Hablar del cuerpo ajeno se ha convertido en una práctica normalizada, especialmente en entornos digitales y familiares. Sin embargo, sus efectos están lejos de ser inofensivos. En el Perú, más del 70% de las mujeres afirma sentirse insegura con su físico, según un estudio de Kantar realizado para Falabella Perú
En respuesta a esta realidad, Falabella presenta la edición 2026 de su iniciativa “Arriba Mujeres, tal como somos”, bajo un mensaje contundente: “No se habla de cuerpos”. La campaña busca cuestionar y frenar los comentarios, juicios y críticas sobre la apariencia física, promoviendo una conversación más respetuosa y empática.
“Opinar sobre el cuerpo de otras personas se ha normalizado, sin dimensionar el daño que puede generar. Desde Falabella creemos que este comportamiento debe cuestionarse y detenerse”, señaló Silvana Musante, gerente central de Marketing y Sostenibilidad de Falabella Perú
La iniciativa pone en evidencia que hablar del cuerpo ajeno —ya sea para opinar, criticar o juzgar— constituye una forma de violencia simbólica que impacta directamente en la autoestima, especialmente en mujeres expuestas a estos mensajes desde edades tempranas.
Con este enfoque, la campaña se difundirá a través de distintos formatos y plataformas, incluyendo piezas audiovisuales, contenidos digitales, paneles y activaciones en canales físicos y virtuales, reforzando el llamado a no normalizar este tipo de comentarios.
Lanzada en 2023, Arriba Mujeres, tal como somos es una iniciativa que evoluciona año a año para seguir cuestionando los estereotipos de belleza y fomentar una sociedad más consciente, inclusiva y respetuosa.