La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) llevó a cabo la noche del miércoles 19 la ceremonia del Premio ANDA 2026, ante más de 300 asistentes, en la que reconoció a las campañas publicitarias peruanas que mejor construyeron marca durante el último año. Conducida por el comediante Mateo Garrido Lecca, la noche culminó con la entrega del Gran Premio ANDA 2026 al BCP, por su campaña «SOS POS – Bloqueo de Emergencia», desarrollada junto a las agencias Circus Grey y OMD.
Esta edición, la número 25 en la historia del certamen, registró un récord de postulaciones: 118 casos presentados, 20% más que el año anterior. De ellos, 44 casos llegaron a la etapa de finalistas, evaluados primero por un Jurado Técnico y luego por un Jurado Final, que otorgó 14 reconocimientos de Oro y 14 de Plata en las diez categorías oficiales del premio.
Conoce la lista completa de ganadores:
1. Civismo y Ciudadanía
Plata: Ferreycorp, con «Voto Informado 2026».
Oro: BCP, con «orguYO: Construyendo ciudadanía responsable desde el BCP».
2. Uso Inteligente de Data para Construcción de Marca
Categoría declarada desierta — sin reconocimiento de Oro ni Plata.
3. Construcción de Marca con Eficiencia Estratégica
Campañas corporativas
Plata: Mibanco, con «EstibADores».
Oro: MiFibra, con «Contra el manual. A favor de la gente.».
Campañas locales o regionales
Plata: Alicorp, con «AlaCena – No te resistas Benito».
Sin reconocimiento Oro en esta subcategoría.
4. Innovación con Impacto de Marca
Innovación de producto
Oro: Yape, con «Accesibilidad: impulsando la inclusión digital y financiera».
Innovación de servicio o modelo de negocio
Oro: BCP, con «SOS POS – Bloqueo de Emergencia».
Sin reconocimiento Plata en esta subcategoría.
5. Experiencia de Marca
Experiencia Física
Plata: Backus, con «Pilsen House of Music».
Sin reconocimiento Oro en esta subcategoría.
Experiencia Digital
Plata: Yape, con «Yape Mix: La primera vez que tu carta astral no solo dependía de las estrellas».
Sin reconocimiento Oro en esta subcategoría.
Experiencia Omnicanal
Plata: Yape, con «Yape Gaming: Que nada saque al gamer de su partida».
Oro: BCP, con «SOS POS – Bloqueo de Emergencia».
[Intermedio de 30 minutos]
7. Comunicación Integrada de Marca
Campañas de gran presupuesto (alto alcance)
Oro: BCP, con «Circo del Cuy Mágico».
Campañas de bajo presupuesto
Categoría sin reconocimiento de Oro ni Plata (único finalista, sin premio otorgado).
Campañas locales o regionales
Plata: Alicorp, con «AlaCena – Viviendo el Poliamor Picante».
Oro (empate, 1/2): Backus, con «Pilsen – Ponle play a la Amistad».
Oro (empate, 2/2): Alicorp, con «Bolívar – Garantizando un cuidado prolongado».
8. Transformación de Marca
Rebranding o rediseño visual
Plata (empate, 1/2): Laive, con «El relanzamiento que cambió el rumbo de Laive».
Plata (empate, 2/2): Alicorp, con «AlaCena – Haciendo lo rico aún más rico».
Oro: Caja Cusco, con «Tejiendo la Nueva Riqueza del Perú».
Extensión o reconversión de portafolio
Plata: Unilever, con «AXE – Huele de lujo como un perfume».
Oro: AJE Perú, con «Cielo – Transformar el liderazgo».
9. Marca con Propósito (Institucional)
Plata: Yape, con «Team Yape: Construyendo campeones».
Oro: Alicorp, con «Aliados de tu desarrollo».
10. Construcción Estratégica de Marca
Consumo masivo
Plata: Mondelez, con «Oreo: La marca que nunca deja de jugar».
Sin reconocimiento Oro en esta subcategoría.
Servicios
Oro: Falabella, con «Arriba Mujeres – Propósito que Impulsa Relevancia».
Sin reconocimiento Plata en esta subcategoría.
Productos financieros y seguros
Oro: Pacífico Seguros, con «Torito de Pacífico: cómo un símbolo cultural construyó una marca más creíble, cercana y líder».
Sin reconocimiento Plata en esta subcategoría.
Otros / Comercial
Plata: UNACEM, con «Cemento andino: Protegiendo tu legado desde adentro».
Oro: Qroma, con «CPP: Si el barrio mejora, el Perú también».
Reconocimientos Especiales
Agencia de Medios: OMD.
Agencia de Investigación: IPSOS.
Agencia Creativa Alineada: VML.
Agencia Creativa Independiente: Lemon the Agency.
Marketero del Año: Andrés Flores Escudero. Gerente de Marketing, Educación y Salud Financiera en el BCP
Gran Premio ANDA 2026
Gran Premio: BCP, con «SOS POS – Bloqueo de Emergencia».