor clave para el sector, generando optimismo en un panorama cambiante.
El contenido manda: bundles, deporte en directo y estrategias multiplataforma
La industria parece apostar por los bundles para mitigar la fatiga por suscripción y reducir la cancelación de servicios. Además, el deporte en directo impulsa modelos directos al consumidor, mientras la co-producción multiplataforma amplía el alcance de los contenidos. A pesar del avance tecnológico, será clave mantener un balance entre datos, creatividad y autenticidad para conectar emocionalmente con las audiencias.
Datos e innovación: privacidad e IA como motores estratégicos
En un entorno cada vez más regulado, las empresas deben equilibrar la privacidad del usuario con la innovación. Herramientas como la IA están redefiniendo cómo se generan insights y se optimizan campañas, permitiendo un análisis más ágil y preciso. Al mismo tiempo, tecnologías como las data clean rooms están revolucionando la gestión de datos de forma segura, mejorando la toma de decisiones estratégicas.
Audiencias: entendimiento granular y medición basada en personas
La integración de big data y los paneles está transformando la medición de audiencias. Este enfoque híbrido proporciona un análisis más profundo del comportamiento de los consumidores. Además, la medición basada en las personas y la colaboración entre actores de la industria serán fundamentales para mejorar la precisión en un panorama saturado de plataformas.
Las competencias que liderarán el cambio
La adaptación tecnológica requiere una transformación del talento en la industria. Será imprescindible formar equipos capaces de manejar tecnologías avanzadas, como la IA, y fomentar la colaboración interdisciplinar. Asimismo, el storytelling emerge como una habilidad esencial, ya que permite convertir datos complejos en narrativas comprensibles y emocionalmente relevantes, fundamentales para conectar con audiencias y tomar decisiones estratégicas. Invertir en nuevas habilidades y atraer talento diverso será clave para garantizar la sostenibilidad y la innovación en un sector en constante evolución.
Según Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media: «El éxito de la industria en 2025 dependerá de su capacidad para generar conexiones significativas con las audiencias equilibrando tecnología y talento. Lograrlo exigirá una comprensión más profunda del comportamiento en las múltiples plataformas y reconocer el papel de la televisión como pilar clave dentro de un ecosistema mediático en constante transformación.»
El informe “Media Trends & Predictions” es una herramienta esencial para anticiparse a los retos y oportunidades que definirán el futuro del sector. Accede al análisis completo aquí: https://landing.kantarmedia.com/mtp25-esp
Tendencias de Marketing Digital basadas en la Gamificación, Fidelización y Compromiso
El marketing digital en 2025 va más allá de los datos y la tecnología. Este año, el enfoque está en la confianza, los valores y la experiencia del consumidor. Las marcas que adopten estas tendencias estarán un paso adelante en la transformación digital.
🎮 1. Gamificación: Más que entretenimiento
La gamificación no es solo un truco para captar atención; es una estrategia para construir relaciones profundas con los consumidores. En 2025, veremos más marcas incorporando juegos interactivos, recompensas personalizadas y mecánicas que no solo entretienen, sino que generan datos valiosos para personalizar futuras interacciones.
🔒 2. Datos First-Party y Zero-Party: La nueva moneda
Con el fin de las cookies de terceros, los datos proporcionados directamente por los consumidores (first-party) y los compartidos de manera voluntaria (zero-party) son esenciales. Este enfoque fortalece la confianza y permite ofrecer experiencias más relevantes y personalizadas.
🤖 3. Personalización a escala: Historias que conectan
Gracias a la inteligencia artificial, la personalización a gran escala es una realidad. En 2025, los consumidores no buscan mensajes genéricos, sino experiencias únicas que reflejen sus valores. Convertir datos en historias auténticas será clave para destacarse.
🌱 4. Ética y sostenibilidad como prioridad
Los consumidores demandan más responsabilidad de las marcas. Campañas digitales sostenibles, prácticas éticas y mensajes auténticos sobre impacto social serán fundamentales para ganar la confianza de un público cada vez más consciente.
🌐 5. Experiencias omnicanal más fluidas
La línea entre lo digital y lo físico sigue desapareciendo. Tecnologías como la realidad aumentada y el Internet de las Cosas enriquecen las experiencias, permitiendo a los consumidores interactuar sin interrupciones entre diferentes canales.
