Las 10 tendencias que marcarán el marketing en 2026, según la WFA
El marketing global entra en una nueva etapa de transformación. Así lo revela el último análisis anual de la World Federation of Advertisers (WFA), elaborado a partir de conversaciones con CMOs, expertos en datos, reguladores y líderes de la industria a nivel internacional.
El informe anticipa un 2026 marcado por el avance de la inteligencia artificial, cambios profundos en los modelos organizativos y un mayor escrutinio regulatorio. Estas son las diez tendencias clave que las marcas deberán considerar en los próximos meses.
1. La IA generativa pasa de ahorrar costos a generar resultados
La inteligencia artificial dejará de enfocarse solo en eficiencia operativa para aportar impacto directo en crecimiento, creatividad y performance del negocio.
2. La transformación organizativa se vuelve permanente
Los equipos de marketing adoptarán modelos más ágiles, funciones híbridas y nuevas capacidades en IA como parte estructural de su operación diaria.
3. Nuevas competencias, sin perder los fundamentos
La gestión del cambio, la experimentación con IA y el pensamiento sistémico ganan relevancia, complementando —no reemplazando— los principios clásicos del marketing.
4. El marketing de influencers entra en una fase más regulada
El aumento de la inversión en influencers viene acompañado de mayores exigencias normativas, impulsando la profesionalización y el cumplimiento como ejes centrales.
5. Transparencia en el uso de IA: una exigencia ineludible
Las marcas deberán informar de manera clara cuándo utilizan IA en sus contenidos, tanto por cumplimiento legal como para preservar la confianza del consumidor.
6. Del presupuesto a la arquitectura organizativa
La ventaja competitiva estará en combinar talento humano, tecnología y socios externos dentro de ecosistemas colaborativos estables.
7. Corto y largo plazo, cada vez más integrados
Los objetivos tácticos y la construcción de marca deberán gestionarse de forma conjunta, con el CMO como motor de creatividad y crecimiento sostenible.
8. Los retail media evolucionan hacia medios comerciales
El ecosistema se fragmenta y exige estrategias más sofisticadas para maximizar el retorno en plataformas de distinto volumen y calidad.
9. Los insights entran en una nueva etapa
La GenIA permitirá generar análisis más relevantes, siempre que los equipos refuercen habilidades como la narrativa estratégica y el pensamiento crítico.
10. Mayor presión regulatoria en alimentos y bebidas alcohólicas
Las marcas enfrentarán un escrutinio creciente y deberán demostrar acciones concretas para reducir la exposición de públicos vulnerables.
Un 2026 de decisiones estructurales
El informe de la WFA deja claro que el próximo año no se tratará solo de adoptar nuevas herramientas, sino de redefinir cómo las marcas se organizan, operan y generan valor en un entorno más tecnológico, regulado y exigente.