Creadores de contenido: los nuevos aliados clave para las marcas en el Perú
El marketing de influencia sigue consolidándose en el Perú: el 55% de los internautas afirma seguir a creadores de contenido, los que tienen mayor impacto entre los jóvenes. Un estudio de Kantar IBOPE Media revela cómo el entretenimiento, la credibilidad y la autenticidad impulsan esta conexión.
Kantar IBOPE Media comparte insights clave sobre la evolución e impacto de los creadores de contenido en el Perú. Un reciente estudio de la compañía revela que el ecosistema del que llamamos “marketing de influencia” mantiene un crecimiento sostenido, y se consolida como un pilar fundamental en la comunicación digital.
“El Día del Influencer nos invita a reflexionar sobre la transformación de un fenómeno que ha redefinido la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. Hoy, las personas buscan autenticidad, valor y entretenimiento”.
“Para las marcas, esto implica que una estrategia de influencia efectiva debe ir más allá del alcance y enfocarse en la relevancia del contenido y la genuinidad del mensaje para conectar realmente con los consumidores e, incluso, influir en sus decisiones de compra”, afirmó Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media.
La Generación Z y los influencers
Según este estudio, basado en usuarios de internet del último mes, el 55% de los internautas peruanos sigue activamente a algún video blogger, influencer o celebridad. Esta cifra refleja una creciente adopción y confianza en estas figuras, con un engagement especialmente alto entre las nuevas generaciones, donde alcanza el 64% en la Generación Z.
El estudio también detalla los tipos de contenido preferidos por los peruanos. Entre quienes siguen a influencers, el entretenimiento lidera con un 66%, seguido de la música (56%) y del contenido educativo (51%). Otros formatos relevantes incluyen gastronomía (50%), TV y cine (49%), moda y estilo (48%) y tecnología (48%).
¿Por qué sigues a un influencer?
En cuanto a las motivaciones para seguir a un influencer, el 53% de los encuestados señala que lo hace porque los considera divertidos. La utilidad y la credibilidad también juegan un papel determinante: el 49% los sigue por sus consejos y recomendaciones, mientras que el 38% los considera especialistas en determinados temas.
Finalmente, el estudio evidencia el impacto de los creadores de contenido en las decisiones de compra. El 8% de los usuarios de internet considera a los influencers digitales como una fuente clave de información para la adquisición de autos.
Su influencia también es relevante en categorías como ropa, teléfonos celulares y smartphones, y aplicaciones para celulares y tablets.
Estos datos subrayan la capacidad de los influencers para orientar al consumidor en múltiples sectores, desde bienes duraderos hasta tecnología y productos de consumo personal.