🔑 6. Seguridad de datos y confianza
La privacidad es una preocupación creciente. Las marcas que sean transparentes y responsables con el manejo de datos no solo protegerán a los consumidores, sino que fortalecerán su lealtad.
🏆 7. Programas de recompensas innovadores
Los programas de lealtad están evolucionando. Incorporar sistemas de puntos, retos y recompensas personalizadas no solo aumenta la interacción, sino que fomenta relaciones duraderas con los clientes.
👥 8. Inclusividad y accesibilidad
La accesibilidad digital es más importante que nunca. Diseñar campañas inclusivas y accesibles para todos, junto con mensajes culturalmente sensibles, permitirá conectar con audiencias diversas y globales.
🎭 9. Entretenimiento interactivo como estrategia clave
En un entorno saturado, el entretenimiento interactivo brilla. Encuestas, quizzes y competencias ofrecen formas dinámicas de captar la atención mientras recopilan datos de manera no invasiva.
El Marketing en 2025: Optimismo y Desafíos por Delante
El futuro del marketing se dibuja entre el optimismo moderado y el desafío de medir el impacto de las estrategias. Según el informe The Voice of the Marketer 2025, publicado por WARC, el 65% de los profesionales cree que el próximo año traerá mejores condiciones comerciales. Aunque esta cifra inspira confianza, también sugiere cautela, especialmente en un entorno económico global incierto.
Un optimismo desigual entre agencias y marcas
A pesar del optimismo general, solo el 34% de los encuestados espera un aumento en los presupuestos de marketing, una reducción del 5% respecto al año anterior. Las agencias son las más pesimistas: apenas el 28% prevé incrementos presupuestarios, frente al 46% de los profesionales que trabajan directamente en marcas.
Además, el 72% considera que las condiciones económicas globales influirán significativamente en sus estrategias. Este dato subraya que el marketing, como el comercio, no opera de manera aislada.
El auge de lo digital: Vídeo online y redes sociales
El informe confirma que las inversiones en vídeo online y redes sociales continúan liderando las estrategias digitales. Solo el 5% de los encuestados no destina presupuesto a estas plataformas, mientras que un notable 34% admite no invertir en televisión o cine.
Sin embargo, los medios tradicionales no han perdido su relevancia. Estudios recientes destacan que siguen siendo efectivos para captar la atención y construir confianza. Como lo afirma David Sandstrom, CMO de Klarna:
«Los medios tradicionales aún tienen capacidad para contar historias y generar confianza, algo que muchas marcas han descuidado en su enfoque digital».
Medición: Separando el ruido de los datos
La medición del impacto sigue siendo un desafío clave para los profesionales del marketing. Aunque el 93% de los encuestados utiliza alguna técnica para evaluar resultados, las herramientas varían ampliamente.
El 67% realiza seguimientos de salud de marca, pero solo el 45% emplea modelos econométricos como el Marketing Mix Modelling (MMM). Destaca el aumento de los experimentos controlados, cuya adopción creció del 18% en 2023 al 36% en 2024, consolidándose como una herramienta esencial para afinar estrategias.
Evolución de las prioridades estratégicas
El informe también señala un cambio en las prioridades del sector. Factores como la diversidad y la inclusión están perdiendo peso, con solo el 28% y el 20% de los encuestados, respectivamente, destacándolos como influencias clave para 2025.
En contraste, la inversión publicitaria global superará el billón de dólares este año, con un crecimiento previsto del 7,6% para 2025. Esto refleja un sector en búsqueda constante de equilibrio entre lo inmediato y lo sostenible.
Un marketing en constante transformación
En 2025, el marketing seguirá siendo tanto un arte como una ciencia, y quienes logren integrar ambos enfoques tendrán la ventaja en este competitivo tablero.
RETOS Y OPORTUNIDADES DE LA PUBLICIDAD DIGITAL PARA EL 2025
El futuro de la publicidad digital está a la vuelta de la esquina, y 2025 promete ser un año de grandes transformaciones. Con plataformas en constante evolución y tecnologías emergentes, el panorama publicitario se encuentra en un punto de inflexión. Según el informe “The Industry Pulse 2025”, elaborado por Integral Ad Science (IAS) en colaboración con YouGov, los expertos de la industria han identificado tendencias clave que marcarán el rumbo del marketing digital.
