¿Puede el gaming ser aplicado al marketing político?
El potencial del gaming como plataforma publicitaria resulta innegable; sin embargo, surge la interrogante sobre cómo trasladarlo al marketing político. Considerando que el 2026 es año de elecciones presidenciales en el Perú, este sector abre amplias oportunidades para desarrollar campañas disruptivas en múltiples plataformas, especialmente si se tiene en cuenta que 2.5 millones de peruanos votarán por primera vez en abril, según Datum.
“Se ha producido un relevo generacional en el electorado y uno de los passion points de este segmento es el gaming. Por ejemplo, en Roblox hay usuarios protestando contra ICE; en Venezuela se manifestaron contra Maduro; y a nivel global han surgido espacios donde rechazan el genocidio en Palestina”, comenta Juan José Cañón, Marketing & Business Development Manager LATAM de FUN FOR FAN.
En ese contexto, los videojuegos comienzan a percibirse como canales para expresar aspiraciones e inquietudes. Cañón identifica que también brindan a los usuarios una vía para hacerse escuchar ante la carencia de mecanismos formales de participación.
¿Cómo lograr que la estrategia funcione?
“La estrategia debe conectar desde el entretenimiento de manera que el candidato o partido demuestre interés auténtico por la comunidad gamer”, explica Cañón. De lo contrario, el impacto negativo en la imagen pública podría debilitar los resultados de campaña.
Bajo esa lógica, la gamificación política no debe descuidar el objetivo informativo sobre planes de gobierno. “Para ello, pueden desarrollarse web apps y videojuegos que permitan conocer propuestas y superar retos, integrando al usuario de forma interactiva a la campaña”, detalla.
Cuatro campañas políticas que apelaron al gaming
- Joe Biden y Animal Crossing: New Horizons (2020)
- Emmanuel Macron y Minecraft (2022)
- Kamala Harris y Fortnite (2024)
- Martín Vizcarra y Cristorata o Sacha Uzumaki con César Acuña
El exmandatario participó en una transmisión en vivo junto a un streamer en plataformas como Kick y redes sociales.
Dialogaron sobre política, coyuntura nacional y su situación personal dentro de un formato distendido orientado a audiencias jóvenes digitales.
Impacto mediático
La colaboración se viralizó rápidamente en redes sociales, generando críticas y debate respecto al vínculo entre política y entretenimiento digital. El streamer precisó que la invitación no fue remunerada y detalló la logística del encuentro.
Lectura estratégica
Vizcarra ha sostenido una presencia digital activa tras dejar la presidencia, utilizando redes como herramienta para mantener visibilidad pública y respaldo.