Natura anuncia al Grupo WPP como su socio estratégico en materia de publicidad para todo América Latina
Natura, la marca líder en belleza y cuidado personal en América Latina, anunció este viernes 17, la elección de WPP Group como su socio principal para desarrollar, de forma integrada, la comunicación de las marcas Natura y Avon en toda América Latina.
La decisión pone fin a un proceso de licitación que rompe con los modelos tradicionales de selección por países, centrándose en una solución en red para una operación unificada en el territorio latinoamericano, impulsando la sinergia creativa, la escala y la inteligencia de datos.
Con esta iniciativa, Natura inicia una nueva etapa estratégica en su comunicación: el grupo ganador pasa a desempeñar el papel de coordinador y socio estratégico en la gestión de las marcas. El nuevo modelo combina agencias desafiantes y especializadas, lo que garantiza el aire fresco creativo y la especialización necesaria para cada punto de contacto con el consumidor.
El modelo se ha diseñado para unificar la estrategia de marketing, lo que permite a Natura y Avon operar bajo una visión única. Tatiana Ponce, directora de marketing y responsable de innovación de Natura y Avon, explica que “no se trata solo de buscar una nueva agencia, sino de fomentar un nuevo ecosistema que refleje las profundas transformaciones del mercado”. La ejecutiva afirma además que el proceso ha sido un paso fundamental para dar prioridad al crecimiento continuo de las marcas.
“Estamos muy satisfechos con el nivel de compromiso y la visión estratégica que han demostrado los participantes en el concurso a lo largo de estos meses”, afirma Ponce. “Nos gustaría expresar nuestro agradecimiento público a todos los grupos participantes, en especial a los socios de África, que han sido impecables en su gestión y participación, y que tanto han aportado a Natura en los últimos años”, concluye.
El proceso de licitación para la selección del nuevo socio se dividió en fases técnicas detalladas y contó con el seguimiento de una auditoría independiente, lo que garantiza la imparcialidad y el rigor. Este enfoque refuerza el compromiso de la empresa con la excelencia operativa. La transición de las cuentas se llevará a cabo de forma gradual y estructurada.