Desde el crecimiento del social shopping hasta el auge de la CTV (televisión conectada), este año traerá tanto desafíos como oportunidades para los anunciantes. Acompáñanos a explorar las principales fuerzas que darán forma a la publicidad digital en el próximo año.
Redes Sociales: Dominio y Responsabilidad
Video Digital y CTV: El Rey del Formato
Influencers: Los Líderes del Social Shopping
Relaciones de confianza: Las marcas deberán enfocarse en colaboraciones auténticas para fortalecer el engagement.
Protección de Marca y Privacidad: Los Temas Candentes
Privacidad de datos: La medición third-party y la segmentación contextual serán fundamentales para mantener la confianza del consumidor.
El Año de la Innovación Estratégica
La publicidad digital en 2025 será un terreno desafiante, pero lleno de oportunidades. Las marcas que logren equilibrar creatividad, tecnología y seguridad estarán mejor posicionadas para navegar en un entorno complejo y en constante cambio.
Conclusión: 2025 marcará una nueva era para la publicidad digital. Desde el auge del social shopping hasta la consolidación del video digital, los anunciantes tendrán que ser ágiles, innovadores y estratégicos para destacarse en un mercado competitivo.
Adiós a la TV analógica: inicia la era de la TV digital terrestre en Perú
El próximo 31 de diciembre marcará un hito en la historia de la televisión en el país, con el apagón de la señal analógica en Lima y Callao, dando paso a la Televisión Digital Terrestre (TDT). Este cambio no solo mejorará significativamente la calidad de imagen y sonido, sino que también ampliará la oferta de contenidos y brindará una mayor accesibilidad para los usuarios.
Una nueva era para la televisión
Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media destacó que la transición a la TDT representa una verdadera revolución para los televidentes. “Los usuarios disfrutarán de una señal de mejor calidad, tanto en imagen como en sonido. Además, los canales podrán diversificar su oferta al transmitir hasta tres señales adicionales en la misma banda, lo que abrirá oportunidades para contenidos más segmentados y comerciales”, destacó la ejecutiva.
Por ejemplo, en México, la TDT ha permitido la integración de alertas sísmicas directamente en las pantallas, una innovación que podría replicarse en Perú. Además, la señal seguirá siendo aérea y accesible para quienes tengan televisores fabricados a partir del 2017 con sintonizadores integrados. Para modelos más antiguos, será necesario utilizar un decodificador externo y una antena.
Impacto en la comunidad y en la industria
La TDT no solo traerá mejoras tecnológicas, sino también beneficios sociales y culturales. Una de sus grandes ventajas será la inclusión de subtítulos en los programas, lo que hará que los contenidos sean más accesibles para diferentes audiencias. Asimismo, la transición gradual en Perú, en comparación con el cambio rápido en otros países como México, permitirá a los hogares adaptarse con más tiempo y que las campañas de comunicación tengan mayor alcance.
“El 94% de los hogares en Lima Metropolitana ya están preparados para este cambio, pero aún queda un 6% que no está al tanto del apagón analógico. Diciembre será crucial para intensificar la comunicación y garantizar que nadie se quede sin acceso a la televisión”, puntualizó Barro.
Preparativos para el futuro
Las televisoras y el Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC) están trabajando de manera conjunta para educar al público sobre este cambio. Además, la industria está implementando las mejores prácticas internacionales para asegurar una transición exitosa.
La introducción de la TDT no solo moderniza el acceso a la televisión, sino que posicionará a Perú en una nueva era de conectividad y diversidad de contenidos, consolidando a este medio de comunicación como un elemento clave en la vida cotidiana de millones de peruanos.
Cinco consejos para ahorrar en la compra de regalos navideños
Diciembre es uno de los meses más esperados por la mayoría de peruanos, ya que se celebra la Navidad, una fecha llena de emoción, unidad, preparativos y muchos regalos. Ante ello, este mes está marcado por un notable crecimiento en el consumo, en comparación con otros meses del año. De hecho, Mercado Libre asegura que las ventas se incrementan en más de 75% en comparación con semanas regulares.
