Usar IA ya no es novedoso. Tener una idea para usarla, sí

Hace muy poco, decir que una campaña había sido hecha con inteligencia artificial era noticia.

Hoy ya no.

La IA ya está en agencias, productoras y equipos de marketing. Nos ayuda a probar más rápido, producir distinto y llegar a lugares que antes exigían mucho más tiempo o presupuesto.

Pero también aparece un riesgo: usar una herramienta nueva para seguir haciendo exactamente lo mismo.

En Bright quisimos explorar otra posibilidad en nuestras últimas campañas para los nuevos planes de Movistar: preguntarnos qué podía hacer la IA que una producción tradicional no haría igual.

Ahí encontramos un lenguaje.

Transformaciones absurdas, situaciones imposibles, errores y accidentes que, en vez de esconderse, se convirtieron en parte de las ideas.

La IA dejó de ser solamente una herramienta de producción y pasó a ser materia prima creativa.

Y creemos que esa es una conversación especialmente relevante para las marcas.

Porque muy pronto todos tendremos acceso a herramientas similares. La diferencia no estará en quién puede generar más rápido, sino en quién encuentre una manera propia de usarlas.

Trabajando junto a A I’m not a robot encontramos además algo que nos interesa mucho: la capacidad de la IA para devolvernos lo inesperado.

A veces pides una cosa y recibes otra. Y de pronto ese error deja de ser algo que corregir.

Puede ser el comienzo de una idea.

Quizás por eso la pregunta para las marcas ya no debería ser cuánto están usando inteligencia artificial. Sino qué tan inteligentemente la están usando.