El marketing en 2026 estará definido por un punto de convergencia clave: la inteligencia artificial y la tecnología avanzan al mismo ritmo que crecen las necesidades humanas de conexión, pertenencia y sentido. Así lo señala un reciente análisis de Think with Google, que destaca cómo las marcas deberán repensar no solo dónde estar, sino cómo conectar con audiencias que se mueven de forma fluida entre canales, formatos y comportamientos.
A partir de este contexto, el informe identifica cuatro tendencias centrales que ayudarán a los líderes de marketing a tomar mejores decisiones estratégicas en los próximos meses.
- La IA redefine la búsqueda y el descubrimiento
La búsqueda evoluciona desde palabras clave hacia experiencias conversacionales impulsadas por IA, que combinan texto, imágenes y audio. Para las marcas, el reto ya no es “aparecer”, sino convertirse en una guía útil y confiable en el proceso de descubrimiento, apostando por contenidos de calidad y por la optimización para motores generativos (GEO).
- Nostalgia y remix cultural como motores de conexión
La nostalgia deja de ser un recurso estético para convertirse en una herramienta de conexión intergeneracional. Reinterpretar elementos del pasado —logos, campañas o productos— y permitir que las audiencias los transformen en nuevos formatos culturales puede aumentar la afinidad con la marca y generar relevancia entre distintas generaciones.
- El video es híbrido y multiformato
La clásica división entre video corto y largo pierde vigencia. Los usuarios descubren marcas a través de formatos breves, como Shorts, y profundizan su vínculo con contenidos extensos. La oportunidad para las marcas está en construir estrategias “puente”, donde el video corto actúe como puerta de entrada y el largo consolide la relación y la lealtad.
- Creadores que convierten pasión en compras
Los creadores se consolidan como actores clave en la decisión de compra. Su credibilidad, sumada a herramientas de comercio integradas, permite transformar la conexión emocional en acción. Las marcas que apuesten por colaboraciones auténticas y alineadas a comunidades específicas lograrán mayor impacto en reconocimiento, consideración y conversión.
En síntesis
Las tendencias de 2026 confirman que el crecimiento no vendrá de hacer más, sino de hacer mejor: usar la IA para pensar y decidir con mayor claridad, diseñar experiencias integradas y conectar con lo que realmente mueve a las personas.