Según la Cámara de Comercio de Lima, la expectativa para este año con respecto al comercio electrónico es un crecimiento entre 10% y 15%, en comparación con el año anterior, debido a una mayor digitalización y recuperación económica. Además, Mercado Libre prevé que los peruanos gastarán S/. 300 en promedio en sus compras navideñas.
Ante ello, es necesario recordar la importancia de comprar de forma consciente, sin llegar a excederse y poner en riesgo su economía. Por ello, expertos de Mercado Libre comparten cinco recomendaciones financieras clave para disfrutar de esta temporada sin preocupaciones:
Kantar IBOPE Media presenta las innovaciones tecnológicas que está implementando en Perú
En un contexto de rápidos avances tecnológicos y cambios en el consumo de medios, Kantar IBOPE Media organizó el evento KIMNOVATION 2024, con el objetivo de presentar las herramientas y soluciones que están transformando el análisis y la medición de audiencias en el país.
Durante la actividad, Kantar IBOPE Media destacó las tecnologías que está implementando en Perú, las cuales buscan transformar la forma en que las marcas, agencias y medios se conectan con sus audiencias. “En un entorno de constantes cambios, adaptarse es esencial, por lo que nuestro objetivo es proporcionar información de calidad y soluciones tecnológicas que acompañen las decisiones estratégicas de nuestros clientes”, afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
Entre las principales cifras que respaldan el impacto de estas tecnologías, se resalta el alcance que tiene la TV Lineal de 90%, mientras que contenidos de video con un 79% en promedio mensual. En cuanto al tiempo de permanencia, a nivel de tiempo de consumo la TV lineal representa el 69% con un consumo en promedio de 3 horas y 30 minutos, lo que refuerza la importancia de este medio para alcanzar a las audiencias clave.
En ese sentido, Kantar IBOPE Media, presentó las siguientes innovaciones:
Durante el evento, se exploró cómo estas tecnologías están impactando la evolución de la televisión como un pilar fundamental dentro de las estrategias de comunicación, destacando su capacidad para integrarse eficientemente con otras plataformas digitales. De esta manera, Kantar IBOPE Media reafirma su compromiso de liderar el cambio en la industria, respondiendo a las demandas de un mercado cada vez más dinámico.
H&S renueva su fórmula con tecnología inteligente que brinda doble protección contra la caspa
El nuevo shampoo de P&G puede ser utilizado diariamente en cabellos teñidos, manteniéndolos hidratados y con menos frizz.
Muchas personas luchan contra la caspa y ello les genera inseguridad. Sobre todo, porque el control de esta suele maltratar el cabello con productos con fórmulas que pueden resultar dañinas para el uso diario.
Esto quiere decir que aparte de tener un cuero cabelludo con caspa, deben convivir con un pelo débil y quebradizo. La solución, entonces, radica en buscar un shampoo anticaspa con cualidades cosméticas.
Por eso, Head & Shoulders (HS), la marca de Procter & Gamble (P&G), ideó una fórmula que sea capaz de cumplir con ambas necesidades. El nuevo shampoo posee una tecnología inteligente que brinda una doble protección contra la caspa.
El activo control caspa de H&S es activado al contacto con el agua para depositarse homogéneamente en el cuero cabelludo, protegiéndolo contra la caspa. Por su parte, los agentes nutritivos de la fórmula, actúan en las hebras de cabello, dejándolo más suave y manejable con menos frizz.
La fórmula mejorada está dermatológicamente probada, es libre de parabenos añadidos y puede ser utilizada diariamente en cabellos teñidos.
Además, proporciona una sensación de limpieza profunda que comienza en la ducha y dura todo el día.
Al respecto, Talía Freire, directora de la Categoría del Cuidado del Cabello en P&G Perú, manifestó el sentido del lanzamiento: «En P&G, estamos comprometidos con la innovación y el cuidado integral del cabello. Con H&S Phoenix, no solo ofrecemos una solución efectiva contra la caspa, sino también un producto que cuida y nutre el cabello diariamente, incluso en los cabellos teñidos».
P&G lanza la nueva línea Pantene Keratina Repara & Protege
La fórmula posee ingredientes que permite aplicar calor sin remordimiento en el pelo, manteniéndolo saludable, suave y brillante.
Para tener el cabello hermoso y en perfecto control, las mujeres recurren frecuentemente al uso de herramientas de calor, como rizadores, alisadoras o secadoras. Esto debilita su pelo y lo daña; sin embargo, pese a que lo notan, no están dispuestas a dejar esos métodos porque los consideran un mal necesario para obtener el resultado deseado.
Ante esta problemática que afecta el cuidado y bienestar del cabello de las consumidoras, Procter & Gamble (P&G) lanza una línea que trae la solución. Se trata de Pantene Keratina Repara & Protege, la cual posee ingredientes que permite aplicar calor sin remordimiento en el pelo, manteniéndolo saludable, suave y brillante.
¿Las herramientas de calor dejaron tu cabello dañado, seco y sin vida?
La nueva colección Pantene Keratina Repara y Protege es libre de sal* y su fórmula con Keratina, Aminoácido y Pro-Vitamina B5, detecta, repara y previene el daño ocasionado por esos utensilios. Asimismo, el shampoo limpia delicadamente el pelo dañado y seco, mientras lo repara y protege del daño futuro gracias a su efecto antioxidante, actuando de raíz a puntas.
¿Cómo lo hace? Su fórmula con textura ligera y color blanco opaco, limpian el pelo sin dejar residuos. Cada botella es el resultado de años de investigación científica, con ingredientes cuidadosamente desarrollados, especialmente la Provitamina que consigue que el cabello sea más fuerte y saludable de adentro hacia afuera. La campaña contará con un gran squad de + 1000 creators, dentro de las cuales están Natalia Salas,
El evento de lanzamiento fue el 5 de setiembre en la Casa García Alvarado de Miraflores y contó con 150 invitados, entre representantes de clientes, empleados de la compañía y creadoras de contenido. Durante el evento, los asistentes pudieron conocer más acerca de esta nueva línea de Pantene, sus beneficios y disfrutar de los espacios dinámicos que les permitió conectar más con la marca.
«En P&G, entendemos que las mujeres buscan mantener su cabello hermoso y en perfecto control, a pesar del uso frecuente de herramientas de calor que pueden dañarlo. Por eso, estamos emocionados de presentar la nueva línea Pantene Keratina Repara & Protege. Esta innovadora fórmula no solo repara y protege el cabello del daño causado por el calor, sino que también lo mantiene saludable, suave y brillante. Nuestro compromiso es ofrecer productos que realmente hagan una diferencia en la vida de nuestras consumidoras, y creemos que Pantene Keratina es un gran paso en esa dirección”, expresa Talia Freire, directora de la Categoría del Cuidado del Cabello en P&G Perú.}
El nuevo Pantene Keratina ya se encuentra disponible en las principales cadenas de supermercados del país y bodegas. La botella tiene el precio regular base de S/20.90.
Grip-10: el poder de Vick ahora en tabletas
P&G Health, la división de salud de P&G en Perú, lanza un nuevo producto para el resfrío con dextrometorfano que busca ayudar a aliviar los 10 síntomas más comunes del resfriado.
Durante época de resfriado, es necesario encontrar productos que ayuden a aliviar los síntomas para poder continuar con los desafíos del día a día. Por esta razón, Vick lanza en Perú Grip-10, su nuevo producto en tabletas. Este producto, busca ayudar a aliviar los 10 síntomas comunes del resfriado, como fiebre, dolor de cabeza y garganta, estornudos, congestión nasal, tos, entre otros.
La fórmula de Vick Grip-10 tiene como ingredientes activos Paracetamol (325mg), Clorhidrato de Fenilefrina (5mg), Bromhidrato de Dextrometorfano (10mg) y Maleato de Clorfenamina (2mg). Este último hace que el producto pueda ser tomado en cualquier momento del día.
¿Cómo tomar el nuevo Vick Grip-10?
Según las indicaciones del producto, se recomienda tomar una tableta de Grip-10 cada cuatro horas en adultos, personas mayores a 12 años, sin exceder las ocho tabletas en 24 horas. Recomendamos consultar a su médico en caso de que los síntomas persistan.
Al respecto, Nicole Cenzano, directora de la Categoría de Salud en P&G Perú, comenta “En P&G buscamos activamente formas de atender al consumidor con productos y marcas de calidad superior, siendo Vick Grip-10 un esfuerzo más en esta dirección. Estamos emocionados de ofrecer a los peruanos una solución que les brindará alivio y bienestar durante los resfriados”, detalla.